Dzen vs Telegram: Long-reads
Bạn đã viết một bài báo tuyệt vời dài 15.000 ký tự. Phân tích sâu sắc, cái nhìn độc đáo, một câu chuyện được trình bày tốt. Điều chính còn lại là xuất bản nó. Nhưng ở đâu? Trên Telegram, nơi người đăng ký nhận thông báo tức thì, nhưng bài viết sẽ bị chôn vùi trong các cuộc trò chuyện sau hai ngày? Hay trên Dzen, nơi các thuật toán có thể tự tìm thấy khán giả của bạn, nhưng không có liên hệ trực tiếp với độc giả?
Vào năm 2026, câu hỏi này trở nên quan trọng đối với các tác giả, blogger và doanh nghiệp. Telegram tiếp tục là một nền tảng chính cho tiếp thị người ảnh hưởng — dự kiến sẽ chiếm 44% ngân sách quảng cáo vào năm 2026. Nhưng Dzen cũng không từ bỏ vị trí của mình, thông báo ra mắt một studio AI để tạo nội dung.
Không có câu trả lời dứt khoát "cái này tốt hơn". Mỗi nền tảng giải quyết các nhiệm vụ khác nhau. Để chọn chiến lược đúng đắn, bạn cần hiểu cách các thuật toán của chúng hoạt động, khán giả của chúng là ai và nội dung sống trên mỗi nền tảng đó như thế nào.
Hãy cùng tìm hiểu.
Phần 1. Telegram năm 2026: đối tượng, thuật toán, định dạng
Hãy bắt đầu với nền tảng hiện đang được các nhà tiếp thị và blogger quan tâm.
Ai sử dụng Telegram và họ dành bao nhiêu thời gian ở đó?
Những con số thật ấn tượng. Theo một nghiên cứu của Mediascope năm 2025, người dùng Telegram trung bình dành 47 phút mỗi ngày trong ứng dụng nhắn tin. 55% người Nga trên 12 tuổi truy cập Telegram hàng ngày và 74% hàng tháng.
Đây là một đối tượng lớn, trưởng thành và có khả năng chi trả. Một điểm quan trọng: mọi người đến Telegram không phải để "lướt feed", mà để kiểm tra tin nhắn và đọc các kênh mà họ đã đăng ký. Đây là một loại tương tác khác biệt về cơ bản so với các mạng xã hội với việc lướt không ngừng.
Cách quảng bá hoạt động: không có thuật toán, chỉ đăng ký
Sự khác biệt chính giữa Telegram và Dzen cũng như các nền tảng khác: không có nguồn cấp đề xuất ở đây. Thuật toán không chọn "các kênh tương tự" cho người dùng và không hiển thị bài viết của bạn cho những người không đăng ký.
Nền tảng gần đây đã thêm một phần "Các kênh tương tự", nhưng đây chỉ là một ngoại lệ. Chủ yếu, việc quảng bá được xây dựng dựa trên việc chuyển đổi từ các mạng xã hội khác thông qua liên kết, cross-post và quảng bá lẫn nhau, repost của người đăng ký, cũng như quảng cáo trả phí thông qua trao đổi và trực tiếp.
Ưu điểm: bạn kiểm soát hoàn toàn khán giả. Không ai sẽ "đánh cắp" người đăng ký của bạn bằng các đề xuất của đối thủ cạnh tranh. Nhược điểm: phạm vi tiếp cận chỉ tăng lên nhờ nỗ lực của bạn để thu hút người dùng.
Mọi người đọc và xem gì: từ văn bản dài đến "video vòng tròn"
Telegram 2026 không chỉ là các kênh văn bản. Khán giả yêu cầu sự đa dạng, và các xu hướng năm nay xác nhận điều đó.
- Các câu chuyện ngắn và "video vòng tròn" dài 15–30 giây đang trở nên ngày càng phổ biến. Các bác sĩ và nhà tâm lý học đồng ý rằng khoảng thời gian chú ý trung bình của một người hiện đại đã giảm xuống còn 8 giây. Ngày càng khó hơn để "móc nối" khán giả để họ không lướt qua nội dung của bạn.
