Nga: VK, MAX hay TG?
Vào năm 2026, sự cân bằng quyền lực trên thị trường nền tảng xã hội Nga cuối cùng đã trở nên rõ ràng. Telegram, bất chấp việc chậm lại và bị chặn, vẫn duy trì vị trí dẫn đầu về tổng số người dùng – 94 triệu người dùng mỗi tháng. VKontakte, ngược lại, dẫn đầu về thời gian sử dụng hàng ngày (64 phút so với 45 phút của Telegram) và trở thành nền tảng chính cho giới trẻ.
Thị trường không còn lưỡng cực: ứng dụng nhắn tin châu Á MAX bất ngờ trở thành thế lực thứ ba, thu hút hàng chục triệu người dùng trong một năm. Các doanh nghiệp, mệt mỏi vì rủi ro, đồng thời duy trì các kênh trên cả ba nền tảng, và đối tượng người dùng đã phân chia rõ ràng theo độ tuổi và nhiệm vụ. Chúng ta sẽ tìm hiểu "đối tượng chính" ở Nga hiện nay đang ở đâu và nên chọn nền tảng nào cho doanh nghiệp và quảng bá.
Số lượng đối tượng: Ai đi trước?
Để trả lời câu hỏi về đối tượng "chính", cần phân biệt giữa "người dùng hoạt động hàng tháng" (MAU), "mức độ tương tác hàng ngày" và "thời gian sử dụng". Dữ liệu từ tháng 3-4 năm 2026 vẽ nên một bức tranh bất ngờ.
Telegram: Vị trí dẫn đầu kỹ thuật số dưới áp lực
Telegram tiếp tục là dịch vụ đại chúng nhất trong nước. Theo Mediascope, vào tháng 3 năm 2026, lượng tiếp cận hàng tháng của Telegram đã vượt quá 94 triệu người dùng – khoảng 77% dân số Nga. Ứng dụng nhắn tin này cũng duy trì vị trí dẫn đầu về MAU, với 90 triệu người.
Tuy nhiên, trong quý đầu tiên của năm 2026, lượng người dùng Telegram đã giảm nhẹ nhưng đáng chú ý (1.5% so với cuối năm 2025). Lưu lượng truy cập ra ngoài của ứng dụng nhắn tin này giảm 18% vào tháng 3, và lưu lượng truy cập di động vào giảm tương tự. Người dùng ít truy cập các trang web bên ngoài từ Telegram hơn, nhưng bản thân ứng dụng nhắn tin vẫn mở.
VKontakte: Tăng trưởng và kỷ lục
VKontakte cho thấy sự tăng trưởng ổn định vào năm 2026. Lượng người dùng trung bình hàng tháng của mạng xã hội này đạt 91.8 triệu người, và lượng người dùng hàng ngày là 59.5 triệu. Con số này tương đương với Telegram.
Hơn nữa, dữ liệu từ một cuộc khảo sát của "Levada-Center" (được công nhận là cơ quan nước ngoài tại Liên bang Nga) cho thấy, về "khả năng sẵn có" thường xuyên (nền tảng nào được cho là đang sử dụng), VKontakte dẫn trước Telegram: 53% so với 46%. Điều này cho thấy Telegram hiện nay thường được coi là một công cụ cho các nhiệm vụ cụ thể, trong khi VKontakte được coi là một môi trường sống toàn diện.
MAX: Sự tăng trưởng bùng nổ của "Thế lực thứ ba"
Xu hướng ấn tượng nhất của năm 2026 là sự tăng trưởng bùng nổ của ứng dụng nhắn tin MAX. Lượng người dùng trung bình hàng ngày của ứng dụng này vào tháng 3 đạt 61.5 triệu người, cao hơn 43.6% so với tháng 12 năm 2025. Lượng người dùng hàng tháng của MAX đang tiến gần 70-80 triệu, và ứng dụng này tự tin chiếm vị trí thứ ba về khả năng tiếp cận, thu hút người dùng từ cả Telegram và WhatsApp.
Thời gian và Mức độ tương tác: Mọi người "lang thang" ở đâu?
Nếu Telegram thắng về số lượng "dấu kiểm" (các ứng dụng đã cài đặt), thì VKontakte thắng về số "giờ sử dụng".
VKontakte theo thời gian: Tính đến tháng 1 năm 2026, người dùng dành trung bình 64 phút mỗi ngày trên VKontakte. Con số này nhiều hơn 19 phút so với Telegram (45 phút mỗi ngày). VKontakte đã cố gắng tăng thời gian sử dụng lên 20% trong năm nhờ các thuật toán và phát triển các định dạng video ngắn (VK Clips).
