Cách người xem tìm luồng trên VK Video Live
Khi một streamer nghĩ về sự tăng trưởng (growth), họ thường tưởng tượng ra một người xem (viewer) có chủ đích tìm kiếm các buổi phát trực tiếp (live broadcasts): mở một phần (section), nhập một truy vấn (query), chọn một kênh. Nhưng trên VK Video Live, kịch bản (scenario) này hầu như không bao giờ xảy ra. Người xem (viewers) ở đây không "tìm kiếm các luồng phát" (search for streams) — họ tình cờ bắt gặp (stumble upon) chúng.
Điều này giải thích tại sao một số buổi phát (broadcasts) trên VK Video Live bất ngờ có được một lượng người xem, trong khi những buổi khác gần như không được chú ý, ngay cả khi có định dạng tương tự. Để hiểu cách người xem (viewers) tìm thấy các luồng phát (streams) trên VK Video Live, bạn cần nhìn không phải vào thanh tìm kiếm (search bar), mà vào thói quen (habits) của khán giả (audience) trong nền tảng.
Người Xem (Viewer) Tham Gia Các Luồng Phát (Streams) Trên VK Video Live Trong Trạng Thái (State) Nào?
Hầu hết người dùng (users) VKontakte không đăng nhập vào nền tảng với ý nghĩ "xem một luồng phát". Họ lướt bảng tin (feed), xem video, clip (clips), đọc các bài đăng (posts). Một buổi phát trực tiếp (live broadcast) trên VK Video Live hiện ra với họ như một trong các lựa chọn để tiếp tục xem.
Vào thời điểm đó, người xem (viewer):
- không biết streamer;
- không sẵn sàng để tìm hiểu bối cảnh (context);
- không có kế hoạch ở lại lâu.
Nếu việc tham gia một luồng phát (stream) đòi hỏi nỗ lực (effort) — hiểu những câu chuyện cười nội bộ (inside jokes) hoặc chờ đợi lâu — thì điều đó đơn giản là không xảy ra. Do đó, các luồng phát (streams) được tìm thấy trên VK Video Live là những luồng mà người xem có thể dễ dàng tham gia "từ đầu" (from scratch).
Tại Sao Các Đề Xuất (Recommendations) Của VK Video Live Là Nguồn Người Xem Mới (New Viewers) Chính?
Luồng (flow) khán giả (audience) mới chính đến thông qua các đề xuất (recommendations) của VK Video Live. Nhưng điều quan trọng là phải hiểu chúng đánh giá điều gì.
Các thuật toán (algorithms) của VK Video Live thử nghiệm mỗi buổi phát (broadcast) trên một nhóm nhỏ người xem (viewers) và xem xét:
- liệu mọi người có ở lại trong luồng phát (stream) không;
- liệu hoạt động (activity) trong chat (chat) có xuất hiện không;
- liệu người xem (viewers) có quay lại sau đó không.
Nếu các phản ứng ban đầu (initial reactions) là tích cực, buổi phát (broadcast) bắt đầu được hiển thị rộng rãi hơn. Đây là cách các luồng phát (streams) trên VK Video Live bắt đầu được tìm thấy bởi những người hoàn toàn không tìm kiếm các buổi phát trực tiếp (live broadcasts).
Bảng Tin (Feed) Của VKontakte Như Một Điểm Vào (Entry Point) Đến Các Luồng Phát (Streams) Của VK Video Live
Một trong những kịch bản (scenarios) phổ biến nhất là vào một luồng phát (stream) thông qua bảng tin (feed) thông thường của VKontakte. Một buổi phát trực tiếp (live broadcast) có thể xuất hiện giữa các bài đăng (posts), video và clip (clips).
Ở đây, các chi tiết (details) ít quan trọng hơn ấn tượng đầu tiên (first impression):
- có rõ ràng điều gì đang diễn ra không?
- có sự tương tác (movement) không?
- buổi phát (broadcast) trông có sống động (alive) không?
Nếu một luồng phát (stream) VK Video Live có vẻ trống rỗng (empty) hoặc "đang chờ đợi" (waiting), người xem (viewer) sẽ lướt qua (scrolls past) nó trong một giây — và các thuật toán (algorithms) ghi nhận điều này.
Tiêu Đề Luồng Phát (Stream Title) Trên VK Video Live Như Một Công Cụ Để Rõ Ràng (Clarity)
Tiêu đề (title) của một luồng phát (stream) trên VK Video Live hoạt động không phải như mồi nhử (bait), mà như một bộ lọc (filter). Nó nên làm giảm sự không chắc chắn (uncertainty).
Tiêu đề (titles) hoạt động kém:
- những tiêu đề trừu tượng (abstract);
- được xây dựng dựa trên gợi ý (hints);
- chỉ những người xem thường xuyên (regular viewers) mới hiểu được.
Các cách diễn đạt (phrasing) hoạt động tốt làm rõ:
- buổi phát (broadcast) nói về điều gì;
- điều gì đang diễn ra trong luồng phát (stream);
- tại sao nên tham gia ngay bây giờ.
Nếu người xem (viewer) hiểu điều này ngay từ cái nhìn đầu tiên (at a glance), họ sẽ tham gia. Nếu không, luồng phát (stream) sẽ không được chú ý.
15 Phút Đầu Tiên Của Một Luồng Phát (Stream) Trên VK Video Live Như Một Giai Đoạn Quan Trọng (Key Stage)
Phần đầu (start) của một buổi phát (broadcast) là thời điểm quan trọng nhất đối với các đề xuất (recommendations). Trong 10-15 phút đầu tiên, các thuật toán (algorithms) của VK Video Live kiểm tra xem luồng phát (stream) có giữ được sự chú ý hay không.
