Odnoklassniki: Chiếm lĩnh thị trường ít cạnh tranh
Hầu hết các blogger, nhà tiếp thị và doanh nhân ngày nay đều hướng tới VKontakte, Telegram và YouTube. Trong khi đó, Odnoklassniki vẫn nằm ngoài tầm chú ý. Nhiều người chân thành coi mạng xã hội này đang chết dần hoặc chỉ thú vị đối với người về hưu. Đây là một quan niệm sai lầm mở ra một cơ hội lớn. Sự thật là cạnh tranh trên Odnoklassniki là tối thiểu so với bất kỳ dịch vụ lớn nào khác của Nga. Trong khi những người khác đang ngủ, bạn có thể chiếm lĩnh một thị trường ngách miễn phí ở đây, tập hợp một lượng khán giả trung thành và đạt được kết quả ổn định mà không cần ngân sách khổng lồ. Trong bài viết này, chúng ta sẽ phân tích lý do tại sao Odnoklassniki bị đánh giá thấp, những thị trường ngách nào miễn phí, cách tham gia nền tảng đúng cách và những định dạng nội dung nào hoạt động tốt nhất.
Tại sao cạnh tranh trên Odnoklassniki thực sự tối thiểu
Để hiểu quy mô của không gian trống, chỉ cần nhìn vào các con số và hành vi của khán giả. Lượng khán giả hàng tháng của Odnoklassniki là khoảng 35-40 triệu người dùng duy nhất ở Nga và các nước SNG. Con số này tương đương với VKontakte, nhưng số lượng tác giả và thương hiệu hoạt động trên OK lại nhỏ hơn nhiều lần. Khoảng một tác giả ở đây nhận được sự chú ý miễn phí của người dùng nhiều hơn 5-7 lần so với trên VKontakte hoặc Telegram.
Tại sao điều này lại xảy ra? Trong lịch sử, Odnoklassniki được định vị là một mạng lưới để tìm kiếm bạn bè cũ và giao tiếp với người thân. Các blogger truyền thông và doanh nghiệp từ lâu đã tránh nền tảng này, coi khán giả của nó là "không có khả năng thanh toán" hoặc "khó tính". Định kiến này vẫn còn tồn tại, mặc dù thực tế đã thay đổi từ lâu. Ngày nay, những người từ 25 đến 55 tuổi có mức thu nhập cao đang tích cực sử dụng OK, đặc biệt là ở các khu vực. Phụ nữ từ 35-50 tuổi là đối tượng cốt lõi đưa ra quyết định mua hàng cho cả gia đình: từ hàng tạp hóa đến cải tạo và du lịch.
Đồng thời, hầu hết các thị trường ngách ở đây đều trống rỗng hoặc bị chiếm bởi nội dung yếu kém. Một vài trang về các chủ đề "sức khỏe", "nhà vườn", "thủ công mỹ nghệ" hoặc "tâm lý mối quan hệ" có thể thu hút hàng triệu lượt xem với chất lượng tối thiểu. Đây chính là cơ hội chính. Cạnh tranh trên Odnoklassniki là tối thiểu đủ để một người mới bắt đầu với các kỹ năng cơ bản có thể đạt được vị trí hàng đầu trong hai đến ba tuần.
Ai đang cạnh tranh trên OK ngày nay và ai đang ngủ
Để hiểu bạn sẽ phải cạnh tranh với ai để thu hút sự chú ý, bạn cần xem xét hệ sinh thái hiện tại của Odnoklassniki. Tất cả các tác giả có thể được chia thành ba nhóm một cách có điều kiện.
Nhóm đầu tiên: các phương tiện truyền thông và tổng hợp lớn. Đây là các trang công cộng như "Lentach", "Palach", "MDK" và những trang khác. Họ tham gia OK như một nền tảng bổ sung, sao chép nội dung từ VK. Họ có lượng khán giả lớn, nhưng mức độ tương tác thấp. Họ không tạo nội dung độc quyền cho nền tảng. Đây là những đối thủ cạnh tranh chính của bạn chỉ về mặt tiếp cận, nhưng không phải về lòng trung thành.
Nhóm thứ hai: quản trị viên của các nhóm chuyên đề được tạo ra 5-10 năm trước. Họ từng hoạt động tích cực, và bây giờ đăng lại các bài đăng từ các mạng khác, hình ảnh chất lượng đáng ngờ và thư rác trắng trợn. Họ có khán giả, nhưng nó không phát triển và không tương tác. Những nhóm này dễ dàng vượt qua bằng nội dung chất lượng.