Telegram theo hoạt động: Telegram cho thấy sự sụt giảm lượt xem trong các kênh hàng đầu. Từ tháng 1 đến tháng 3 năm 2026, lượt xem giảm 12-13%. Sự sụt giảm trong các chỉ số liên quan đến việc chậm lại về kỹ thuật – video và ảnh tải lâu hơn, làm giảm mong muốn mở chúng.
MAX theo động lực: MAX thu hút người dùng bằng "sự sạch sẽ" và ổn định. Không giống như Telegram, nơi bị quá tải bởi rác thông tin và bot, MAX hiện được coi là một không gian để giao tiếp riêng tư.
Ai dùng Telegram, và ai dùng VKontakte?
Các nền tảng được phân chia rõ ràng theo độ tuổi và vai trò xã hội. Việc lựa chọn nền tảng chính trực tiếp phụ thuộc vào đối tượng mục tiêu của bạn là ai.
Đối tượng VKontakte: Thị trường đại chúng và Giới trẻ
Giới trẻ dưới 25 tuổi: Theo dữ liệu của Yota vào tháng 1 năm 2026, VK trở thành ứng dụng phổ biến nhất trong giới trẻ, đẩy Telegram ra khỏi vị trí đầu tiên. Theo "Levada-Center", trong số những người được hỏi dưới 25 tuổi, 80% sử dụng VKontakte.
Hồ sơ: VKontakte ngày nay là một nền tảng cho giải trí (âm nhạc, clip, meme), giáo dục và giao tiếp với một vòng tròn bạn bè rộng lớn. Đây là một "quảng trường thị trấn" nơi tất cả các tầng lớp dân số giao nhau.
Đối tượng Telegram: Trí thức đô thị và Nam giới
Nam giới và chính trị: Đối tượng của Telegram vẫn già hơn và mang tính chính trị hóa hơn. 67% người quyên góp và người dùng tích cực là nam giới. 64% công dân có tư duy phản biện sử dụng Telegram làm nguồn tin tức chính.
Hồ sơ: Telegram là một "tủ" hoặc một "phòng hút thuốc văn phòng". Nó được sử dụng để đọc tin tức, các kênh chuyên nghiệp và giao tiếp kinh doanh. Đối với nhóm tuổi 25-45, đây là nguồn thông tin chính mà cả VK và MAX vẫn chưa thể thay thế.
Khủng hoảng Telegram: Điều gì đã xảy ra vào năm 2026?
Mùa xuân năm 2026 là một giai đoạn hỗn loạn đối với Telegram. Roskomnadzor bắt đầu hạn chế hoạt động của ứng dụng nhắn tin này: đầu tiên là cuộc gọi và giao tiếp video, sau đó là làm chậm lưu lượng truy cập, và vào tháng 4 – chống lại việc lách chặn (VPN bắt đầu chặn quyền truy cập vào các dịch vụ của Nga).
Mặc dù tốc độ và lưu lượng truy cập giảm, người dùng không rời đi. Hiệu ứng "thói quen" đã phát huy tác dụng: 70% doanh nghiệp Nga tiếp tục sử dụng Telegram cho các hoạt động truyền thông chính, vì các quy trình và cơ sở dữ liệu khách hàng đã được thiết lập ở đó. Người dùng chỉ đơn giản là bắt đầu "sử dụng hai hoặc ba ứng dụng nhắn tin" (Telegram + VK + MAX), chuyển đổi giữa chúng tùy thuộc vào nhiệm vụ.
Kết luận: Đối tượng chính ở đâu?
Nếu bạn đang tìm kiếm khả năng tiếp cận định lượng tối đa (ví dụ: cho một video lan truyền hoặc một chiến dịch toàn quốc), nền tảng của bạn là VKontakte. Nền tảng này có lượng người dùng hàng ngày khổng lồ và thời gian tương tác cao.
Nếu bạn cần một đối tượng có khả năng chi trả và trung thành (B2B, thông tin kinh doanh, tài chính) hoặc một kênh cho tin tức khẩn cấp, lựa chọn của bạn là Telegram. Mức độ tin cậy và "giá trị" của người dùng Telegram cao hơn, bất chấp sự sụt giảm trong các chỉ số kỹ thuật.
Nếu bạn làm việc với Thế hệ Z (14-20 tuổi) hoặc muốn ở trong một lĩnh vực "sạch sẽ" không có quá tải thông tin, bạn nên cân nhắc MAX. Lượng người dùng của ứng dụng này đang tăng với tốc độ chóng mặt (61 triệu hàng ngày), và cạnh tranh hiện đang ở mức tối thiểu.
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Streamer
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Người Sáng Tạo Nội Dung
