방문수를 어디로 유도할까: 메인, 카탈로그 또는 서비스 상세 페이지

페이지는 캠페인 목적에 부합해야 합니다

방문수를 단순히 사이트로 유도해서는 안 됩니다. 메인 페이지는 서비스와 그 분야를 소개하고, 카탈로그는 프로모션 형식을 선택하도록 돕고, 서비스 상세 페이지는 특정 주문의 조건을 설명합니다. 랜딩 페이지 선택의 실수는 방문 카운터로 항상 눈에 띄지는 않습니다. 유입은 있지만 스트리머가 필요한 섹션을 열지 않고, 연락처로 이동하지 않으며, 문의를 남기지 않습니다.

스트리밍 프로젝트의 경우 그 차이가 특히 두드러집니다. 채널 소유자는 다음 방송의 시청자, 채팅 활동, 방송 다시보기 조회수, 커뮤니티 유입 또는 클립 프로모션을 찾을 수 있습니다. 이는 서로 다른 과제이며, 방문자는 자신의 요청이 이미 반영된 지점에 도달해야 합니다.

링크를 소스의 텍스트와 일치시키세요

트래픽 소스의 약속이 구체적일수록 랜딩 페이지는 더 좁게 설정되어야 합니다. 프로필의 일반 링크, 제휴 리뷰 또는 영상에서의 서비스 언급은 메인으로 유도할 수 있습니다. 채널 프로모션 형식에 관한 게시물은 카탈로그로 유도하는 것이 좋습니다. "생방송 시청자"라는 문구가 포함된 게시물의 링크는 해당 서비스의 상세 페이지를 열어야 합니다.

Twitch 방송 프로모션에 관한 게시물에서 방문자를 음악, 숏폼 영상 및 기타 소셜 네트워크용 서비스가 있는 일반 섹션으로 유도하지 마세요. 방문자는 페이지가 자신의 플랫폼과 과제에 관련되어 있음을 즉시 확인해야 합니다. 그렇지 않으면 일부 시청자는 조건을 보기 전에 이탈하고, 캠페인 통계는 다른 분야에 대한 관심과 뒤섞이게 됩니다.

메인 페이지는 서비스 소개에 적합합니다

메인은 아직 프로모션 방식을 선택하지 않은 시청자를 위한 것입니다. 예를 들어 스트리머가 다른 채널 설명에서 링크를 보았거나, 소셜 네트워크의 일반 추천에서 유입되었거나, 프로필의 주소를 통해 이동한 경우입니다. 그는 채널을 성장시키고 싶다는 것은 알지만, 방송 시청자, 채팅 활동, VOD 조회수 또는 관련 소셜 네트워크 지원 중 무엇이 필요한지 아직 결정하지 못했을 수 있습니다.

메인에는 스트리밍과 관련된 분야가 눈에 띄어야 합니다. 생방송, 채널, 방송 다시보기, 클립, 채팅 및 프로젝트의 외부 계정 프로모션입니다. 필요한 카테고리가 메뉴에 숨겨져 있거나 관련 없는 서비스들 사이에서 묻혀 있다면, 페이지는 진입점 역할을 수행하지 못합니다.

스트리머를 위한 메인 페이지에서 확인할 사항

메인이 각 서비스를 상세히 설명할 의무는 없습니다. 메인의 과제는 다음으로 나아갈 방향을 빠르게 보여주는 것입니다. 방문자는 몇 번의 이동으로 자신의 플랫폼 섹션을 찾고, 방송과 채널을 위한 서비스의 차이를 이해한 후, 적합한 상세 페이지를 열 수 있어야 합니다.

• 모든 프로모션 유형을 담은 단일 블록이 아닌, 방송용 서비스로 향하는 별도의 경로.
• 명확한 명칭: 방송 시청자, 채팅 활동, 다시보기 조회수, 클립 프로모션.
• 분야 설명 옆에 카탈로그 또는 주제별 카테고리 링크.
• 비표준 캠페인 시나리오가 필요한 사람을 위한 연락 방법으로의 내비게이션.
• 일반적으로 필요한 데이터에 대한 간략한 안내: 채널, 방송, 다시보기 또는 프로필 링크.

메인 페이지의 단점은 선택지가 너무 넓다는 것입니다. 이미 특정 방송 프로모션을 위해 온 사람은 다른 섹션들 사이에서 필요한 형식을 스스로 찾아야 합니다. 정확한 요청에는 불필요한 단계이며 분석도 덜 투명해집니다.

