Rutube обійшов YouTube

Російський відеохостинг Rutube вперше у своїй історії обійшов YouTube за добовою аудиторією на території Росії. Подія, яка ще пару років тому здавалася немислимою, відбулася 9 грудня 2025 року: за даними Mediascope, Rutube зібрав 23,8 млн унікальних користувачів за день, тоді як YouTube – 22,3 млн. А до кінця першого кварталу 2026 року платформа закріпила свій успіх, досягши 85 мільйонів унікальних місячних глядачів та 26 мільйонів добових.

Чи означає це, що американський гігант зазнав поразки на російському ринку? І за рахунок яких факторів Rutube вдалося здійснити такий стрибок? Аналізуємо цифри, причини та перспективи.

85 мільйонів: звідки взялася ця цифра?

85 мільйонів місячної аудиторії – це офіційні дані, які Rutube представив за підсумками зими 2026 року. Показник ґрунтується на дослідженні Mediascope – провідної російської компанії з вимірювання медіастатистики.

Однак є важливий нюанс: методологія підрахунку включає не тільки прямі заходи на платформу, але й так звані embed-перегляди – тобто перегляди відео, вбудованих на сторонніх сайтах. Якщо виключити цей трафік, картина змінюється: за даними Mediascope Cross Web (без SmartTV та вбудованих плеєрів), у січні 2026 року добова аудиторія Rutube становила 8,3 мільйона осіб, а YouTube – 22 мільйони.

Проте сам факт того, що Rutube вдалося наздогнати YouTube у «широкому» вимірі, важливий як маркер. Це свідчить, що російська платформа перестала бути нішевим продуктом і стала гравцем, з яким доводиться рахуватися рекламодавцям та креаторам.

9 грудня 2025 року: день, коли Rutube обійшов YouTube

Знакова подія відбулася 9 грудня 2025 року. Саме цього дня, за даними Mediascope, добова аудиторія Rutube вперше перевищила показники YouTube: 23,8 млн проти 22,3 млн.

Олександр Жаров, голова «Газпром-Медіа Холдингу», назвав цю дату «знаковим днем» і поставив амбітну мету – до кінця 2026 року збільшити добову аудиторію до 35 мільйонів осіб.

Це не просто маркетингова бравада. У платформи є конкретні драйвери зростання, які дозволяють вірити в досяжність цієї мети.

Ключові цифри прориву:

Rutube 9 грудня 2025: 23,8 млн добових користувачів
YouTube 9 грудня 2025: 22,3 млн добових користувачів
Поточна мета на 2026 рік: 35 млн добових користувачів

Платформа має намір продовжувати нарощувати аудиторію. Ключовий акцент – на трьох факторах: технологічному переоснащенні, інтеграції з іншими сервісами холдингу та залученні топових креаторів.

Технологічний стрибок: як ШІ та інтеграція змінили платформу

За цифрами зростання стоять реальні технологічні зміни. У 2025 році команда Rutube зосередилася на трьох напрямках: розвиток пошуку, вдосконалення алгоритмів рекомендацій та посилення маркетингу.

Результат не забарився: перегляди рекомендованих відео збільшились уп'ятеро за рік. Це означає, що алгоритми платформи нарешті навчилися утримувати глядачів, пропонуючи їм справді цікавий контент.

Інтеграція з Yappy та Premier

Ключовим стратегічним рішенням стало перетворення сервісу коротких вертикальних відео Yappy на Rutube Shorts. Обидві платформи перейшли на єдиний двигун і рекомендаційну систему. Весною 2026 року очікується повна юридична інтеграція. Крім того, в екосистему буде інтегрований онлайн-кінотеатр Premier.

Що це дає? Глядачі коротких відео тепер легко перетікають у довгий контент, і навпаки. Таким чином, Rutube під одним дахом охоплює кілька форматів, збільшуючи загальний час перегляду.

Лавина контенту

Масштаби завантаження контенту вражають: щодня користувачі Rutube завантажують понад 1 мільйон відео. Модерація, яка підтримується штучним інтелектом, займає від 20 хвилин до двох годин. На лютий 2026 року бібліотека платформи вже налічувала 437 мільйонів відео.

Для порівняння: роком раніше ці показники були помітно скромнішими. Зростання контенту приваблює аудиторію, а аудиторія стимулює створення нового контенту – класичний мережевий ефект запущено.

Хто справжній лідер: VK Video vs Rutube vs YouTube

Якщо подивитися на ситуацію ширше, виявиться, що боротьба йде не тільки між Rutube та YouTube. За даними Mediascope Cross Web (без SmartTV та embed-плеєрів) за січень 2026 року, VK Video залишається безумовним лідером російського ринку відеохостингів з місячною аудиторією 82,8 мільйона та добовою 42,2 мільйона. YouTube посідає друге місце з 65,9 мільйона на місяць та 22 мільйонами на добу. Rutube у цьому «жорсткому» вимірі показує 47,7 мільйона на місяць та 8,3 мільйона на добу.

У «широкому» підрахунку (з урахуванням embed+SmartTV) Rutube наздогнав YouTube, але в «чистому» вимірі розрив таки зберігається.

Проте навіть ці цифри показують вражаюче зростання Rutube. За рік його «чиста» аудиторія зросла в рази і ця тенденція продовжується.

Що це означає для креаторів та бізнесу

Приріст аудиторії Rutube та його перевага над YouTube у «широкому» підрахунку – це не просто новини для інсайдерів. Це сигнали, на які варто реагувати.

Пополнение баланса, заказ в один клик, скидки и бонусы доступны только для зарегистрированных пользователей. Зарегистрироваться.

Если Вы не нашли нужную услугу или нашли дешевле - напишите в поддержу в тг или чат, и мы решим любой вопрос.