YouTube yayın başlığı: aramada normal videoları nasıl geçersiniz

Yayın neden varsayılan olarak videolara kaybediyor

YouTube araması, içerik biçimine göre ayrıcalık tanımaz. Algoritma; başlığa, açıklamaya ve izleyici davranışına, ister kurgulanmış bir video ister canlı yayın olsun, aynı şekilde bakar. Fark şu ki, normal videoların başlığı genellikle önceden titizlikle hazırlanırken, yayınların başlığı yayın başlamadan hemen önce aceleyle yazılır. Sonuç olarak, belirsiz bir isme sahip yayın, içeriği daha ilginç olsa bile tıklama rekabetini kaybeder.

Başlık ruh haline değil, aramaya cevap vermeli

İzleyici aramaya belirli bir sorgu yazar: oyunun adı, konu, karakter, mekanik. «Hadi oynayalım, katılan olur mu?» gibi bir başlık bu sorgularla hiçbir şekilde örtüşmez. Başlık, kişinin arama çubuğuna gerçekten yazdığı kelimeleri içermelidir.

• oyunun veya projenin adı — zorunlu, tercihen başta
• belirli mekanik, mod, etkinlik veya zorluk seviyesi
• format: oynanış, inceleme, ilk bakış, sezon finali

Kelime sırası önemlidir

YouTube ve harici arama motorları (Google dahil), başlığın başındaki kelimelere daha fazla ağırlık verir. Anahtar sorgu, uzun bir girişten sonra cümlenin sonunda yer alıyorsa ağırlığını kaybeder. Yapıyı karşılaştırın: önce öz, sonra duygu veya detay; tersi değil.

Pratikte bu şu anlama gelir: önce oyun veya konu, sonra ne olduğu ve en sonda — istenirse — duygusal bir dokunuş. Başlığın başındaki ünlemler ve büyük harf kullanımı bir sinyal değil, gürültü gibi görünür.

Somutluk, tıklama tuzağını yener

Normal videolar, yazarın içeriği tam olarak formüle etmesi sayesinde rekabeti kazanır: bölüm numarası, seviye, boss, karakter. Yayıncılar genellikle «oynuyoruz, çok kızışacak» gibi genel ifadelerle yetinir. Böyle bir başlık algoritmaya içerik hakkında hiçbir şey söylemez ve belirli bir sorguyla eşleşmez.

• «nişancı oynuyoruz» yerine — belirli modu veya haritayı belirtin
• «zor boss» yerine — boss'un ve bölümün adını verin
• «önemli maç» yerine — turnuvayı, rakibi, aşamayı belirtin

Aynı yayın serisi içinde benzersizlik

Aynı oyunu düzenli olarak yayınlıyorsanız, başlıklar zamanla birbirine benzemeye başlar — «Gün 5», «Gün 6» ve benzeri. İzleyici için bu numaralar hiçbir şey ifade etmez ve arama için bunlar, aynı sorgu için birbiriyle rekabet eden kopyalardır. Her başlıkta bu yayında tam olarak ne olduğunu belirtmek daha iyidir: yeni bir konum, etkinlik, güncelleme, ilerlemenin belirli bir aşaması.

Güncel olaylar başlığı güçlendirir

Yayın yeni bir yamaya, çıkışa, turnuvaya veya kural güncellemesine bağlıysa, bunu başlıkta açıkça belirtmek gerekir. İnsanlar bu tür sorguları özellikle olaydan sonraki ilk günlerde aktif olarak arar ve normal videolarla rekabet orada daha düşüktür: çoğu yazarın bu konudaki videoları henüz hazır değildir, oysa yayın hemen yapılabilir.

Soyut bir «yeni güncelleme» değil, gerçekte neyin değiştiğini belirtin: mekanik, karakter, mod, denge.

Uzunluk ve okunabilirlik

Çok uzun bir başlık, arama sonuçlarında ve önizlemede kesilir ve önemli kısım sığmayabilir. Çok kısa olması, sorgularla eşleşmek için yeterli anahtar kelime sağlamaz. Makul denge, ana fikri başlığın başına, kesilse bile okunabilecek şekilde sığdırmaktır.

• önce oyun veya konu
• sonra format veya etkinlik
• en sonda — yer kalırsa — detay veya duygu

Başlıktan çıkarılması gerekenler

Bazı alışılmış yöntemler, normal videolarla rekabet etmeye yardımcı olmaktan çok zarar verir.

• aşırı büyük harf kullanımı ve çok sayıda ünlem işareti
• somutluktan yoksun genel ifadeler: «epik», «kızışacak», «gel katıl»
• yayından yayına değişmeyen tekrarlayan şablonlar
• metinsel eşleşmenin önemli olduğu yerlerde kelimeler yerine emojiler

Yayın başlığı, aboneler için bir afiş gibi değil, tanımadık bir izleyicinin arama sorgusuna verilen bir yanıt gibi çalışır. Kişinin gerçekten aradığı şeyle ne kadar doğru örtüşürse, normal videoların yanında arama sonuçlarında yer alma ve diğer yayınlar arasında kaybolmama şansı o kadar yüksek olur.