Tích hợp quảng cáo trên VK Video Live

Các tích hợp quảng cáo từ lâu đã không còn xa lạ với hoạt động phát trực tiếp. Người xem đã quen với việc các tác giả hợp tác với thương hiệu, và các công ty cũng quen với việc tìm kiếm các định dạng trực tiếp để giao tiếp với khán giả của họ. Trong bối cảnh này, các tích hợp quảng cáo trên VK Video Live đang trở thành một công cụ ngày càng phổ biến: chúng hoạt động nhẹ nhàng hơn so với quảng cáo cổ điển và mang lại kết quả có thể đo lường được.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ phân tích cách thức hoạt động của các tích hợp quảng cáo trên VK Video Live, định dạng nào hoạt động tốt nhất, các thương hiệu trả tiền cho điều gì và một streamer cần cân nhắc điều gì để quảng cáo không xa lánh khán giả của họ.

Tích hợp quảng cáo trên VK Video Live là gì?

Tích hợp quảng cáo trên VK Video Live là một hình thức hợp tác trong đó một thương hiệu được đưa vào buổi phát trực tiếp của streamer không phải như một quảng cáo riêng biệt, mà là một phần của nội dung. Người xem không "xem quảng cáo"; họ quan sát cách một sản phẩm hoặc dịch vụ xuất hiện một cách tự nhiên trong buổi phát.

Điều này có thể là:

một lời nhắc đến thương hiệu trong cuộc trò chuyện;
trình diễn sản phẩm trong thời gian thực;
sử dụng một dịch vụ trong buổi phát;
thảo luận về trải nghiệm cá nhân của streamer.

Đặc điểm chính là quảng cáo không làm gián đoạn buổi phát; nó trở thành một yếu tố hợp lý của buổi phát.

Tại sao các thương hiệu chọn tích hợp quảng cáo trên VK Video Live?

Quảng cáo cổ điển ngày càng bị bỏ qua: các banner không được chú ý, video bị bỏ qua. Các tích hợp quảng cáo trên VK Video Live hoạt động khác vì chúng được xây dựng dựa trên sự tin tưởng vào tác giả.

Các thương hiệu nhận được:

sự chú ý trực tiếp của khán giả;
cơ hội để cho thấy sản phẩm đang hoạt động;
phản ứng của người xem trong thời gian thực;
phản hồi trung thực thông qua khung chat.

Đối với các công ty hoạt động tại thị trường CIS, VK Video Live đặc biệt thuận tiện: khán giả là địa phương, ngôn ngữ giao tiếp rõ ràng và định dạng dễ dàng thích ứng với các thị trường ngách khác nhau.

Định dạng tích hợp quảng cáo nào hoạt động tốt nhất?

Trong thực tế, các định dạng hoạt động tốt nhất không phải là ồn ào nhất, mà là tự nhiên nhất. Người xem nhanh chóng cảm nhận được sự giả tạo, vì vậy quảng cáo xâm phạm hầu như luôn phản tác dụng.

Những gì hoạt động tốt:

lời nhắc tự nhiên trong các buổi phát trò chuyện;
trình diễn một dịch vụ trong khi giải quyết một vấn đề;
dùng thử sản phẩm trực tiếp;
trả lời câu hỏi của người xem về thương hiệu.

Khi quảng cáo trông giống như một phần của nội dung thông thường, người xem cảm nhận nó một cách bình tĩnh hơn và thậm chí có hứng thú.

Tích hợp quảng cáo trong các buổi phát và lòng tin của khán giả

Tài sản quý giá nhất của một streamer là lòng tin. Đây chính xác là điều làm cho các tích hợp quảng cáo trên VK Video Live hiệu quả. Nếu một tác giả quảng cáo mọi thứ một cách bừa bãi, người xem sẽ ngừng tin vào lời nói của họ và rời đi.

Do đó, các streamer thành công:

chọn các thương hiệu phù hợp với chủ đề kênh của họ;
trung thực tiết lộ hình thức quảng cáo;
không hứa hẹn những điều sản phẩm không đáp ứng được;
chia sẻ trải nghiệm cá nhân thay vì đọc văn bản đã thuộc lòng.

Người xem sẵn sàng chấp nhận quảng cáo nếu họ cảm thấy mình không bị lừa dối.

Các thương hiệu đánh giá hiệu quả của tích hợp quảng cáo như thế nào?

Không giống như quảng cáo cổ điển, chỉ riêng số lượt xem không phải là yếu tố quan trọng duy nhất ở đây. Các thương hiệu xem xét:

mức độ tương tác trong khung chat;
số lượng câu hỏi về sản phẩm;
lượt nhấp vào liên kết;
tổng thời gian xem buổi phát.

