Nên phát trực tiếp game vào ngày phát hành hay chờ đợi?
Đối với một streamer, ngày ra mắt một tựa game mới giống như một khoảnh khắc của sự thật. Có vẻ như cơ hội chính nằm ở đây: sự quan tâm cao, lượng người xem đổ về, sự gia tăng lượng người xem cùng lúc và người đăng ký mới. Nhưng thực tế của việc phát trực tiếp phức tạp hơn nhiều. Một buổi phát trực tiếp vào ngày ra mắt có thể trở thành điểm tăng trưởng của kênh hoặc nguyên nhân của một thất bại hoàn toàn.
Câu hỏi "tôi có nên phát trực tiếp trò chơi vào ngày ra mắt hay chờ đợi?" không phải là về sự dũng cảm hay tốc độ phản ứng. Đó là một quyết định chiến lược phụ thuộc vào quy mô kênh, đối tượng khán giả, định dạng nội dung và thậm chí là tâm lý người xem. Một sai lầm ở lúc bắt đầu thường phải trả giá đắt hơn việc bỏ lỡ cơn sốt.
Vào ngày một trò chơi mới ra mắt, khán giả hoạt động tối đa. Mọi người tìm kiếm các buổi phát trực tiếp, đánh giá, ấn tượng đầu tiên; họ so sánh, thảo luận và đưa ra quyết định mua hàng. Các thuật toán của nền tảng cũng "thức giấc" – một danh mục mới xuất hiện, các truy vấn tìm kiếm mới xuất hiện và có sự bùng nổ về lưu lượng truy cập.
Thoạt nhìn, mọi thứ có vẻ rõ ràng:
nếu bạn phát trực tiếp trò chơi vào ngày ra mắt, bạn có thể cưỡi trên làn sóng quan tâm và phát triển cùng với nó.
Nhưng có một sắc thái quan trọng ở đây – vào ngày ra mắt, sự quan tâm được chia sẻ bởi tất cả mọi người, bao gồm cả những streamer lớn nhất của nền tảng. Và đây chính xác là điều biến việc ra mắt thành một vùng có rủi ro cao.
Vấn đề chính của các buổi phát trực tiếp ngày ra mắt: Cạnh tranh
Vào ngày ra mắt, một người xem mở danh mục và thấy hàng chục, đôi khi hàng trăm buổi phát trực tiếp. Ở đầu danh sách là các kênh lớn với hàng nghìn người xem, quyền truy cập sớm và nội dung độc quyền. Bên dưới là hàng trăm streamer nhỏ và vừa hy vọng "bắt" được khán giả.
Đối với một kênh nhỏ, một buổi phát trực tiếp vào ngày ra mắt thường có nghĩa là:
- khả năng hiển thị tối thiểu;
- lượng người xem đồng thời ban đầu thấp;
- lượng người xem rời đi nhanh chóng;
- một tín hiệu tiêu cực đến các thuật toán.
Các thuật toán của nền tảng phát trực tiếp đánh giá không phải bản thân sự kiện ra mắt, mà là phản ứng của khán giả. Nếu người xem đến và đi trong vài giờ đầu, trò chuyện không hoạt động và thời gian xem trung bình thấp – buổi phát trực tiếp được đánh dấu là không thú vị. Sau đó, việc bắt kịp trở nên khó khăn hơn nhiều.
Tại sao phát trực tiếp ngày ra mắt không hiệu quả với tất cả mọi người
Phát trực tiếp một trò chơi vào ngày ra mắt có lợi cho những người đã có:
- một lượng khán giả ổn định;
- lượng người xem đồng thời ban đầu cao;
- sự tin tưởng của người xem;
- một định dạng rõ ràng.
Nếu người xem đến "vì streamer", không phải "vì trò chơi", việc ra mắt sẽ khuếch đại kênh. Nhưng nếu kênh phụ thuộc vào lưu lượng ngẫu nhiên, việc ra mắt không cứu được nó – ngược lại, nó phơi bày những điểm yếu của kênh.
Đối với những streamer mới bắt đầu và tầm trung, ngày ra mắt thường trở nên căng thẳng: trò chơi phức tạp, người xem mong đợi bình luận, trò chuyện hoạt động và streamer vẫn chưa hiểu rõ cơ chế. Kết quả là nội dung có vẻ không chắc chắn và người xem nhanh chóng rời đi đến các kênh tự tin hơn.
Tâm lý người xem vào ngày ra mắt
Điều quan trọng là phải hiểu người xem nghĩ gì vào ngày ra mắt trò chơi. Họ không đến để "ủng hộ", mà để đánh giá. Trong những giờ đầu tiên sau khi ra mắt, một người xem:
- không sẵn sàng chờ đợi lâu;
- nhanh chóng chuyển đổi giữa các buổi phát trực tiếp;
- so sánh phong cách trình bày;
- tìm kiếm sự tự tin và cấu trúc.
