Spark Ads su TikTok: come promuovere i tuoi video e le tue dirette con gli annunci (2026)

Spark Ads sono annunci creati a partire da un video già pubblicato: TikTok mostra il tuo normale post come inserzione, mentre tutte le visualizzazioni, i like, i commenti, le condivisioni e i follow restano su quel post e sul tuo account. Puoi promuovere i tuoi video o quelli di altri, se il creator ti ha dato un codice di autorizzazione dell'annuncio; la sua validità si sceglie tra 7, 30, 60 o 365 giorni. Spark Ads si avviano solo in TikTok Ads Manager, e lì i budget minimi sono questi: più di 50 $ al giorno per campagna e più di 20 $ al giorno per gruppo di annunci. Per le dirette va bene l'obiettivo Community Interaction, ma nella guida di TikTok non c'è un'istruzione passo passo specifica per LIVE. Dalla Russia non c'è quasi nulla da promuovere: dal 2022 TikTok non permette di pubblicare video né di fare dirette dalla Federazione Russa.

Cosa sono gli Spark Ads

TikTok definisce Spark Ads un formato pubblicitario nativo basato su post organici. In parole semplici, non crei un contenuto pubblicitario a parte: prendi un video che è già nel tuo profilo e compri visualizzazioni in più. Lo spettatore lo vede nel feed come un normale video: con il tuo nome utente, l'avatar, la didascalia e l'audio, solo con l'etichetta di annuncio e un pulsante di azione.

Il vantaggio principale per il creator: il risultato non sparisce alla fine della campagna. Il video accumula visualizzazioni e commenti a proprio nome, il profilo guadagna follower e tutto questo resta quando il budget è finito.

Cosa si può trasformare in Spark Ads:

• i tuoi video pubblici dall'account collegato all'account pubblicitario;
• i video di altri creator, tramite il codice di autorizzazione rilasciato dal proprietario del post;
• video lunghi fino a 10 minuti: è il limite di Spark Ads secondo le specifiche di TikTok.

Le storie e i duetti a carosello non sono supportati in Spark Ads: se provi ad aggiungerli, l'account pubblicitario mostrerà un errore.

In cosa gli Spark Ads differiscono dagli annunci normali

Gli annunci normali (non-Spark) vengono caricati nell'account pubblicitario come file a sé e pubblicati a nome di un «profilo personalizzato», cioè una Custom Identity con un nome e un'immagine a piacere. Nella guida di TikTok si legge che è l'unico modo per pubblicare annunci non-Spark e che la piattaforma sta abbandonando gradualmente questo tipo di profilo. In altre parole, con il tempo la pubblicità su TikTok si lega sempre di più ad account reali.

Cosa confrontiamo	Spark Ads	Annuncio normale
Da dove viene il video	Un post pubblicato su TikTok	Un file caricato nell'account pubblicitario
A nome di chi	Il tuo account o quello del creator che ha dato il codice	Una Custom Identity, che TikTok sta eliminando
Dove vanno like e commenti	Sul post originale	Sull'annuncio
Tocco sul nome utente e sull'avatar	Apre il profilo del creator, con il pulsante Segui	Porta a un sito o a un app store
Follower e visite al profilo nel report	Sì	No
Didascalia	Presa dal post, non modificabile nell'account pubblicitario	Scritta nell'account pubblicitario

Per uno streamer questo è il punto chiave: l'annuncio normale porta a un sito, mentre Spark Ads porta al profilo dove vivono i tuoi video e le tue dirette.

Codice di autorizzazione: chi lo rilascia e quanto dura

Il codice serve quando la pubblicità parte da un account ma il video si trova su un altro. Per esempio, promuovi un montaggio della tua diretta pubblicato dal tuo montatore o da un blogger amico, oppure un creator cede il suo video a un brand. Se promuovi un tuo video dall'account collegato all'account pubblicitario, il codice non serve.

Il codice può crearlo solo il proprietario del video, nell'app TikTok:

1. Assicurati che l'autorizzazione dei post per gli annunci sia consentita nelle impostazioni sulla privacy o negli strumenti per creator. Alla prima attivazione TikTok ti chiederà di accettare i termini per i contenuti pubblicitari.
2. Apri il video che ti serve e tocca i tre puntini.
3. Vai su «Ad settings» e attiva l'autorizzazione dell'annuncio.
4. Scegli la durata: 7, 30, 60 o 365 giorni.
5. Tocca «Generate» e copia il codice.
6. Invia il codice all'inserzionista.

Alcune regole da conoscere in anticipo:

• Il video deve essere pubblico. Un video privato inserito in una campagna diventa pubblico e finché la promozione non finisce non si può cambiare.
• La didascalia si blocca dopo l'autorizzazione. Controlla testo e hashtag prima di creare il codice.
• La durata del codice deve coprire l'intera campagna. Se l'autorizzazione scade prima della data di fine dell'annuncio, l'account pubblicitario mostrerà un errore.
• Per duetti e stitch servono i codici di entrambi i creator: prima si inserisce il codice del secondo creator, poi quello del creator dell'originale.
• L'autorizzazione si può revocare nelle stesse «Ad settings», ma solo se il video al momento non è in corso come annuncio a pagamento.
• Un video si può eliminare dal profilo solo dopo che gli è stata tolta l'autorizzazione.

