Занепад Instagram в РФ

1 вересня 2025 року російський ринок інфлюенсер-маркетингу вступив у нову еру. Цього дня набула чинності заборона на рекламу на ресурсах організацій, визнаних екстремістськими – насамперед в Instagram (належить Meta, заборонена в Російській Федерації).

Здавалося б, ринок мав би обвалитися. Instagram був не просто платформою – це був головний дім для інфлюенсерів: лайфстайл, краса, мода, гумор, фітнес – всі ці ніші зростали та монетизувалися там. Ще у 2024 році бренди витрачали близько 8,4 мільярда рублів на рекламу в Instagram.

Але заборона не вбила ринок. Вона його переформатувала.

Блокада стала тригером масштабної перебудови: блогери масово мігрували на нові платформи, рекламодавці перерозподіляли бюджети, а сам ринок перейшов від фази "легких грошей" до фази професійного дозрівання. Що саме відбулося, які платформи виграли, а хто програв – проаналізуємо детально.

Частина 1. Хроніка заборони: Як це сталося

Заборона реклами в Instagram готувалася роками. Після того, як у 2022 році Meta була визнана екстремістською організацією, соціальна мережа формально перебувала в "сірій зоні": нею можна було користуватися, але реклама була ризикованою. Однак масові санкції не застосовувалися.

У квітні 2025 року президент Володимир Путін підписав закон, який прямо забороняв будь-яку рекламу на ресурсах заборонених організацій. 1 вересня він набув чинності.

Що саме заборонено?
Обмеження стосуються будь-якої комерційної діяльності в Instagram:

Прямі рекламні пости та сторіз із закликами до дії
Нативні інтеграції (навіть без явного маркування)
Згадки брендів у контенті, якщо є комерційний підтекст
Партнерські матеріали та амбасадорські програми

Які штрафи?
Згідно зі статтею 14.3 Кодексу про адміністративні правопорушення:

Для фізичних осіб – до 2 500 рублів
Для посадових осіб – до 20 000 рублів
Для юридичних осіб – до 500 000 рублів

Депутати вже запропонували посилити покарання: для фізичних осіб – до 80 000 рублів, для юридичних осіб – до 1 мільйона рублів.

Перший штраф вже виписано
3 вересня 2025 року блогерка Ася Сивоконева опублікувала відео з розпакуванням товарів із "Золотого Яблука". Відео було підписано "Всі блогери після 1 вересня". Один користувач поскаржився – і Омський ФАС ініціював справу.

Це створило прецедент. Ринок зрозумів: закон працює. І почав адаптуватися.

Частина 2. Факти та цифри: Що сталося з ринком

Ринок припинив зростання
Головна новина 2025 року для інфлюенсер-маркетингу – це не спад, а зупинка зростання.

У 2023 році ринок зріс на 37% до 44 мільярдів рублів
У 2024 році зростання сповільнилося до 15–20%
Прогноз на 2025 рік на початку року був оптимістичним: +25–30%
Реальність: зростання 8–10%, а з інфляцією – майже нуль
За песимістичними прогнозами – скорочення на 7–15%

Як зазначає Василь Ящук, директор Creative-дивізіону Kokoc Group: "Вперше за останні роки ринок не просто сповільнився – він практично увійшов у зону стагнації".

Куди пішли гроші з Instagram?
До блокади в Instagram, за оцінками ринку, щорічно акумулювалося від 20 до 30 мільярдів рублів рекламних бюджетів.

Очікувалося, що ці гроші будуть перерозподілені на інші платформи. І справді, за даними Didenok Team, у серпні-вересні 2025 року:

Telegram: +67% інтеграцій
YouTube: +40%
TikTok, Twitch, Likee: сукупно +32%
VK: +18%

Однак повного заміщення не відбулося. Частина бюджетів просто "зникла" – пішла в нативні формати, сірі схеми або була скорочена через економічну невизначеність.

Втрати блогерів: від 40% до 70% доходу
Цифри говорять самі за себе. Блогери, які заробляли виключно в Instagram, втратили до 70% свого доходу. Ті, кому вдалося розвинути додаткові канали, втратили близько 40%.

Григорій Зорін, засновник Hype Agency, підтверджує: блогери, які працювали виключно з Instagram, втратять до 50% доходу.

Водночас є й ті, кого майже не торкнулося. Блогер Андрій Глазунов (2 мільйони в Instagram, понад 10 мільйонів у TikTok, 365 тисяч на YouTube та Telegram) заявляє, що його дохід не впав – він давно розвиває кілька соціальних мереж.

Частина 3. Міграція: Куди пішли блогери та аудиторія

Instagram не помер – він все ще має аудиторію, і багато блогерів продовжують вести сторінки, щоб залишатися на зв'язку з підписниками. Але рекламні бюджети та активність змістилися.

Telegram – головний бенефіціар
Telegram став основною приймаючою платформою.

За даними Getblogger (частина MTS AdTech), розподіл міграції у вересні 2025 року виглядав так:

Telegram – 32%
ВКонтакті – 25%
YouTube – 20%
Rutube – 11%
TikTok – 7%

59% блогерів вже перейшли в Telegram, ще 22% планують це зробити.

Ринок інфлюенсер-маркетингу в Telegram швидко зростає. За прогнозами, його об'єм сягне 18 мільярдів рублів до кінця 2025 року та 28 мільярдів рублів до 2026 року.

30% рекламодавців вже збільшили свої бюджети на Telegram у 2025 році, а 47% компаній мають такі плани на 2026 рік.

Російські платформи: LOOKY, VK, "Дзен"
Російські платформи розвиваються паралельно. До кінця 2025 року кілька мільйонерних блогерів перейшли в LOOKY (російська соціальна мережа з інтерфейсом, схожим на Instagram):

Микола Сердюков (1,1 мільйона)
Євгенія Кривцова (2,6 мільйона)
Лєра Туманова (2,2 мільйона)
Микита Сєров (3,6 мільйона)
Артемій Лебедєв (1,4 мільйона)

Функція перенесення підписок з Instagram дозволяє блогерам зберегти до 15% своєї аудиторії на старті.

ВКонтакті залишається найбільшою платформою за охопленням – близько 77 мільйонів щоденних користувачів. Однак рекламодавці відзначають труднощі з інтерпретацією переглядів та слабку кореляцію між охопленням та продажами.

Пополнение баланса, заказ в один клик, скидки и бонусы доступны только для зарегистрированных пользователей. Зарегистрироваться.

Если Вы не нашли нужную услугу или нашли дешевле - напишите в поддержу в тг или чат, и мы решим любой вопрос.