DiMons:Tại sao 12M quyên góp?
Hãy tưởng tượng: bạn đang ngồi trong một căn phòng ấm cúng, uống trà và lướt qua tin tức của mình. Đột nhiên, bạn biết rằng ai đó đã chuyển 12 triệu rúp cho một streamer ít người biết đến. Không phải để làm từ thiện, không phải để điều trị cho một đứa trẻ, mà chỉ đơn giản như vậy — để xem một người tự làm nhục mình trực tiếp.
Logic thất bại. Lẽ thường im lặng. Và số tiền tiếp tục tăng lên, tích lũy những tin đồn và cuộc thảo luận mới.
DiMons — một cái tên đã trở thành biểu tượng của hiện tượng này. Và câu hỏi hành hạ tất cả mọi người: tại sao? Tại sao người ta lại bỏ ra những khoản tiền khổng lồ để xem người khác sa sút?
Con số 12 triệu: Huyền thoại hay hiện thực?
Trước khi đi sâu vào tâm lý học, điều quan trọng là phải làm rõ một điều. Con số 12 triệu rúp, đang lan truyền từ công chúng này sang công chúng khác, rất có thể là tổng số tiền quyên góp trong một thời gian dài hoặc kết quả của sự thao túng.
Trong thực tế, số tiền quyên góp trung bình trên các trash stream dao động từ 250 đến 500 rúp. Các khoản tiền lớn, từ 5 đến 10 nghìn rúp, là một trường hợp ngoại lệ hiếm hoi. Và các khoản tiền gần đến hàng triệu, nếu có, thì hoặc là tổng của hàng nghìn khoản quyên góp từ những người xem khác nhau, hoặc là một chiêu trò PR của chính streamer.
Điều quan trọng là phải hiểu điều này để không rơi vào ảo tưởng: các trash streamer không trở thành triệu phú chỉ sau một đêm. Nhưng ngay cả vài trăm nghìn rúp một tháng cũng là một số tiền đáng kể. Và các cơ chế tâm lý khiến mọi người rời bỏ chúng hoạt động hiệu quả như nhau đối với một khoản quyên góp 100 rúp cũng như đối với một khoản quyên góp 100 nghìn rúp.
Ba loại người xem: Ai trả tiền cho sự sỉ nhục
Các nhà nghiên cứu nghiên cứu hiện tượng trash stream đã xác định một số bức chân dung tâm lý của những người xem gửi tiền cho các streamer.
1. "Chúa tể": Khát khao quyền lực và kiểm soát
Loại phổ biến nhất. Một người cảm thấy bất lực trong cuộc sống thực — ở nơi làm việc họ bị sai bảo, trong gia đình họ không được lắng nghe, trong xã hội họ là một "bánh răng." Một khoản quyên góp 100 rúp cho phép họ cảm thấy như một vị vua.
Với số tiền này, họ có thể ra lệnh cho streamer làm bất cứ điều gì: bị bẩn, tự đánh mình, xúc phạm một người tham gia khác trong buổi phát sóng. Và streamer - tuân theo.
"Những người gửi tiền quyên góp muốn tham gia vào các hành động của người phát sóng. Nếu họ gửi tiền, khả năng người phát sóng chú ý đến họ tăng lên, điều đó có nghĩa là họ có thể đặt câu hỏi và nhận được phản hồi, từ đó trở nên gần gũi hơn với streamer so với phần còn lại của khán giả."
Cảm giác kiểm soát này là một loại thuốc mạnh. Và các trash stream cung cấp nó rẻ và vui vẻ.
2. "Nạn nhân": Bù đắp cho nỗi đau của chính mình
Đây là một loại phức tạp và bi thảm hơn. Một người đã từng gặp phải bạo lực hoặc sự sỉ nhục, nhưng không thể đối phó với nó hoặc không nhận được sự hỗ trợ. Xem sự sỉ nhục của người khác cho phép họ tượng trưng "diễn lại" chấn thương của mình.
"Người xem đồng cảm với các nhân vật của tài liệu được xem, nhân đôi trong ý thức của họ những cảm xúc và trải nghiệm mà các nhân vật — "kẻ hành hạ" và "nạn nhân" — trải qua. Và nếu các anh hùng của các video rác cuối cùng có thể đau khổ, thì người xem vẫn an toàn."
