So sánh Các streamer Phương Tây và nga

Phát trực tuyến trong những năm gần đây đã trở thành một trong những hình thức phổ biến nhất của nội dung kỹ thuật số.

Hàng ngàn người sáng tạo trên toàn thế giới phát trực tiếp mỗi ngày, chơi trò chơi điện tử, thực hiện CÁC luồng IRL, thảo luận về tin tức hoặc đơn giản là trò chuyện với người đăng ký của họ. Tuy nhiên, mặc dù thực tế Là Các bộ truyền Phát Phương tây và nga hoạt động trên cùng một nền tảng, cách tiếp cận của họ đối với việc tạo nội dung, kiếm tiền và tương tác khán giả khác nhau đáng kể.

Trong bài viết này, chúng tôi sẽ so sánh các bộ truyền Phát Phương tây và nga một cách chi tiết, kiểm tra điểm mạnh và điểm yếu của từng hướng và tìm hiểu những yếu tố nào ảnh hưởng đến sự phát triển của ngành ở các khu vực khác nhau.

Khán giả và các tính năng của nó

Một trong những điểm khác biệt chính là chính khán giả.

Các streamer phương tây chủ yếu làm việc với khán giả nói tiếng anh, mang tính toàn cầu và đa dạng hơn. Trong số những người xem, bạn có thể tìm thấy những người TỪ HOA kỳ, Canada, Châu âu, Châu á và thậm chí Cả Châu Mỹ latinh. Phạm vi tiếp cận này mở ra nhiều cơ hội phát triển và kiếm tiền.

Các bộ truyền phát nga chủ yếu tập trung vào đối tượng nói tiếng nga-điều này bao gồm Nga, các nước SNG, cũng như những người di cư ra nước ngoài. Cộng đồng ở đây nhỏ gọn hơn và thường gần gũi hơn với streamer: người xem tích cực tham gia trò chuyện, nhanh chóng trở thành chính quy và tạo thành một bầu không khí ấm áp của "vòng tròn riêng"của họ.

Nội dung và trình bày

Các streamer phương tây thường chuyên về một thị trường ngách hẹp: một số chỉ chơi một trò chơi phổ biến, những người khác thực hiện CÁC luồng irl về chuyến đi của họ và những người khác xây dựng sự nghiệp trên các luồng giáo dục. Cách tiếp cận chuyên nghiệp hơn: lịch trình, thiết kế trực quan của kênh và làm việc với một kịch bản được suy nghĩ cẩn thận.

Các streamer nga thường nhấn mạnh giao tiếp trực tiếp và ngẫu hứng. Nội dung có thể đa dạng hơn: trong một lần phát sóng, một streamer có thể chơi một số trò chơi, thảo luận về tin tức và chỉ cần trò chuyện với khán giả. Phong cách này được người xem đánh giá cao vì sự dễ dàng và chân thành của nó, nhưng đôi khi nó có thể cản trở việc xây dựng một thương hiệu rõ ràng.

Mức độ chuyên nghiệp

Ở Phương tây, ngành công nghiệp phát trực tuyến đã phát triển trước đó, vì vậy các tiêu chuẩn của một cách tiếp cận chuyên nghiệp đã được hình thành ở đó. Nhiều streamer nổi tiếng có đội ngũ quản lý, biên tập viên, nhà thiết kế và người điều hành. Điều này biến kênh thành một dự án truyền thông chính thức.

Ở Nga, định dạng" solo " vẫn phổ biến hơn, nơi bản thân streamer chịu trách nhiệm phát sóng, giao tiếp với khán giả và thiết kế. Tuy nhiên, tình hình đang thay đổi trong những năm gần đây: các blogger lớn của nga đang tạo ra các studio và thuê nhân viên để cạnh tranh với Các đồng nghiệp Phương tây.

Kiếm tiền và thu nhập

Trung bình các streamer phương tây kiếm được nhiều tiền hơn. Nguồn thu nhập chính:

• Đăng ký Trên Twitch Và YouTube;
• Đóng góp;
• Tích hợp với các thương hiệu lớn;
• Tham gia các sự kiện esports;
• Hàng hóa và tài trợ.

Khán giả Phương tây có sức mua cao hơn và các nhà quảng cáo sẵn sàng đầu tư vào những người có ảnh hưởng.

