Streamer Buster và Khoai tây chiên Moskovsky Kartofel
Vào tháng 12 năm 2025, một sản phẩm khác thường xuất hiện trên kệ của các cửa hàng Pyaterochka — khoai tây chiên +Vibe by Buster. Đằng sau bao bì bắt mắt và hương vị độc đáo không chỉ đơn thuần là một tích hợp quảng cáo, mà là một sự hợp tác toàn diện, nơi streamer đóng vai trò không phải là gương mặt đại diện cho thương hiệu, mà là đồng tác giả của nó. Chúng tôi kể về cách Vyacheslav "Buster" Leontiev, một streamer với 4,8 triệu người đăng ký trên Twitch, lần đầu tiên tham gia vào lĩnh vực thực phẩm và điều gì đằng sau quan hệ đối tác chiến lược này.
Sản phẩm là gì: +Vibe by Buster
Đầu tháng 12 năm 2025, thương hiệu "Moskovsky Potato" đã giới thiệu dòng khoai tây chiên +Vibe by Buster. Đây là sự hợp tác lớn đầu tiên của một streamer Nga trong lĩnh vực thực phẩm.
Ba hương vị được khán giả lựa chọn:
- "Phô mai Chechil" — phô mai dai phổ biến trong giới trẻ
- "Nấm sốt kem" — sự kết hợp cổ điển với cách tân hiện đại
- "Cá hồi kem" — hương vị bất ngờ nhưng hấp dẫn cho khoai tây chiên
Giá — 69 rúp mỗi gói. Bán bắt đầu từ ngày 1 tháng 12 năm 2025 độc quyền tại chuỗi bán lẻ Pyaterochka trên toàn nước Nga.
Cái tên +Vibe không phải ngẫu nhiên. "Vibe" là từ khóa trong văn hóa stream và tiếng lóng phổ biến của giới trẻ, chỉ tâm trạng, bầu không khí, "năng lượng" của khoảnh khắc. Đây là sự đánh trúng ngôn ngữ của Thế hệ Z, đối tượng mà sản phẩm hướng tới.
Tại sao là Buster: lựa chọn chiến lược
Trưởng phòng quảng bá của "Moskovsky Potato", Dmitry Golubev, gọi sự hợp tác với streamer là một "bước đi chiến lược" để thu hút khán giả Thế hệ Z.
"Chơi game và streaming được tích hợp vào cuộc sống hàng ngày của giới trẻ, và chúng tôi coi việc xây dựng giao tiếp với khán giả này thông qua các mã văn hóa có ý nghĩa đối với họ là quan trọng," ADPASS dẫn lời Golubev.
Nhưng tại sao lựa chọn cụ thể là Buster? Có một số lý do cho quyết định này.
Khán giả: Buster có 4,8 triệu người đăng ký trên Twitch và hàng triệu người theo dõi trên các mạng xã hội khác. Đây là cánh cửa trực tiếp đến một lượng lớn khán giả trẻ.
Thu hút và dễ nhận biết: Buster là một trong những streamer sáng giá và lập dị nhất trên Runet. "Plus vibe" (câu nói thương hiệu và thái độ sống) của anh đã trở thành meme và một thương hiệu theo đúng nghĩa.
Lòng trung thành của khán giả: Người xem của Buster không chỉ là "người xem thụ động", mà là một cộng đồng tích cực theo dõi cuộc sống của anh, mua hàng hóa từ thương hiệu Lunacy của anh, và đến các quán cà phê cyber RAVE by Buster của anh. Họ sẵn sàng thử những gì anh giới thiệu.
Kinh nghiệm tạo sản phẩm: Buster đã ra mắt dòng thiết bị ngoại vi chơi game Lunacy, mở mạng lưới quán cà phê cyber và tổ chức giải thưởng SLAY. Anh không phải người mới trong kinh doanh và hiểu cách đưa sản phẩm ra thị trường.
Bình luận về sự hợp tác, Vlad Valov, Lead Streamers Alliance (công ty đại diện tổ chức thương vụ), nhấn mạnh: "Chúng tôi xây dựng sản phẩm xoay quanh tính cách của Buster — lối sống của anh ấy và thói quen của người xem. Đây không phải là một tích hợp một lần, mà là một sản phẩm toàn diện mang mã văn hóa của môi trường streaming."
