Хто замінив блогерів, які пішли?
2022. Десятки топових блогерів пішли. Канали закрилися. Монетизація припинилася. Рекламні паузи. Здавалося, що російськомовний YouTube мертвий. Або, принаймні, знаходиться в комі, з якої ніколи не вийде.
2026. YouTube живий. Не просто живий-він відродився. Старі обличчя пішли, але з'явилися нові. Інші формати, інша енергетика, інша аудиторія.
Хто вони-ті, хто заповнив порожні простори? Ми аналізуємо головні відкриття останніх років, на які зараз спирається російськомовний YouTube.
Чому пішли старі блогери - і чому не всі повернуться
Причини їх відходу відомі: політичні події, блокування, втрата реклами, бажання змінити обстановку. Багато хто виїхав до Туреччини, Грузії, Вірменії, Ізраїлю. Деякі продовжили зйомки, але втратили частину аудиторії. Інші змінили тематику-з політики на розваги, з новин на влоги. Треті пішли в підпілля або повністю закрили проекти.
Івангай. TheBrianMaps. EeOneGuy. Канал " Поговорити?". Багато з тих, хто зібрав мільйони переглядів у 2015-2020 роках, зараз або неактивні, або не досягли попередніх показників.
Але глядачі не зникли. Вони просто перейшли на інших.
Утворилася гігантська воронка уваги. І її заповнили нові обличчя. Швидше, ніж хтось очікував.
Хто замінив тих, хто пішов – основні категорії новачків
Нове покоління російських блогерів не копіює старих зірок. Вони придумали свої формати. Або вміло адаптували Західні тренди до російської аудиторії.
Перша категорія-колишні стримери, які перейшли на YouTube. Вони привели з собою живу аудиторію, яка звикла до об'ємного контенту і активної взаємодії в чаті. Їх шоу являють собою гібрид стримів і відеотрансляцій, де темп вище, а монтаж більш жорсткий.
Друга категорія-аналітики та викривачі. Формат"я вивчав тему 20 годин і розповідаю вам за 40 хвилин". Люди втомилися від поверхневих оглядів. Їм потрібна глибина. Нові зірки-це ті, хто копає, перевіряє факти та будує теорії.
Третя категорія-автори коротких статей, які перейшли до докладних. Тіктокери, які зрозуміли, що 15 секунд недостатньо. Вони перенесли динаміку вертикальних відео в горизонтальний формат. В результаті вийшло агресивне, динамічне та молодіжне відео.
Четверта категорія - "тихі" блогери. Без крику, без перебільшених емоцій. Атмосферні зйомки, приглушений голос, медитативний монтаж. Це реакція на інформаційний шум. Люди хочуть відпочити від крику.
П'ята Категорія-колабораціоністи. Ті, хто створює контент не поодинці, а з командою, із запрошеними зірками, з аудиторією. Їх канали нагадують телешоу, але без продюсерів і сценаріїв. Або з ними, але хорошими.
Імена, які вам потрібно знати-топ-10 новачків російськомовного YouTube
Ось конкретні імена. Ті, хто за останні 2-3 роки злетів з нуля або невеликої бази до мільйонів передплатників.
1. avva (Олег Авраменко) - колишній користувач TikToker, який перейшов на довгі відеоролики. Формат: іронічні огляди інтернет-явищ, мемів, трендів. Стиль: швидкий монтаж, самоіронія, легкий цинізм, які подобаються користувачам. У 2024-2025 роках набрав понад 2 мільйони підписників.
2. Олексій Шевцов (Shevtsov)-журналіст-розслідувач. Формат: відео-есе тривалістю 40-90 хвилин про гучні події, скандали, темні історії. Стиль: сухий, заснований на фактах, по суті. Його аналіз справи Білалова або історії з "ВКОНТАКТЕ" переглядає вся доросла аудиторія YouTube. Почав з нуля в 2023 році-зараз майже 1,5 мільйона чоловік.
3. Маша Тимченко (mashatim) - голос покоління, втомленого від помпезності. Формат: влоги з елементами стендапу. Вона розповідає про повсякденне життя, стосунки, роботу, але так, що кожне відео - це окрема комедійна вистава. 1,2 мільйона за два роки.
4. Сергій Дружко (Новий канал "Шоу Дружко") — Старий блогер, але з новою концепцією. Після перерви він повернувся з форматом "журналістських розслідувань" у світі містики і криміналу. Стиль: атмосферний, з елементами нуару. За один рік-2 мільйони на Новому каналі.
