Đại lý và Biệt danh: Ai sở hữu Avatar?
Một blogger ký hợp đồng với một đại lý hoặc nhà quảng cáo. Tài liệu chứa một cụm từ tiêu chuẩn về việc chuyển giao quyền độc quyền đối với nội dung. Blogger ký và mất quyền kiểm soát biệt danh, hình đại diện và toàn bộ thương hiệu của họ. Tình huống này xảy ra hàng chục lần mỗi tháng. Trong bài viết này, chúng ta sẽ phân tích cách thức hoạt động của thỏa thuận cấp phép với một đại lý, ai là chủ sở hữu hợp pháp biệt danh và hình đại diện của blogger, và làm thế nào để không mất đi tài sản chính — tên của chính bạn.
Mối đe dọa chính: điều khoản về chuyển nhượng quyền tác giả
Điều khoản nguy hiểm nhất trong hợp đồng với một đại lý là việc chuyển nhượng hoàn toàn quyền tác giả độc quyền. Nếu hợp đồng nêu rõ rằng bạn chuyển giao tất cả quyền tác giả đối với các tài liệu đã tạo (bao gồm video, ảnh, văn bản) cho công ty, điều đó có nghĩa là công ty trở thành chủ sở hữu quyền tác giả.
Điều này có ý nghĩa gì trong thực tế?
Bạn không còn quyền sử dụng nội dung đã tạo mà không có sự cho phép của công ty. Công ty có thể xuất bản, phân phối, sửa đổi, bán và sử dụng tài liệu theo ý muốn của mình. Công ty có thể cấm bạn hiển thị video trên trang của bạn, sử dụng nó trong danh mục đầu tư của bạn hoặc thậm chí đề cập đến nó trong các dự án tương lai.
Nhiều blogger không đọc kỹ hợp đồng. Họ thấy những từ quen thuộc và ký. Và sau đó hóa ra họ đã chuyển giao cho đại lý không chỉ quyền đối với một video mà còn cả biệt danh, hình đại diện, logo và bản sắc doanh nghiệp của họ. Mất một thương hiệu chỉ với một chữ ký là một thực tế, không phải là một câu chuyện kinh dị.
Biệt danh và hình đại diện là đối tượng sở hữu trí tuệ
Để hiểu ai sở hữu biệt danh và hình đại diện, bạn cần hiểu bản chất pháp lý của các đối tượng này.
Biệt danh của blogger không chỉ là một tập hợp các ký tự. Đó là một phương tiện cá nhân hóa hoạt động như một nhãn hiệu, ngay cả khi không được đăng ký chính thức. Khi khán giả nghe "Wylsacom," "TheBrianMaps," hoặc "EeOneGuy," họ biết ai đang được nói đến. Biệt danh trở thành một thương hiệu tạo ra thu nhập.
Hình đại diện là một hình ảnh có thể là một tác phẩm có bản quyền. Nếu hình đại diện được tạo riêng cho blogger (bởi một nhà thiết kế, nghệ sĩ hoặc mạng lưới thần kinh theo yêu cầu của blogger), nó có một tác giả, và bản quyền này thuộc về người tạo ra hình ảnh, trừ khi có quy định khác trong hợp đồng.
Nhưng có một sắc thái. Ngay cả khi bạn đặt hàng một hình đại diện từ một nhà thiết kế và trả tiền, quyền tác giả mặc định vẫn thuộc về họ, trừ khi bạn đã ký một thỏa thuận chuyển nhượng. Bạn chỉ có quyền sử dụng hình ảnh — một giấy phép đơn giản. Điều này có nghĩa là nhà thiết kế có thể bán cùng một hình đại diện cho một blogger khác hoặc sử dụng nó trong danh mục đầu tư của họ, và bạn sẽ không thể làm gì.
Đối với biệt danh, tình hình thậm chí còn phức tạp hơn. Bản thân biệt danh là một tập hợp các ký tự không được bảo vệ bởi bản quyền. Nhưng nó có thể được đăng ký làm nhãn hiệu. Chính việc đăng ký nhãn hiệu mới mang lại quyền độc quyền sử dụng một tên gọi cụ thể cho các hàng hóa và dịch vụ cụ thể. Nếu biệt danh không được đăng ký, quyền của bạn đối với nó là tối thiểu.