- Tính chân thực là từ khóa của năm. Theo một nghiên cứu của Bazaarvoice, 44% người trả lời mất niềm tin khi người ảnh hưởng không đề cập đến lỗi sản phẩm, và 40% hoài nghi về sự nhiệt tình giả tạo hoặc hình ảnh "được đánh bóng". Trong Telegram, những cảnh quay trực tiếp, tự nhiên, những người thực không sợ thể hiện cảm xúc được đánh giá cao.
- Tính tương tác — thăm dò ý kiến, câu đố, bỏ phiếu — giúp thu hút khán giả và tạo ra một cộng đồng trung thành. 21,2% các chuyên gia kỹ thuật số tin rằng nội dung tương tác tiếp tục phát triển tích cực.
- Podcast đang ngày càng phát triển. Một nghiên cứu của IndustreaMedia cho thấy khán giả nghe podcast ở Nga đạt 20 triệu người. Telegram cho phép bạn xuất bản chúng ở cả định dạng video và âm thanh, và trình chỉnh sửa âm thanh tích hợp cho phép cắt bỏ các phần không cần thiết trực tiếp trong ứng dụng.
- Các kênh kín với đăng ký trả phí là một trong những xu hướng chính. Số lượng đăng ký dài hạn vào các kênh kín đã tăng 4,5 lần trong năm. Người dùng sẵn sàng trả tiền cho chuyên môn độc quyền và cơ hội giao tiếp trực tiếp với các chuyên gia.
Tuổi thọ dài? Đúng hơn là cái chết nhanh chóng
Nhược điểm chính của Telegram đối với các bài báo dài là tuổi thọ ngắn của nội dung.
Một bài đăng trên kênh Telegram hoạt động trong khoảng 24 giờ. Sau một ngày, nó chỉ được nhìn thấy bởi những người cố tình vào kho lưu trữ hoặc sử dụng chức năng tìm kiếm của kênh. Sự sụt giảm số lượt xem theo cấp số nhân bắt đầu chỉ vài giờ sau khi xuất bản.
Điều này có nghĩa là bài viết chuyên sâu 15.000 ký tự của bạn, mà bạn đã làm việc trong một tuần, sẽ mang lại lượng truy cập chính trong 24–48 giờ đầu tiên. Và sau đó — im lặng.
Nếu bạn muốn nội dung hoạt động cho bạn trong nhiều tháng, Telegram không phải là lựa chọn tốt nhất.
Tương lai bất định: yếu tố phong tỏa
Một yếu tố quan trọng vào năm 2026 là nguy cơ Telegram bị phong tỏa ở Nga. Chủ đề này đang được cộng đồng chuyên nghiệp tích cực thảo luận, và nhiều tác giả đã chuẩn bị "kế hoạch B."
Một cuộc khảo sát do PR-Consulta cùng với PRexplore tiến hành vào tháng 3 năm 2026 trong số 72 chủ sở hữu kênh Telegram cho thấy: 61% người tham gia chọn kịch bản Telegram vẫn là nền tảng chính, trong khi nội dung được nhân bản trên các nền tảng khác. 35% có kế hoạch ở lại Telegram "cho đến cùng." Đồng thời, 64% không thấy một "thay thế tương đương" thực sự cho Telegram trên thị trường.
Trong số các nền tảng để nhân bản nội dung, những người trả lời đã nêu tên: ứng dụng nhắn tin MAX (79%), mạng xã hội VK (70%), và Dzen (34%).
Điều này có nghĩa là ngay cả những tác giả trung thành với Telegram cũng hiểu: đặt tất cả trứng vào một giỏ là rủi ro. Và Dzen là một trong những "giỏ" chính để nhân bản.
Phần 2. Dzen năm 2026: đối tượng, thuật toán, định dạng
Bây giờ hãy xem xét nền tảng được tạo ra lịch sử đặc biệt để đọc dài.
Ai đọc Dzen và họ đến đó bằng cách nào?
Khán giả của Dzen lớn tuổi hơn và nghiêm túc hơn TikTok, và ở một số khía cạnh thậm chí còn nghiêm túc hơn Telegram. Nền tảng này đặc biệt phổ biến đối với những người trên 45 tuổi, đây là một lợi thế cho nhiều lĩnh vực (tài chính, sức khỏe, bất động sản, B2B).
Nhưng sự khác biệt chính là cách mọi người đến với nội dung của bạn.
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Streamer
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Người Sáng Tạo Nội Dung
