Запрошувальні посилання Telegram: як розділити джерела трафіку

Навіщо потрібні окремі запрошувальні посилання Telegram

Одне загальне посилання на канал або групу не показує, звідки прийшов новий учасник. Якщо ви розмістили його в описі відео, профілі стрімінгової платформи, пості в соціальній мережі та на сайті, всі вступи змішуються.

Telegram дозволяє створювати додаткові запрошувальні посилання. Кожне посилання веде до того ж каналу або групи, але використовується для окремого джерела. Так ви зможете порівняти не лише загальний приріст аудиторії, а й внесок різних платформ.

Наприклад, для YouTube можна зробити посилання для опису роликів, для Twitch — посилання в профілі, для VK — посилання в закріпленому пості. Якщо одне джерело потрібно розділити на кілька рекламних розміщень, для них також створюють різні посилання.

Такий спосіб показує вступи, а не всі переходи. Telegram не перетворює запрошувальне посилання на повноцінну систему веб-аналітики: кількість кліків і поведінка людини до вступу можуть бути недоступні.

Як спланувати розмітку джерел

Спочатку вирішіть, які джерела справді потрібно порівнювати. Необов'язково створювати окреме посилання для кожного повідомлення, якщо публікації належать до однієї кампанії і вам достатньо загального результату. Занадто велика кількість посилань ускладнить облік і збільшить ризик помилки.

Зазвичай окремо розмічають:

• соціальні мережі та месенджери;
• описи відео та профілі на стрімінгових платформах;
• сайт, блог і окремі сторінки;
• рекламні оголошення або партнерські розміщення.

Придумайте зрозумілу схему назв. Наприклад, у назві посилання можна вказати платформу та місце розміщення: «YouTube опис», «Twitch профіль», «VK закріп». Якщо у вашій версії Telegram доступне поле для назви посилання, використовуйте його. Назва видна адміністраторам і допомагає не переплутати посилання під час подальшої роботи.

Важливо враховувати поширення посилання. Користувач може скопіювати посилання з опису відео і надіслати його другові. У цьому разі Telegram зарахує вступ за вихідним посиланням, хоча фактичне знайомство з каналом відбулося в іншому місці. Тому дані показують джерело посилання, а не завжди останній рекламний контакт.

Як створити окреме посилання в Telegram

Створювати посилання може власник каналу або групи, а також адміністратор з відповідним правом. Відкрийте потрібну платформу в Telegram, перейдіть до керування або редагування і знайдіть розділ «Запрошувальні посилання». Назви пунктів можуть трохи відрізнятися на телефоні, комп'ютері та в різних версіях застосунку.

У розділі зазвичай відображається основне посилання та список додаткових. Основне посилання краще не використовувати для аналізу окремих джерел: воно може вже бути в старих публікаціях, у партнерів або в збережених повідомленнях. Для нового розміщення виберіть створення додаткового посилання.

Після цього Telegram запропонує налаштувати параметри. Вкажіть назву, якщо таке поле є, задайте термін дії або обмеження за кількістю користувачів і виберіть, чи потрібна заявка на вступ. Потім збережіть посилання і скопіюйте його в потрібне розміщення.

На комп'ютері шлях до налаштувань може виглядати інакше, але логіка залишається тією ж: відкрити керування каналом або групою, знайти посилання для запрошення, створити нове і скопіювати результат. Якщо потрібного розділу немає, перевірте права адміністратора і тип платформи.

Для публічного каналу частина аудиторії може заходити за його іменем, а не за запрошувальним посиланням. Такі вступи не будуть віднесені до конкретного джерела. Якщо вам важлива розмітка, розміщуйте саме створене посилання і не замінюйте його звичайною адресою каналу.

Які обмеження можна додати до посилання

У додаткового посилання є кілька корисних параметрів. Термін дії підходить для тимчасової рекламної кампанії, прямого ефіру, конкурсу або публікації, яка має працювати лише обмежений період. Після закінчення терміну посилання перестає приймати нових учасників.

Обмеження за кількістю користувачів зручне для невеликих закритих наборів і партнерських розміщень. Коли ліміт досягнуто, нові люди не зможуть приєднатися за цим посиланням. Для постійних джерел такий параметр зазвичай не використовують, щоб не отримати раптову зупинку переходів.

У групах і каналах можна ввімкнути схвалення заявок, якщо ви хочете перевіряти нових учасників до доступу до вмісту. У цьому режимі перехід за посиланням і фактичний вступ — різні події. Під час аналізу розділяйте надіслані заявки, схвалені заявки та реальну кількість нових учасників.

