Trang chủ Rutube mới: Thuật toán
Trang chủ Rutube không chỉ là nơi hiển thị các video phổ biến. Đối với người sáng tạo, nó rất quan trọng vì đây thường là nơi người xem lần đầu tiên tiếp xúc với một kênh, chủ đề hoặc định dạng mới. Một người có thể không tìm kiếm một video cụ thể, có thể không biết người sáng tạo và có thể không đăng ký kênh, nhưng họ có thể nhìn thấy một video trên trang chủ, bị thu hút bởi hình thu nhỏ, mở tập, xem hết và sau đó chuyển sang các video khác. Do đó, việc lọt vào các khối đề xuất trên Rutube trở thành một trong những cách chính để các kênh mới và đã thành lập phát triển.
Trên Rutube, trang chủ kết hợp nhiều điểm truy cập vào nội dung: video thông thường, Shorts, phát trực tiếp, các phần phổ biến, các lựa chọn theo chủ đề, phim, phim truyền hình dài tập, chương trình, thể thao và các danh mục khác. Điều hướng của Rutube hiển thị rõ ràng "Trang chủ", "Xu hướng", "Shorts", "Phát trực tiếp", "Danh mục", "Phim và Phim dài tập", và các phần khác, cho thấy nền tảng này nhằm mục đích hướng dẫn người xem không chỉ thông qua tìm kiếm mà còn thông qua các kịch bản xem sẵn có.
Đối với một người sáng tạo, điều này có nghĩa là một điều đơn giản: video phải dễ hiểu đối với thuật toán và thú vị đối với người xem ngay cả ở giai đoạn hiển thị. Không đủ chỉ để tải lên một video và hy vọng nó sẽ tự tìm được khán giả. Các thuật toán trang chủ xem xét sự kết hợp của các tín hiệu: chủ đề của video, thiết kế, khả năng nhấp chuột, khả năng giữ chân, phản ứng, mức độ liên quan, hành vi của các đối tượng tương tự và mối liên hệ của video với các nội dung khác trên kênh.
Điều gì đã thay đổi trong logic của trang chủ
Trước đây, nhiều người sáng tạo coi các trang chủ của nền tảng video là một danh sách các video phổ biến nhất. Càng nhiều lượt xem, thứ hạng càng cao. Nhưng trang chủ hiện đại hoạt động phức tạp hơn. Nó cần đồng thời hiển thị nội dung đại chúng, các ấn phẩm mới, đề xuất được cá nhân hóa, video ngắn, phần tiếp theo của các chủ đề đã xem trước đó và các video có thể khiến người dùng quan tâm ngay bây giờ.
Hệ thống đề xuất thường được xây dựng dựa trên việc phân tích hành vi người dùng và đặc điểm nội dung. Chúng có thể xem xét những gì một người đã xem trước đây, những video họ đã mở, những gì họ đã xem hết, những gì họ đã phản ứng, những chủ đề họ đã bỏ qua và những nội dung mà những người dùng tương tự đã chọn. Trong logic cơ bản của các đề xuất, có hai cách tiếp cận quan trọng: lọc dựa trên nội dung, nơi hệ thống đề xuất các tài liệu tương tự, và lọc cộng tác, xem xét hành vi của những người có cùng sở thích.
Trong thực tế, đối với Rutube, điều này có thể được giải thích đơn giản hơn. Nếu một người xem thường xuyên xem video trò chơi, họ sẽ thường xuyên nhìn thấy trò chơi, phát trực tiếp, điểm nổi bật, đánh giá và những người sáng tạo tương tự. Nếu họ xem nội dung kinh doanh, trang chủ có thể thường xuyên hiển thị các cuộc phỏng vấn, phân tích kinh doanh, tiếp thị, tài chính và các tập của chuyên gia. Nếu người dùng tích cực mở Shorts, nền tảng sẽ thường xuyên đề xuất nội dung dọc ngắn. Trang chủ không còn là một bảng quảng cáo chung cho tất cả mọi người, mà là một tập hợp các khối dần dần điều chỉnh theo sở thích của người xem.
Tại sao một video xuất hiện hoặc không xuất hiện trên trang chủ
Trang chủ Rutube không bắt buộc phải hiển thị mọi video mới cho một lượng lớn khán giả. Đầu tiên, video phải cung cấp các tín hiệu rõ ràng cho nền tảng. Nếu một video được mở, xem, xem đến hết, được phản ứng, bình luận, thêm vào danh sách phát hoặc dẫn đến lượt truy cập kênh, video đó có cơ hội nhận được nhiều lượt hiển thị hơn. Nếu một video được hiển thị cho người xem nhưng hiếm khi được mở hoặc nhanh chóng bị đóng, thuật toán có thể hạn chế việc quảng bá thêm.
