마샤 웨이: 조용한 수백만 명

유튜브 블로거들이 소음, 편집 속도, 특수 효과 수로 경쟁하는 시대에 모든 규칙을 깨는 현상이 있습니다. 마샤 웨이는 러시아어 유튜브에서 가장 수수께끼 같은 인물 중 한 명입니다. 그녀의 인기가 절정에 달했을 때, 그녀의 채널에는 412만 명의 구독자와 1억 7140만 건의 조회수가 있었습니다. 그리고 그녀는 그저... 사라졌습니다.

2019년부터 마샤 웨이는 유튜브에 동영상을 올리는 것을 중단했습니다. 거창한 작별 인사도, 스캔들도 없었습니다. 침묵. 미니멀리즘. 하지만 그녀의 채널은 계속 살아있고, 새로운 시청자들은 오래된 동영상을 찾으며, 마샤 웨이의 이름은 여전히 논쟁과 감탄을 불러일으킵니다.

오래된 카메라로 메이크업 튜토리얼을 시작한 소녀가 어떻게 수백만 명의 우상이 되었을까요? 왜 그녀의 채널은 여전히 기억되고 사랑받고 있을까요? 그리고 그녀는 지금 어디에 있을까요? 알아봅시다.

마샤 웨이는 누구인가: 탐보프 여학생에서 유튜브 스타로

실명과 어린 시절

마샤 웨이는 가명입니다. 블로거의 본명은 마리아 올레고브나 비소티나(일부 자료에서는 케리모바)입니다. 그녀는 1992년 12월 3일 (다른 자료에 따르면 1993년) 탐보프에서 태어났습니다.

그녀의 어린 시절은 화려함과 블로그의 세계와는 거리가 멀었습니다. 마샤의 할머니는 러시아어와 문학 교사였고, 소녀는 어렸을 때부터 독서를 좋아했습니다. 그녀는 춤을 추고, 일렉트릭 기타를 연주했으며, 헤비 록에 심취했습니다. 그녀의 우상은 너바나와 30 세컨즈 투 마스였습니다. 그녀의 가족은 학창 시절 모스크바로 이사했습니다.

고등학교 때 마샤는 철학에 관심을 가졌고, 올림피아드에 참가하여 상을 받았습니다. 그녀는 야망을 가지고 있었지만, 성공의 길은 불분명했습니다.

블로그로 가는 길

학교를 졸업한 후 마샤는 어머니의 권유로 경제학과에 입학했습니다. 어머니는 딸이 "정상적인" 직업을 갖기를 원했습니다. 하지만 경제학은 그녀의 소명이 아니었습니다.

"그때는 제가 하고 싶은 일을 하지 않았습니다. 경제학을 공부하러 갔는데, 왜 아무것도 잘 풀리지 않는지 이해할 수 없었습니다. 그 전에는 학교에서 흥미로웠고, 쉬웠고, 공부도 잘했습니다. 하지만 경제학에서는 말 그대로 억지로 공부했습니다."

그녀는 그림 그리기, 보석 만들기 등 다양한 분야에서 자신을 시도하며 자신을 불태울 무언가를 찾았습니다. 그러던 어느 날, 그녀는 인터넷에서 메이크업 동영상을 찍는 미국인 소녀를 보았습니다. "저도 똑같이 해보고 싶었어요." 마샤는 회상합니다.

때는 2012년이었습니다. 아이폰은 아직 없었습니다. 마샤는 친구의 카메라를 빌렸는데, 한 번에 1분만 촬영할 수 있었습니다. 하지만 그것조차도 그녀에게는 기적이었습니다. 스스로 무언가를 하고 결과를 보는 것. 그녀는 편집하고, 사진과 음악을 선택하는 것을 정말 즐겼습니다.

마샤 웨이의 첫 동영상은 인조 속눈썹을 올바르게 붙이는 방법에 관한 것이었습니다. MWaytv 채널은 2012년 4월 3일에 등록되었습니다.

초기의 어려움

그녀의 가족은 마샤의 취미를 지지하지 않았습니다. 그녀는 어머니와 할머니와 함께 살았고, 두 분 모두 "이런 쓸데없는 짓"에 대해 단호히 반대했습니다.

"저희 할머니는 아직도 가끔 저에게 전화해서 '너 안 자고 거기 앉아서 편집하고 있잖아'라고 말씀하세요." 마샤는 인터뷰에서 말했습니다.