Tín hiệu tiêu cực (negative signals):
- sự im lặng (silence);
- chờ đợi mọi người "xuất hiện" (waiting);
- sự vắng mặt của đối thoại (dialogue).
Tín hiệu tích cực (positive signals):
- nói chuyện với những người xem đầu tiên (first viewers);
- hoạt động (activity) trong chat (chat);
- cảm giác rằng buổi phát (broadcast) đã đang diễn ra.
Đây là nơi quyết định liệu luồng phát (stream) VK Video Live có được hiển thị rộng rãi hơn hay không.
Sự Quay Lại Của Người Xem (Viewer Returns) Đối Với VK Video Live Quan Trọng Hơn Các Lần Vào Ngẫu Nhiên (Random Entries)
Một trong những yếu tố (factors) bị đánh giá thấp nhất là các lượt truy cập lặp lại (repeat visits). Các thuật toán (algorithms) của VK Video Live chú ý không chỉ đến người xem mới (new viewers), mà còn đến những người quay lại (those who return).
Một kịch bản (scenario) điển hình:
- một người tham gia một cách tình cờ (by chance);
- xem vài phút;
- đăng ký (subscribed);
- quay lại cho buổi phát (broadcast) tiếp theo.
Khi những lần quay lại (returns) như vậy trở nên thường xuyên (regular), nền tảng bắt đầu tin tưởng (trust) vào kênh và mở rộng phạm vi tiếp cận (reach) của nó.
Tại Sao Các Luồng Phát Nhỏ (Small Streams) Trên VK Video Live Được Tìm Thấy Dễ Dàng Hơn?
Thật nghịch lý, các luồng phát nhỏ (small streams) thường trông hấp dẫn (attractive) hơn đối với người xem mới (new viewers). Lý do là cảm giác dễ tiếp cận (accessibility).
Khi lượng người xem trực tuyến (online viewership) nhỏ:
- cơ hội nhận được phản hồi (response) cao hơn;
- chat (chat) sôi nổi (lively) hơn;
- streamer phản ứng (reacts) nhanh hơn.
Do đó, các luồng phát (streams) trên VK Video Live từ các kênh nhỏ (small channels) thường cho thấy tỷ lệ giữ chân (retention) tốt hơn, và do đó, thường xuyên lọt vào các đề xuất (recommendations) hơn.
Clip (Clips) Như Một Con Đường (Path) Đến Các Luồng Phát (Streams) Của VK Video Live
Ngày càng nhiều, người xem (viewers) nhìn thấy một clip (clip) trước và chỉ sau đó mới tìm thấy luồng phát (stream). Định dạng ngắn (short format) làm giảm rào cản (barrier) để làm quen với streamer.
Kịch bản (scenario) rất đơn giản:
- một clip (clip) trong các đề xuất (recommendations);
- chuyển đến hồ sơ (profile);
- quan tâm (interest) đến các buổi phát trực tiếp (live broadcasts).
Bằng cách này, ngay cả những người chưa bao giờ xem các buổi phát trực tiếp (live streams) trước đây cũng tìm thấy các luồng phát (streams) trên VK Video Live.
Tại Sao Các Luồng Phát (Streams) Trên VK Video Live Đôi Khi "Không Được Tìm Thấy"?
Trong hầu hết các trường hợp, lý do không phải là các thuật toán (algorithms), mà là cảm giác trống rỗng (emptiness). Nếu một người xem (viewer) tham gia và không hiểu:
- buổi phát (broadcast) nói về điều gì;
- tại sao họ nên ở lại;
- có ai đang phản hồi trong chat (chat) không,
họ sẽ rời đi (leave). Sau đó, nền tảng chỉ đơn giản là ngừng tích cực hiển thị luồng phát (stream).
Một Streamer Có Thể Kiểm Soát Điều Gì Trong Việc Khám Phá (Discovery) Các Luồng Phát (Streams) Trên VK Video Live?
Không cần các sơ đồ phức tạp (complex schemes) hay "cài đặt bí mật" (secret settings), một streamer ảnh hưởng đến việc khám phá (discovery) các buổi phát (broadcasts) thông qua:
- một tiêu đề rõ ràng (clear title);
- một khởi đầu tích cực (active start);
- đối thoại (dialogue) với người xem (viewers);
- tính đều đặn (regularity);
- hỗ trợ các luồng phát (streams) bằng clip (clips) và một cộng đồng (community).
Điều này không mang lại hiệu quả tức thì (instant effect), nhưng nó tạo ra sự tăng trưởng bền vững (sustainable growth).
Việc Khám Phá (Discovery) Các Luồng Phát (Streams) Trên VK Video Live Thực Sự Bắt Đầu Ở Đâu?
Người xem (Viewers) tìm thấy các luồng phát (streams) trên VK Video Live không phải tại thời điểm tìm kiếm (search), mà tại thời điểm tiếp xúc đầu tiên (first contact). Khi một người tham gia và quyết định ở lại ít nhất vài phút, toàn bộ chuỗi (chain) các đề xuất (recommendations) được kích hoạt.
Đây là lý do tại sao sự tăng trưởng (growth) trên VK Video Live bắt đầu không phải với các cài đặt (settings), mà với những gì diễn ra bên trong buổi phát (broadcast) — tại đây và ngay bây giờ.
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Streamer
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Người Sáng Tạo Nội Dung