Tín hiệu quan trọng đầu tiên là khả năng nhấp. Người dùng nhìn thấy hình thu nhỏ, tiêu đề, chủ đề và quyết định có mở video hay không. Nếu tiêu đề yếu, hình thu nhỏ không rõ ràng và chủ đề được diễn đạt một cách mơ hồ, video có thể bị mất ngay cả trước khi được xem. Thuật toán thấy rằng video đã được hiển thị, nhưng mọi người không nhấp, và kết luận: khán giả không mấy quan tâm.
Tín hiệu thứ hai là khả năng giữ chân. Nếu một người mở video và rời đi sau vài giây, điều đó tệ hơn nếu họ đã xem một phần đáng kể của video. Phần đầu đặc biệt quan trọng: vài giây đầu tiên phải xác nhận lời hứa của tiêu đề. Nếu video có tiêu đề "Cách bật kiếm tiền trên Rutube", nhưng người sáng tạo dành hai phút đầu tiên để nói về bản thân và không đi vào vấn đề, người xem sẽ bắt đầu rời đi.
Tín hiệu thứ ba là sự tương tác. Lượt thích, bình luận, đăng ký, chuyển sang các video khác, thêm vào "Xem sau" và lượt xem lặp lại giúp hiểu rằng video không chỉ vô tình được mở mà thực sự khơi dậy sự quan tâm. Đối với trang chủ, điều này rất quan trọng vì nền tảng muốn giữ người xem trong dịch vụ và hiển thị cho họ nội dung khuyến khích tiếp tục xem.
Thuật toán hiểu chủ đề video như thế nào
Các thuật toán cần hiểu ai nên hiển thị video. Để làm được điều này, không chỉ bản thân video mà cả các yếu tố văn bản cũng quan trọng: tiêu đề, mô tả, thẻ, danh mục, tên kênh, danh sách phát và hành vi của những người xem đầu tiên. Nếu video được chuẩn bị chính xác, hệ thống sẽ dễ dàng xác định đối tượng. Nếu việc chuẩn bị hỗn loạn, video có thể tiếp cận sai người và có khởi đầu yếu.
Ví dụ, một video có tiêu đề "Cách quảng bá kênh hài trên Rutube" có ý nghĩa rõ ràng ngay lập tức: chủ đề - Rutube, quảng bá, kênh hài, người sáng tạo, phát triển kênh. Nhưng một video có tiêu đề "Kinh nghiệm của tôi" gần như không nói lên điều gì. Ngay cả khi nội dung hay, thì thuật toán và người xem cũng khó hiểu tại sao họ nên mở nó.
Mô tả cũng giúp ích. Một vài câu ngắn gọn súc tích với các từ khóa tự nhiên cung cấp ngữ cảnh: video nói về cái gì, dành cho ai, những câu hỏi nào được giải quyết. Đối với trang chủ, điều này cũng quan trọng như đối với tìm kiếm. Thuật toán cần kết nối video với các chủ đề, sở thích và các video tương tự.
Danh mục phải phù hợp với nội dung. Nếu một video kinh doanh được đặt trong danh mục giải trí, hoặc một video trò chơi được dán nhãn giáo dục mà không có lý do rõ ràng, nền tảng có thể gặp khó khăn trong việc kết nối nó với đúng đối tượng. Một danh mục không chính xác không phải lúc nào cũng phá vỡ hoàn toàn việc quảng bá, nhưng nó cản trở hệ thống hiểu đúng video.
Trang chủ thích các định dạng rõ ràng
Một video ngẫu nhiên có thể nhận được lượt xem, nhưng việc quảng bá ổn định thường đạt được bởi các kênh có định dạng rõ ràng. Thuật toán dễ dàng làm việc với người tạo hơn nếu kênh thường xuyên xuất bản các tài liệu tương tự về chủ đề và chất lượng. Người xem cũng dễ dàng đăng ký hơn nếu họ hiểu điều gì sẽ đến tiếp theo.
Ví dụ, một kênh về Rutube có thể tạo ra các series như: "lỗi người sáng tạo", "kiếm tiền", "Shorts", "SEO cho video", "đánh giá kênh", "tin tức nền tảng". Một kênh hài có thể tạo ra các series: "văn phòng điển hình", "hài hước về game", "nhại blogger", "tiểu phẩm về khách hàng". Một kênh kinh doanh có thể chạy các series: "khởi nghiệp thất bại", "marketing", "bán hàng", "nghiên cứu điển hình", "thương hiệu cá nhân".
