VK, MAX чи TG: де аудиторія?
У 2026 році розстановка сил на ринку російських соціальних платформ остаточно прояснилася. Telegram, незважаючи на уповільнення та блокування, зберігає лідерство щодо загальної аудиторії — 94 мільйони користувачів на місяць. ВКонтакте, у свою чергу, лідирує за щоденним часом використання (64 хвилини проти 45 у Telegram) і стає основною платформою для молоді.
Ринок перестав бути біполярним: азіатський месенджер MAX несподівано став третьою силою, привабивши десятки мільйонів користувачів за рік. Бізнеси, втомлені від ризиків, одночасно підтримують канали на всіх трьох платформах, а аудиторія чітко розділилася за віком та завданнями. Ми розбираємося, де зараз "основна аудиторія" в Росії і яку платформу вибрати для бізнесу та просування.
Обсяги аудиторії: Хто попереду?
Щоб відповісти на питання про "основну" аудиторію, необхідно розрізняти "щомісячних активних користувачів" (MAU), "щоденну залученість" та "час, проведений" на платформі. Дані за березень-квітень 2026 року малюють несподівану картину.
Telegram: Цифровий лідер під тиском
Telegram продовжує бути найбільш масовим сервісом у країні. За даними Mediascope, у березні 2026 року щомісячне охоплення Telegram перевищило 94 мільйони користувачів — близько 77% населення Росії. Месенджер також зберіг лідерство за MAU, яке становило 90 мільйонів осіб.
Однак у першому кварталі 2026 року аудиторія Telegram трохи, але помітно зменшилася (на 1,5% порівняно з кінцем 2025 року). Вихідний трафік месенджера в березні впав на 18%, а вхідний мобільний трафік зменшився на стільки ж. Користувачі стали рідше відвідувати зовнішні сайти з Telegram, але сам месенджер залишався відкритим.
ВКонтакте: Зростання та рекорди
ВКонтакте демонструє стабільне зростання у 2026 році. Середньомісячна аудиторія соціальної мережі досягла 91,8 мільйона користувачів, а щоденна аудиторія — 59,5 мільйонів. Це порівнянно з показниками Telegram.
Більше того, дані опитування "Левада-Центру" (визнаного в РФ іноземним агентом) показують, що за регулярною "доступністю" (яка платформа була названа як використовувана) ВКонтакте випереджає Telegram: 53% проти 46%. Це свідчить про те, що Telegram тепер частіше сприймається як інструмент для конкретних завдань, тоді як ВКонтакте бачиться як універсальне середовище проживання.
MAX: Вибухове зростання "Третьої Сили"
Найбільш вражаючий тренд 2026 року — це вибухове зростання месенджера MAX. Його середньодобова аудиторія в березні досягла 61,5 мільйона людей, що на 43,6% вище, ніж у грудні 2025 року. Щомісячна аудиторія MAX наближається до 70-80 мільйонів, і він впевнено посідає третє місце за охопленням, відтягуючи аудиторію як від Telegram, так і від WhatsApp.
Час та залученість: Де люди "зависають"?
Якщо Telegram виграє за кількістю "галочок" (встановлених додатків), то ВКонтакте виграє за кількістю "проведених годин".
ВКонтакте за часом: На січень 2026 року користувачі проводять в середньому 64 хвилини на день у ВКонтакте. Це на 19 хвилин більше, ніж у Telegram (45 хвилин на день). ВКонтакте вдалося збільшити час використання на 20% за рік завдяки алгоритмам та розвитку форматів коротких відео (VK Clips).
Telegram за активністю: Telegram демонструє падіння переглядів у топ-каналах. З січня по березень 2026 року перегляди впали на 12-13%. Зниження метрик пов'язане з технічними уповільненнями – відео та фото завантажуються довше, що зменшує бажання їх відкривати.
MAX за динамікою: MAX приваблює користувачів "чистотою" та стабільністю. На відміну від Telegram, який перевантажений інформаційним сміттям та ботами, MAX наразі сприймається як простір для приватного спілкування.
Хто в Telegram, а хто у ВКонтакте?
Платформи чітко розділені за віком та соціальними ролями. Вибір основної платформи безпосередньо залежить від того, хто є вашою цільовою аудиторією.
Аудиторія ВКонтакте: Масовий ринок та молодь
Молодь до 25 років: За даними Yota на січень 2026 року, VK став найпопулярнішим додатком серед молоді, витіснивши Telegram з першого місця. За даними "Левада-Центру", серед респондентів віком до 25 років 80% користуються ВКонтакте.
Профіль: ВКонтакте сьогодні — це платформа для розваг (музика, кліпи, меми), освіти та спілкування з широким колом знайомих. Це "міська площа", де перетинаються всі верстви населення.
Аудиторія Telegram: Міські інтелектуали та чоловіки
Чоловіки та політика: Аудиторія Telegram залишається старшою та більш політизованою. 67% донорів та активних користувачів — чоловіки. 64% критично налаштованих громадян використовують Telegram як основне джерело новин.
Профіль: Telegram — це "кабінет" або "курилка в офісі". Він використовується для читання новин, професійних каналів та бізнес-комунікації. Для вікової групи 25-45 років це основне джерело інформації, яке ще не можуть замінити ні VK, ні MAX.
Криза Telegram: Що відбулося у 2026 році?
Весна 2026 року стала періодом турбулентності для Telegram. Роскомнагляд почав обмежувати роботу месенджера: спочатку дзвінки та відеозв'язок, потім уповільнення трафіку, а в квітні – боротьба з обходом блокувань (VPN почали блокувати доступ до російських сервісів).
Незважаючи на падіння швидкості та трафіку, користувачі не пішли. Спрацював ефект "звички": 70% російського бізнесу продовжують використовувати Telegram для основних робочих комунікацій, оскільки процеси та клієнтські бази вже налагоджені там. Користувачі просто почали "тримати два-три месенджери" (Telegram + VK + MAX), перемикаючись між ними залежно від завдань.
Висновки: Де основна аудиторія?
Якщо ви шукаєте максимальне кількісне охоплення (наприклад, для вірусного відео чи загальнонаціональної кампанії), ваша платформа — ВКонтакте. Вона має величезну щоденну аудиторію та високий час залученості.
Якщо вам потрібна платоспроможна та лояльна аудиторія (B2B, інфобізнес, фінанси) або канал для термінових новин, ваш вибір — Telegram. Рівень довіри та "цінності" користувача Telegram вищий, незважаючи на зниження технічних метрик.
Якщо ви працюєте з поколінням Z (14-20 років) або хочете знаходитися в "чистому" полі без інформаційного перевантаження, варто розглянути MAX. Його аудиторія зростає шаленими темпами (61 мільйон щодня), і конкуренція наразі мінімальна.
Наші послуги для стрімерів
Shopee
Наші послуги для контент-мейкерів