Nếu một buổi phát trực tiếp bắt đầu bằng sự im lặng, đọc hướng dẫn và các hành động hỗn loạn, người xem đóng tab. Và hầu như không bao giờ quay lại.
Khi nào nên chờ đợi và không phát trực tiếp vào ngày ra mắt
Trong nhiều trường hợp, chờ đợi là một chiến lược mạnh mẽ hơn là chạy đua cho ngày đầu tiên. Nếu streamer:
- không tự tin về trò chơi;
- chưa chuẩn bị một định dạng;
- chưa thông báo trước về buổi phát trực tiếp;
- không có lượng người xem đồng thời ổn định;
tốt hơn nên đợi 1-3 ngày.
Vài ngày sau khi ra mắt:
- cạnh tranh giảm;
- người xem đã hiểu trò chơi nói về cái gì;
- không gian mở ra cho thảo luận, không chỉ đánh giá;
- buổi phát trực tiếp dễ dàng giữ chân khán giả hơn.
Vào thời điểm này, người xem đến không phải để "cái nhìn đầu tiên", mà để có ấn tượng, phân tích và đối thoại – và đây là điểm mạnh của các kênh nhỏ hơn.
Phát trực tiếp sau khi ra mắt: Lợi thế tiềm ẩn
Phát trực tiếp một trò chơi sau khi ra mắt thường có lợi hơn so với ngày đầu tiên. Streamer có thời gian để:
- nghiên cứu cơ chế;
- hiểu điểm mạnh và điểm yếu của trò chơi;
- chuẩn bị cấu trúc buổi phát trực tiếp;
- hình thành ý kiến.
Người xem thấy thú vị hơn khi xem một buổi phát trực tiếp nơi người dẫn chương trình nói chuyện tự tin, giải thích, so sánh và lập luận, thay vì chỉ "tìm hiểu mọi thứ một cách ngẫu hứng".
Hơn nữa, các thuật toán có xu hướng quảng bá các buổi phát trực tiếp có tỷ lệ giữ chân tốt, ngay cả khi chúng không bắt đầu vào ngày ra mắt.
Quy mô kênh quyết định chiến lược
Câu trả lời cho "tôi có nên phát trực tiếp trò chơi vào ngày ra mắt hay chờ đợi?" phụ thuộc trực tiếp vào quy mô của kênh.
Đối với các streamer lớn, một lần ra mắt gần như luôn có lợi – khán giả của họ đảm bảo số lượng ban đầu.
Đối với các kênh tầm trung, một lần ra mắt là một rủi ro chỉ được biện minh nếu có sự chuẩn bị tốt.
Đối với các streamer nhỏ, chờ đợi thường mang lại kết quả tốt hơn so với việc cố gắng cạnh tranh ở đỉnh điểm.
Đây không phải là điểm yếu; đó là làm việc thông minh với thực tế của nền tảng.
Tại sao định dạng quan trọng hơn ngày
Sai lầm phổ biến nhất là tập trung vào ngày tháng hơn là định dạng. Điều quan trọng đối với người xem không phải là buổi phát trực tiếp diễn ra khi nào, mà là tại sao họ cần nó.
Một buổi phát trực tiếp ngày ra mắt không có ý tưởng rõ ràng sẽ thua một buổi phát trực tiếp hai ngày sau với một định dạng rõ ràng:
- phân tích trung thực;
- kết luận ban đầu;
- thảo luận với trò chuyện;
- trả lời câu hỏi.
Chính định dạng quyết định tỷ lệ giữ chân, và tỷ lệ giữ chân quyết định sự tăng trưởng.
Làm thế nào để đưa ra quyết định đúng đắn
Trước khi ra mắt, hãy tự hỏi mình một vài câu hỏi trung thực:
- Người xem có đến đặc biệt vì tôi không?
- Tôi có biết mình sẽ nói về điều gì trong 30 phút đầu tiên không?
- Tôi đã sẵn sàng cạnh tranh để thu hút sự chú ý chưa?
- Buổi phát trực tiếp có ý tưởng rõ ràng không?
Nếu câu trả lời cho một số câu hỏi này là không – chờ đợi sẽ khôn ngoan hơn.
Kết luận: Phát trực tiếp vào ngày ra mắt hay Chờ đợi
Phát trực tiếp vào ngày ra mắt không phải là điều kiện bắt buộc để thành công, cũng không phải là chiến lược phổ quát. Đối với một số kênh, nó trở thành bàn đạp; đối với những kênh khác, một điểm thất bại.
Điều quan trọng hơn nhiều so với tốc độ là sự nhận thức. Một buổi phát trực tiếp sau khi ra mắt được chuẩn bị tốt thường mang lại sự tăng trưởng nhiều hơn so với một buổi phát sóng hỗn loạn trong những giờ đầu tiên.
Trong streaming, người chiến thắng không phải là người lên sóng đầu tiên, mà là người giữ chân được người xem. Và đó nên là tiêu chí chính khi chọn thời điểm bắt đầu.
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Streamer
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Người Sáng Tạo Nội Dung