La guida di TikTok non pubblica requisiti separati di età o di tipo di account per rilasciare un codice. Un requisito c'è però dall'altra parte: per promuovere i propri video senza codice, l'account va collegato all'account pubblicitario e passato a business.

Come avviare Spark Ads in Ads Manager

1. Prepara il post. Collega il tuo account all'account pubblicitario tramite Business Center. Per il video di un altro, ottieni il codice dal creator.
2. Aggiungi il codice all'account pubblicitario. Sezione «Tools» → «Creatives» → libreria creativa → post Spark Ads → «Apply for authorization». Incolla il codice e trova il post. Si possono aggiungere fino a 20 codici alla volta.
3. Crea una campagna e scegli l'obiettivo. Quale scegliere lo vediamo più sotto.
4. Imposta il gruppo di annunci. Pubblico, programmazione, budget e strategia di offerta.
5. Costruisci l'annuncio. Attiva «Use TikTok account» e scegli «Your account» oppure «Another authorized account or post». Nella scheda dei post TikTok seleziona il video che ti serve, controlla la durata dell'autorizzazione sotto di esso, poi compila i dettagli e la destinazione.
6. Pubblica. L'annuncio va in moderazione. L'account pubblicitario non accetta i video bloccati per violazioni.

Quale obiettivo scegliere

Nelle campagne all'asta Spark Ads funziona con tutti gli obiettivi principali: copertura, traffico, visualizzazioni video, interazione con la community, promozione di app, conversioni, lead e vendite. Nelle campagne con copertura e frequenza fisse sono disponibili solo copertura, traffico e visualizzazioni video. A uno streamer di solito ne servono due.

Obiettivo	Cosa ottimizza	Quando sceglierlo
Video Views	Visualizzazioni mirate: 6 o 15 secondi	Vuoi dare più copertura a una clip forte
Community Interaction	Follow o visite alle pagine, per esempio al profilo	Ti servono follower che vengano alle dirette
Traffic	Passaggi a un sito o a un'app	Porti le persone fuori da TikTok, per esempio sul tuo sito

Community Interaction funziona solo con Spark Ads. Per un pubblico business (mostrare gli annunci a chi ha già interagito con l'account) TikTok consiglia di avere almeno 10.000 follower, quindi all'inizio conviene basarsi su interessi e dati demografici.

Budget

I minimi in Ads Manager sono pubblicati ufficialmente: budget giornaliero della campagna superiore a 50 $, budget giornaliero del gruppo superiore a 20 $. Se imposti il budget per l'intero periodo, il minimo del gruppo si calcola come 20 $ per ogni giorno: un gruppo di 31 giorni richiederà almeno 620 $. TikTok non pubblica i prezzi per impression, clic o follower: si formano all'asta e dipendono dal pubblico e dal paese. Una prova una tantum costa meno con Promote, e il confronto tra i due strumenti lo abbiamo analizzato nel dettaglio nell'articolo TikTok Promote o Ads Manager.

Spark Ads e TikTok LIVE

Proprio nella descrizione dell'obiettivo Community Interaction, TikTok scrive che serve per follower, visite al profilo e promozione di una diretta. Ma nella pagina dell'obiettivo stesso sono elencate solo due ottimizzazioni: follow e visite alle pagine. Nella guida non c'è una destinazione «diretta» a parte né un'istruzione passo passo per promuovere LIVE tramite Ads Manager. I formati LIVE Shopping e LIVE GMV Max sono pensati per i venditori di TikTok Shop e non vanno bene per uno streamer senza negozio.

Quindi uno schema che funziona per le dirette è questo:

• Prima della diretta: Spark Ads per i follow. Prendi la clip migliore dell'ultimo stream e promuovila con l'obiettivo Community Interaction e l'ottimizzazione per i follow. È TikTok stesso a collegare la crescita dei follower alle dirette future: secondo i suoi dati, i follower guardano le dirette di un brand 5,4 volte più a lungo.
• Durante la diretta: Promote. Se devi portare gente in diretta subito, Promote ha l'obiettivo «Promote LIVE»: servono 18+ anni e almeno 1.000 follower.
• Dopo la diretta: nuove clip. Ritaglia i momenti migliori e promuovi quelli che trattengono meglio lo spettatore anche senza pubblicità.

Un nuovo spettatore arrivato da un annuncio se ne va in fretta da una diretta vuota. Come trattenerlo nella trasmissione lo abbiamo spiegato nell'articolo su come ottenere spettatori su TikTok LIVE.

