Маркування контенту ШІ в Дзен: нові правила

Чому регулювання ШІ важливе саме зараз

Влітку 2026 року в інформаційному просторі поширилося багато міфів про обов'язкове маркування контенту, створеного нейромережами, під загрозою штрафів. Насправді маркування контенту ШІ в Росії структуроване інакше – і авторам Дзен варто розібратися в реальних нормах, а не лише в заголовках. Розберемо, що насправді вимагає новий закон, кого він стосується і як він пов'язаний з веденням каналу на Дзені.

Маркування за законом про ШІ 2026: що було прийнято насправді

Маркування за законом про ШІ 2026 стосується Федерального закону № 243-ФЗ "Про підтримку розвитку технологій штучного інтелекту в Російській Федерації", підписаного 26 липня 2026 року. Документ вводить базові поняття в галузі ШІ, визначає статус суверенних та національних моделей, а також окремо встановлює норму про можливість маркування контенту. Основна частина закону набуває чинності 1 вересня 2026 року, тоді як положення, що стосуються безпосередньо маркування, набудуть чинності пізніше – з 1 березня 2027 року.

Важливо розуміти: це не поправки до закону "Про інформацію", як іноді помилково подається, а самостійний нормативний акт. Закон поширюється лише на аудіо- та візуальні матеріали, створені за допомогою великих фундаментальних моделей ШІ – текстові статті, пости та розсилки під цю норму взагалі не підпадають.

Добровільне маркування нейромережевого контенту: право, а не обов'язок

Основне джерело плутанини – формулювання норми. Добровільне маркування нейромережевого контенту закріплено як право користувача, а не обов'язок. Стаття 9 закону говорить, що фізичній або юридичній особі "надається можливість розміщувати" попередження про використання ШІ – тобто автор сам вирішує, ставити позначку чи ні.

Обов'язок у цій структурі покладається не на авторів, а на платформи. Федеральний закон 243 про маркування ШІ прямо вказує: власники сайтів, додатків та соціальних мереж з щоденною аудиторією понад 500 тисяч користувачів повинні надати користувачам технічний інструмент для такого маркування. Формат маркування визначається за домовленістю між платформою та користувачем, а не єдиним державним стандартом.

Вимоги до платформ контенту ШІ: кого стосується норма

Вимоги до платформ контенту ШІ поширюються на будь-який сервіс з особистими сторінками та достатньо великою аудиторією – незалежно від тематики контенту. Враховуючи щомісячну аудиторію Дзен у десятки мільйонів користувачів, платформа формально підпадає під категорію зобов'язаних надати технічну можливість для маркування, коли відповідні норми набудуть чинності у березні 2027 року.

Платформи не зобов'язані самостійно виявляти згенерований контент – обов'язок обмежується саме наданням інструменту для добровільного маркування автором. Як маркувати контент ШІ в Дзен на практиці, залежатиме від інтерфейсу, який платформа реалізує до моменту набуття чинності норми – конкретний механізм поки що не деталізований ні в законі, ні в підзаконних актах.

Штрафи за контент ШІ без маркування: розвінчуємо міф

Штрафи за контент ШІ без маркування законом для авторів взагалі не передбачені. Стаття 11 посилається на загальне законодавство без конкретних санкцій, і жодних поправок до Кодексу про адміністративні правопорушення з цього приводу не прийнято. Єдина відповідальність у цій сфері загрожує платформам, які не нададуть технічну можливість для маркування – але й тут деталі делеговані підзаконним актам, які ще не розроблені.

Окремий законопроект, який вводив обов'язкове маркування зі штрафами для юридичних осіб, був внесений у листопаді 2025 року як поправки до закону "Про інформацію", але Державна Дума відхилила його 10 червня 2026 року через невизначеність технічної здійсненності. Галузеві експерти зазначали, що сучасні детектори поки що не здатні безпомилково та достовірно визначати, чи був матеріал створений нейромережею.

Закон про діпфейки в Росії: окрема історія

Закон про діпфейки в Росії регулює діпфейки інакше, ніж маркування звичайного контенту ШІ. Прийнятий у липні 2026 року закон носить рамковий характер і не вводить кримінальної відповідальності за використання нейромереж для створення підмінних матеріалів. Окремий законопроект про криміналізацію незаконної обробки персональних даних для створення діпфейків перебуває на розгляді з січня 2026 року, але поки що не прийнятий.

Це означає, що боротьба зі зловмисними діпфейками сьогодні ведеться в рамках існуючих норм – про наклеп, шахрайство та захист персональних даних – а не через спеціалізований механізм маркування. Авторам, які чесно використовують генеративні інструменти для створення контенту, жодні санкції за цими нормами не загрожують.

Машиночитане маркування ШІ: чому це не про Дзен

Машиночитане маркування ШІ, у сенсі технічних водяних знаків та цифрових міток на рівні метаданих, поки що залишається поза російським регулюванням – на відміну, наприклад, від підходу Євросоюзу, де стаття 50 Регламенту про штучний інтелект передбачає саме таке обов'язкове маркування. Російський закон не вимагає машиночитаного маркування та залишає формат позначки на домовленість між платформою та користувачем.

Великі закордонні платформи вже почали впроваджувати автоматичне розпізнавання та маркування генеративного контенту за власною ініціативою, без прив'язки до місцевого законодавства. Правила генеративного контенту в Дзен наразі формуються на основі загальних вимог платформи до достовірності та оригінальності матеріалів, а не спеціалізованого маркування ШІ – до моменту набуття чинності відповідних норм у 2027 році.