Khi các video được liên kết với nhau, người xem có nhiều khả năng xem nhiều tập chứ không chỉ một. Điều này củng cố kênh. Trang chủ có thể không chỉ chọn các video riêng lẻ mà còn cả các định dạng nếu khán giả liên tục phản ứng với chúng.
Tại sao lượt xem ban đầu đặc biệt quan trọng
Sau khi xuất bản, một video trải qua giai đoạn xác thực khán giả ban đầu. Nền tảng hiển thị nó cho một phân đoạn người xem: người đăng ký, những người có sở thích tương tự, khán giả của phần, đôi khi thông qua đề xuất hoặc tìm kiếm. Mọi thứ sau đó phụ thuộc vào phản ứng. Nếu những người xem đầu tiên tích cực mở và xem video đến hết, video có thể nhận được nhiều lượt hiển thị hơn. Nếu phản ứng yếu, việc quảng bá sẽ chậm lại.
Vì vậy, người sáng tạo không thể chỉ nhấp vào "xuất bản" và quên. Lượt xem ban đầu cần được nhắm mục tiêu. Chia sẻ video trên Telegram, VK, Zen, trang web của bạn, trong một cộng đồng nơi chủ đề thực sự thú vị. Không cần gửi video cho những người ngẫu nhiên chỉ vì số lượng. Nếu khán giả không được nhắm mục tiêu, họ sẽ nhanh chóng rời đi, và điều này có thể cản trở sự khởi đầu.
Tốt hơn là nhận được ít lượt xem hơn, nhưng từ những người thực sự cần video. Nếu một video về quảng bá trên Rutube được xem bởi những người tạo kênh, nhà tiếp thị và blogger, hành vi sẽ tốt hơn. Nếu cùng một video được gửi đến một cuộc trò chuyện ngẫu nhiên không có hứng thú với chủ đề, các lượt xem có thể là vô ích.
Điều gì ảnh hưởng đến việc lọt vào đề xuất trên trang chủ
Lọt vào đề xuất không phải do một yếu tố mà là sự kết hợp của toàn bộ các yếu tố. Một chủ đề mạnh mẽ tạo ra sự quan tâm. Tiêu đề và hình thu nhỏ tạo ra lượt nhấp. Vài giây đầu tiên tạo ra khả năng giữ chân. Cấu trúc video giúp xem hết. Bình luận và phản ứng cho thấy sự tương tác. Các video tương tự trên kênh cung cấp khả năng xem liên tục. Sự đều đặn giúp thuật toán hiểu rằng kênh đang hoạt động.
Đối với người sáng tạo, điều này có nghĩa là bạn không thể chỉ cải thiện một yếu tố. Bạn không thể đặt một hình thu nhỏ đẹp nhưng để lại một video yếu. Bạn không thể viết một tiêu đề hay nhưng bắt đầu video bằng một lời giới thiệu dài dòng, trống rỗng. Bạn không thể nhận được lượt xem ban đầu nhưng không có video khác trên kênh. Trang chủ hoạt động tốt hơn với nội dung được thiết kế như một hệ thống.
Mối liên hệ "lời hứa-thực hiện" đặc biệt quan trọng. Nếu tiêu đề hứa hẹn giá trị cụ thể, video phải truyền tải nó một cách nhanh chóng. Nếu hình thu nhỏ hứa hẹn một cảm xúc, phải có cảm xúc bên trong. Nếu tiêu đề nói "5 lỗi", người xem phải nhận được chính xác năm lỗi rõ ràng, không phải những cuộc thảo luận chung chung. Thuật toán nhìn thấy hành vi của mọi người, và mọi người nhanh chóng trừng phạt những kỳ vọng không được đáp ứng.
Cách chuẩn bị video cho trang chủ mới
Trước khi xuất bản, bạn cần tự hỏi mình một vài câu hỏi. Liệu từ tiêu đề có rõ ràng video nói về cái gì không? Liệu từ hình thu nhỏ có rõ ràng tại sao nó nên được mở không? Có một điểm nhấn rõ ràng trong vài giây đầu tiên không? Người xem có xem ít nhất một nửa video không? Họ có lý do để chuyển sang các video khác trên kênh không?
Nếu câu trả lời yếu, video nên được tinh chỉnh trước khi tải lên. Tiêu đề phải cụ thể: không phải "Tập mới", mà là "Cách đưa video Rutube của bạn vào kết quả hàng đầu của Yandex." Hình thu nhỏ phải dễ đọc: văn bản lớn, một điểm nhấn hình ảnh chính, không bị lộn xộn. Mô tả phải giải thích chủ đề. Vài giây đầu tiên phải ngay lập tức giải quyết vấn đề.