메인으로 트래픽을 유도하지 말아야 할 경우

메인은 구체적인 오퍼가 있는 게시물에 적합하지 않습니다. 공지에서 서비스가 스트리머 페이지의 방문수나 방송 시청자 유도를 돕는다고 언급했다면, 방문자는 바로 그 형식의 조건을 보기를 기대합니다. 수십 개의 분야가 있는 일반 진열장은 링크와 메시지 사이의 불일치처럼 보입니다.

또한 메인은 하나의 서비스에 대한 수요를 확인하기에 불편합니다. 방문자는 카탈로그를 열거나, 다른 섹션으로 이동하거나, 페이지를 닫을 수 있습니다. 이러한 이동으로는 게시물이나 인테그레이션에서 광고된 형식에 관심이 있었는지 파악하기 어렵습니다.

카탈로그는 프로모션 형식 비교에 필요합니다

카탈로그는 과제는 명확하지만 준비된 해결책이 없는 스트리머에게 적합합니다. 예를 들어 채널이 일련의 방송을 준비하고 있고, 소유자가 시청자 프로모션, 채팅 활동, 지난 방송 조회수 및 커뮤니티로의 외부 유입 중에서 선택하는 경우입니다. 그는 이미 플랫폼을 알고 있지만 사용 가능한 옵션을 비교하고 싶어 합니다.

카탈로그는 서비스 이름뿐만 아니라 콘텐츠 작업 시나리오에 따라 구성하는 것이 좋습니다. 스트리밍 섹션 내에서 생방송, 다시보기, 채널 및 클립용 서비스를 구분하는 것이 유용합니다. 그러면 방문자는 방송 전 일회성 캠페인과 콘텐츠 아카이브 개발 과제를 혼동하지 않습니다.

스트리밍 서비스 카탈로그에 있어야 할 것

방문수 유도를 위한 카탈로그는 일반적인 표현이 담긴 똑같은 상세 페이지들로 구성되어서는 안 됩니다. 스트리머는 서비스가 어떤 콘텐츠 유형을 대상으로 하는지, 이미 진행 중인 방송에 적합한지 아니면 사전 준비가 필요한지, 그리고 시작을 위해 어떤 데이터를 전달해야 하는지를 즉시 확인하는 것이 중요합니다.

• 생방송, 채널 페이지, 방송 다시보기, 클립 및 외부 소셜 네트워크로의 구분.
• 추적되는 결과에 대한 간략한 설명: 페이지 방문, 조회수, 유입, 시청자 활동.
• 형식이 일회성 실행, 정기 콘텐츠 또는 일련의 방송에 적합한지 여부 안내.
• 제한 사항, 요구 사항 및 문의 옵션이 있는 상세 페이지로의 이동.
• 서비스가 여러 스트리밍 및 소셜 플랫폼과 작업하는 경우 플랫폼별 필터.

카탈로그의 단점은 방문자가 여전히 선택해야 한다는 것입니다. 항목 간의 차이가 설명되지 않으면, 여러 페이지를 열어도 자신의 계획에 맞는 서비스를 이해하지 못하고 문의를 미룰 수 있습니다. 소스가 이미 구체적인 형식을 언급한 경우 카탈로그는 상세 페이지를 대체하지 못합니다.

카탈로그는 리뷰 및 모음에서의 트래픽에 유용합니다

"방송을 위해 채널을 준비하는 방법"이라는 리뷰에서는 일반적으로 여러 과제가 언급됩니다. 프로필 꾸미기, 방송으로 시청자 유도, 채팅 활동 모으기, 다시보기 프로모션 등입니다. 이러한 자료는 하나의 상세 페이지로 유도해서는 안 됩니다. 일부 독자는 다른 도구를 찾고 있기 때문입니다. 카탈로그 또는 스트리밍 서비스가 있는 주제별 페이지가 더 적절합니다.

같은 원칙이 작성자가 서비스를 전반적으로 추천하는 커뮤니티 고정 게시물의 링크에도 적용됩니다. 사용자는 준비된 주문이 아니라 옵션을 살펴보려는 의도로 옵니다. 카탈로그에서 메인으로 돌아가지 않고 필요한 시나리오로 이동할 수 있습니다.

서비스 상세 페이지는 정확한 의도에 필요합니다

서비스 상세 페이지는 트래픽 소스가 무엇이 제공되는지 이미 설명했을 때 적합합니다. 예를 들어 영상 설명에 스트림 다시보기 프로모션에 관한 문구 뒤에 링크가 배치된 경우입니다. 방송 공지 게시물에는 방송을 위한 방문수 또는 시청자 유도 페이지 링크가 있을 수 있습니다. 이 경우 카탈로그는 불필요한 선택을 만들고, 메인은 주의를 다른 곳으로 분산시킵니다.

