Як Rutube Використовує ШІ

Штучний інтелект став головним драйвером зростання російської відеохостингової платформи Rutube. У 2025 році час перегляду рекомендованих відео збільшився в п'ять разів, а частка пошуку скоротилася з 22% до 12% — користувачі все рідше шукають відео вручну і все частіше довіряють алгоритмам. Що стоїть за цими цифрами? Як саме нейромережі просувають відео, і що це означає для творців? Розберемося.

Чому ШІ — новий головний редактор Rutube

Раніше, щоб знайти цікаве відео, потрібно було ввести запит у пошуковий рядок і перебирати результати. Тепер алгоритми Rutube роблять це за вас. Вони аналізують поведінку мільйонів користувачів, передбачають їхні бажання і підносять контент, який, швидше за все, вам сподобається.

"В основі рекомендаційної системи RUTUBE лежать МЛ-технології, які оцінюють уподобання користувачів та формують персоналізовані підбірки контенту", — пояснює Сергій Косинський, заступник генерального директора "Газпром-Медіа Холдинг".

Сьогодні 43% всього часу переглядів на платформі припадає на рекомендації. Алгоритми стали головним "модератором": вони вирішують, яке відео побачить глядач і чи потрапить ваш контент до його стрічки.

Як Rutube впроваджує ШІ: Три ключові напрямки

Платформа використовує штучний інтелект не тільки для рекомендацій. Технології пронизують усі етапи — від завантаження відео до його потрапляння в топ.

1. Рекомендаційний двигун: як алгоритми передбачають ваші бажання

Головна зброя Rutube у битві за увагу глядача — персоналізовані рекомендації. Система аналізує історію переглядів, лайки, коментарі, час утримання і навіть те, як швидко користувач прокрутив відео.

"Ми бачимо, що час перегляду відео з рекомендацій зріс у п'ять разів порівняно з осінню 2024 року. Ми продовжуємо вдосконалювати ці алгоритми, які підвищують залученість глядачів", — зазначає Сергій Стамболцян, генеральний директор "ГПМ Проекти".

На ПМЕФ-2025 було анонсовано оновлення рекомендаційної системи. Результати не забарилися: залученість зросла на 75% за 9 місяців.

Що це означає для творців: Ваше відео тепер може побачити не тільки той, хто шукає рецепт борщу, але й той, хто тиждень тому дивився кулінарні шоу. Алгоритм сам знайде вашу аудиторію.

2. Розумна модерація: як ШІ прискорює перевірку контенту

Раніше модерація відео займала години. Тепер середній час перевірки відео — 4 хвилини. Це стало можливим завдяки системі, яку команда Rutube жартівливо називає "Оком Саурона".

Як це працює: ШІ-алгоритми сканують відео, розпізнають події в кадрі та позначають підозрілі фрагменти. Модератору залишається лише перевірити позначені ділянки.

"Весь потік UGC-контенту проходить через систему, яка розпізнає та фіксує події в кадрі. Якщо вона виявляє підозрілий фрагмент, то модератор отримує підказку, в якій частині відео міститься контент, що вимагає перегляду", — розповідає Сергій Косинський.

Що це означає для творців: Ваше відео потрапляє у стрічку набагато швидше. Це особливо важливо для новинного та своєчасного контенту.

3. ШІ для творців: помічник, який підказує теми та сценарії

Найцікавіша розробка, яку Rutube готує до 2026 року, — це ШІ-помічник для блогерів.

"Я б назвав ШІ не заміною, а співтворцем — помічником. Наразі ми розробляємо помічника для блогерів: він підказуватиме теми для відео, хронометраж, візуальні образи тощо", — ділиться Сергій Косинський.

Що зможе помічник:

Аналізувати тренди та пропонувати актуальні теми
Розраховувати оптимальний хронометраж для вашої аудиторії
Генерувати візуальні образи та допомагати зі сторібордінгом
Пропонувати час публікації для максимального охоплення

Крім того, вже зараз у студії Rutube доступне автоматичне створення субтитрів на основі ШІ. До кінця 2025 року воно стане доступним для всіх творців на платформі.

Майбутнє: чому пошук вмирає, а рекомендації правлять світом

Сергій Косинський на одній з конференцій зробив сміливу заяву: у найближчі п'ять років класичний пошук у звичному форматі відійде в минуле. На його місце прийдуть ШІ-агенти та рекомендаційні механізми.

"Ми спостерігаємо загибель пошуку в тому вигляді, в якому ми його знали останні 20 років. Це особливо помітно на відеохостингових платформах", — підкреслив він.

Що це означає? Конкуренція між платформами та творцями зміститься з боротьби за високі позиції в пошуковій видачі на боротьбу за потрапляння в персоналізовану стрічку рекомендацій користувача. Алгоритм сам буде вирішувати, що показати, а що залишити непоміченим.

"Конкуренція між відеоплатформами, блогерами і навіть брендами перейде в новий вимір — боротьба розгортатиметься за присутність у фінальній відповіді або в персоналізованій рекомендаційній стрічці нейромережі", — прогнозує Косинський.

Rutube вже готується до цього майбутнього. Платформа розвивається як "єдина точка входу для пошуку будь-якого відеоконтенту", фактично перетворюючись на своєрідний відеомаркетплейс, де контент не потрібно шукати — він сам знаходить свого глядача.

Що це означає для творців: як адаптуватися до епохи ШІ

Якщо алгоритми Rutube стають головними "розповсюджувачами" трафіку, ваше завдання — подружитися з ними.

Створюйте контент, що утримує глядачів. Алгоритми аналізують час перегляду. Чим довше глядач затримується на вашому відео, тим вища його цінність для платформи. Перші 30 секунд — вирішальні. Зачепіть глядача відразу.
Викладайте регулярно. Рекомендаційні системи люблять передбачуваність. Канали, що публікують відео за стабільним графіком, отримують більше показів.
Використовуйте всі ШІ-інструменти. Автоматичні субтитри — це не тільки зручність для глядачів. Rutube індексує субтитри, і вони виступають додатковим фактором SEO. Чим більше тексту асоційовано з вашим відео, тим краще алгоритми його розуміють.
Думайте про глядача, а не про ключові слова. Пошук вмирає. Замість "напихання" опису ключовими словами зосередьтеся на тому, щоб відео було дійсно цікавим цільовій аудиторії. Алгоритми самі розберуться, кому його показати.

Висновок: ШІ — ваш помічник, а не ворог

Rutube зробив ставку на штучний інтелект, і 2025-2026 роки показали, що стратегія працює: перегляди з рекомендацій зросли в п'ять разів, а частка пошуку скоротилася вдвічі.

Для творців це означає одне: час "ігор з пошуком" минає. Настає епоха, коли алгоритми самі вирішують, який контент заслуговує на увагу. Ваше завдання — створювати якісні, цікаві відео, а Rutube за допомогою ШІ знайде для них вдячного глядача. Або, як каже Сергій Косинський, "контент не потрібно шукати — він сам знаходить свого глядача".

Пополнение баланса, заказ в один клик, скидки и бонусы доступны только для зарегистрированных пользователей. Зарегистрироваться.

Если Вы не нашли нужную услугу или нашли дешевле - напишите в поддержу в тг или чат, и мы решим любой вопрос.