Đối với trang chủ, các video có giá trị rõ ràng hoạt động đặc biệt tốt: hướng dẫn, phân tích lỗi, tổng hợp, phản ứng với các chủ đề hiện tại, hướng dẫn hữu ích, câu chuyện mạnh mẽ, series hài hước, khoảnh khắc chơi game, kịch ngắn, video ngắn dọc và nội dung dễ theo dõi với tập tiếp theo.
Các kênh mới nên làm gì
Thật khó để một kênh mới lọt vào trang chủ vì nền tảng có ít dữ liệu: không rõ ai là khán giả, mọi người phản ứng như thế nào, chủ đề nào hoạt động tốt nhất. Đây được gọi là vấn đề khởi động lạnh: người dùng mới hoặc một mục mới có ít lịch sử tương tác, khiến hệ thống đề xuất khó khớp chính xác với đối tượng. Hiệu ứng này đặc trưng của các hệ thống đề xuất nói chung.
Để vượt qua giai đoạn này, một người sáng tạo mới không nên chờ đợi một sự bùng nổ ngẫu nhiên, mà nên xuất bản một loạt video về một chủ đề duy nhất. Tốt hơn là chuẩn bị trước 10-15 video, thiết lập kênh, tạo danh mục, liên kết video với danh sách phát và thu hút những người xem đầu tiên từ các nguồn bên ngoài. Thuật toán cần thu thập dữ liệu, và người xem cần thấy rằng kênh không trống rỗng.
Khi bắt đầu, việc nhảy chủ đề đặc biệt có hại. Hôm nay kinh doanh, ngày mai trò chơi, sau đó hài hước, sau đó là blog cá nhân, sau đó là tin tức. Một kênh như vậy khó đề xuất vì không rõ đối tượng của nó là ai. Tốt hơn là bắt đầu với một điều: một chủ đề, một vài danh mục, một phong cách rõ ràng. Khi một lượng khán giả cốt lõi được thiết lập, định dạng có thể được mở rộng.
Những lỗi ngăn video xuất hiện trên trang chủ
Lỗi đầu tiên là tiêu đề yếu. Nếu người xem không hiểu chủ đề, họ sẽ không nhấp.
Lỗi thứ hai là hình thu nhỏ ngẫu nhiên. Một khung không đọc được làm giảm cơ hội mở.
Lỗi thứ ba là phần giới thiệu dài dòng. Thuật toán đánh giá phản ứng của người xem, và người xem không thích chờ đợi.
Lỗi thứ tư là chủ đề kênh mơ hồ. Nếu các video không được kết nối, nền tảng sẽ khó hiểu đối tượng hơn.
Lỗi thứ năm là không đều đặn. Một kênh xuất hiện mỗi tháng một lần mà không có hệ thống ít có khả năng hình thành thói quen xem.
Lỗi thứ sáu là clickbait. Nó có thể khiến một video được mở, nhưng nếu người xem nhanh chóng rời đi, video đó sẽ mất đi triển vọng.
Lỗi thứ bảy là thiếu lượt khởi chạy bên ngoài. Một video mới cần những người xem được nhắm mục tiêu đầu tiên.
Kết luận
Trang chủ Rutube mới hoạt động như một hệ thống đề xuất nơi không chỉ lượt xem mà cả hành vi người xem cũng quan trọng. Một video phải dễ hiểu đối với thuật toán, thú vị đối với khán giả và được định dạng đúng. Tiêu đề, hình thu nhỏ, mô tả, danh mục, vài giây đầu tiên, khả năng giữ chân, phản ứng và sự đều đặn của kênh cùng nhau quyết định liệu một video có nhận được lượt hiển thị bổ sung hay không.
Để tăng cơ hội xuất hiện trên trang chủ Rutube, người sáng tạo cần làm việc với một hệ thống hơn là chỉ một ấn phẩm: chọn một chủ đề rõ ràng, tạo series, thiết kế video để thu hút lượt nhấp và khả năng giữ chân, thu hút những người xem được nhắm mục tiêu đầu tiên và phân tích phản ứng. Trang chủ thích nội dung không chỉ được mở mà còn được xem, được thảo luận và được tiếp tục thông qua các video khác trên kênh.
Kết luận chính rất đơn giản: thuật toán Rutube không quảng bá các video "vừa tải lên". Chúng tìm kiếm các video giúp người xem ở lại nền tảng lâu hơn. Nếu video của bạn cung cấp giá trị rõ ràng, nhanh chóng thu hút, duy trì sự chú ý và có liên quan đến phần còn lại của kênh, nó có cơ hội lớn hơn nhiều để xuất hiện trong các đề xuất và phát triển thông qua trang chủ.
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Streamer
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Người Sáng Tạo Nội Dung
