스트리머 버스터와 모스코프스키 카르토펠 칩스

2025년 12월, Pyaterochka 매장 선반에 특이한 제품이 등장했습니다 — +Vibe by Buster 칩입니다. 화려한 포장과 비표준적인 맛 뒤에는 단순한 광고 통합이 아니라, 스트리머가 브랜드의 얼굴이 아닌 공동 작가로 활동한 본격적인 협업이 있습니다. Twitch에서 구독자 480만 명을 보유한 스트리머 Vyacheslav "Buster" Leontiev가 어떻게 처음으로 식품 분야에 진출했는지, 그리고 이 전략적 파트너십 뒤에 무엇이 있는지 알려드립니다.

제품 소개: +Vibe by Buster

2025년 12월 초, 브랜드 "Moskovsky Potato"는 칩 라인 +Vibe by Buster를 출시했습니다. 이는 러시아 스트리머의 식품 분야 첫 주요 협업입니다.

청중이 선택한 세 가지 맛:

"Chechil cheese" — 젊은이들 사이에서 인기 있는 신장 치즈
"Mushrooms in cream sauce" — 현대적 변형을 더한 클래식한 조합
"Creamy salmon" — 칩으로서는 예상치 못했지만 흥미로운 맛

가격 — 팩당 69루블. 판매는 2025년 12월 1일 러시아 전역의 Pyaterochka 소매 체인에서 독점적으로 시작되었습니다.

+Vibe라는 이름은 우연이 아닙니다. "Vibe"는 스트리밍 문화와 대중적인 청년 속어에서 분위기, 정서, 그 순간의 "에너지"를 의미하는 핵심 단어입니다. 이는 제품이 타겟으로 하는 Z세대의 언어를 정확히 겨냥한 것입니다.

왜 버스터인가: 전략적 선택

"Moskovsky Potato"의 프로모션 부서장 Dmitry Golubev는 Z세대 청중을 유치하기 위한 "전략적 단계"라고 스트리머와의 협업을 불렀습니다.

"게임과 스트리밍은 젊은이들의 일상 생활에 통합되어 있으며, 우리는 그들에게 의미 있는 문화적 코드를 통해 이 청중과 소통을 구축하는 것이 중요하다고 생각합니다,"라고 ADPASS는 Golubev의 말을 인용합니다.

그런데 왜 하필 버스터로 결정되었을까요? 이 결정에는 몇 가지 이유가 있습니다.

청중: 버스터는 Twitch에서 구독자 480만 명, 다른 소셜 네트워크에서 수백만 명의 팔로워를 보유하고 있습니다. 이는 막대한 청년 청중에 대한 직접적인 접근입니다.

카리스마와 인지도: 버스터는 Runet에서 가장 뛰어나고 파격적인 스트리머 중 한 명입니다. 그의 "플러스 바이브"(시그니처 문구이자 삶에 대한 태도)는 밈이자 그 자체로 브랜드가 되었습니다.

청중의 충성도: 버스터의 시청자는 단순한 "수동적 시청자"가 아니라 그의 삶을 따라가고, 그의 브랜드 Lunacy의 상품을 구매하고, 그의 RAVE by Buster 사이버카페를 방문하는 활발한 커뮤니티입니다. 그들은 그가 추천하는 것을 기꺼이 시도하려고 합니다.

제품 제작 경험: 버스터는 이미 자신의 게이밍 주변기기 라인 Lunacy를 출시하고, 사이버카페 네트워크를 열었으며, SLAY 어워드를 조직했습니다. 그는 비즈니스 초보자가 아니며 시장에 제품을 출시하는 방법을 이해하고 있습니다.

협업에 대해, 거래를 주선한 에이전시 Lead Streamers Alliance의 Vlad Valov는 다음과 같이 강조했습니다. "우리는 버스터의 개성, 그의 라이프스타일과 시청자들의 습관을 중심으로 제품을 구축했습니다. 이는 일회성 통합이 아니라, 스트리밍 환경의 문화적 코드를 담은 본격적인 제품입니다."

브랜드 얼굴에서 공동 작가로: 블로거 역할의 진화

이번 협업은 이전 마케팅 2026 기사에서 논의했던 트렌드, 즉 인플루언서가 단순한 "광고 전달자"가 아니라 브랜드의 공동 작가가 되는 경향을 잘 보여주는 사례입니다.

기존 모델과 새로운 모델의 차이점은 무엇일까요?

기존 모델 (블로거가 브랜드 얼굴인 경우): 브랜드가 제품을 개발한 후, 유명인을 고용하여 광고합니다. 블로거는 수수료를 받고, 그의 얼굴이 포장지에 등장합니다. 제품에 대한 블로거의 기여는 전무합니다.

새로운 모델 (스트리머가 공동 작가인 경우): 브랜드와 스트리머가 함께 제품을 만듭니다. 그의 청중의 맛 선호도가 고려됩니다. 제품은 스트리머의 '바이브'를 반영하는 이름을 얻습니다. 스트리머 자신이 포지셔닝과 프로모션에 참여합니다. 그 결과, 청중은 제품을 "또 다른 광고"가 아니라 사랑하는 블로거의 유기적 연장선으로 인식합니다.

"Moskovsky Potato"가 선택한 것은 바로 두 번째 길입니다. 회사의 보도 자료에 따르면, 칩 맛은 버스터 청중의 선호도를 기반으로 선택되었습니다. 이는 스트리머 자신과 그의 커뮤니티가 단순히 로고 배치에 동의하는 데 그치지 않고 제품 제작에 참여했음을 의미합니다.

작동 방식: 협업 메커니즘

버스터의 이익을 독점적으로 대표하는 인플루언서 마케팅 에이전시 Streamers Alliance가 협업 조직을 담당했습니다.

"Moskovsky Potato"가 얻은 것: 전통적인 광고로 도달하기 어려운 새로운 청중(Z세대)에 대한 접근, 브랜드와 청년 스트리밍 문화의 연관성, 버스터 스트림에서 수백 시간에 걸친 제품의 자연스러운 언급.

버스터가 얻은 것: 식품 분야에서의 첫 주요 협업(사업 포트폴리오 확장), 판매 수익 공유(이러한 파트너십의 표준 관행), 미디어 인물이자 기업가로서의 "버스터" 브랜드 강화.

Dmitry Golubev에 따르면, "+VIBE by Buster 라인은 단순한 제품군 확장이 아니라, 디지털 세대의 맛 선호도에 대한 깊은 이해와 Slava의 독특한 카리스마가 교차하는 지점에서 만들어진 제품입니다."

거래 세부 사항에 대해 공개적으로 언급하지 않은 버스터 자신은 2025년 연례 보고서에서 올해를 "수입 측면에서 최고의 해"라고 불렀으며, "Moskovsky Potato"와의 협업이 의심할 여지없이 이에 기여했습니다.

시장에서 중요한 이유

"Moskovsky Potato"와 버스터의 협업은 여러 가지 이유로 획기적인 사건입니다.

첫째, 스트리머의 FMCG(생활용품) 분야 첫 주요 진출입니다. 가정용 화학제품, 식품, 대중시장 상품 시장은 오랫동안 전통적인 스타들(배우, 가수, TV 진행자)의 "전유물"로 남아 있었습니다. 이제 스트리머들이 진입하고 있습니다.

둘째, 다른 FMCG 브랜드들에 대한 신호입니다. 만약 "Moskovsky Potato"가 긍정적인 투자수익률(ROI)을 얻는다면, 우리는 유사한 협업의 물결을 기대할 수 있습니다: Bratishkin과의 칩, Evelone과의 에너지 드링크, Recrent와의 소스 등.

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