상세 페이지는 제한된 시나리오의 캠페인에 특히 유용합니다. 특정 방송 전 실행, 새 클립 프로모션, 콜라보레이션 후 채널 페이지로의 유입 유도 등입니다. 방문자는 조건을 보고, 어떤 자료를 준비해야 하는지 이해하며, 즉시 문의로 이동할 수 있습니다.

스트림을 위한 서비스 상세 페이지에 명시할 사항

상세 페이지는 채널 소유자의 실질적인 질문에 답해야 합니다. 프로모션에 관한 일반적인 텍스트로는 충분하지 않습니다. 서비스가 무엇에 관련되는지, 언제 사용해야 하는지, 어떤 링크를 전달해야 하는지, 캠페인 진행 상황을 어떻게 추적하는지를 이해해야 합니다. 조건과 제한 사항은 사이트의 별도 섹션으로 옮기지 말고 설명 옆에 배치하는 것이 좋습니다.

• 서비스의 용도: 방송, 채널, 방송 다시보기, 클립 또는 소셜 네트워크 페이지.
• 시작을 위해 필요한 링크: 채널 주소, 특정 방송, VOD 또는 게시물.
• 형식이 예정된 방송, 이미 게시된 다시보기 또는 채널의 상시 페이지에 적합한지 여부.
• 시작 후 추적할 수 있는 활동: 유입, 페이지 조회수, 연락처 클릭 또는 문의.
• 플랫폼 제한 사항 및 콘텐츠 접근성 요구 사항.
• 방문자에게 하나의 형식이 아니라 채널을 위한 서비스 세트가 필요한 경우 카탈로그 링크.

콜드 오디언스를 위한 상세 페이지의 단점

상세 페이지는 서비스를 처음 접하고 아직 어떤 형식이 존재하는지 이해하지 못하는 사람에게는 너무 좁습니다. 스트리머가 일반 추천을 통해 이동하여 즉시 방송 시청자를 위한 서비스 페이지에 도착합니다. 그는 다시보기, 채팅 활동 또는 클립 프로모션을 위한 옵션이 있다는 것을 알지 못할 수 있습니다.

상세 페이지에 주문 양식이 있다는 이유만으로 선택해서는 안 됩니다. 소스가 채널의 종합적인 발전을 말하는데 페이지가 하나의 활동에만 집중되어 있다면, 기대가 내용과 일치하지 않습니다. 콜드 오디언스에게는 카탈로그 링크와 인접 형식으로의 명확한 내비게이션이 유용하지만, 이는 주요 단점을 없애지 못합니다. 페이지는 여전히 좁습니다.

페이지 선택 및 UTM 태그 예시

스트리머가 매주 방송을 위한 채널 준비에 관한 영상을 게시한다고 가정해 봅시다. 영상에서 그는 여러 과제를 이야기합니다. 방송으로 시청자 유도, 다시보기 아카이브 작업, 외부 소셜 네트워크 발전 등입니다. 설명의 링크는 스트리밍 서비스 카탈로그로 유도할 수 있습니다. 영상 시청자가 형식 선택 단계에 있기 때문입니다.

주소는 다음과 같이 태그를 지정할 수 있습니다: site.ru/streaming?utm_source=video&utm_medium=description&utm_campaign=weekly_streams. 태그는 방문자에게 영향을 주지 않지만, 이 유입을 프로필 링크나 광고 게시물과 분리하는 데 도움이 됩니다. 태그 이름은 자체 시스템에 따라 선택하되, 모든 캠페인에서 동일하게 사용하는 것이 중요합니다.

하나의 캠페인에 대한 링크를 분리하는 방법

같은 스트리머가 서로 다른 진입점을 가진 여러 링크를 배치할 수 있습니다. 개요 영상 설명에는 카탈로그를. 다시보기 프로모션에 관한 영상 아래 고정 댓글에는 VOD용 서비스 상세 페이지를. 채널 프로필에는 메인 페이지를. 그러면 통계는 방문 수뿐만 아니라 어떤 맥락이 사용자를 다음 활동으로 더 잘 이끄는지도 보여줍니다.

