Маша Вей: Тиша мільйонів

В епоху, коли ютуб-блогери змагаються в гучності, швидкості монтажу та кількості спецефектів, існує феномен, що ламає всі правила. Маша Вей — одна з найзагадковіших фігур на україномовному YouTube. На піку своєї популярності вона мала 4,12 мільйона підписників та 171,4 мільйона переглядів на своєму каналі. А потім вона просто... зникла.

З 2019 року Маша Вей припинила випускати відео на YouTube. Без гучних прощань, без скандалів. Тиша. Мінімалізм. Але її канал продовжує жити, нові глядачі знаходять старі відео, а ім'я Маші Вей досі викликає дискусії та захоплення.

Як дівчина, що починала з уроків макіяжу на стару камеру, стала кумиром мільйонів? Чому її канал досі пам'ятають і люблять? І де вона зараз? Давайте дізнаємося.

Хто така Маша Вей: Від тамбовської школярки до зірки YouTube

Справжнє ім'я та ранні роки

Маша Вей — це псевдонім. Справжнє ім'я блогерки — Марія Олегівна Висотіна (у деяких джерелах — Керімова). Вона народилася 3 грудня 1992 року (за іншими даними — 1993) у Тамбові.

Її дитинство було далеким від світу гламуру та блогів. Бабуся Маші була вчителькою російської мови та літератури, і дівчинка з дитинства любила читати. Вона танцювала, грала на електрогітарі, захоплювалася важким роком — її кумирами були Nirvana та 30 Seconds to Mars. У шкільні роки її сім'я переїхала до Москви.

У старшій школі Маша захопилася філософією, брала участь в олімпіадах, посідала призові місця. У неї були амбіції, але шлях до успіху був незрозумілим.

Шлях до блогерства

Після школи Маша вступила на економічний факультет — на наполягання матері, яка хотіла для доньки "нормальну" професію. Але економіка не була її покликанням.

"На той момент я не займалася тим, чим хотіла. Я пішла вчитися на економіста, і я не могла зрозуміти, чому у мене нічого не виходить. До цього, в школі, мені було цікаво, було легко, я добре вчилася. А в економіці я буквально змушувала себе вчитися."

Вона пробувала себе у різних сферах: малювала, робила прикраси, шукала щось, що її запалить. І одного разу вона побачила в інтернеті американську дівчину, яка знімала відео про макіяж. "Мені захотілося спробувати так само," — згадує Маша.

Це було у 2012 році. Айфонів тоді ще не було. Маша позичила у подруги камеру, яка знімала лише по одній хвилині. Але навіть це було для неї дивом — зробити щось самостійно і побачити результат. Їй дуже подобалося монтувати, підбирати картинки та музику.

Перше відео Маші Вей було про те, як правильно наклеювати накладні вії. Канал MWaytv був зареєстрований 3 квітня 2012 року.

Труднощі на старті

Сім'я не підтримувала захоплення Маші. Вона жила з мамою і бабусею, і обидві були категорично проти "цієї нісенітниці".

"Бабуся мені досі іноді дзвонить і каже: "Я знаю, що ти не спиш, сидиш там монтуєш", — розповідала Маша в одному з інтерв'ю.

Але дівчина вперто продовжувала. Півтора року вона знімала відео безкоштовно, не заробляючи ні копійки. Перший заробіток прийшов через півтора року після старту — 8 тисяч рублів за рекламу якогось застосунку.

"Я була шокована. Мені переказали гроші за те, що я зробила. Але найголовніше, я показала мамі: цим можна заробити. Це були свого роду "відкупні", які дали мені право ще трохи знімати."

"Кар'єрний" бум: Як Маша Вей стала зіркою

Основні досягнення

До 2015 року на ютуб-каналі Маші було близько 1 мільйона підписників. У червні 2015 року вона отримала премію "Лайк" у номінації "Лайк за Красу" на фестивалі "Відфест".

У 2016 році YouTube включив Машу Вей до списку найвпливовіших жіночих блогерок Росії. Вона посіла третє місце в цьому списку — після Каті Клеп та Estonianna, але перед Агнією Вогник та Марі Сенн. На той момент на її канал було підписано 2,5 мільйона людей.

У тому ж році Маша була номінована на премію Nickelodeon Kids’ Choice Award у категорії "Улюблений російський відео-блогер" — разом із Сонею Єсман, TheBrianMaps та Катею Клеп.

Формат контенту: У чому секрет?

На перший погляд, канал Маші Вей — типовий б'юті-блог. Уроки макіяжу, огляди косметики, поради з краси. Але є нюанс.

Маша не просто показувала, як нафарбувати очі. Вона перетворила макіяж на мистецтво перевтілення. У її відео можна було побачити, як за допомогою косметики вона ставала Ріанною, Джонні Деппом, Карою Делевінь, Ланою Дель Рей, Кім Кардаш'ян та іншими зірками.

Вона переконана: "Краса — наша головна зброя." І ця філософія знайшла відгук у мільйонів дівчат.

В інтерв'ю 2017 року Маша описала свою типову фанатку:

"Моя типова фанатка — це дівчина, яка мріє. Її багато чого надихає, їй хочеться робити щось прекрасне, і не тільки в плані макіяжу, а в плані всього: мистецтва, музики, облаштування будинку і так далі."

Секрет успіху за версією Маші Вей

В інтерв'ю телеканалу РЕН ТВ журналісти запитали Машу про секрет її шаленої популярності. Вона відповіла:

"Один головний секрет для будь-якого блогера — це регулярність. Частіше радуйте людей, які за вами стежать, будьте для них міні-серіалом, щоб їм хотілося дивитися вас ще й ще. Я не часто викладаю відео, але викладаю фотографії щодня. Людям дійсно цікаво, тому можна дратувати своїх підписників новинами про себе."

Пізніше, в інтерв'ю журналу TOPBEAUTY, вона додала:

"Секрет успіху дуже простий. Потрібно просто робити. Іноді навіть менше думати і більше робити. Я часто бачу, що люди більшу частину дня витрачають на планування та обдумування, але бояться щось робити. Тому просто йдіть і робіть."