5. Даша Корейка (dashakoreyka) - творець відеороликів про еміграцію, адаптації, життя в новій країні. Формат: чесні влоги без прикрас. Ніякого "ідеального життя". Тільки будні, проблеми, маленькі радості. Це резонує з тими, хто пішов або збирається піти. 900 тисяч за півтора року.
6. Андрій Лісовський (lisovskiy) — колишній продюсер, який почав знімати фільми про те, як створюється контент. Формат: розбивка вірусних відеороликів, аналіз алгоритмів, інтерв'ю з блогерами. Стиль: спокійний, експертний, без крику. Став голосом самої індустрії. 800 тисяч.
7. Катя Клепп (katyaclapp) — автор відеороликів про психологію, але без надмірно складних термінів. Формат: руйнування токсичних відносин, маніпуляції, підвищення самооцінки. Стиль: доброзичливий, підтримуючий. Її аудиторія-жінки у віці 18-30 років, близько 700 тисяч чоловік.
8. Макс Брандт (maxbrandt) — технічний блогер, але без оглядів смартфонів. Формат:"технології для звичайних людей". Як налаштувати Розумний будинок, як не купувати підроблені товари на торговому майданчику, як захистити дані. 600 тисяч.
9. Ліза Метелиця (metelitsa_liza) - творець відеороликів про моду і стиль, але з гумором і самокритикою. Формат: розбивка образів знаменитостей, Поради для невисоких/не худих людей, чесні примірки. 500 тисяч.
10. Проект "Ну і ну" (nu_i_nu) — колективний канал про дивні новини з усього світу. Формат: 2-3 ведучих обговорюють цікаві, смішні або шокуючі історії. Стиль: легкий, розмовний. 1,1 мільйона людей.
Що спільного у всіх новачків-5 уроків для тих, хто хоче повторити
Подивіться на цей список. Що їх об'єднує?
По-перше, вони знайшли свою нішу. Вони не намагалися бути "всім для всіх". Вони не копіювали кращих розробників. Вони не грали в чужі ігри. Вони запитали себе: "у чому я кращий за інших?"- і відповіли чесно.
По-друге, вони розуміють свою аудиторію. Не" всіх", а конкретної людини. 20-річна дівчина, втомлена від глянцевих журналів. 30-річний хлопець, який переїхав в іншу країну і відчуває себе загубленим. 25-річний програміст, який хоче розбиратися в технологіях. Знайте свого глядача по імені-І Він винагородить вас.
По-третє, вони інвестують у якість. Не обов'язково в дорогу камеру. Але в сценарій, в монтаж, в звук, в освітлення. Люди звикли до високої якості. Погано зняте відео буде пропущено через 10 секунд.
По-четверте, вони повинні бути послідовними. Раз на тиждень, два, три рази. Не "коли натхнення приходить". Натхнення приходить у процесі, а не раніше. Глядач повинен знати: у п'ятницю виходить нове відео. І воно виходить. Завше.
П'яте - вони чесні. Всі відчувають фальш. Особливо молода аудиторія. Не намагайтеся здаватися розумнішими, багатшими, щасливішими, ніж ви є насправді. Покажіть свою справжню сутність. З помилками, сумнівами, невдалими днями. Це захоплює більше, ніж будь-який монтаж.
Куди рухається російськомовний YouTube у 2026 році-тренди та прогнози
Платформа змінюється. Ось основні тенденції, які вже видно.
Тренд перший-зближення з Telegram. Багато блогерів створюють Telegram-канали в якості "другого екрану". Там є закулісний контент, опитування, ексклюзиви, взаємодія. Telegram не вбиває YouTube, а доповнює його.
Тенденція друга-зростання кількості довгих відеороликів. Парадоксально, але в століття TikTok люди дивляться відео тривалістю 2-3 години. Але тільки якщо вони дійсно цікаві. Формат "я будую шпаківню 6 годин" працює. Формат "я граю в гру 3 години" - ні. Глядачеві потрібна історія, а не процес.
Третій тренд-подкастизація. Все більше і більше відео - це лише розмови. Двоє розумних людей обговорюють тему. Мінімум монтажу. Максимум сенсу. І люди слухають це у фоновому режимі, як подкаст.
Четвертий тренд-регіональний контент. YouTube в Росії не помер. Просто центр ваги змістився. Блогери з Сибіру, з Уралу, з невеликих міст збирають аудиторію, тому що вони справжні. Не "так живуть в Москві", а "так живуть в Норильську". І це цікаво.
Наші послуги для стрімерів
Shopee
Наші послуги для контент-мейкерів