• 프로필 링크: 프로필 소스 태그가 있는 메인 페이지.
• 여러 형식의 개요 링크: 스트리밍 서비스 카탈로그.
• 하나의 방송에 관한 게시물 링크: 해당 과제를 위한 서비스 상세 페이지.
• 제휴 인테그레이션 링크: 사이트의 일반 주소가 아닌 인테그레이션에서 논의된 페이지.

많은 수의 링크의 단점은 이를 신중하게 관리하고 태그를 혼동하지 않아야 한다는 것입니다. 동일한 소스가 이유 없이 다르게 태그되면 캠페인 비교가 부정확해집니다.

트래픽 소스 및 적합한 페이지

• 서비스의 일반 추천, 프로필 링크, 제휴 리뷰 — 메인 페이지.
• 스트림 프로모션 방법에 관한 기사, 도구 모음, 채널 발전에 관한 영상 — 카탈로그.
• 방송 시청자에 관한 게시물, 클립 또는 다시보기 프로모션에 관한 게시물 — 특정 서비스의 상세 페이지.
• 데뷔 방송, 콜라보레이션 또는 개별 실행을 위한 캠페인 — 표준 상세 페이지로 충분하지 않은 경우 특별 랜딩 페이지.

별도 랜딩 페이지의 단점은 캠페인 후에도 이를 유지하고, 링크를 업데이트하며, 더 이상 유효하지 않은 조건을 제거해야 한다는 것입니다. 상시 일반 트래픽을 위해 이를 만드는 것은 일반적으로 필요하지 않습니다. 메인, 카탈로그 또는 상세 페이지가 과제를 해결한다면 말입니다.

방문수 유도 시작 전에 사용자 경로를 확인하세요

방문수 유도는 랜딩 페이지의 문제를 더 빠르게 드러내지만, 이를 해결하지는 않습니다. 시작 전에 스마트폰과 컴퓨터에서 링크를 열고, 로딩, 양식, 카탈로그로의 이동 및 연락처를 확인하세요. 스트리밍 서비스의 경우 사용자가 필요한 형식으로 채널, 방송 또는 다시보기 링크를 전달할 수 있는지 별도로 확인하세요.

• 페이지 제목이 게시물, 영상 또는 광고의 주제와 일치합니다.
• 플랫폼과 콘텐츠 유형이 긴 텍스트를 스크롤하기 전에 보입니다.
• 연락처, 양식 및 인접 서비스 링크가 정상적으로 작동합니다.
• 조건이 트래픽 소스의 텍스트와 모순되지 않습니다.
• 상세 페이지에서 카탈로그로 이동할 수 있고, 카탈로그에서 필요한 카테고리로 돌아갈 수 있습니다.
• 태그가 지정된 링크가 일반 주소와 동일한 페이지를 엽니다.

방문 수뿐만 아니라 이동 후 활동을 평가하세요

메인의 경우 유용한 활동은 스트리머 섹션으로의 이동 또는 카탈로그 열기입니다. 카탈로그의 경우 필요한 서비스의 상세 페이지 조회, 필터 적용, 조건 또는 연락처로의 이동입니다. 상세 페이지의 경우 양식 제출, 메신저 클릭, 세부 정보 요청 또는 채널 링크 전달입니다.

방문수는 있지만 사용자가 첫 화면 이후로 나아가지 않는다면, 그 원인은 부적합한 소스, 불명확한 제목, 느린 로딩 또는 잘못된 페이지일 수 있습니다. 모든 것을 동시에 바꾸지 마세요. 먼저 링크와 광고의 일치를 확인하고, 그다음 내비게이션을, 그 후에 상세 페이지나 카탈로그의 내용을 확인하세요.

한 번에 하나의 가설을 테스트하세요

카탈로그와 상세 페이지를 비교하려면 동일한 소스와 의미상 유사한 텍스트를 사용하세요. 예를 들어 방송 다시보기 프로모션에 관한 두 개의 유사한 게시물을 별도로 태그된 링크로 서로 다른 페이지로 유도할 수 있습니다. 게시물 문구, 비주얼, 조건 및 랜딩 페이지를 동시에 바꾸지 마세요. 그러면 방문자의 활동에 무엇이 영향을 미쳤는지 알 수 없습니다.

인위적이거나 관심 없는 방문은 이러한 확인에 적합하지 않습니다. 카운터는 늘릴 수 있지만 실제 스트리머가 서비스를 선택하고, 조건을 읽고, 문의로 이동하는 방식을 보여주지 못합니다. 랜딩 페이지를 평가하려면 실제로 프로모션 형식이 필요할 수 있는 시청자의 활동이 중요합니다.