Rutube, Premier, Yappy thống nhất
"Gazprom-Media Holding" đang hoàn tất quá trình tích hợp quy mô lớn ba tài sản kỹ thuật số của mình: nền tảng lưu trữ video Rutube, rạp chiếu phim trực tuyến Premier và dịch vụ video dọc ngắn Yappy. Theo Alexander Zharov, CEO của holding, các giai đoạn cuối cùng của việc hợp nhất kỹ thuật và pháp lý sẽ hoàn thành vào cuối năm 2026. Hệ sinh thái mới này là gì và nó mở ra những cơ hội nào cho những người sáng tạo nội dung? Hãy cùng tìm hiểu.
Tóm tắt: Ai, Cái gì, Khi nào
Quyết định chiến lược hợp nhất ba nền tảng này đã được đưa ra từ năm 2024. Đến năm 2025, nền tảng kỹ thuật đã trở nên thống nhất: hệ thống lưu trữ dữ liệu, xử lý video, kiểm duyệt và đề xuất đều hoạt động trên một công cụ duy nhất.
- Yappy đang hoàn toàn chuyển đổi thành Rutube Shorts. Thương hiệu Yappy đang trở thành lịch sử, và các công nghệ cùng phát triển của nó đang chuyển sang phần video dọc ngắn trên Rutube.
- Premier – một rạp chiếu phim trực tuyến với các bộ phim và series – đang dần tích hợp vào hệ sinh thái. Quá trình tích hợp đầy đủ sẽ hoàn thành vào cuối năm 2026.
- Rutube đang trở thành nền tảng trung tâm sẽ tích lũy tất cả lưu lượng truy cập và hướng người dùng đến nội dung mong muốn – dù đó là một video ngắn của một blogger hay một bộ phim dài.
"Chúng tôi đã giảm đội ngũ phát triển, giờ đây chúng tôi có một người chơi, một hệ thống đề xuất. Chúng tôi hiện đã bước vào giai đoạn hợp nhất 'chiến đấu' các nền tảng," Alexander Zharov tuyên bố tại hội nghị "Media Business" vào tháng 10 năm 2025.
Điều gì đã thay đổi vào năm 2026: các giai đoạn tích hợp chính
Quá trình hợp nhất đang diễn ra theo từng giai đoạn. Dưới đây là những gì đã xảy ra và những gì sẽ xảy ra trong tương lai gần.
Nền tảng kỹ thuật thống nhất (đã hoàn thành)
Đến cuối năm 2025, cả ba dịch vụ bắt đầu hoạt động trên một nền tảng công nghệ thống nhất. Điều này có nghĩa là Rutube và Shorts (trước đây là Yappy) có một trình phát, một hệ thống lưu trữ và xử lý video, một hệ thống kiểm duyệt và các thuật toán đề xuất thống nhất. Đối với một blogger, điều này có nghĩa là nội dung được tải lên Rutube có thể tự động xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu video ngắn, và ngược lại.
Đổi tên Yappy thành Rutube Shorts (đã hoàn thành)
Từ cuối năm 2025, ứng dụng Yappy đã chính thức được gọi là Rutube Shorts. Các công nghệ, phát triển và quan trọng nhất là các thuật toán quảng bá cho video ngắn đã hoàn toàn chuyển sang dưới sự quản lý của Rutube. Danila Ovcharov, Giám đốc điều hành của Rutube và CEO của Yappy, lưu ý rằng nhóm Yappy đã làm việc chặt chẽ với các định dạng dọc trong vài năm, và giờ đây tất cả kinh nghiệm này đã được chuyển giao cho Rutube.
Hệ thống đăng ký thống nhất (đang được triển khai tích cực)
Người dùng có thể đăng ký một gói đăng ký duy nhất cung cấp quyền truy cập vào nội dung cao cấp của Premier và tắt quảng cáo trên Rutube. Chi phí của gói đăng ký này là 399 rúp mỗi tháng. Sau này, có thể xuất hiện các gói cước đa cấp, tương tự như Kinopoisk.