Các tích hợp quảng cáo trên VK Video Live thường được đánh giá cao chính vì độ sâu của sự tiếp xúc. Ngay cả một kênh nhỏ nhưng có sự gắn kết cũng có thể mang lại kết quả tốt hơn một khán giả lớn nhưng thờ ơ.

Các streamer kiếm được bao nhiêu từ các tích hợp quảng cáo?

Thu nhập phụ thuộc ít hơn vào quy mô kênh và nhiều hơn vào chất lượng của nó. Các thương hiệu không chỉ quan tâm đến số lượng người đăng ký, mà còn:

hoạt động của người xem;
sự phù hợp của khán giả với nhân khẩu học mục tiêu;
định dạng buổi phát;
danh tiếng của tác giả.

Các kênh nhỏ nhưng có thị trường ngách thường nhận được các đề nghị hấp dẫn vì khán giả của họ tập trung và quan tâm hơn.

Một streamer nên chuẩn bị cho tích hợp quảng cáo như thế nào?

Một tích hợp thành công bắt đầu từ rất lâu trước buổi phát. Điều quan trọng là streamer phải:

thảo luận trước với thương hiệu về định dạng;
hiểu chính xác những gì cần được hiển thị hoặc nói;
tích hợp quảng cáo vào kịch bản của buổi phát;
để lại khoảng trống cho các câu hỏi của người xem.

Có thể ứng biến, nhưng logic chính của việc tích hợp cần được làm rõ trước. Điều này làm giảm nguy cơ có những khoảng dừng khó xử và sự không hài lòng của khán giả.

Những sai lầm phá hỏng các tích hợp quảng cáo trên VK Video Live

Ngay cả một thương hiệu tốt cũng có thể được trình bày kém. Các vấn đề thường phát sinh nhất do:

các phân đoạn quảng cáo quá dài;
đọc văn bản quảng cáo một cách máy móc;
sự không phù hợp giữa sản phẩm và chủ đề buổi phát;
cố gắng "bán hàng cứng" cho người xem.

Nếu quảng cáo phá vỡ nhịp điệu chung của buổi phát, người xem sẽ mất hứng thú và các chỉ số của buổi phát giảm xuống. Các thuật toán của nền tảng cũng nhận thấy điều này.

Các tích hợp quảng cáo ảnh hưởng đến sự tăng trưởng của kênh như thế nào?

Nhiều người lo ngại rằng quảng cáo sẽ xua đuổi khán giả của họ. Trong thực tế, các tích hợp quảng cáo được thực hiện tốt trên VK Video Live thậm chí có thể giúp một kênh phát triển.

Nếu:

quảng cáo không thường xuyên và phù hợp;
streamer vẫn trung thực;
nội dung không biến thành một gian hàng trưng bày,

khán giả coi các tích hợp là một phần của sự phát triển của kênh. Hơn nữa, người xem thường ủng hộ các tác giả bắt đầu kiếm tiền từ nội dung của họ.

Tương lai của các tích hợp quảng cáo trên VK Video Live

Khi nền tảng phát triển, sự quan tâm của thương hiệu sẽ chỉ tăng lên. VK đang tích cực phát triển hệ sinh thái video của mình và phát trực tiếp đang trở thành một điểm tiếp xúc quan trọng với khán giả.

Trong tương lai, các tích hợp quảng cáo trên VK Video Live sẽ trở nên:

có cấu trúc hơn;
đa dạng hơn về định dạng;
tập trung vào tính xác thực và giá trị.

Điều này tạo ra những cơ hội mới cho cả các tác giả lớn và các streamer thị trường ngách.

Điều gì quan trọng để các streamer và thương hiệu hiểu?

Một tích hợp quảng cáo không chỉ là một lời nhắc đến sản phẩm, mà là một nỗ lực hợp tác với khán giả. Những ai nghĩ về hiệu quả lâu dài, thay vì lợi nhuận nhanh chóng, sẽ thành công hơn.

Đối với một streamer, đó là một cách để kiếm tiền từ lòng tin mà không phá hủy nó. Đối với một thương hiệu, đó là một cơ hội để được lắng nghe trong một định dạng trực tiếp, gần gũi. Và đây chính xác là lý do tại sao các tích hợp quảng cáo trên VK Video Live đang trở thành một trong những hướng đi hứa hẹn nhất cho hoạt động phát trực tiếp trên nền tảng.

Deposit funds, one-click order, discounts and bonuses are available only for registered users. Register.

If you didn't find the right service or found it cheaper, write to I will support you in tg or chat, and we will resolve any issue.