DiMons: 1200만 기부의 이유

상상해 보세요: 아늑한 방에 앉아 차를 마시며 뉴스 피드를 스크롤하고 있습니다. 갑자기, 누군가에게 잘 알려지지 않은 스트리머에게 1,200만 루블을 송금했다는 소식을 듣게 됩니다. 자선도 아니고, 아이의 치료를 위한 것도 아니고, 그냥 사람이 라이브로 자신을 굴욕하는 것을 보기 위해서요.

논리는 실패합니다. 상식은 침묵합니다. 그리고 그 금액은 계속해서 새로운 소문과 논의를 축적하며 증가합니다.

DiMons — 이 현상의 상징이 된 이름. 그리고 모두를 괴롭히는 질문: 왜? 왜 사람들은 누군가의 몰락을 보기 위해 엄청난 돈을 기부할까요?

1,200만 달러: 신화인가 현실인가?

심리학을 파고들기 전에, 한 가지 명확히 해야 할 것이 있습니다. 대중에게서 대중으로 떠도는 1,200만 루블이라는 숫자는 오랜 기간 동안 누적된 기부금이거나 조작의 결과일 가능성이 가장 높습니다.

실제로 쓰레기 스트림의 평균 기부금은 250루블에서 500루블 사이입니다. 5천에서 1만 루블에 달하는 큰 금액은 드문 예외입니다. 그리고 수백만에 가까운 금액은, 만약 존재한다면, 수천 명의 다른 시청자들의 기부금 합계이거나 스트리머 자체의 PR 전략입니다.

환상에 빠지지 않기 위해 이것을 이해하는 것이 중요합니다. 쓰레기 스트리머는 하루아침에 백만장자가 되지 않습니다. 그러나 한 달에 몇십만 루블이라도 상당한 돈입니다. 그리고 사람들이 100루블이든 10만 루블이든 돈을 내게 만드는 심리적 메커니즘은 똑같이 잘 작동합니다.

세 가지 유형의 시청자: 굴욕에 돈을 지불하는 사람

쓰레기 스트림 현상을 연구하는 연구자들은 스트리머에게 돈을 보내는 시청자들의 여러 심리적 프로필을 식별합니다.

1. "군주": 권력과 통제에 대한 갈증

가장 흔한 유형입니다. 현실에서 무력함을 느끼는 사람 – 직장에서는 명령을 받고, 가족에서는 들리지 않고, 사회에서는 "톱니바퀴"입니다. 100루블 기부는 그들이 왕처럼 느끼게 해줍니다.

이 돈으로 그들은 스트리머에게 무엇이든 명령할 수 있습니다: 흙으로 몸을 덮고, 자신을 때리고, 방송의 다른 참가자를 모욕하도록 합니다. 그리고 스트리머는 - 복종합니다.

"기부를 보내는 사람들은 방송인의 행동에 참여하고 싶어합니다. 돈을 보내면 방송인이 그들을 알아차릴 가능성이 높아지며, 이는 질문을 하고 피드백을 받아 다른 시청자들보다 스트리머와 더 가까워질 수 있음을 의미합니다."

이러한 통제감은 강력한 마약입니다. 그리고 쓰레기 스트림은 그것을 저렴하고 즐겁게 제공합니다.

2. "희생자": 자신의 고통에 대한 보상

이것은 더 복잡하고 비극적인 유형입니다. 자신도 한때 폭력이나 굴욕을 겪었지만, 그것에 대처하지 못했거나 지지를 받지 못한 사람입니다. 다른 사람의 굴욕을 지켜보는 것은 그들의 트라우마를 상징적으로 "연기"하게 해줍니다.

"시청자는 시청 자료의 등장인물과 동일시하여, 등장인물('고문자'와 '희생자')이 경험하는 감정과 경험을 의식 속에서 복제합니다. 그리고 쓰레기 비디오의 영웅들이 궁극적으로 고통받을 수 있다면, 시청자들은 안전하게 남아 있습니다."

다른 사람의 고통을 지켜보는 것은 자신에게 이렇게 말하는 방법입니다: "나는 혼자가 아니다. 나는 가장 불행한 사람이 아니다. 그리고 이번에는 내가 아프지 않다."

3. "구조자": 잘못된 중요성 감각

세 번째 유형의 시청자는 "돕기" 위해 기부하는 사람입니다. 그들은 카메라 앞에서 자신의 삶을 파괴하는 스트리머를 불쌍히 여깁니다. 그들은 돈을 송금하면 그 사람을 지지하고, 그들에게 벗어날 기회를 줄 것이라고 생각합니다.

역설적으로, 이러한 기부는 더 나은 몰락을 위한 연료입니다. 스트리머가 굴욕에 대해 더 많은 돈을 받을수록, 그들은 더 많은 것을 얻기 위해 더 낮은 곳으로 내려갈 의향이 있습니다.

"사람들은 다른 사람들에게 자랑할 수 있습니다: 스트리머가 나에게 답했고, 내 이름이 화면에 있습니다. 그들이 주변 환경을 놀라게 하는 데 성공한다면, 십대는 자신의 사회 집단에서 더 높은 지위를 느낍니다."

쓰레기 콘텐츠의 생물학: 왜 뇌는 놓을 수 없는가

쓰레기 스트림의 인기 뒤에는 심리학뿐만 아니라 순수한 생물학도 숨어 있습니다. 우리 뇌는 현실 세계의 위험과 마찬가지로 잔인함에 아드레날린 분비로 반응합니다.

"잔혹한 장면을 볼 때, 뇌는 아드레날린을 분비하여 마치 화면에서 일어나는 일이 실제 생활에서 우리에게 일어난 것처럼 반응합니다. 동시에 우리는 안전하다는 것을 이해하고 안도감을 느낍니다."

트리거 → 행동 → 보상. 이것은 슬롯 머신, 복권, 그리고 — 맞습니다 — 소셜 미디어가 작동하는 전형적인 중독 체계입니다.

유튜브와 트위치 알고리즘은 시청자에게 점점 더 충격적인 콘텐츠를 제공하며 "주의 함정"을 만듭니다. 민감도 임계값이 증가합니다. 어제 역겹게 느껴졌던 것이 오늘은 지루하게 느껴집니다. 시청자는 더 많은 것을 필요로 합니다. 더 많은 피, 더 많은 굴욕, 더 많은 고통.

그리고 스트리머들은 그것을 따릅니다. 왜냐하면 그 뒤에는 돈이 있기 때문입니다.