Metriche: cosa guardare nel report

Il report di Spark Ads è più ricco di quello degli annunci normali: solo qui ci sono i follower a pagamento, le visite al profilo, i clic sulla musica e sui link ancora.

Metrica	Cosa mostra
Follower a pagamento	Quante persone hanno iniziato a seguirti dopo aver visto l'annuncio
Visite al profilo	Quante persone sono entrate a guardare altri video
Visualizzazioni mirate a 6 e 15 s	Se il video trattiene l'attenzione del nuovo pubblico
CPM, CPC, CTR	Costo per mille impression, costo per clic, percentuale di clic
Costo per follower	Spesa divisa per i nuovi follower; si calcola a mano

Confronta i numeri della pubblicità con quelli organici: sono cresciute le visualizzazioni dei video successivi, sono arrivati nuovi follower alle dirette. Dove trovarli nell'app e in TikTok Studio lo abbiamo spiegato nell'articolo sull' analisi dei dati di TikTok e TikTok LIVE.

Errori tipici

• Un codice da 7 giorni per una campagna di un mese. L'autorizzazione scadrà prima dell'annuncio. Scegli una durata con margine.
• Un refuso nella didascalia. Dopo l'autorizzazione il testo non si cambia. Controlla la didascalia prima di creare il codice.
• Promuovere un video debole. La pubblicità accelera le impression ma non corregge il contenuto. Se un video non trattiene per 6 secondi senza soldi, con i soldi sarà costoso.
• L'obiettivo Traffic per ottenere follower. L'algoritmo ottimizza ciò che hai scelto. Se ti servono follow, scegli Community Interaction.
• Eliminare il video durante la campagna. Prima togli l'autorizzazione, altrimenti non riuscirai a eliminarlo.
• Bot al posto della pubblicità. Le Linee guida della community di TikTok vietano il coinvolgimento artificiale, e l'account pubblicitario non accetta i video bloccati per violazioni.

Si possono avviare Spark Ads dalla Russia e dalla CSI

Nel marzo 2022 TikTok ha sospeso le dirette e il caricamento di nuovi contenuti in Russia. Secondo Hi-Tech Mail (maggio 2026), le restrizioni restano: da un IP russo non si possono fare dirette né pubblicare video, e non ci sono dichiarazioni ufficiali su un ritorno. Senza nuovi post, in pratica non c'è nulla da promuovere con Spark Ads.

Sull'account pubblicitario in sé i dati non coincidono:

• Nella guida di TikTok (aggiornamento di novembre 2025) la Russia compare nell'elenco dei paesi in cui l'account pubblicitario si può creare da soli in Business Center.
• Kommersant (maggio 2025) e Unisender (gennaio 2026) scrivono che gli strumenti pubblicitari interni non funzionano per gli utenti russi e che i brand si piazzano soprattutto tramite integrazioni con i blogger.

Le restrizioni del 2022 riguardavano solo la Russia. Ma nello stesso elenco ufficiale dei paesi, della CSI c'è solo l'Ucraina: Kazakistan, Uzbekistan, Armenia e altri non ci sono. Se sei in Russia e vuoi crescere con le dirette, è più sensato puntare sulle piattaforme disponibili: Twitch, YouTube, Kick e VK Video Live.

La pubblicità rende di più quando in diretta ci sono già persone e la chat è attiva: a chi arriva per la prima volta è più facile restare dove c'è vita. Per un pubblico iniziale può aiutare il servizio spettatori TikTok, mentre un piano adatto al tuo calendario si compone comodamente nel pannello di gestione degli spettatori.

Domande frequenti

In cosa Spark Ads si differenzia da Promote?

Promote è un pulsante di promozione nell'app, senza un account pubblicitario a parte e con un obiettivo per LIVE. Spark Ads è un formato di Ads Manager con targeting dettagliato e report, ma con un budget minimo superiore a 50 $ al giorno per campagna. In entrambi i casi si promuove il tuo video pubblicato.

Quanto dura il codice di autorizzazione di Spark Ads?

La durata la sceglie l'autore del video quando crea il codice: 7, 30, 60 o 365 giorni. Se il codice è scaduto, l'autore può prorogare l'autorizzazione.

Serve un codice per promuovere il mio video?

No, se il tuo account è collegato all'account pubblicitario come account business. Il codice serve quando il video appartiene a un altro account.

Si può promuovere una diretta con Spark Ads?

TikTok cita la promozione di una diretta nella descrizione dell'obiettivo Community Interaction, ma nella guida non c'è un'istruzione passo passo né una destinazione apposita per LIVE. È più affidabile promuovere un annuncio o una clip per i follow prima della diretta, e la diretta stessa tramite Promote.

Quanto costano gli Spark Ads?

Ufficialmente sono pubblicati solo i minimi: più di 50 $ al giorno per campagna e più di 20 $ al giorno per gruppo di annunci. Il prezzo di impression, clic e follower si forma all'asta e non è pubblicato ufficialmente.