Odnoklassniki: Tại sao đối tượng của nó...
“Odnoklassniki? Nghiêm túc ư?” — đây là phản ứng phổ biến nhất khi nhắc đến mạng xã hội này trong các cuộc trò chuyện với nhà tiếp thị và chủ doanh nghiệp. Nền tảng mà nhiều người thường coi là “kiểm tra cho có” hoặc là nơi dành cho các bà, các mẹ và bạn học cũ hoài niệm, lại hóa ra là một trong những kênh bán hàng bị đánh giá thấp nhất vào năm 2026.
Trong khi các doanh nghiệp chạy theo giới trẻ trên TikTok và Telegram, nơi cạnh tranh gay gắt và chi phí thu hút khách hàng tăng lên mỗi tháng, một cuộc cách mạng thầm lặng đang diễn ra tại nơi không ai ngờ tới. Tại Odnoklassniki. Nền tảng mà nhiều người đã lãng quên, lại cho thấy sự tăng trưởng ổn định trong hoạt động quảng cáo, và quan trọng nhất — nó đang biến thành một “mỏ vàng” cho những ai nhắm đến đối tượng khách hàng giàu có, trung thành và tương tác tốt từ 35 tuổi trở lên.
Bài viết này nói về lý do tại sao định kiến “Odnoklassniki không nghiêm túc” khiến các doanh nghiệp mất hàng triệu rúp lợi nhuận, nền tảng này đã thay đổi như thế nào trong những năm gần đây, và tại sao bây giờ là thời điểm tốt nhất để tham gia OK.
Phần 1. Hồ sơ đối tượng: 35+ — không phải "các bà", mà là những người có tiền
Hãy bắt đầu với điều chính yếu — phá vỡ một huyền thoại. Đối tượng Odnoklassniki trên 35 tuổi không phải là "những người về hưu không biết cách sử dụng internet." Đây là những người đang ở độ tuổi sung mãn, có thu nhập ổn định, thói quen tiêu dùng đã hình thành, và quan trọng đối với doanh nghiệp, mức độ tin cậy cao vào nền tảng.
Những con số làm thay đổi cái nhìn về nền tảng
Theo chính mạng xã hội này, số lượng chiến dịch quảng cáo nhắm đến đối tượng 35+ đã tăng 23% vào năm 2026 so với cùng kỳ năm 2025. Số lượng lượt hiển thị quảng cáo cho nhóm này tăng 19% so với năm trước. Và đây không phải là ngẫu nhiên — các nhà quảng cáo bỏ tiền túi vào nơi có lợi nhuận.
Một con số quan trọng nên khiến bạn suy nghĩ: tỷ lệ lượt hiển thị cho người dùng trên 35 tuổi đã vượt quá 90% tổng khối lượng quảng cáo trên nền tảng. Chín trên mười thông điệp quảng cáo trên Odnoklassniki được hiển thị chính xác cho nhóm tuổi này. Tại sao? Bởi vì họ phản hồi. Bởi vì họ mua hàng.
Hồ sơ người dùng: những người này là ai?
Họ không phải là "kẻ cuồng công nghệ" hay "người tiên phong" theo đuổi mọi xu hướng mới. Họ là:
- Phụ nữ và nam giới từ 35–55 tuổi đã ổn định trong sự nghiệp và cuộc sống cá nhân.
- Những người thực hiện các giao dịch mua sắm lớn: bất động sản, ô tô, thiết bị gia dụng đắt tiền, đồ gia đình.
- Các bậc cha mẹ đưa ra quyết định về việc mua sắm hàng hóa cho trẻ em và gia đình.
- Những người quan tâm đến sức khỏe của mình và sẵn sàng đầu tư vào nó.
- Những người trang bị nhà cửa, sửa sang, làm vườn và chăm sóc nhà vườn.
Họ truy cập Odnoklassniki không phải để lướt meme vô tận, mà để giao tiếp với bạn bè và người thân thực sự, tham gia vào các nhóm theo chủ đề và nhận thông tin hữu ích. Đây là một loại tương tác hoàn toàn khác — sâu sắc hơn và ý thức hơn so với các mạng xã hội có "dòng tin tức đề xuất" vô tận.