Tiền lệ toàn cầu: tòa án về việc ai sở hữu tài khoản
Vào tháng 1 năm 2024, Tòa phúc thẩm Hoa Kỳ khu vực thứ hai đã đưa ra một phán quyết quan trọng trong vụ JLM Couture, Inc. kiện nhà thiết kế Hayley Gutman. Vụ án này đã thiết lập tiêu chuẩn để xác định quyền sở hữu tài khoản xã hội trong thực tiễn toàn cầu.
Bản chất của vụ án. Hayley Gutman làm việc tại JLM Couture với tư cách là nhà thiết kế váy cưới. Năm 2011, cô đã tạo tài khoản Instagram và Pinterest dưới biệt danh misshayleypaige, sử dụng email và điện thoại cá nhân của mình. Các tài khoản chứa cả bài đăng cá nhân (ảnh gia đình, du lịch) và bài đăng liên quan đến công việc (quảng cáo váy JLM). Theo thời gian, các tài khoản đã thu hút hàng triệu người theo dõi.
Năm 2019, Gutman đã chặn quyền truy cập của công ty vào các tài khoản. JLM đã kiện, yêu cầu công nhận các tài khoản là tài sản của công ty. Tòa án sơ thẩm đã đứng về phía công ty, áp dụng một bài kiểm tra sáu yếu tố đặc biệt.
Tòa phúc thẩm đã bác bỏ quyết định này và thiết lập một tiêu chuẩn mới. Nguyên tắc chính: câu hỏi về quyền sở hữu tài khoản mạng xã hội được giải quyết theo cùng các quy tắc như câu hỏi về quyền sở hữu bất kỳ tài sản nào khác. Bước đầu tiên là xác định chủ sở hữu ban đầu của tài khoản. Bước thứ hai là tìm hiểu xem quyền sở hữu có bao giờ được chuyển giao cho người khác hay không.
Tòa án đã tuyên bố rõ ràng: phân tích bắt đầu bằng việc xác định ai đã tạo tài khoản. Nếu người yêu cầu không phải là chủ sở hữu ban đầu và không thể xác nhận chuỗi chuyển giao quyền, họ không sở hữu tài khoản. Việc tài khoản được sử dụng để quảng bá doanh nghiệp hoặc nhân viên công ty có quyền truy cập vào đó không làm thay đổi quyền sở hữu. Các dấu hiệu bên ngoài (ai "mạo danh" chủ sở hữu hoặc ai sở hữu email để đăng nhập) không liên quan đến việc xác định chủ sở hữu ban đầu.
Quyết định này là một lập luận mạnh mẽ cho các blogger đã tự tạo tài khoản của mình, không có hướng dẫn trực tiếp từ nhà tuyển dụng. Nếu bạn tạo tài khoản bằng email cá nhân của mình, từ điện thoại cá nhân của bạn, theo sáng kiến của riêng bạn — theo tiêu chuẩn này, bạn là chủ sở hữu ban đầu của nó.
Một cách tiếp cận khác: kiểm soát, sử dụng và tài liệu
Trong một vụ án nổi tiếng khác — Vital Pharmaceuticals kiện người sáng lập Bang Energy — tòa án đã áp dụng một bài kiểm tra ba yếu tố để xác định quyền sở hữu mạng xã hội.
Các yếu tố là:
Lợi ích sở hữu được ghi lại. Một bên có thể yêu cầu quyền sở hữu nếu họ có hợp đồng ghi lại quyền của mình đối với tài khoản.
Kiểm soát truy cập. Bên có quyền truy cập độc quyền vào tài khoản và có thể ngăn người khác truy cập vào đó có thể vượt qua giả định về quyền sở hữu.
Sử dụng. Nếu không bên nào có thể xác nhận hai yếu tố đầu tiên, bản chất của việc sử dụng tài khoản trở nên quyết định: tên của nó, sự tham gia vào việc quảng bá sản phẩm, tích hợp với các chiến lược tiếp thị.
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Streamer
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Người Sáng Tạo Nội Dung
