DiMons: Чому 12М пожертв?

Уявіть: ви сидите у затишній кімнаті, п'єте чай і гортаєте стрічку новин. Раптом дізнаєтеся, що хтось переказав 12 мільйонів рублів маловідомому стримеру. Не на благодійність, не на лікування дитини, а просто так — щоб подивитися, як людина принижує себе в прямому ефірі.

Логіка відмовляє. Здоровий глузд мовчить. А сума продовжує зростати, накопичуючи нові чутки та обговорення.

DiMons — ім'я, яке стало символом цього явища. І питання, яке мучить усіх: чому? Чому люди віддають величезні гроші за те, щоб подивитися на падіння іншого?

Сума 12 мільйонів: міф чи реальність?

Перш ніж зануритися в психологію, важливо зробити одне уточнення. Цифра в 12 мільйонів рублів, яка блукає з пабліка в паблік, швидше за все, є сукупною сумою донатів за тривалий період або результатом маніпуляцій.

Насправді, середній донат на треш-стрімах коливається від 250 до 500 рублів. Великі суми, від 5 до 10 тисяч рублів, є рідкісним винятком. А суми, що наближаються до мільйонів, якщо вони і є, то це або сума тисяч донатів від різних глядачів, або піар-хід самого стримера.

Важливо розуміти це, щоб не впадати в ілюзії: треш-стримери не стають мільйонерами за одну ніч. Але навіть кілька сотень тисяч рублів на місяць — це серйозні гроші. І психологічні механізми, які змушують людей розлучатися з ними, однаково добре працюють як для донату в 100 рублів, так і для донату в 100 тисяч рублів.

Три типи глядачів: хто платить за приниження

Дослідники феномену треш-стрімів виділяють кілька психологічних портретів глядачів, які надсилають гроші стримерам.

1. "Господар": спрага влади та контролю

Найпоширеніший тип. Людина, яка відчуває себе безсилою в реальному житті — на роботі нею командують, у родині її не чують, у суспільстві вона "гвинтик". Донат у 100 рублів дозволяє їй відчути себе королем.

За ці гроші він може наказати стримеру що завгодно: вимазатися в бруд, вдарити себе, образити іншого учасника трансляції. І стример — підкоряється.

"Ті, хто надсилають донати, хочуть бути причетними до дій мовника. Якщо вони надсилають гроші, шанси бути поміченими мовником збільшуються, а це означає, що вони можуть поставити питання та отримати відповідь, тим самим наблизившись до стримера більше, ніж решта аудиторії".

Це відчуття контролю — потужний наркотик. І треш-стрими надають його дешево і весело.

2. "Жертва": компенсація власного болю

Це складніший і трагічніший тип. Людина, яка сама колись зіткнулася з насильством або приниженням, але не змогла впоратися з цим або не отримала підтримки. Спостереження за приниженням інших дозволяє їй символічно "відіграти" свою травму.

"Глядач ідентифікує себе з персонажами переглянутого матеріалу, дублюючи у своїй свідомості емоції та переживання, які відчувають персонажі — "мучителі" та "жертви". І якщо герої трешових відео можуть в кінцевому підсумку постраждати, то глядачі залишаються в безпеці".

Спостерігати за стражданнями іншого — це спосіб сказати собі: "Я не один. Я не найнещасніший. І цього разу боляче не мені".

3. "Рятівник": хибне відчуття значущості

Третій тип глядача — це той, хто донатить, щоб "допомогти". Йому шкода стримера, який руйнує своє життя на камеру. Йому здається, що якщо він перекаже гроші, то підтримає людину, дасть їй шанс виплутатися.

Парадокс у тому, що ці донати є паливом для подальшого падіння. Чим більше грошей стример отримує за приниження, тим нижче він готовий опуститися, щоб отримати ще більше.

"Люди можуть похвалитися цим перед іншими: мені відповів стример, моє ім'я у нього на екрані. Якщо вдалося здивувати оточення, підліток відчуває себе вище за рангом у своїй соціальній групі".

Біологія треш-контенту: чому мозок не може відпустити

За популярністю треш-стрімів стоїть не тільки психологія, а й чиста біологія. Наш мозок реагує на жорстокість так само, як на небезпеку в реальному житті — викидом адреналіну.

"При перегляді сцен жорстокості мозок реагує викидом адреналіну, ніби те, що відбувається на екрані, сталося з нами в реальному житті. При цьому ми розуміємо, що ми в безпеці, і відчуваємо полегшення".

Тригер → Дія → Винагорода. Ця класична схема формування залежності, за якою працюють ігрові автомати, лотереї та — так — соціальні мережі.

Алгоритми YouTube та Twitch, які підкидають глядачеві все більш шокуючий контент, створюють "пастку уваги". Поріг чутливості зростає. Те, що вчора викликало огиду, сьогодні здається нудним. Глядачеві потрібно більше. Більше крові, більше приниження, більше страждань.

І стримери йдуть на це. Тому що за цим стоять гроші.

70% того, що відбувається, визначає не стример, а глядач

Культуролог Катерина Колпінець зробила важливе зауваження в інтерв'ю "Німецькій хвилі":

"В принципі, питання про етику, про межі дозволеного потрібно ставити тут не самому стримеру, а аудиторії. Тому що все відбувається для них".

Це перевертає звичний світогляд. Ми звикли думати, що стример — лиходій, а глядачі — лише свідки. Насправді, глядачі — співавтори. Вони контролюють те, що відбувається, через донати та коментарі. Вони визначають, наскільки жорстокою буде наступна трансляція.

Інший дослідник, Станіслав Нікулін, доцент кафедри психології Московського державного психолого-педагогічного університету, додає:

"Глядачі залишаються в безпеці, спостерігаючи за стражданнями інших. Це дозволяє їм компенсувати власні травми або просто отримати гострі відчуття без ризику для себе".