Параметри обирайте під задачу, а не однаково для всіх джерел. Для посилання з постійного профілю підійде тривалий термін без ліміту. Для рекламного розміщення з кінцевим терміном — посилання з датою закінчення. Для закритої спільноти може знадобитися ручне схвалення.

QR-код, якщо Telegram пропонує його для посилання, не створює окреме джерело сам по собі. Він веде на те саме запрошувальне посилання. Тому для офлайн-реклами спочатку створіть окреме посилання, а вже потім сформуйте для нього QR-код.

Як оцінювати вступи за джерелами

Після публікації відкрийте керування запрошувальними посиланнями і подивіться дані за потрібним посиланням. Telegram може показувати кількість користувачів, які приєдналися через нього, а також пов'язані з ним відомості. Набір показників залежить від типу платформи, прав адміністратора і версії застосунку.

Не плутайте вступи з кліками. Людина може відкрити посилання, закрити сторінку і не вступити. Вона може вже бути в каналі, а інший користувач може надіслати посилання кільком людям. Тому лічильник посилання краще використовувати для оцінки нових учасників, а не як заміну статистиці переходів.

Для робочого обліку достатньо записувати назву джерела, адресу посилання, дату публікації, термін дії та кількість вступів. Якщо посилання змінювали або відкликали, відзначайте це окремо. Так ви не приймете стару кампанію за нову і зможете зіставити результат із періодом розміщення.

Коли потрібні дані про кліки, використовуйте проміжну сторінку з веб-аналітикою. На неї можна вести користувачів за посиланням із мітками джерела, а вже з цієї сторінки направляти в Telegram. Тоді кліки та вступи будуть у різних системах, але їх можна зіставляти за джерелом і періодом.

Пряме запрошувальне посилання Telegram не отримує UTM-мітки автоматично. Додавання параметрів до його адреси не перетворює Telegram на систему, яка передає рекламні мітки адміністратору. Для роздільного обліку застосовуйте окремі посилання або проміжну сторінку.

Як перевірити посилання перед публікацією

Спочатку перевірте, що посилання веде саме до потрібного каналу або групи. Потім переконайтеся, що назву і параметри збережено правильно: термін дії, ліміт користувачів і схвалення заявок мають відповідати задачі.

Для перевірки вступу використовуйте акаунт, який ще не перебуває на цій платформі, або попросіть колегу відкрити посилання. Подивіться, чи з'являється заявка, чи доступний вміст і чи відображається новий учасник у даних посилання. Тестовий вступ може потрапити до статистики, тому враховуйте його під час аналізу.

Після публікації не змінюйте посилання без потреби. Якщо замінити його в одному місці, а в іншому залишити старе, дані розділяться і джерело стане складніше оцінити. Під час оновлення рекламного розміщення заздалегідь вирішіть, чи потрібно продовжувати збирати статистику в попередній лічильник, чи створити нове посилання.

Перевіряйте посилання і після змін у налаштуваннях каналу або групи. Якщо посилання перестало працювати, перевірте його термін, ліміт і статус відкликання. Запрошувальне посилання може бути дійсним на вигляд, але вже не приймати нових учасників через обмеження.

Що робити, якщо посилання потрапило не туди

Посилання можна переслати, тому повністю контролювати його подальше поширення неможливо. Якщо дані за джерелом стали ненадійними, не переносьте старе посилання в нову кампанію. Створіть окреме і використовуйте його лише в свіжих публікаціях.

Якщо посилання опубліковано випадково, стало доступним стороннім або більше не потрібне, його можна відкликати в керуванні запрошувальними посиланнями. Перед відкликанням збережіть потрібні відомості про результат, щоб не втратити контекст під час подальшого аналізу.

Для публічного каналу частина користувачів все одно може приходити за іменем каналу, пересланим повідомленням або пошуком усередині Telegram. Окремі посилання допомагають розподілити відомі вам джерела, але не дають повної картини походження кожного підписника.

Стежте і за правами адміністраторів. Створення, зміна і відкликання посилань мають бути доступні лише тим, хто відповідає за канал або групу. Це знижує ризик випадкової заміни посилання і розриву статистики.

Висновки: що зробити покроково

1. Визначте джерела, які хочете порівняти.
2. Створіть для кожного джерела окреме запрошувальне посилання.
3. Дайте посиланням зрозумілі назви і налаштуйте термін, ліміт або схвалення заявок.
4. Розмістіть кожне посилання лише в обраному джерелі.
5. Перевіряйте кількість вступів у керуванні посиланнями і окремо враховуйте кліки.
6. Відкликайте непотрібні посилання і створюйте нові для наступних кампаній.