Xem người khác đau khổ là một cách tự nhủ: "Tôi không cô đơn. Tôi không phải là người bất hạnh nhất. Và lần này không phải tôi là người bị tổn thương."
3. "Người giải cứu": Cảm giác quan trọng giả tạo
Loại người xem thứ ba là người quyên góp để "giúp đỡ". Họ thương hại streamer đang phá hủy cuộc sống của mình trên camera. Dường như với họ rằng nếu họ chuyển tiền, họ sẽ hỗ trợ người đó, cho họ một cơ hội để thoát ra.
Nghịch lý là những khoản quyên góp này là nhiên liệu cho sự sa sút tiếp theo. Càng nhiều tiền một streamer nhận được để làm nhục người khác, họ càng sẵn lòng đi xuống thấp hơn để nhận được nhiều hơn.
"Mọi người có thể khoe khoang về điều đó với người khác: streamer đã trả lời tôi, tên tôi trên màn hình của họ. Nếu họ quản lý để gây bất ngờ cho môi trường xung quanh, thiếu niên cảm thấy có cấp bậc cao hơn trong nhóm xã hội của họ."
Sinh học của nội dung rác: Tại sao bộ não không thể từ bỏ
Đằng sau sự phổ biến của các trash stream không chỉ có tâm lý học mà còn có sinh học thuần túy. Bộ não của chúng ta phản ứng với sự tàn ác giống như nguy hiểm trong cuộc sống thực — với việc giải phóng adrenaline.
"Khi xem các cảnh tàn ác, bộ não phản ứng bằng việc giải phóng adrenaline, như thể những gì đang xảy ra trên màn hình đã xảy ra với chúng ta trong cuộc sống thực. Đồng thời, chúng ta hiểu rằng chúng ta an toàn và cảm thấy nhẹ nhõm."
Kích hoạt → Hành động → Phần thưởng. Đây là sơ đồ nghiện cổ điển mà máy đánh bạc, xổ số và — vâng — mạng xã hội hoạt động.
Các thuật toán của YouTube và Twitch, vốn cung cấp cho người xem nội dung ngày càng gây sốc, tạo ra một "bẫy chú ý”. Ngưỡng nhạy cảm tăng lên. Điều gì hôm qua gây ra sự ghê tởm thì hôm nay lại có vẻ nhàm chán. Người xem cần nhiều hơn. Nhiều máu hơn, nhiều sự sỉ nhục hơn, nhiều đau khổ hơn.
Và các streamer cũng vậy. Bởi vì đằng sau nó là tiền bạc.
70% những gì xảy ra không được quyết định bởi Streamer, mà bởi Người xem
Nhà văn hóa học Ekaterina Kolpinets đã đưa ra một nhận xét quan trọng trong một cuộc phỏng vấn với "Deutsche Welle":
"Về nguyên tắc, các câu hỏi về đạo đức, về giới hạn của những gì được phép, nên được hỏi ở đây không phải của chính streamer, mà của khán giả. Bởi vì mọi thứ xảy ra vì họ."
Điều này đảo lộn thế giới quan thông thường. Chúng ta quen nghĩ rằng streamer là nhân vật phản diện, và người xem chỉ là những người chứng kiến. Trong thực tế, người xem là những đồng tác giả. Họ kiểm soát những gì xảy ra thông qua các khoản quyên góp và bình luận. Họ xác định buổi phát sóng tiếp theo sẽ tàn nhẫn đến mức nào.
Một nhà nghiên cứu khác, Stanislav Nikulin, phó giáo sư tại Khoa Tâm lý học của Đại học Tâm lý và Pedagogical Quốc gia Moscow, nói thêm:
"Người xem vẫn an toàn, quan sát sự đau khổ của người khác. Điều này cho phép họ bù đắp những tổn thương của chính mình hoặc đơn giản là có được cảm giác mạnh mà không gặp rủi ro cho bản thân."
Hiệu ứng "Tiền dễ kiếm": Tại sao Streamer đồng ý
Nếu sự quan tâm của người xem là điều dễ hiểu, thì động lực của các streamer lại đặt ra không ít câu hỏi. Tại sao lại tự hủy hoại bản thân và người khác trước máy quay?
Câu trả lời nằm ở hai mặt.
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Streamer
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Người Sáng Tạo Nội Dung
