Як перевірити переходи з YouTube Shorts на стрім

Що саме показує YouTube Analytics

Перевірити переходи зі Shorts можна через звіт про джерела трафіку трансляції. У ньому YouTube показує, звідки користувачі відкривали стрім: із пошуку, рекомендацій, сповіщень, розділів каналу, зовнішніх сайтів або Shorts.

Якщо в таблиці є джерело «Shorts» або схожий підпис, це означає, що YouTube пов'язав перегляди трансляції із середовищем Shorts. Найчастіше йдеться про перехід із короткого відео, у якому глядачеві був доступний пов'язаний матеріал або інший елемент переходу на ефір.

Водночас джерело Shorts не відповідає на питання, скільки людей просто подивилися ваше коротке відео і згодом самостійно знайшли трансляцію. Якщо глядач після Shorts перейшов на канал, скористався пошуком або відкрив сповіщення, перегляд може потрапити вже до іншого джерела.

Є й ще одна важлива відмінність: звіт зазвичай показує перегляди, а не точну кількість окремих людей. Один глядач може зайти на трансляцію повторно, оновити сторінку або повернутися після паузи. Тому коректніше говорити «зі Shorts прийшла така кількість переглядів» або «Shorts дали таку частку переглядів», а не називати цю цифру кількістю унікальних глядачів.

Де знайти переходи на стрім зі Shorts

Зручніше перевіряти джерело трафіку в браузерній версії YouTube Studio. У мобільному застосунку частина докладних звітів може бути недоступною або відображатися в скороченому вигляді. Для перевірки відкрийте архів трансляції та перейдіть до її аналітики.

1. Відкрийте YouTube Studio і виберіть розділ «Аналітика».

2. Перейдіть на вкладку з контентом або на сторінку «Трансляції», потім виберіть потрібний ефір.

3. Відкрийте розділ, пов'язаний з охопленням або джерелами трафіку. Назва блоку може виглядати як «Як глядачі знайшли це відео» або «Джерела трафіку».

4. Знайдіть таблицю джерел і рядок «Shorts». Залежно від версії інтерфейсу назва може відрізнятися, але зміст буде пов'язаний із переходами з коротких відео.

Якщо ви хочете врахувати перегляди запису після завершення ефіру, перевірте діапазон дат. Період «з моменту публікації» покаже накопичені дані, а користувацький діапазон дозволить окремо подивитися показники під час трансляції та після неї.

За відсутності окремого блоку відкрийте розширений режим аналітики. У ньому виберіть потрібний тип контенту, встановіть фільтр для прямих трансляцій і додайте вимір або фільтр за джерелом трафіку. Такий спосіб особливо корисний, якщо на каналі багато ефірів і потрібно знайти конкретний запис.

Як читати цифру у звіті

У рядку Shorts може відображатися кількість переглядів, час перегляду та частка від загального трафіку. Основний показник для відповіді на питання про переходи — перегляди з цього джерела. Порівняйте його із загальною кількістю переглядів стріму за той самий період.

Частку переходів можна порахувати так: перегляди зі Shorts поділіть на загальну кількість переглядів трансляції та помножте результат на сто. Важливо використовувати однаковий діапазон дат. Якщо джерело взято за весь термін існування запису, а загальна кількість переглядів — лише за день ефіру, порівняння буде неправильним.

Кількість одночасних глядачів у вікні трансляції не підходить для такої перевірки. Цей показник говорить про те, скільки користувачів дивилося ефір у конкретний момент. Він не показує, скільки глядачів прийшло за весь час і скільки з них знайшли трансляцію через Shorts.

Також не варто підміняти перегляди унікальними глядачами. Унікальні глядачі — окрема оцінка аудиторії за вибраний період, а джерело трафіку показує, яким способом були отримані перегляди. YouTube не завжди надає показник унікальних глядачів із розбивкою саме за кожним джерелом.

Для оцінки якості переходів подивіться не лише на кількість переглядів, а й на час перегляду. Якщо Shorts дали перегляди, але глядачі швидко йшли з ефіру, проблема може бути не в самому джерелі, а в невідповідності обіцянки короткого відео змісту трансляції.

Чому дані можуть не збігатися з очікуваннями

Аналітика YouTube оновлюється не завжди одразу. Особливо це помітно після завершення прямого ефіру, коли система обробляє перегляди, час перегляду та джерела трафіку. Якщо перевірити звіт одразу після трансляції, окремий рядок може бути неповним або тимчасово відсутнім.

Перевірте, чи не встановлено занадто короткий період. Якщо ви дивитеся лише час прямого ефіру, до звіту не потраплять перегляди запису, отримані пізніше. Для оцінки всієї кампанії Shorts установіть діапазон від моменту публікації рекламного ролика до дати, на яку збираєте статистику.

Заклик у Short перейти на стрім сам по собі не гарантує, що перегляд буде віднесено до джерела Shorts. Глядач може запам'ятати назву каналу, відкрити його сторінку через пошук або перейти до трансляції зі сповіщення. У такій ситуації аналітика розподілить перегляд за іншим джерелом.

Якщо ролик лише розповідає про майбутній ефір, але в ньому немає зручного переходу на трансляцію, шлях глядача складніше відстежити. Для прямого зв'язку використовуйте функцію додавання пов'язаного відео до Short. Доступність цієї функції та список матеріалів можуть залежати від стану каналу, типу публікації та налаштувань YouTube.

Кілька Shorts, що ведуть на один ефір, зазвичай об'єднуються в спільне джерело. Стандартний звіт не завжди дозволяє побачити, який саме короткий ролик привів конкретного глядача. Тому показник Shorts краще використовувати для оцінки всієї серії роликів, а не як точний лічильник ефективності кожного окремого Short.

Як підготувати Shorts для переходів на трансляцію

Щоб зв'язок між коротким роликом і ефіром був зрозумілішим для глядачів, заздалегідь виберіть трансляцію як пов'язане відео, якщо YouTube дозволяє додати її до конкретного Short. Це зручніше, ніж розраховувати лише на усний заклик або текст в описі.

Зміст короткого ролика має збігатися з тим, що глядач побачить на стрімі. На початку можна показати фрагмент гри, спірний момент, корисну пораду або тему, яку ви продовжите обговорювати в ефірі. Потім укажіть, де і коли дивитися продовження. Не обіцяйте в Short того, чого не буде в трансляції.

Якщо ефір ще не розпочався, заздалегідь перевірте, чи доступний він для вибору як пов'язаний матеріал. Після публікації Short переконайтеся, що елемент переходу відображається коректно. Коли трансляція завершиться, порівняйте період публікації ролика зі зміною переглядів ефіру та джерелами трафіку.

Для кількох Shorts не робіть висновок за одним показником. Зіставте час публікації, зміст ролика, перегляди самого Short і зміну трафіку трансляції. Такий аналіз не дасть абсолютно точної кількості глядачів з кожного ролика, але допоможе зрозуміти, які теми краще підводять аудиторію до ефіру.

Що робити покроково

1. Відкрийте YouTube Studio і виберіть потрібну трансляцію в аналітиці.

2. Установіть період, який включає ефір і перегляди його запису.

3. Перейдіть до джерел трафіку та знайдіть рядок Shorts.

4. Вважайте зазначене значення переглядами зі Shorts, а не точною кількістю унікальних глядачів.

5. Порівняйте джерело Shorts із загальною кількістю переглядів, часом перегляду та іншими каналами переходів.

6. Для наступних ефірів додавайте до Short пов'язане відео та перевіряйте оновлену статистику після обробки даних.