Duracell 2026: як батарейки стали вірусними серед K-pop...

У 2026 році маркетологи ламають голову над феноменом, який не вписується в жоден класичний підручник з просування. Бренд Duracell — виробник батарейок, "низькоцінний" продукт, який купують лише тоді, коли він закінчується — несподівано став вірусним серед аудиторії, середній вік якої 20 років, а головні цінності: K-драми, танці під BTS та естетика "скляної шкіри".

K-pop фанати, які навряд чи згадували б про батарейки двічі на день, тепер роблять про них меми, створюють танцювальні челенджі та сперечаються у коментарях, яка батарейка "служить довше".

Як це сталося?

Відповідь криється у стратегії під назвою Curiosity Detours (Відхилення цікавості). Це метод, коли бренд свідомо створює порушення контексту, щоб змусити користувача зупинитися, здивуватися і... залишитися. У випадку Duracell цей трюк спрацював на мільйони переглядів.

Частина 1. "Безнадійна" категорія: чому батарейки – це виклик

Почнемо з чесності.

Ринок батарейок – один з найскладніших для маркетингу. Це продукт, який:

Купують рідко (батарейки замінюють раз на кілька місяців)
Не шукають спеціально (люди згадують про них лише тоді, коли перестає працювати пульт)
Вважається нудним (ніхто не прокидається вранці з думкою: "Хочу почути новини зі світу елементів живлення")

Більше того, молоді Покоління Z і Альфа – це люди, які виросли з пристроями, що заряджаються. Для них концепція "купити батарейку" звучить так само архаїчно, як "перемотати касету". Навіщо купувати, якщо можна підключити?

За словами Duracell, проблема полягала в тому, щоб зробити бренд актуальним для молодої аудиторії в категорії, яку ця аудиторія взагалі не помічає.

Рішення прийшло з несподіваного місця – геймінгу.

85% користувачів TikTok серед міленіалів грають в ігри принаймні раз на тиждень, і 76% з них насолоджуються рекламою в ігровому контексті. Duracell побачив це і зробив стратегічний хід: батарейки живлять ігри. Отже, замість того, щоб переконувати людей купувати батарейки, їм потрібно було переконати їх грати з брендом.

Так народилася концепція "Еквітайнменту" — ідеальне поєднання капіталізації бренду (equity) та того, що спільнота дійсно хоче дивитися: розважальний контент.

Частина 2. Що таке "Curiosity Detours" і як це працює?

Термін Curiosity Detours (Відхилення цікавості) описує механізм, де бренд свідомо порушує очікування користувача, щоб привернути його увагу.

Уявіть, що ви гортаєте TikTok. Стрічка однорідна: котики, танці, меми, смішні життєві ситуації. Раптом ваше око чіпляє щось, що вибивається з контексту. Наприклад, яскраво рожево-чорна упаковка Duracell там, де зазвичай сяють корейські айдоли.

Мозок реєструє збій. Він зупиняється. Він запитує: "Що тут робить батарейка?"

Це і є "відхилення". Ви звернули зі звичайної дороги споживання контенту, щоб розглянути аномалію. І в цей момент бренд переміг — бо ви його помітили.

Але просто "помітити" недостатньо. Duracell пішов далі. Він не просто з'явився у стрічці K-pop фаната; він створив контент, з яким цей фанат захоче взаємодіяти.

Механіка вірусності:

Крок 1. Гейміфікований формат. Duracell запустив серію ігрових ефектів у TikTok під назвою "Bunny’s Arcade". Користувачам пропонувалося "кинути батарейку" в отвір, імітуючи ігрову механіку. Це просто, візуально та захоплююче.
Крок 2. Челендж. Долучили інфлюенсерів, щоб активувати челендж у їхньому унікальному стилі.
Крок 3. UGC вірусність. 240 000 користувачів створили власні відео з Duracell. 5 мільйонів взаємодій (лайки, коментарі, репости). 80 мільйонів переглядів.
Крок 4. Меміфікація. І ось тут у гру вступили K-pop фанати.

Частина 3. Чому K-pop фанати "підхопили" Duracell

K-pop фанати – це не просто глядачі. Це армія (буквально – фандом BTS), яка живе за своїми правилами:

Вони цінують гумор та самоіронію
Вони люблять меми та ремікси
Вони миттєво розповсюджують будь-який контент, з яким можна пограти
Вони втомилися від прямої реклами, але обожнюють "великодні яйця"

Саме ці якості зробили Duracell ідеальним кандидатом для "відхилення" у всесвіт K-pop.

Як це виглядало на практиці:

У 2025–2026 роках в мережі став вірусним мем "Батарейка падає в дірку" — чотири зображення з батарейками Duracell різних розмірів (AA, AAA, AAAA, AAAAAA), що падають в отвір. Мем грав на абсурдності назв: чим більше літер "A" у назві батарейки, тим вона менша і тим глибше падає.

Цей мем виявився ідеальним для реміксів. K-pop фанати почали вставляти в нього своїх айдолів:

AA батарейка — танцюрист на передньому плані
AAAAAA батарейка — той тихий учасник групи, який губиться на сцені
Падіння в дірку — метафора "Я втомився, але продовжую"

Мем став вірусним саме тому, що Duracell вже створив грайливу, гнучку формулу. Її можна було розтягнути, стиснути та вставити в будь-який контекст. І фанати це зробили.

Крім того, з'явився ще один мем — "Someone’s Mom Said No" (Чиясь мама сказала ні), який грав на ситуації, коли дитина просить щось у магазині, а мама відмовляє. Duracell інтегрувався в цей наратив через маленькі батарейки для слухових апаратів: "мама сказала ні – і ти без батарейок, тепер не чуєш".

Гумор, абсурдність, впізнаваність — три стовпи, на яких Duracell увійшов і залишився у стрічці K-pop фаната.