하지만 소녀는 끈기 있게 계속했습니다. 1년 반 동안 그녀는 돈 한 푼 받지 않고 동영상을 촬영했습니다. 첫 수입은 시작 후 1년 반 만에 들어왔습니다. 어떤 앱 광고로 8천 루블이었습니다.

"충격받았어요. 제가 한 일에 대해 돈을 이체해줬어요. 하지만 가장 중요한 것은 어머니께 '이걸로 돈을 벌 수 있다'는 것을 보여줬다는 것입니다. 이것은 일종의 '거래'였고, 저에게 조금 더 촬영할 권리를 주었습니다."

경력의 폭발: 마샤 웨이가 스타가 된 방법

주요 업적

2015년까지 마샤의 유튜브 채널은 약 100만 명의 구독자를 확보했습니다. 2015년 6월, 그녀는 "Vidfest" 축제에서 "미용을 위한 좋아요" 부문에서 "좋아요" 상을 수상했습니다.

2016년, 유튜브는 마샤 웨이를 러시아에서 가장 영향력 있는 여성 블로거 목록에 포함했습니다. 그녀는 카티아 클랩(Katya Clap)과 에스토니아나(Estonianna) 다음으로 이 목록에서 3위를 차지했지만, 아그니아 오고뇨크(Agnia Ogonyok)와 마리 센(Mari Senn)보다는 앞섰습니다. 그 당시 그녀의 채널에는 250만 명이 구독하고 있었습니다.

같은 해, 마샤는 소냐 예스만(Sonya Yesman), 더브라이언맵스(TheBrianMaps), 카티아 클랩과 함께 "가장 좋아하는 러시아 비디오 블로거" 부문에서 니켈로디언 키즈 초이스 어워드(Nickelodeon Kids’ Choice Award) 후보에 올랐습니다.

콘텐츠 형식: 비결은 무엇일까요?

언뜻 보기에 마샤 웨이의 채널은 전형적인 뷰티 블로그입니다. 메이크업 튜토리얼, 화장품 리뷰, 뷰티 팁. 하지만 미묘한 차이가 있습니다.

마샤는 단순히 눈 화장하는 방법을 보여주지 않았습니다. 그녀는 메이크업을 변신의 예술로 바꾸었습니다. 그녀의 동영상에서, 여러분은 화장품의 도움으로 그녀가 리한나, 조니 뎁, 카라 델레바인, 라나 델 레이, 킴 카다시안, 그리고 다른 스타들이 되는 것을 볼 수 있었습니다.

그녀는 "아름다움은 우리의 주된 무기"라고 확신합니다. 그리고 이 철학은 수백만 소녀들의 공감을 얻었습니다.

2017년 인터뷰에서 마샤는 그녀의 전형적인 팬에 대해 다음과 같이 묘사했습니다.

"제 전형적인 팬은 꿈을 꾸는 소녀입니다. 많은 것들이 그녀를 고무시키고, 그녀는 아름다운 것을 하고 싶어 합니다. 메이크업뿐만 아니라 예술, 음악, 집 꾸미기 등 모든 면에서요."

마샤 웨이에 따른 성공의 비결

REN TV와의 인터뷰에서 기자들은 마샤에게 그녀의 엄청난 인기 비결에 대해 물었습니다. 그녀는 대답했습니다.

"모든 블로거에게는 한 가지 주요 비결이 있습니다. 바로 규칙성입니다. 당신을 팔로우하는 사람들을 더 자주 기쁘게 하고, 그들이 계속해서 당신을 보고 싶어 하도록 그들의 미니 시리즈가 되십시오. 저는 동영상을 자주 올리지는 않지만, 매일 사진을 게시합니다. 사람들은 정말 관심이 많으니, 당신에 대한 소식으로 구독자들을 괴롭힐 수 있습니다."

나중에 TOPBEAUTY 잡지와의 인터뷰에서 그녀는 덧붙였습니다.

"성공의 비결은 매우 간단합니다. 그냥 해야 합니다. 때로는 덜 생각하고 더 많이 해야 합니다. 사람들이 하루 중 대부분을 계획하고 생각하는 데 보내지만, 아무것도 하지 못하는 것을 자주 봅니다. 그러니 그냥 가서 하세요."