Nhóm thứ ba: các tác giả sống và các thương hiệu nhỏ. Có rất ít trong số họ. Trong hầu hết các thị trường ngách, họ gần như không tồn tại. Ví dụ, nếu bạn tìm kiếm trên OK "chuyên gia trị liệu ngôn ngữ cho người lớn" hoặc "thiết kế cảnh quan cho nhà vườn", bạn sẽ tìm thấy 2-3 nhóm, một trong số đó đã chết, nhóm thứ hai đầy quảng cáo và nhóm thứ ba được quản lý kém. Đây là những thị trường ngách miễn phí.
Ai đang ngủ? Các nhà tiếp thị coi OK là "mạng của bà" đang ngủ. Các blogger không muốn làm chủ một nền tảng mới đang ngủ. Các doanh nhân nhỏ đang đổ ngân sách vào VK và Instagram có tính cạnh tranh cao đang ngủ. Và đây là điều làm cho tình hình trở nên lý tưởng cho bước đầu tiên.
Những thị trường ngách nào trên Odnoklassniki miễn phí và đầy hứa hẹn
Không phải tất cả các chủ đề đều tốt như nhau để bắt đầu trên OK. Khán giả ở đây có những sở thích riêng. Các chủ đề liên quan đến nhà cửa, gia đình, sức khỏe, giải trí và các vấn đề hàng ngày hoạt động tốt nhất. Dưới đây là những thị trường ngách mà cạnh tranh là tối thiểu và nhu cầu là rất lớn.
Thị trường ngách thứ nhất: sức khỏe và tuổi thọ mà không cuồng tín. Những người trên 35 tuổi tích cực tìm kiếm thông tin về huyết áp, khớp, các biện pháp dân gian, bài tập lưng, dinh dưỡng hợp lý mà không cần chế độ ăn kiêng nghiêm ngặt. Đồng thời, hầu hết các nhóm trên OK về chủ đề này đều tràn ngập thông tin sai lệch trắng trợn hoặc bị bỏ rơi. Tạo một nhóm với lời khuyên đã được xác minh, bình tĩnh từ một bác sĩ hoặc một người đam mê đáng tin cậy – và khán giả sẽ đến.
Thị trường ngách thứ hai: nhà cửa, tiện nghi, mẹo vặt cho nhà vườn và căn hộ. Nhu cầu lớn về các giải pháp đơn giản: cách loại bỏ vết bẩn, cách cất giữ đồ đạc, cách tân trang đồ nội thất giá rẻ, cách đối phó với sâu bệnh trong vườn. Cạnh tranh trên Odnoklassniki là tối thiểu chính xác trong các chủ đề thực tế, không phải thiết kế. Thiết kế nội thất cao cấp không cần thiết. Cần có những mẹo rõ ràng, hiệu quả.
Thị trường ngách thứ ba: tâm lý mối quan hệ ở tuổi trưởng thành. Các chủ đề về con cái trưởng thành, chăm sóc cha mẹ già, duy trì hôn nhân sau tuổi 40, sự cô đơn, kiệt sức. Đây là một thị trường ngách sâu sắc, đầy cảm xúc. Nội dung ở đây phải nhẹ nhàng và chuyên nghiệp. Có ít nhóm, và gần như không có nhóm chất lượng.
Thị trường ngách thứ tư: sở thích và thủ công mỹ nghệ. Đan, thêu, làm xà phòng, nến, decoupage, làm vườn. OK có một lượng lớn phụ nữ tham gia vào lĩnh vực này. Nhưng hầu hết các nhóm chỉ đơn giản là bán các mẫu và vật liệu, mà không cung cấp giá trị thực. Tạo một nhóm với các lớp học miễn phí, thảo luận, phân tích lỗi – và bạn sẽ nhanh chóng trở thành người dẫn đầu.
Thị trường ngách thứ năm: cộng đồng khu vực và doanh nghiệp địa phương. Cạnh tranh trên Odnoklassniki là tối thiểu ở các thành phố và quận cụ thể. Một nhóm như "Dịch vụ hữu ích ở Tver" hoặc "Các bà mẹ của Novosibirsk" trên OK có thể ít cạnh tranh hơn 10 lần so với một nhóm tương tự trên VK. Đồng thời, khán giả OK ở các khu vực thường lớn tuổi hơn và có khả năng thanh toán cao hơn.
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Streamer
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Người Sáng Tạo Nội Dung