Các bộ truyền phát của nga cũng kiếm được từ đăng ký và quyên góp, nhưng số tiền trung bình nhỏ hơn. Thu nhập chính thường đến từ các giao dịch tài trợ với các thương hiệu địa phương hoặc tích hợp quảng cáo. Tuy nhiên, văn hóa quyên góp rất mạnh mẽ trong phân khúc nói tiếng nga: người xem tích cực hỗ trợ những người sáng tạo yêu thích của họ, đôi khi thậm chí còn nhiều hơn Ở Phương tây-nhưng sức mua tổng thể vẫn thấp hơn.

Nền tảng và sở thích

Phía tây: nền tảng chính Là Twitch. YouTube Gaming đang tích cực phát triển và Kick đang trở nên phổ biến do các điều kiện thuận lợi hơn cho người sáng tạo.

Nga: nhiều Người sử dụng YouTube và Twitch, nhưng sự quan tâm đến các dịch vụ địa phương (Vk Play, Trovo, nền tảng từ các công ty truyền thông lớn) đang phát triển. Điều này là do các hạn chế và tắc nghẽn buộc người tạo phải tìm kiếm các lựa chọn thay thế.

Sự khác biệt về văn hóa

Nội dung Của Các streamer Phương tây thường "đúng về mặt chính trị"hơn. Các nền tảng giám sát chặt chẽ việc tuân thủ các quy tắc và vi phạm có thể dẫn đến lệnh cấm kênh. Do đó, các tác giả tuân thủ một phong cách giao tiếp thận trọng.

Ngược lại, các streamer nga thường sử dụng sự trực tiếp, hài hước "nội bộ" và cho phép bản thân tự do hơn trong giao tiếp. Bài thuyết trình này làm cho nội dung gần gũi hơn với người xem, nhưng đôi khi cản trở việc gia nhập thị trường quốc tế.

Điểm mạnh và điểm yếu

Bộ truyền phát phương tây:

• Khán giả lớn và dung môi;
• Mức độ chuyên nghiệp cao;
• Phát triển hệ thống kiếm tiền;
• Cạnh tranh khốc liệt;
• Quy tắc nền tảng nghiêm ngặt.

Streamer nga:

• Đóng và tham gia khán giả;
• Bầu không khí thân thiện hơn của suối;
• Rào cản nhập cảnh thấp cho người mới;
• Thu nhập thấp hơn;
• Hạn chế truy cập vào các nền tảng quốc tế.

Triển vọng phát triển

Các streamer phương tây sẽ tiếp tục đặt ra các tiêu chuẩn công nghiệp: studio chuyên nghiệp, hợp tác với các thương hiệu, định dạng mới. Tuy nhiên, phân khúc nói tiếng nga đang bắt kịp một cách nhanh chóng: khán giả đang phát triển, các nền tảng mới đang nổi lên và người xem đánh giá cao sự chân thành và cảm xúc của những người sáng tạo địa phương.

Trong những năm tới, chúng ta có thể mong đợi các streamer nga tham gia vào lĩnh vực quốc tế thông qua nội dung tiếng anh và tham gia vào các dự án toàn cầu. Và Những người Phương tây sẽ tiếp tục mở rộng quy mô của họ và biến các kênh của họ thành các đế chế truyền thông chính thức.

Kết luận

Việc so sánh các streamer Phương tây và nga cho thấy mỗi bên đều có điểm mạnh và điểm yếu. Thị trường Phương tây mang lại cơ hội lớn, tính chuyên nghiệp và thu nhập cao, nhưng sự cạnh tranh ở đó cao hơn nhiều. Phân khúc tiếng nga được phân biệt bởi sự ấm áp của giao tiếp, sự chân thành và một cộng đồng tích cực, nhưng vẫn tụt hậu về quy mô và mức độ kiếm tiền.

Việc lựa chọn hướng phụ thuộc vào mục tiêu của chính tác giả: đối với một số người, điều quan trọng hơn là đạt đến cấp độ quốc tế, trong khi những người khác sẽ thích xây dựng một cộng đồng mạnh mẽ của người xem "của họ" trong không gian địa phương. Trong mọi trường hợp, điều chính trong phát trực tuyến là nội dung độc đáo, sức hút và khả năng tương tác với khán giả.