Ghét Ivleeva nhưng...
Cô ấy bị ghét. Cô ấy bị nguyền rủa trong các bình luận. Sự nghiệp của cô ấy đã bị cố gắng chôn vùi hai lần. Sau "bữa tiệc khỏa thân" tai tiếng vào tháng 12 năm 2023, dường như tên của Anastasia Ivleeva sẽ biến mất khỏi không gian truyền thông mãi mãi. Các nhà tài trợ đã chấm dứt hợp đồng, các kênh TV đã cắt cô ra khỏi các chương trình phát sóng, và công chúng đã yêu cầu, nếu không phải là nhà tù, thì phải là sự cô lập hoàn toàn.
Hai năm rưỡi đã trôi qua. Ivleeva không chỉ sống sót — cô ấy còn thu hút sự chú ý của hàng triệu người. Vào tháng 4 năm 2026, cô ấy tuyên bố rằng cô ấy đã được mời tham gia các sự kiện xã hội từ lâu và so sánh mình với một nữ hoàng "không cần phải chứng minh bất cứ điều gì nữa."
Làm thế nào điều đó hoạt động? Tại sao một nhân vật gây ra nhiều tiêu cực như vậy vẫn tiếp tục thu hút lượt xem và duy trì trên các tin tức?
Nastya Ivleeva là ai: từ thợ nail đến nữ hoàng thông tin
Con đường lên đỉnh
Anastasia Ivleeva sinh ngày 8 tháng 3 năm 1991, tại làng Razmetelevo, vùng Leningrad. Con đường đến với danh tiếng không hề dễ dàng: cô ấy từng làm thợ nail, nhân viên phục vụ tại các địa điểm giải trí, và quản lý tại một đại lý ô tô. Năm 2015, cô ấy chuyển đến Moscow và đăng ký học tại trường truyền hình Ostankino.
Ban đầu, cô ấy điều hành một tài khoản Instagram, đăng ảnh tập thể dục và các video hài hước ngắn. Nhưng bước đột phá thực sự đến khi cô ấy trở thành người dẫn chương trình du lịch "Oryol i Reshka" trên các kênh "Inter" và "Pyatnitsa!". Phong cách táo bạo, lời lẽ sắc sảo và khả năng nói ra những gì người khác sợ hãi đã nhanh chóng biến cô thành một ngôi sao.
Đến năm 2021, tài khoản Instagram* chính của cô ấy có 18 triệu người đăng ký, và kênh YouTube của cô ấy có 4.13 triệu. Hôm nay, tính đến tháng 5 năm 2026, kênh "NASTYA IVLEEVA" có 4.51 triệu người đăng ký và 460 triệu lượt xem. Đồng thời, động lực cho thấy một sự giảm dần về lượng khán giả — mất khoảng 10 nghìn người đăng ký mỗi tháng.
Hình ảnh "Nữ hoàng"
Ivleeva luôn xây dựng sự nghiệp của mình dựa trên hình ảnh một người phụ nữ tự tin, thậm chí kiêu ngạo. Cô ấy hiếm khi xuất hiện tại các sự kiện thảm đỏ, từ chối giao tiếp với các nhà báo và hành động như thể cô ấy đang làm một việc lớn khi đồng ý phỏng vấn. Hình ảnh này — "một cô gái tự làm ra tên tuổi và giờ đây có thể tự do làm bất cứ điều gì" — vừa thu hút vừa đẩy lùi.
Điểm không thể quay lại: "bữa tiệc khỏa thân" và hậu quả
Điều gì đã xảy ra
Vào tháng 12 năm 2023, Ivleeva đã tổ chức một bữa tiệc tại câu lạc bộ Mutabor ở Moscow với quy định trang phục ‘gần như khỏa thân’. Mỗi khách mời đã diễn giải điều đó theo cách riêng của họ: một số đến với trang phục màu nude, trong khi những người khác thực sự chỉ mặc một chiếc vớ. Hình ảnh và video từ sự kiện này ngay lập tức lan truyền trên mạng xã hội, gây ra một làn sóng phẫn nộ trong công chúng.
Phản ứng của chính quyền và xã hội
Hậu quả đến nhanh chóng và khắc nghiệt. Những người tham gia bữa tiệc đã bị cắt khẩn cấp khỏi các chương trình Tết, các buổi hòa nhạc và sự kiện của công ty bị hủy. Cục Thuế Liên bang đã gửi thông báo yêu cầu thanh toán các khoản nợ thuế cho những người tham gia sự kiện, bao gồm Philip Kirkorov, Lolita, Dzhigan, Ksenia Sobchak, và chính Ivleeva.
