Чіпси Buster & МосКартопля

У грудні 2025 року на полицях "Пятерочки" з'явився незвичайний продукт — чіпси +Vibe by Buster. За яскравою упаковкою та незвичайними смаками стоїть не просто рекламна інтеграція, а повноцінна колаборація, де стример виступив не обличчям бренду, а його співавтором. Розповідаємо, як В'ячеслав "Buster" Леонтьєв, стример з 4,8 мільйонами підписників на Twitch, вперше увійшов у харчовий сегмент і що стоїть за цим стратегічним партнерством.

Що за продукт: +Vibe by Buster

На початку грудня 2025 року бренд "Московський Картопля" представив лінійку чіпсів +Vibe by Buster. Це перша велика колаборація російського стримера в сегменті FMCG.

Три смаки, обрані аудиторією:

"Сир Чечил" — сир-косичка, популярний серед молоді
"Гриби в вершковому соусі" — класичне поєднання в сучасній інтерпретації
"Вершковий лосось" — несподіваний для чіпсів, але інтригуючий смак

Ціна — 69 рублів за пачку. Продажі стартували 1 грудня 2025 року ексклюзивно в мережі магазинів "Пятерочка" по всій Росії.

Назва +Vibe невипадкова. "Vibe" — ключове слово в стриминговій культурі та популярному молодіжному сленгу, що позначає настрій, атмосферу, "енергію" моменту. Це пряме попадання в мову покоління Z, на яке розрахований продукт.

Чому Buster: Стратегічний вибір

Дмитро Голубєв, керівник відділу просування "Московський Картопля", назвав колаборацію зі стримером "стратегічним кроком" для залучення аудиторії покоління Z.

"Геймінг і стрими інтегровані в повсякденне життя молодих людей, і ми вважаємо важливим будувати комунікацію з цією аудиторією через значущі для них культурні коди", — цитує Голубєва ADPASS.

Але чому був обраний саме Buster? Причин такого рішення кілька.

Аудиторія: У Buster 4,8 мільйона підписників на Twitch та мільйони фоловерів в інших соцмережах. Це прямий доступ до величезної молодіжної аудиторії.

Харизма та впізнаваність: Buster — один з найяскравіших та найексцентричніших стримерів російського інтернету. Його "плюс вайб" (фірмова фраза та ставлення до життя) став мемом та самостійним брендом.

Лояльність аудиторії: Глядачі Buster — не просто "пасивні спостерігачі", а активна спільнота, яка стежить за його життям, купує мерч його бренду Lunacy, відвідує його комп'ютерні клуби RAVE by Buster. Вони готові спробувати те, що рекомендує він.

Досвід створення продуктів: Buster вже випускав свою лінійку ігрової периферії Lunacy, відкрив мережу комп'ютерних клубів, організував премію SLAY. Він не новачок у бізнесі та розуміє, як виводити продукти на ринок.

Коментуючи колаборацію, Влад Валов, Lead Streamers Alliance (агентство, яке домовилося про угоду), підкреслив: "Ми будували продукт навколо особистості Бастера — його способу життя та звичок його глядачів. Це не одноразова інтеграція, а повноцінний продукт, який несе культурний код стримінгового середовища".

Від обличчя бренду до співавтора: Еволюція ролі блогера

Ця колаборація — яскравий приклад тренду, про який ми говорили в попередній статті про маркетинг у 2026 році: інфлюенсер перестає бути просто "носієм реклами" і стає співавтором бренду.

У чому відмінність старої та нової моделей?

Стара модель (блогер-обличчя бренду): Бренд розробляє продукт, потім наймає відому особистість для його просування. Блогер отримує гонорар, його обличчя з'являється на упаковці. Внесок блогера в продукт нульовий.

Нова модель (стример-співавтор): Бренд і стример створюють продукт разом. Враховуються смакові переваги його аудиторії. Продукт отримує назву, що відображає "вайб" стримера. Сам стример бере участь у позиціонуванні та просуванні. У результаті виходить продукт, який аудиторія сприймає не як "чергову рекламу", а як органічне продовження улюбленого блогера.

Саме другий шлях обрала компанія "Московський Картопля". Згідно з прес-релізом компанії, смаки чіпсів були обрані на основі переваг аудиторії Бастера. Це означає, що сам стример та його спільнота брали участь у створенні продукту, а не просто погодилися на розміщення логотипу.

Як це працює: механіка колаборації

Організацією колаборації займалося агентство інфлюенсер-маркетингу Streamers Alliance, яке ексклюзивно представляє інтереси Бастера.

Що отримав "Московський Картопля": Доступ до нової аудиторії (покоління Z, яке важко дістати традиційною рекламою), асоціацію бренду з молодіжною стримінговою культурою, сотні годин нативних згадок продукту в ефірах Бастера.

Що отримав Buster: Першу велику колаборацію в сегменті FMCG (розширення його бізнес-портфеля), частку від продажів (стандартна практика в таких партнерствах), зміцнення бренду "Buster" як медійної особистості та підприємця.

За словами Дмитра Голубєва, "лінійка +VIBE by Buster — це не просто розширення асортименту, а продукт, створений на перетині глибокого розуміння смакових уподобань цифрового покоління та унікальної харизми Слави".

Сам Buster, який публічно не коментував деталі угоди, у своєму річному звіті назвав 2025 рік "найкращим за доходом" — і колаборація з "Московським Картопля" безсумнівно цьому сприяла.

Чому це важливо для ринку

Колаборація "Московський Картопля" та Бастера — знакова подія з кількох причин.

По-перше, це перший великий вхід стримера в FMCG. Ринок побутової хімії, продуктів харчування, товарів мас-маркету довгий час залишався "заповідником" для традиційних зірок — акторів, співаків, телеведучих. Тепер туди входять стримери.

По-друге, це сигнал для інших брендів FMCG. Якщо "Московський Картопля" досягне позитивного ROI, можна очікувати шквал аналогічних колаборацій: чіпси з Bratishkin, енергетики з Evelone, соуси з Recrent.

Пополнение баланса, заказ в один клик, скидки и бонусы доступны только для зарегистрированных пользователей. Зарегистрироваться.

Если Вы не нашли нужную услугу или нашли дешевле - напишите в поддержу в тг или чат, и мы решим любой вопрос.