Hợp nhất pháp lý (sẽ hoàn thành vào năm 2026)
Theo Alexander Zharov, việc hợp nhất pháp lý của các công ty sẽ hoàn thành vào quý đầu tiên của năm 2026. Trên thực tế, Yappy và Premier sẽ không còn tồn tại dưới dạng pháp nhân riêng biệt và sẽ trở thành một phần của khuôn khổ pháp lý thống nhất của Rutube.
Ý nghĩa đối với blogger: 4 thay đổi chính
Đối với những người sáng tạo nội dung, việc tích hợp mở ra một số cơ hội quan trọng. Dưới đây là những thay đổi chính cần xem xét.
1. Đăng chéo và mở rộng đối tượng – chỉ với một cú nhấp chuột
Trước đây, để tải video lên cả Rutube và Yappy, bạn phải làm riêng từng cái. Giờ đây, bạn có thể xuất bản các video ngắn đồng thời trên cả hai nền tảng chỉ với một nút bấm. Đối tượng của Rutube là 80 triệu người mỗi tháng, đối tượng của Shorts là thêm vài triệu người dùng trẻ năng động. Một blogger có quyền truy cập vào toàn bộ cơ sở này mà không cần nỗ lực thêm.
2. Các định dạng nội dung mới và chuyển đổi liền mạch giữa chúng
Tính năng thú vị nhất của sự hợp nhất là chuyển đổi liền mạch giữa các định dạng. Như Sergey Kosinsky giải thích, "nếu người dùng xem một video ngắn, họ có thể 'lặn sâu' vào một series và tiếp tục xem nó." Đối với một blogger, điều này có nghĩa là một video ngắn có thể trở thành "cánh cửa" dẫn đến nội dung dài. Ví dụ, bạn đã quay một đoạn giới thiệu 30 giây về một bài đánh giá phim, và một người xem quan tâm có thể ngay lập tức xem phiên bản đầy đủ của bài đánh giá hoặc thậm chí là bộ phim đó trên Premier.
3. Thuật toán đề xuất thống nhất – nhiều cơ hội lan truyền hơn
Hệ thống đề xuất của Rutube và Shorts hiện hoạt động dựa trên dữ liệu chung. Điều này có nghĩa là các thuật toán được đào tạo trên hàng triệu người dùng Yappy giúp quảng bá nội dung trên cả nền tảng chính và ngược lại. Danila Ovcharov nhấn mạnh rằng trong video ngắn, bạn cần thu hút người xem trong 2-5 giây đầu tiên. "Những người trẻ sống trong chế độ đa nhiệm: mọi thứ đều nhanh chóng, tươi sáng, theo nhịp điệu. Các định dạng như vậy phù hợp hoàn hảo với cuộc sống hàng ngày của họ," ông lưu ý.
4. Mô hình kiếm tiền và hợp tác rõ ràng
Rutube không cố gắng mua chuộc các blogger bằng bất cứ giá nào, mà cung cấp một mô hình hợp tác. Nền tảng mở rộng đối tượng của tác giả thông qua tích hợp với Shorts và Premier, và blogger nhận được thu nhập bổ sung từ việc kiếm tiền từ quảng cáo và tăng sức hấp dẫn cho việc tích hợp quảng cáo cá nhân. Đây là một cách tiếp cận mang tính hệ thống có lợi cho tất cả mọi người.
Những điều cần biết: những rủi ro không được đề cập trong thông cáo báo chí
Việc hợp nhất các nền tảng là một quá trình phức tạp, và nó có mặt trái của nó. Dưới đây là những điều cần nhớ để bạn không gặp rắc rối.
Kiếm tiền từ nội dung ngắn hiện vẫn chưa hoàn toàn rõ ràng
Hiện tại, trong Rutube Shorts, khoản thanh toán cho lượt xem không cao bằng video dài. Mặc dù số lượng video ngắn được xuất bản đã tăng gấp đôi, nhiều tác giả phàn nàn rằng việc kiếm tiền từ video ngắn vẫn là một "ẩn số". Bạn cần theo dõi các bản cập nhật: có khả năng các chương trình hỗ trợ mới cho các tác giả nội dung ngắn sẽ xuất hiện vào năm 2026.
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Streamer
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Người Sáng Tạo Nội Dung
