Нова 3% комісія за інтернет-рекламу для авторів Zen

Чому авторам Zen варто зрозуміти нову комісію

Автор каналу Zen, який розміщує рекламні інтеграції, тепер сплачує не лише податок на прибуток, а й окремий платіж державі — незалежно від того, чи є він самозайнятим, чи працює як фізична особа. 3% комісія за інтернет-рекламу діє з 1 квітня 2025 року і стосується всіх, хто отримує гроші за розміщення чужої реклами у своєму блозі. Розберемося, хто саме зобов'язаний платити, як розраховується сума та що зміниться для авторів Zen, які монетизують свій канал через рекламні пости.

Що таке комісія за рекламу і звідки вона взялася?

Обов'язкові відрахування були введені Федеральним законом № 479-ФЗ від 26 грудня 2024 року, який доповнив статтю 18.2 Закону "Про рекламу". Формально це не податок у розумінні Податкового кодексу, а саме збір — його адмініструє Роскомнадзор, а не Федеральна податкова служба. Процедура розрахунку детально описана в Постанові Уряду № 1224 від 15 серпня 2025 року.

Важливо не плутати це зобов'язання з маркуванням реклами за допомогою токена erid, яке діє з 1 вересня 2022 року і стосується лише обліку рекламних матеріалів у реєстрі. 3% комісія за інтернет-рекламу — це грошовий платіж з доходу, який з'явився пізніше і діє паралельно з вимогою маркування.

Хто сплачує комісію за рекламу?

Комісію сплачують розповсюджувачі реклами — тобто ті, хто розміщує чужу рекламу за гроші на своїй платформі, будь то веб-сайт, блог або канал Zen. Самі рекламодавці комісію не сплачують, за винятком випадків, коли договір укладається з іноземним підрядником — тоді зобов'язання переходить до замовника.

Якщо автор Zen просуває лише власні товари чи послуги, це вважається саморекламою і не підлягає комісії. Але якщо на каналі публікується платна інтеграція іншого бренду — дохід від цієї публікації підлягає комісії незалежно від суми. Бартер також враховується: якщо оплата надійшла товарами чи послугами, вартість все одно має бути вказана в документах, а комісія сплачена з цієї суми.

Комісія за рекламу Zen: як розраховується сума

Ставка комісії за інтернет-рекламу фіксована — 3% від квартального доходу, отриманого саме від розповсюдження реклами, без урахування ПДВ. База розрахунку береться з даних, переданих до Єдиного реєстру інтернет-реклами через операторів рекламних даних при маркуванні кожного рекламного посту.

Наприклад, якщо автор каналу отримав 100 000 рублів від рекламної інтеграції з юридичною особою за квартал, сума комісії становитиме 3 000 рублів — і це на додаток до податку на сам дохід. У цьому випадку податки розповсюджувача реклами Zen складаються з двох частин: самого податку на прибуток та окремої комісії за рекламу, яка не замінює, а доповнює основне оподаткування.

НПД плюс 3 відсотки комісії: повне навантаження на автора

Для самозайнятих авторів загальне навантаження виглядає так: якщо рекламодавець є юридичною особою, податок НПД становитиме 6%, і до нього додасться додаткова комісія 3%, що в сумі становитиме 9% від рекламного доходу. Якщо рекламодавець є фізичною особою, НПД становитиме 4%, а з комісією загальне навантаження становитиме 7%. Однак НПД плюс 3 відсотки комісії не поширюється на нерекламні надходження — наприклад, пожертви через Zen Premium, які підлягають лише стандартному податку.

Розрахунок здійснюється не самим автором, а Роскомнадзором — на основі даних з Єдиного реєстру інтернет-реклами. Попередня сума з'являється в особистому кабінеті платника не пізніше 15-го числа другого місяця після звітного кварталу.

Маркування реклами Erir Zen: обов'язковий крок

Перед розрахунком комісії кожна рекламна публікація повинна бути промаркована — тобто отримати унікальний ідентифікатор через оператора рекламних даних і бути внесена до реєстру. Без маркування Роскомнадзор не побачить доходу від реклами, але це не звільняє від обов'язку сплати — у разі виявлення незареєстрованої реклами передбачені окремі штрафи за відсутність маркування.

Маркування реклами Erir Zen поширюється на будь-яку платну інтеграцію на каналі — незалежно від формату, будь то текстова вставка, банер або згадка в статті. Дані про договір, суму та статистику показів повинні збігатися для всіх учасників ланцюжка, інакше система може неправильно нарахувати комісію, зарахувавши один і той же дохід двічі.

Терміни сплати комісії за рекламу

Процедура фіксована і повторюється щоквартально. Попередній розрахунок з'являється в особистому кабінеті системи до 15-го числа другого місяця після звітного періоду, дані можна підтвердити або скоригувати до 25-го числа, а комісія повинна бути сплачена до 5-го числа третього місяця кварталу, що настає за звітним. Якщо 5-е число припадає на вихідний день, термін переноситься на наступний робочий день.

Терміни сплати комісії за рекламу не збігаються з датами сплати НПД — податок на самозайнятість сплачується окремо і за власним графіком, тому автору важливо відстежувати обидва платежі паралельно, щоб не пропустити жодного з них.

Штрафи за несплату рекламних зборів та інші ризики

Наразі окремого фіксованого штрафу за несплату самої комісії немає — замість цього Роскомнадзор надсилає повідомлення, і якщо борг не погашений протягом 10 календарних днів, стягнення відбувається через суд. Відповідальність за відсутність маркування набагато серйозніша: штрафи за несплату рекламних зборів без попередньої реєстрації в реєстрі становлять від 10 000 до 30 000 рублів для фізичних осіб та до 500 000 рублів для великих організацій.

Додатковим ризиком є десинхронізація даних між учасниками ланцюжка, якщо в договорі є кілька посередників. Найменша розбіжність у номері договору або деталях може призвести до того, що система знову нарахує комісію за той самий дохід.