Telegram Ad: €18B замість €28B

Рекламний ринок Telegram у 2026 році мав досягти 28 мільярдів рублів. Натомість він опинився на межі краху. У березні 2026 року Федеральна антимонопольна служба (ФАС) офіційно визнала розміщення реклами в месенджері порушенням закону, що залишило ринок у невизначеності. Деякі рекламодавці вже згорнули кампанії, інші заморозили бюджети в очікуванні блокування. Однак, незважаючи на кризу, Telegram залишається однією з основних рекламних платформ країни: 18 мільярдів рублів у 2025 році, потенціал до 28 мільярдів у 2026 році, мільйони активних користувачів та тисячі блогерів, для яких месенджер став основним джерелом доходу. Ми досліджуємо, хто і що заробляє на рекламі в Telegram, чому ринок під загрозою і що буде далі.

Обсяг ринку: 18 мільярдів у 2025, 28 мільярдів – нездійснений рекорд

Цифри, які наводять експерти, вражають. Наприкінці 2025 року обсяг рекламних бюджетів на інфлюенсер-маркетинг у Telegram склав 18 мільярдів рублів. Крім того, таргетована реклама в месенджері додала ще 20 мільярдів рублів у 2025 році. Загальний обсяг монетизації всередині самого Telegram, за даними Асоціації блогерів (АБА), перевищив 8,5 мільярдів рублів на рік.

Динаміка зростання була вражаючою. Частка рекламних бюджетів, що припадали на Telegram, зросла з 15 до 25% після заборони реклами в Instagram*. 79% опитаних компаній відзначили підвищений інтерес до реклами в Telegram після блокування іноземних соціальних мереж. Приблизно 30% рекламодавців збільшили свої бюджети на просування в Telegram у 2025 році, причому 43% з них відчули зростання більше ніж на 20%. 70% брендів планували збільшити інвестиції в нативну рекламу в Telegram у 2026 році.

Прогноз на 2026 рік був ще більш оптимістичним. За даними Telega.in, ринок міг зрости до 28 мільярдів рублів. "У 2026 році Telegram мав потенціал досягти 20–30 мільярдів рублів обороту. Наприкінці 2025 року цифри становили близько 2–3% всього цифрового інвентарю. Але Telegram мав величезний потенціал, який, здається, вже не буде реалізовано", – коментує Андрій Кувайцев, керівник відділу просування в соціальних мережах агентства i-Media.

Однак, ці плани були зірвані рішенням ФАС, яке залишило ринок у підвішеному стані.

Що сталося в березні 2026: ФАС проти Telegram

5 березня 2026 року Федеральна антимонопольна служба офіційно підтвердила, що розміщення реклами в месенджері Telegram тепер є порушенням російського законодавства, оскільки щодо нього вживаються "заходи щодо обмеження доступу". Агентство рекомендувало рекламодавцям та агентствам аналізувати контент, розміщений на інформаційних ресурсах з обмеженим доступом.

Реакція ринку була миттєвою. У перші дні після заяви ФАС 15–25% запланованих рекламних кампаній у месенджері були призупинені або згорнуті. Малий та середній бізнес зайняв вичікувальну позицію. Втрати ринку від повної блокади Telegram оцінюються в 20–30 мільярдів рублів.

У разі повної заборони Telegram рекламний сегмент може скоротитися на 15–20%, що зробить його найбільшим падінням за останні 5 років, вважає Володимир Бурштейн, директор з розвитку стратегічного агентства iBuro20/80. Загальні втрати від уповільнення двох основних рекламних платформ останніх років – Telegram та YouTube – можуть досягти 75 мільярдів рублів.

Зростання цін на рекламу: +32% щорічно

Незважаючи на кризу, ціни на рекламу в Telegram демонстрували стабільне зростання. За даними МТС AdTech, у 2025 році вартість розміщення реклами в Telegram-каналах зросла в середньому на 32%.

Новинні канали: ціни на довгострокові інтеграції (від одного місяця) зросли більш ніж утричі – з 11,4 тис. до 63,2 тис. рублів для мікроканалів та з 41,6 тис. до 115 тис. рублів для середніх.
Великі авторські блоги: зростання на 13–144%; ціни для топових блогерів можуть сягати понад 1 мільйона рублів за інтеграцію.
Категорія "Маркетинг та реклама": зростання на 48–135% у мікро та малих каналах.

При цьому загальне зростання охоплення Telegram-каналів за рік склало лише 9%. Лише особистим блогам та ЗМІ вдалося компенсувати медіаінфляцію прискореним зростанням аудиторії: охоплення новинних мікроблогів зросло більш ніж на 700%, а середніх – майже на 220%.

Аналітики прогнозували, що ціни продовжуватимуть зростати у 2026 році – на 15–25% загалом, а в новинному сегменті – більш ніж на 30%. Однак після березневих подій ФАС цей прогноз опинився під сумнівом. Експерти зазначають, що у разі додаткових обмежень для Telegram ціни на великі канали можуть зрости ще на 20–40%, тоді як маленькі будуть змушені знижувати ціни.

Хто заробляє: від мікроблогерів до мільйонерів

Рекламний ринок Telegram у 2026 році включає не лише топові канали з мільйонами підписників, а й тисячі невеликих творців. Структури доходів та формати роботи різняться залежно від розміру каналу.

Вартість підписника: від 40 до 150 рублів

У 2026 році вартість залучення "живого" підписника в Telegram варіюється залежно від ніші:

Фінансова ніша: 60–150 рублів за підписника
ІТ та маркетинг: 40–90 рублів за підписника
Інфлюенсери та публічні експерти: вартість зростає в 3–5 разів

Однак експерти наголошують: важлива не лише кількість підписників, а й реальне охоплення та залученість. "Вартість реального "живого" підписника у фінансовому секторі може варіюватися від 60 до 150 рублів. На другому місці ІТ та маркетинг – 40–90 рублів. Авторство сильно впливає на ціну: якщо це інфлюенсер, медійна особистість чи публічний експерт, вартість може зрости в 3–5 разів", – зазначає Христина Деменкова, керівник відділу по роботі з блогерами платформи X5 Blogger.

Пополнение баланса, заказ в один клик, скидки и бонусы доступны только для зарегистрированных пользователей. Зарегистрироваться.

Если Вы не нашли нужную услугу или нашли дешевле - напишите в поддержу в тг или чат, и мы решим любой вопрос.