Buster & khoai tây Moskovsky
Vào tháng 12 năm 2025, một sản phẩm bất thường đã xuất hiện trên kệ Pyaterochka — chip +Vibe by Buster. Đằng sau bao bì sáng sủa và hương vị độc đáo không chỉ là một sự tích hợp quảng cáo, mà là một sự hợp tác toàn diện, nơi streamer không chỉ là gương mặt đại diện của thương hiệu, mà còn là đồng tác giả. Chúng tôi kể cho bạn nghe cách Vyacheslav "Buster" Leontiev, một streamer với 4.8 triệu người theo dõi trên Twitch, lần đầu tiên tham gia vào phân khúc thực phẩm và điều gì đứng sau mối quan hệ đối tác chiến lược này.
Sản phẩm là gì: +Vibe by Buster
Vào đầu tháng 12 năm 2025, thương hiệu "Moskovsky Kartofel" đã giới thiệu dòng chip +Vibe by Buster. Đây là sự hợp tác lớn đầu tiên của một streamer Nga trong phân khúc thực phẩm.
Ba hương vị được khán giả lựa chọn:
- "Chechil Cheese" — phô mai sợi, phổ biến trong giới trẻ
- "Nấm Sốt Kem" — sự kết hợp cổ điển với một chút hiện đại
- "Cá hồi kem" — bất ngờ đối với chip, nhưng hương vị thú vị
Giá là 69 rúp mỗi gói. Doanh số bắt đầu vào ngày 1 tháng 12 năm 2025, độc quyền tại chuỗi cửa hàng Pyaterochka trên khắp nước Nga.
Cái tên +Vibe không phải là ngẫu nhiên. "Vibe" là một từ khóa trong văn hóa streaming và tiếng lóng phổ biến của giới trẻ, chỉ tâm trạng, bầu không khí và "năng lượng" của khoảnh khắc. Đây là một cú đánh trực tiếp vào ngôn ngữ của Thế hệ Z, đối tượng mà sản phẩm đang hướng tới.
Tại sao là Buster: Một lựa chọn chiến lược
Dmitry Golubev, người đứng đầu bộ phận quảng bá "Moskovsky Kartofel", gọi sự hợp tác với streamer là một "bước đi chiến lược" để thu hút khán giả Thế hệ Z.
"Chơi game và streaming được tích hợp vào cuộc sống hàng ngày của giới trẻ, và chúng tôi coi trọng việc xây dựng giao tiếp với đối tượng này thông qua các mã văn hóa có ý nghĩa đối với họ," ADPASS trích lời Golubev.
Nhưng tại sao lại chọn Buster? Có một số lý do cho quyết định này.
Khán giả: Buster có 4.8 triệu người đăng ký trên Twitch và hàng triệu người theo dõi trên các mạng xã hội khác. Đây là quyền truy cập trực tiếp vào một lượng lớn khán giả trẻ.
Sức hút và sự công nhận: Buster là một trong những streamer sáng giá và lập dị nhất của internet Nga. "Dung tự" của anh ấy (một cụm từ đặc trưng và thái độ sống) đã trở thành một meme và một thương hiệu riêng.
Sự trung thành của khán giả: Người xem của Buster không chỉ là "khán giả thụ động", mà là một cộng đồng tích cực theo dõi cuộc sống của anh ấy, mua hàng hóa thương hiệu Lunacy của anh ấy và ghé thăm các câu lạc bộ máy tính RAVE by Buster của anh ấy. Họ sẵn sàng thử những gì anh ấy giới thiệu.
Kinh nghiệm trong việc tạo sản phẩm: Buster đã ra mắt dòng thiết bị ngoại vi chơi game Lunacy của mình, mở một chuỗi câu lạc bộ máy tính và tổ chức giải thưởng SLAY. Anh ấy không phải là người mới trong kinh doanh và hiểu cách đưa sản phẩm ra thị trường.
Bình luận về sự hợp tác, Vlad Valov, Trưởng nhóm Streamers Alliance (cơ quan đã tổ chức thỏa thuận), nhấn mạnh: "Chúng tôi xây dựng sản phẩm xoay quanh tính cách của Buster — lối sống và thói quen của người xem của anh ấy. Đây không phải là một sự tích hợp một lần, mà là một sản phẩm hoàn chỉnh mang mã văn hóa của môi trường streaming."
