Стример Buster та чіпси Moskovsky Kartofel

У грудні 2025 року на полицях магазинів «П'ятірочка» з'явився незвичайний продукт — чіпси +Vibe by Buster. За яскравою упаковкою та нестандартними смаками стоїть не просто рекламна інтеграція, а повноцінна колаборація, де стример виступив не як обличчя бренду, а як його співавтор. Розповідаємо, як В'ячеслав «Buster» Леонтьєв, стример із 4.8 мільйонами підписників на Twitch, вперше увійшов у харчовий сегмент і що стоїть за цим стратегічним партнерством.

Що за продукт: +Vibe by Buster

На початку грудня 2025 року бренд «Московська Картопля» представив лінійку чіпсів +Vibe by Buster. Це перша велика колаборація російського стримера в харчовому сегменті.

Три смаки, обрані аудиторією:

«Сир Чечіл» — тягучий сир, популярний серед молоді
«Гриби у вершковому соусі» — класична комбінація з сучасним твістом
«Вершковий лосось» — неочікуваний, але інтригуючий смак для чіпсів

Ціна — 69 рублів за пачку. Продажі стартували 1 грудня 2025 року ексклюзивно в мережі магазинів «П'ятірочка» по всій Росії.

Назва +Vibe не випадкова. «Vibe» — ключове слово в стрімерській культурі та популярному молодіжному сленгу, що позначає настрій, атмосферу, «енергію» моменту. Це пряме влучання в мову покоління Z, на яке орієнтується продукт.

Чому Buster: стратегічний вибір

Керівник відділу просування «Московської Картоплі» Дмитро Голубєв назвав колаборацію зі стримером «стратегічним кроком» для залучення аудиторії покоління Z.

«Ігри та стрімінг інтегровані в повсякденне життя молоді, і ми вважаємо важливим будувати комунікацію з цією аудиторією через значущі для них культурні коди», — цитує Голубєва ADPASS.

Але чому вибір зупинили саме на Buster? Для цього рішення є кілька причин.

Аудиторія: Buster має 4.8 мільйона підписників на Twitch та мільйони фоловерів в інших соціальних мережах. Це прямий доступ до величезної молодіжної аудиторії.

Харизма та впізнаваність: Buster — один із найяскравіших та найепатажніших стримерів Рунету. Його «плюс вайб» (фірмова фраза та ставлення до життя) став мемом та брендом сам по собі.

Лояльність аудиторії: Глядачі Buster — це не просто «пасивні спостерігачі», а активна спільнота, яка стежить за його життям, купує мерч його бренду Lunacy та приходить до його кіберкафе RAVE by Buster. Вони готові спробувати те, що він рекомендує.

Досвід у створенні продуктів: Buster вже запустив свою лінію ігрової периферії Lunacy, відкрив мережу кіберкафе та організував премію SLAY. Він не новачок у бізнесі та розуміє, як виводити продукти на ринок.

Коментуючи співпрацю, Влад Валов, Lead Streamers Alliance (агенція, яка організувала угоду), наголосив: «Ми побудували продукт навколо особистості Buster — його способу життя та звичок його глядачів. Це не одноразова інтеграція, а повноцінний продукт, який несе культурний код стрімерського середовища».

Від обличчя бренду до співавтора: еволюція ролі блогера

Ця колаборація — показовий приклад тренду, про який ми говорили в попередній статті про маркетинг 2026: інфлюенсер перестає бути просто «носієм реклами» і стає співавтором бренду.

У чому різниця між старою та новою моделлю?

Стара модель (блогер як обличчя бренду): Бренд розробляє продукт, потім наймає знаменитість для його реклами. Блогер отримує гонорар, його обличчя з'являється на упаковці. Внесок блогера в продукт нульовий.

Нова модель (стример як співавтор): Бренд і стример створюють продукт разом. Враховуються смакові вподобання його аудиторії. Продукт отримує назву, яка відображає «вайб» стримера. Сам стример бере участь у позиціонуванні та просуванні. Результат — продукт, який аудиторія сприймає не як «чергову рекламу», а як органічне продовження улюбленого блогера.

Саме другий шлях обрала «Московська Картопля». Згідно з пресрелізом компанії, смаки чіпсів обиралися на основі вподобань аудиторії Buster. Це означає, що сам стример та його спільнота брали участь у створенні продукту, а не просто погодилися розмістити логотип.

Як це працює: механіка колаборації

Агенція інфлюенс-маркетингу Streamers Alliance, яка ексклюзивно представляє інтереси Buster, відповідала за організацію співпраці.

Що отримала «Московська Картопля»: Доступ до нової аудиторії (покоління Z, до якого важко дотягнутися традиційною рекламою), асоціацію бренду з молодіжною стрімерською культурою, сотні годин нативних згадувань продукту в стрімах Buster.

Що отримав Buster: Першу велику колаборацію в харчовому сегменті (розширення свого бізнес-портфоліо), частку від продажів (стандартна практика в таких партнерствах), зміцнення бренду «Buster» як медійної особистості та підприємця.

За словами Дмитра Голубєва, «лінійка +VIBE by Buster — це не просто розширення асортименту, а продукт, створений на перетині глибокого розуміння смакових уподобань цифрового покоління та унікальної харизми Слави».

Сам Buster, який публічно не коментував деталі угоди, назвав цей рік «найкращим з точки зору доходу» у своєму щорічному звіті за 2025 рік — і колаборація з «Московською Картоплею», безсумнівно, сприяла цьому.

Чому це важливо для ринку

Колаборація між «Московською Картоплею» та Buster — це знакова подія з кількох причин.

По-перше, це перше велике вторгнення стримера у FMCG. Ринок побутової хімії, харчових продуктів та товарів масового попиту довгий час залишався «резервом» для традиційних зірок — акторів, співаків, телеведучих. Тепер туди заходять стримери.

По-друге, це сигнал для інших FMCG-брендів. Якщо «Московська Картопля» отримає позитивний ROI, ми можемо очікувати лавину подібних колаборацій: чипси з Братішкіним, енергетики з Evelone, соуси з Recrent.

Пополнение баланса, заказ в один клик, скидки и бонусы доступны только для зарегистрированных пользователей. Зарегистрироваться.

Если Вы не нашли нужную услугу или нашли дешевле - напишите в поддержу в тг или чат, и мы решим любой вопрос.