85 triệu người xem: Rutube vượt YouTube
Dịch vụ lưu trữ video của Nga Rutube lần đầu tiên trong lịch sử đã vượt qua YouTube về lượng khán giả hàng ngày tại Nga. Một sự kiện tưởng chừng không thể xảy ra chỉ vài năm trước đã diễn ra vào ngày 9 tháng 12 năm 2025: theo Mediascope, Rutube đã thu hút 23,8 triệu người dùng trong một ngày, trong khi YouTube có 22,3 triệu. Và đến cuối quý đầu tiên của năm 2026, nền tảng này đã củng cố thành công của mình, đạt 85 triệu người xem duy nhất hàng tháng và 26 triệu người xem hàng ngày.
Điều này có nghĩa là gã khổng lồ của Mỹ đã bị đánh bại tại thị trường Nga? Và nhờ những yếu tố nào mà Rutube đã có thể tạo ra bước nhảy vọt như vậy? Chúng ta hãy phân tích các con số, lý do và triển vọng.
85 triệu: con số này đến từ đâu?
85 triệu khán giả hàng tháng là dữ liệu chính thức mà Rutube đã trình bày dựa trên kết quả mùa đông năm 2026. Chỉ số này dựa trên nghiên cứu của Mediascope, một công ty đo lường thống kê truyền thông hàng đầu của Nga.
Tuy nhiên, có một sắc thái quan trọng: phương pháp tính toán không chỉ bao gồm các lượt truy cập trực tiếp vào nền tảng mà còn cả lượt xem nhúng – tức là lượt xem các video được nhúng trên các trang web bên ngoài. Nếu lưu lượng truy cập này được loại trừ, bức tranh sẽ thay đổi: theo Mediascope Cross Web (loại trừ SmartTV và trình phát nhúng), vào tháng 1 năm 2026, lượng khán giả hàng ngày của Rutube là 8,3 triệu người, và của YouTube là 22 triệu.
Tuy nhiên, bản thân việc Rutube đã đạt được YouTube trong phép đo "rộng" là quan trọng như một dấu hiệu. Điều này cho thấy nền tảng của Nga đã không còn là một sản phẩm ngách và đã trở thành một đối thủ mà các nhà quảng cáo và người sáng tạo phải tính đến.
Ngày 9 tháng 12 năm 2025: ngày Rutube vượt YouTube
Một sự kiện mang tính bước ngoặt đã diễn ra vào ngày 9 tháng 12 năm 2025. Chính vào ngày này, theo Mediascope, lượng khán giả hàng ngày của Rutube lần đầu tiên đã vượt quá con số của YouTube: 23,8 triệu so với 22,3 triệu.
Alexander Zharov, người đứng đầu Gazprom-Media Holding, đã gọi ngày này là một "ngày quan trọng" và đặt ra một mục tiêu đầy tham vọng – tăng lượng khán giả hàng ngày lên 35 triệu người vào cuối năm 2026.
Đây không chỉ là sự khoe khoang tiếp thị. Nền tảng này có những động lực tăng trưởng cụ thể cho phép người ta tin vào khả năng đạt được mục tiêu này.
Các con số đột phá chính:
- Rutube ngày 9 tháng 12 năm 2025: 23,8 triệu người dùng hàng ngày
- YouTube ngày 9 tháng 12 năm 2025: 22,3 triệu người dùng hàng ngày
- Mục tiêu hiện tại cho năm 2026: 35 triệu người dùng hàng ngày
Nền tảng này dự định tiếp tục tăng trưởng lượng khán giả. Trọng tâm chính là ba yếu tố: trang bị lại công nghệ, tích hợp với các dịch vụ khác của tập đoàn và thu hút các nhà sáng tạo hàng đầu.
Bước nhảy vọt công nghệ: AI và tích hợp đã thay đổi nền tảng như thế nào
Đằng sau sự tăng trưởng về số liệu là những thay đổi công nghệ thực sự. Năm 2025, đội ngũ Rutube tập trung vào ba lĩnh vực: phát triển tìm kiếm, cải thiện thuật toán đề xuất và tăng cường tiếp thị.
Kết quả tức thì: lượt xem các video được đề xuất đã tăng gấp năm lần trong năm. Điều này có nghĩa là các thuật toán của nền tảng cuối cùng đã học được cách giữ chân người xem bằng cách cung cấp cho họ nội dung thực sự thú vị.
Tích hợp với Yappy và Premier
Một quyết định chiến lược quan trọng là biến dịch vụ video ngắn dọc Yappy thành Rutube Shorts. Cả hai nền tảng đã chuyển sang một công cụ và hệ thống đề xuất duy nhất. Việc tích hợp pháp lý hoàn chỉnh dự kiến vào mùa xuân năm 2026. Ngoài ra, rạp chiếu phim trực tuyến Premier sẽ được tích hợp vào hệ sinh thái.
Điều này mang lại điều gì? Người xem video ngắn giờ đây dễ dàng chuyển sang xem nội dung dài hơn, và ngược lại. Bằng cách này, Rutube bao gồm nhiều định dạng dưới một mái nhà, tăng tổng thời gian xem.
Cơn lũ nội dung
Quy mô tải lên nội dung thật ấn tượng: mỗi ngày, người dùng Rutube tải lên hơn 1 triệu video. Kiểm duyệt, được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo, mất từ 20 phút đến hai giờ. Tính đến tháng 2 năm 2026, thư viện của nền tảng đã chứa 437 triệu video.
Để so sánh: một năm trước đó, những con số này khiêm tốn hơn đáng kể. Tăng trưởng nội dung thu hút khán giả, và khán giả kích thích tạo ra nội dung mới – hiệu ứng mạng cổ điển đã được khởi động.
Ai là người dẫn đầu thực sự: VK Video so với Rutube so với YouTube
Nếu bạn nhìn vào tình hình rộng hơn, thì hóa ra cuộc chiến không chỉ giữa Rutube và YouTube. Theo Mediascope Cross Web (loại trừ SmartTV và trình phát nhúng) cho tháng 1 năm 2026, VK Video vẫn là người dẫn đầu tuyệt đối của thị trường lưu trữ video Nga với lượng khán giả hàng tháng là 82,8 triệu và lượng khán giả hàng ngày là 42,2 triệu. YouTube đứng thứ hai với 65,9 triệu mỗi tháng và 22 triệu mỗi ngày. Rutube trong phép đo "khó" này cho thấy 47,7 triệu mỗi tháng và 8,3 triệu mỗi ngày.
Trong phép tính "rộng" (bao gồm nhúng+SmartTV), Rutube đã bắt kịp YouTube, nhưng trong phép đo "thuần túy", khoảng cách vẫn còn.
Tuy nhiên, ngay cả những con số này cũng cho thấy sự tăng trưởng ấn tượng của Rutube. Trong một năm, lượng khán giả "thuần túy" của nó đã tăng lên gấp bội, và xu hướng này vẫn tiếp tục.
Điều này có ý nghĩa gì đối với người sáng tạo và doanh nghiệp
Sự tăng trưởng lượng khán giả của Rutube và chiến thắng của nó trước YouTube trong phép tính "rộng" không chỉ là tin tức dành cho những người trong ngành. Đây là những tín hiệu mà chúng ta nên phản ứng.
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Streamer
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Người Sáng Tạo Nội Dung
