Як працювати з інфлюєнсерами

Як працювати з інфлюєнсерами: ефективність, способи та варіанти

Рекламні повідомлення переслідують людей усюди. Це викликає негатив та знижує ефективність реклами в рази. Просунути послуги та товари можна через лідерів думок, які називаються інфлюенсерами.

Різниця між таким маркетингом і рекламою полягає в ненав'язливості та точковому ударі по цільовій аудиторії. Обговоримо, як працювати з інфлюєнсерами, як вибрати партнера для співпраці та інші подробиці.

Хто такий інфлюєнсер?

Це публічна особа думка, яку цінно для аудиторії. На відміну від зірок та блогерів інфлюєнсери мають більший вплив на передплатників та конверсія співпраці з ними завжди вища. Так відбувається з наступних причин:

• передплатники стежать за життям реальної людини;

• якісний зворотний зв'язок. Інфлюенсер відповідає на коментарі, йому можна поставити запитання;

• Унікальний контент. Вони діляться своїми розробками, творчістю. Складається враження, що ви розмовляєте з другом.

Конверсія після співпраці з такими фахівцями на порядок вища, ніж із блогерами та медійними особами. Можна підбирати тематичні інфлюєнсери, що додатково підвищує конверсію.

Які бувають інфлюєнсери?

Спеціалістів умовно можна поділити на кілька великих груп:

1. Мега. Це людина з аудиторією в 1 млн. передплатників та більше. Така особа підходить для реклами дорогих продуктів тому, що їхні послуги коштують чимало грошей і дрібні продукти не окупаються.

2. Макро. Профіль має мінімум 10 000 передплатників та більше. Інфлюєнсери типу макро більш схильні до співпраці і охоче йдуть на контакт.

3. Мікро. Профіль до 10000 передплатників. Такі канали підходять для просування невеликих проектів.

4. Нано. Аккаунти охоплюють до 1000 передплатників, але вони можуть бути корисними. Якщо людина авторитет для своєї аудиторії, а ваш продукт тематичний, це обертається великими продажами, тому що думку гуру довіряють.

Але не всі профілі в соціальних мережах корисні, а співпраця окупиться. Потрібно вміти вибирати інфлюєнсери з чесною статистикою і точно визначити свою цільову аудиторію.

Блогер та інфлюєнсер – однакові?

Ні! Блогер – це людина, яка веде блог на певну тематику та створює різноплановий контент. Інфлюенсер живе перед камерою та демонструє своє життя. Наприклад, якщо фотограф викладає свої роботи, ділиться подіями, він інфлюенсер. У ситуаціях, коли він веде блог, пише статті або знімає репортажі, його можна назвати блогером.

У чому користь лідерів думок?

У порівнянні з рекламними інструментами лідери думок викликають більше довіри в аудиторії. Переваги співпраці з ними полягають у таких особливостях:

1. Зростання ЦА.

2. Підвищення відвідуваності проекту. Нерідко лідер залишає посилання на проект, який рекламує.

3. Підвищення лояльності аудиторії.

4. Викриття фейкових відгуків.

5. Демонстрація використання товару чи послуги.

Все це в сумі призводить до того, що бізнес окупає свої вкладення реклами досить швидко.

Як вибрати профіль для співпраці?

Перед тим, як вибрати лідера думок, визначтеся з результатом, який хочете отримати. Далі потрібно перевірити дані:

• статистику профілю;

• якість зворотнього зв'язку;

• конверсію попередніх рекламних акцій.

Якщо бюджет невеликий, а хочете співпрацювати з лідерами думок, домовляйтеся з нано аккаунтами або працюйте на бартерній основі. Підбирати інфлюєнсери краще з тематичної сфери, яка дозволить вичавити з цільової аудиторії максимум і окупити свої інвестиції.