Từ gương mặt thương hiệu đến đồng tác giả: sự tiến hóa vai trò của blogger
Sự hợp tác này là một ví dụ điển hình cho xu hướng chúng tôi đã thảo luận trong bài viết trước về tiếp thị 2026: người có ảnh hưởng không còn chỉ đơn thuần là "người truyền tải quảng cáo" mà trở thành đồng tác giả của thương hiệu.
Sự khác biệt giữa mô hình cũ và mới là gì?
Mô hình cũ (blogger là gương mặt thương hiệu): Thương hiệu phát triển sản phẩm, sau đó thuê một người nổi tiếng để quảng cáo. Blogger nhận thù lao, khuôn mặt của họ xuất hiện trên bao bì. Đóng góp của blogger vào sản phẩm là bằng không.
Mô hình mới (streamer là đồng tác giả): Thương hiệu và streamer cùng nhau tạo ra sản phẩm. Sở thích về hương vị của khán giả được tính đến. Sản phẩm có tên phản ánh "vibe" của streamer. Bản thân streamer tham gia vào việc định vị và quảng bá. Kết quả là một sản phẩm mà khán giả coi không phải là "một quảng cáo khác", mà là sự mở rộng hữu cơ của một blogger được yêu thích.
Đó là con đường thứ hai mà "Moskovsky Potato" đã chọn. Theo thông cáo báo chí của công ty, hương vị của khoai tây chiên được chọn dựa trên sở thích của khán giả Buster. Điều này có nghĩa là bản thân streamer và cộng đồng của anh đã tham gia vào việc tạo ra sản phẩm, chứ không chỉ đồng ý đặt một logo.
Cách thức hoạt động: cơ chế hợp tác
Công ty tiếp thị người có ảnh hưởng Streamers Alliance, đại diện độc quyền cho lợi ích của Buster, chịu trách nhiệm tổ chức sự hợp tác.
"Moskovsky Potato" đã nhận được: Tiếp cận khán giả mới (Thế hệ Z, vốn khó tiếp cận bằng quảng cáo truyền thống), sự liên kết thương hiệu với văn hóa streaming trẻ, hàng trăm giờ đề cập sản phẩm tự nhiên trong các luồng phát trực tiếp của Buster.
Buster đã nhận được: Sự hợp tác lớn đầu tiên trong lĩnh vực thực phẩm (mở rộng danh mục kinh doanh), chia sẻ doanh thu (thông lệ chuẩn trong các quan hệ đối tác như vậy), củng cố thương hiệu "Buster" như một nhân vật truyền thông và doanh nhân.
Theo Dmitry Golubev, "dòng sản phẩm +VIBE by Buster không chỉ là mở rộng chủng loại, mà là một sản phẩm được tạo ra ở điểm giao thoa giữa sự thấu hiểu sâu sắc sở thích hương vị của thế hệ số và chất thu hút độc đáo của Slava."
Bản thân Buster, người không bình luận công khai về chi tiết thương vụ, đã gọi năm nay là "năm tốt nhất về thu nhập" trong báo cáo thường niên năm 2025 của mình — và sự hợp tác với "Moskovsky Potato" chắc chắn đã góp phần vào điều này.
Tại sao điều này quan trọng đối với thị trường
Sự hợp tác giữa "Moskovsky Potato" và Buster là một sự kiện quan trọng vì nhiều lý do.
Thứ nhất, đó là lần đầu tiên một streamer thâm nhập lớn vào lĩnh vực FMCG. Thị trường hóa chất gia dụng, sản phẩm thực phẩm và hàng tiêu dùng đại trà từ lâu vẫn là "khu vực dành riêng" cho các ngôi sao truyền thống — diễn viên, ca sĩ, người dẫn chương trình truyền hình. Giờ đây, các streamer đang tham gia.
Thứ hai, đó là tín hiệu cho các thương hiệu FMCG khác. Nếu "Moskovsky Potato" đạt được ROI tích cực, chúng ta có thể mong đợi một loạt các sự hợp tác tương tự: khoai tây chiên với Bratishkin, đồ uống tăng lực với Evelone, nước sốt với Recrent.
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Streamer
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Người Sáng Tạo Nội Dung