Igor Inkulets, Trưởng bộ phận Monetization quảng cáo của OK, xác nhận xu hướng này: “Chúng tôi nhận thấy sự tăng trưởng ổn định về sự quan tâm của các thương hiệu đến đối tượng 35+ trên Odnoklassniki. Phân khúc này đang phát triển một cách tự nhiên và vẫn là một trong những phân khúc tích cực nhất trên nền tảng — mọi người đọc, xem và tương tác với nội dung nhiều hơn. Ngoài ra, người dùng trong nhóm tuổi này cho thấy phản ứng cao với các ưu đãi quảng cáo và có nhiều khả năng thực hiện các hành động mục tiêu hơn.”
Phần 2. Một nền tảng cũ nhưng mới: Điều gì đã thay đổi ở Odnoklassniki
Nếu bạn chưa ghé thăm Odnoklassniki trong vài năm gần đây, bạn có thể sẽ không nhận ra nền tảng này. Mạng xã hội đang tích cực phát triển, triển khai các định dạng và công cụ mới, thu hút các blogger và đầu tư vào công nghệ.
Công nghệ và tiện ích
Nền tảng đã cập nhật hệ thống riêng tư, ra mắt phiên bản web hoàn toàn phù hợp cho người dùng khiếm thị, và triển khai một mạng lưới thần kinh để giảm các bình luận độc hại. Một dịch vụ hẹn hò đã xuất hiện, và phần "Sở thích" với các đề xuất được cá nhân hóa đang phát triển.
Nhưng quan trọng nhất — Odnoklassniki đã trở thành một nền tảng đầy đủ chức năng cho doanh nghiệp. Tại đây bạn có thể:
- Tạo cửa hàng trực tuyến với danh mục sản phẩm
- Chạy quảng cáo nhắm mục tiêu với cài đặt chi tiết theo sở thích và địa lý
- Sử dụng các biểu mẫu thu thập khách hàng tiềm năng để thu thập đơn đăng ký
- Tham gia chương trình "Lightning" dành cho các nhóm mới với nội dung độc đáo
Kênh đặt quảng cáo phổ biến nhất dành cho các nhà quảng cáo là bảng tin Odnoklassniki, và định dạng được yêu cầu nhiều nhất là các biểu mẫu dành cho việc thu thập ứng dụng và đánh giá hiệu quả chiến dịch. Điều này cho thấy các doanh nghiệp đến OK không phải để "quảng cáo hình ảnh," mà để có những kết quả cụ thể, có thể đo lường được.
Dòng chảy giới trẻ: một hiệu ứng bất ngờ
Vào năm 2026, một điều bất ngờ đã xảy ra. Sau những gián đoạn và hạn chế trong hoạt động của Telegram và các ứng dụng nhắn tin phổ biến khác, giới trẻ bắt đầu đăng ký Odnoklassniki ồ ạt.
Các con số thật ấn tượng: trong nửa cuối tháng 2, số lượng đăng ký và khôi phục hồ sơ tăng 15–20%, với người dùng từ 18–25 tuổi chiếm phần lớn. Đối với các bạn trẻ thế hệ Z, Odnoklassniki đã trở thành "vintage kỹ thuật số" — một không gian với nhịp sống chậm hơn, hoài niệm và cảm giác giao tiếp "thật".
Hiện tại vẫn chưa rõ liệu xu hướng này có kéo dài hay không. Nhưng chính thực tế về dòng chảy của đối tượng trẻ hơn là rất quan trọng: nền tảng không bị trì trệ, nó đang phát triển và đổi mới. Giới trẻ và thế hệ lớn tuổi cùng tồn tại, hiện tại không phải không có mâu thuẫn — những người dùng lâu năm của nền tảng không phải lúc nào cũng hài lòng về các meme và tiếng lóng xuất hiện trong bảng tin của họ. Nhưng chính thực tế về sự "trẻ hóa" của đối tượng khiến OK càng trở nên thú vị hơn đối với các thương hiệu muốn tiếp cận nhiều thế hệ cùng một lúc.
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Streamer
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Người Sáng Tạo Nội Dung
