스트림 링크에 UTM 태그를 추가하고 유입을 추적하는 방법

스트림 링크에 UTM 태그가 필요한 이유

UTM 태그는 시청자가 어디에서 스트림 페이지로 유입되는지 파악하는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 게시물, 프로필, 뉴스레터, 광고 또는 다른 소셜 미디어 게시물에서의 유입을 구분할 수 있습니다.

태그가 없으면 링크의 전체 결과만 볼 수 있고, 유입 출처를 항상 특정할 수는 없습니다. 예를 들어 여러 게시물이 같은 스트림으로 연결될 수 있는데, UTM 파라미터는 그중 어느 게시물이 더 많은 방문자를 데려왔는지 보여줍니다.

태그는 URL 끝에 추가합니다. 스트림 자체를 바꾸지 않고 내용에도 영향을 주지 않습니다. 데이터는 유입 페이지에서 UTM 파라미터를 읽을 수 있는 분석 시스템에만 나타납니다.

시청자를 스트리밍 플랫폼 페이지로 바로 보내는 경우, 해당 플랫폼이 이런 파라미터를 받아들이고 통계에 표시하는지 확인하세요. 많은 경우 분석이 연결된 자체 페이지나 다른 중간 주소로 먼저 유입을 보내는 것이 더 편리합니다.

링크에 추가할 파라미터

기본적인 추적에는 세 가지 파라미터로 충분합니다:

• utm_source — 유입 출처: 소셜 미디어, 뉴스레터, 웹사이트 또는 광고 플랫폼의 이름;
• utm_medium — 채널 유형: social, messenger, email, ads 또는 다른 명확한 옵션;
• utm_campaign — 캠페인, 이벤트 또는 특정 스트림의 이름.

추가로 utm_content를 사용할 수 있습니다. 이는 하나의 출처 내에서 링크를 구분하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 프로필 설명의 링크, 개별 게시물, 스토리를 구분할 수 있습니다. utm_term 파라미터는 주로 광고의 키워드에 사용되므로, 일반적인 스트림 예고에는 보통 필요하지 않습니다.

파라미터 이름은 라틴 문자로 작성합니다. 값은 짧고 이해하기 쉬우며 일관되게 만드는 것이 좋습니다. 공백, 키릴 문자, 대소문자의 무작위 혼용은 사용하지 마세요. 분석에서 동일한 출처가 서로 다른 항목으로 나뉠 수 있습니다.

URL을 올바르게 구성하는 방법

원본 링크에 추가 파라미터가 없으면 링크 뒤에 물음표를 붙이고 UTM 태그를 추가하세요. 예:

https://example.com/stream?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=evening_stream

각 파라미터는 & 기호로 구분합니다. HTML에서는 &로 작성되지만, 브라우저 주소 표시줄에서는 일반 & 기호로 표시됩니다. 텍스트 편집기에서 링크를 만드는 경우, 편집기가 기호를 타이포그래픽 문자로 바꾸지 않았는지 확인하세요.

URL에 이미 파라미터가 있으면 두 번째 물음표를 붙이면 안 됩니다. 이 경우 UTM은 앰퍼샌드로 추가합니다:

https://example.com/stream?ref=profile&utm_source=site&utm_medium=referral&utm_campaign=stream_announcement

샵 기호 뒤의 프래그먼트도 고려하세요. 태그는 그 앞에 있어야 합니다. 먼저 물음표 뒤에 파라미터가 오고, 그다음 샵과 앵커가 옵니다. 그렇지 않으면 분석 시스템이 UTM을 읽지 못할 수 있습니다.

채널별로 값을 선택하는 방법

간단한 이름 지정 규칙을 만들고 모든 링크에 적용하세요. 예를 들어 utm_source에는 특정 플랫폼을, utm_medium에는 게재 유형을, utm_campaign에는 스트림 또는 방송 시리즈의 이름을 적습니다.

• 프로필 링크: utm_source=instagram, utm_medium=profile, utm_campaign=stream_series.
• 소셜 미디어 게시물: utm_source=social_network, utm_medium=social, utm_campaign=game_session.
• 뉴스레터: utm_source=newsletter, utm_medium=email, utm_campaign=weekly_stream.
• 광고 게재: utm_source=partner_site, utm_medium=referral, utm_campaign=new_stream.

이 값들은 구조의 예시로 제공됩니다. 자신의 출처 이름을 넣고 어떻게 기록할지 미리 정하세요. 태그에 시청자 이름, 전화번호, 이메일 주소 및 기타 개인정보를 사용하지 마세요. UTM 파라미터는 페이지 주소와 통계 시스템에서 볼 수 있습니다.

각 게시물마다 utm_content가 포함된 별도 링크를 만들 수 있습니다. 이렇게 하면 다른 파라미터를 바꾸지 않고도 하나의 채널에서 여러 예고 형식을 비교할 수 있습니다.

게시 전에 링크를 확인하는 방법

먼저 완성된 URL을 브라우저에서 열고 스트림 페이지가 로드되는지 확인하세요. 주소를 확인하세요: 공백, 불필요한 물음표 또는 잘린 파라미터가 없어야 합니다.

그다음 분석 시스템에서 보고서를 열고 선택한 source, medium, campaign 값으로 유입을 찾으세요. 보고서는 즉시 나타나지 않을 수 있습니다. 데이터가 없으면 도착 페이지에 분석이 설치되어 있는지, 리디렉션 시 파라미터가 삭제되지 않는지 확인하세요.

소셜 미디어와 메신저에 게재된 링크를 별도로 테스트하세요. 일부 플랫폼은 주소를 변경하거나 자체 중간 화면을 사용하거나 내장 브라우저에서 링크를 엽니다. 태그가 사라지면 분석이 연결된 중간 페이지나 파라미터를 유지하는 다른 주소를 사용하세요.

이미 게시된 링크의 캠페인 이름을 필요 없이 변경하지 마세요. 그렇지 않으면 통계가 여러 행으로 나뉘어 결과를 비교하기 어려워질 수 있습니다.

결론: 단계별로 할 일

1. 링크가 연결될 페이지를 정하고 분석 설치 여부를 확인합니다.
2. utm_source, utm_medium, utm_campaign의 값을 선택합니다.
3. 물음표 또는 앰퍼샌드 뒤에 파라미터를 추가합니다.
4. 브라우저에서 URL을 확인하고 이동 시 태그가 사라지지 않는지 확인합니다.
5. 게시물마다 별도의 utm_content를 사용하고 보고서에서 출처를 비교합니다.