Theo Cục Thuế Liên bang, Ivleeva lúc đó đang có vấn đề nghiêm trọng về thuế. Tháng 7 năm 2024, cô đã hoàn trả toàn bộ khoản nợ thuế cho Cục Thuế Liên bang với tổng số 11.3 triệu rúp. Để đảm bảo việc thanh toán, các chấp hành viên đã phải kê biên căn hộ, xe sang, tài khoản ngân hàng và một số lô đất của Ivleeva.
Ngoài ra, vào tháng 5 năm 2024, Tòa án quận Tverskoy của Moscow đã phạt cô 50.000 rúp theo Phần 1 Điều 20.3.3 của Bộ luật Hành chính Liên bang Nga — vì các hành động công khai nhằm bôi nhọ Lực lượng vũ trang Nga.
Lời xin lỗi và "chế độ im lặng"
Hầu hết những người tham gia bữa tiệc đã nhanh chóng ghi lại video xin lỗi và quay trở lại sân khấu. Nhưng Ivleeva đã chọn một chiến lược khác. Cô ấy gần như hoàn toàn biến mất khỏi không gian công cộng. Cô ấy không trả lời phỏng vấn, không xuất hiện tại các sự kiện và hầu như không duy trì sự hiện diện trên mạng xã hội.
Theo nhà tâm lý học Elena Gamayun, giai đoạn "chế độ im lặng" này là cần thiết để Ivleeva suy nghĩ lại và chữa lành. Chuyên gia lưu ý: Ivleeva là một người thuộc kiểu tâm lý thích thể hiện, cô ấy cần sự chú ý như không khí. "Cô ấy đã cố gắng lùi vào hậu trường. Vâng, đó cũng là một con đường. Có những giai đoạn mà ngay cả những người sáng giá nhất trong chúng ta cũng cần lùi lại, suy nghĩ lại, chữa lành," Gamayun nói.
Hiện tượng "Tôi ghét nhưng tôi vẫn xem"
Những con số tự nói lên
Mặc dù bị "hủy bỏ" và mất hợp đồng quảng cáo, khán giả của Ivleeva vẫn rất lớn. 4.5 triệu người đăng ký trên YouTube, 460 triệu lượt xem. Vào tháng 4 năm 2025, cô ấy đã ra mắt kênh Telegram "Nastezh," nhanh chóng trở thành một phương tiện truyền thông được thảo luận.
Ngay cả số liệu thống kê về việc mất người đăng ký cũng có lợi cho cô ấy. Việc mất 10,000 người mỗi tháng vẫn là hàng trăm nghìn người tiếp tục theo dõi mọi hành động của cô ấy. Trong thế giới tiếp thị người ảnh hưởng, sự chú ý tiêu cực thường hóa ra còn có giá trị hơn cả sự tích cực.
Cơ chế tâm lý #1: hiệu ứng "cô gái hư"
Ivleeva là nhân tố kích hoạt hoàn hảo cho những ai thích lên án. Hình ảnh "nữ hoàng" của cô ấy, người "không cần phải chứng minh bất cứ điều gì nữa," làm phiền những người cảm thấy cô ấy chưa xứng với địa vị đó.
Nhưng chính sự khó chịu này lại khiến họ theo dõi cô ấy. Mọi bài đăng, mọi tin đồn — "Ivleeva có thai!", "Ivleeva ly hôn!", "Ivleeva đánh chồng!" — ngay lập tức gây ra phản ứng: "Ồ, tôi cần phải kiểm tra xem cô ấy đang làm gì bây giờ."
Cơ chế tâm lý #2: dự đoán sự thất bại
Có một hiện tượng cổ xưa: con người thích xem các thần tượng sụp đổ. Sau "bữa tiệc khỏa thân", Ivleeva trở thành ứng cử viên lý tưởng cho vai trò "ngôi sao sa ngã". Những nỗ lực của cô ấy để phục hồi — "tình yêu nông trại", kết hôn với Philip Begak, đọc Dostoevsky — bị nhiều người coi là một sự giả tạo và một nỗ lực để "làm sạch" danh tiếng của mình.
Người xem đang chờ đợi mặt nạ rơi xuống. Khi Ivleeva sụp đổ, làm điều gì đó tai tiếng một lần nữa, xác nhận rằng "cô ấy hoàn toàn không phải là nông dân, mà là Nastya đã tổ chức bữa tiệc đó."
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Streamer
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Người Sáng Tạo Nội Dung