Từ gương mặt thương hiệu đến đồng tác giả: Sự phát triển của vai trò của blogger
Sự hợp tác này là một ví dụ rõ ràng về xu hướng mà chúng tôi đã thảo luận trong bài viết trước về marketing vào năm 2026: người có ảnh hưởng không còn chỉ là một "phương tiện quảng cáo" mà trở thành đồng tác giả thương hiệu.
Sự khác biệt giữa mô hình cũ và mô hình mới là gì?
Mô hình cũ (blogger là gương mặt thương hiệu): Thương hiệu phát triển sản phẩm, sau đó thuê một nhân vật nổi tiếng để quảng bá. Blogger nhận được một khoản phí, khuôn mặt của họ xuất hiện trên bao bì. Đóng góp của blogger vào sản phẩm là con số không.
Mô hình mới (streamer là đồng tác giả): Thương hiệu và streamer cùng nhau tạo ra sản phẩm. Sở thích về hương vị của khán giả của họ được tính đến. Sản phẩm có một cái tên phản ánh "vibe" của streamer. Bản thân streamer tham gia vào việc định vị và quảng bá. Kết quả là một sản phẩm mà khán giả không coi là "một quảng cáo khác", mà là một sự tiếp nối hữu cơ của blogger yêu thích của họ.
Chính con đường thứ hai mà "Moskovsky Kartofel" đã chọn. Theo thông cáo báo chí của công ty, các hương vị chip được chọn dựa trên sở thích của khán giả của Buster. Điều này có nghĩa là bản thân streamer và cộng đồng của anh ấy đã tham gia vào việc tạo ra sản phẩm, chứ không chỉ đồng ý đặt logo.
Cách nó hoạt động: cơ chế hợp tác
Cơ quan marketing người ảnh hưởng Streamers Alliance, đại diện độc quyền cho lợi ích của Buster, chịu trách nhiệm tổ chức sự hợp tác.
"Moskovsky Kartofel" nhận được gì: Tiếp cận một đối tượng mới (Thế hệ Z, rất khó tiếp cận bằng quảng cáo truyền thống), sự liên kết thương hiệu với văn hóa streaming của giới trẻ, hàng trăm giờ đề cập sản phẩm tự nhiên trong các buổi phát sóng của Buster.
Buster nhận được gì: Sự hợp tác lớn đầu tiên trong phân khúc thực phẩm (mở rộng danh mục kinh doanh của anh ấy), một phần doanh thu (thực tiễn tiêu chuẩn trong các mối quan hệ đối tác như vậy), tăng cường thương hiệu "Buster" với tư cách là một nhân vật truyền thông và doanh nhân.
Theo Dmitry Golubev, "dòng +VIBE by Buster không chỉ là một sự mở rộng sản phẩm, mà là một sản phẩm được tạo ra ở giao điểm của sự hiểu biết sâu sắc về sở thích hương vị của thế hệ kỹ thuật số và sức hút độc đáo của Slava."
Bản thân Buster, người công khai không bình luận chi tiết về thỏa thuận, đã gọi năm 2025 là "năm có thu nhập tốt nhất" trong báo cáo hàng năm của mình — và sự hợp tác với "Moskovsky Kartofel" chắc chắn đã góp phần vào điều này.
Tại sao điều này quan trọng đối với thị trường
Sự hợp tác giữa "Moskovsky Kartofel" và Buster là một sự kiện mang tính bước ngoặt vì một số lý do.
Thứ nhất, đây là lần đầu tiên streamer lớn tham gia FMCG. Thị trường hóa chất gia dụng, thực phẩm và hàng hóa thị trường đại chúng từ lâu vẫn là một "vùng bảo tồn" cho các ngôi sao truyền thống — diễn viên, ca sĩ, MC truyền hình. Bây giờ các streamer đang tham gia vào nó.
Thứ hai, đây là một tín hiệu cho các thương hiệu FMCG khác. Nếu "Moskovsky Kartofel" đạt được ROI tích cực, có thể mong đợi một làn sóng hợp tác tương tự: chip với Bratishkin, nước tăng lực với Evelone, nước sốt với Recrent.
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Streamer
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Người Sáng Tạo Nội Dung
