Threads cho thương hiệu
Có lẽ bạn đã thấy điều đó. Một thương hiệu tham gia Threads, đăng một văn bản được viết một cách hoàn hảo về lợi ích sản phẩm của mình, đính kèm một bức ảnh đẹp từ Instagram – và nhận được ba lượt thích và một bình luận nhàm chán từ một bot.
Đồng thời, một tài khoản công khai nào đó không rõ với avatar mèo viết: "Các bạn ơi, hôm nay tôi nhầm muối với đường và bây giờ tôi không biết nên sống hay nên khóc" – và thu hút 50 nghìn lượt xem cùng hàng trăm cuộc thảo luận.
Chào mừng đến với Threads.
Đến năm 2026, nền tảng này đã trở thành một hiện tượng. 141,5 triệu người dùng hàng ngày trên toàn thế giới. Nó đã vượt qua X (trước đây là Twitter) về sự phổ biến và vững chắc chiếm một vị trí trong trái tim của một đối tượng khán giả mệt mỏi với sự hào nhoáng.
Nhưng đối với các thương hiệu, Threads vẫn là một bí ẩn. Các quy tắc SMM thông thường không hoạt động ở đây. Kế hoạch nội dung không cứu bạn. Doanh số trực tiếp gây ra sự từ chối. Tuy nhiên, một số công ty vẫn đạt được hàng triệu lượt tiếp cận từ con số không, trở thành meme và kiếm được hàng tấn lòng trung thành.
Tại sao điều này lại xảy ra? Nền tảng kỳ lạ này hoạt động như thế nào? Và quan trọng nhất – làm thế nào một thương hiệu có thể trở thành một phần của Threads, mà không cố gắng bán hàng trực tiếp?
Hãy cùng phân tích.
Phần 1. Threads là gì và tại sao nó bùng nổ
Threads là một mạng xã hội tập trung vào văn bản từ Meta, ra mắt vào tháng 7 năm 2023 như một đối thủ cạnh tranh trực tiếp với X. Nhưng gọi nó đơn giản là "một bản sao của Twitter" có nghĩa là không hiểu bản chất của nó.
Đây là một nền tảng nơi lời nói, suy nghĩ và đối thoại thống trị. Nơi hình ảnh là thứ yếu, và sự chân thành, tốc độ phản ứng và khả năng diễn đạt là chính. Không có chỗ cho những hình ảnh đã được chỉnh sửa và những câu chuyện được trau chuốt ở đây. Ở đây, mọi người đọc cách bạn suy nghĩ, không phải cách bạn trông.
Vào tháng 1 năm 2026, Threads đã công bố ra mắt quảng cáo toàn cầu, chính thức công nhận nền tảng này là một kênh thương mại đầy đủ chức năng. Nhưng kết quả ban đầu cho thấy những khó khăn: quảng cáo của Threads phải đối mặt với các vấn đề về tải, mức độ liên quan thấp và sự hoài nghi từ những người dùng đã đến đây chính xác để "giao tiếp trực tiếp" mà không có bán hàng.
Tuy nhiên, nội dung tự nhiên – những gì người dùng và chính các thương hiệu tạo ra mà không có ngân sách – vẫn tiếp tục tăng vọt. Đó là bí mật chính của Threads.
Phần 2. Threads khác biệt với các mạng xã hội khác như thế nào
Để hiểu tại sao bán hàng trực tiếp không hoạt động trong Threads, bạn cần hiểu sự khác biệt cơ bản của nó so với các nền tảng khác.
Instagram: tủ trưng bày
Instagram là nơi thể hiện vẻ ngoài của bạn. Ảnh chuyên nghiệp, ánh sáng hoàn hảo, giọng điệu lý tưởng, không có sự ngẫu nhiên. Một người dùng truy cập Instagram để xem những điều đẹp đẽ, mơ mộng, so sánh mình với những lý tưởng. Một thương hiệu trên Instagram là một tủ trưng bày. Đẹp, đắt tiền, nhưng là một tủ trưng bày.
TikTok: cảm xúc
TikTok là về chuyển động, nhịp điệu, sự lan truyền. Các video ngắn, những cung bậc cảm xúc, vũ đạo, meme. Một thương hiệu trên TikTok là người có thể khiến bạn cười, bất ngờ hoặc cảm động trong 15 giây.
Facebook: cộng đồng
Facebook là về các nhóm, sự kiện, các bài đăng dài. Ở đây, các cộng đồng được xây dựng, những điều quan trọng được thảo luận, kiến thức chuyên môn được chia sẻ. Một thương hiệu trên Facebook là một người hàng xóm đáng tin cậy.
Threads: cuộc trò chuyện
Threads là về cách bạn suy nghĩ. Không hoàn hảo, nhanh chóng, trung thực. Không có thời gian để trau chuốt các câu chữ ở đây. Người phản ứng đầu tiên với một sự kiện thông tin sẽ thắng, người viết không giống như một thông cáo báo chí, mà giống như một con người – với những ngữ điệu sống động, sai sót, cảm xúc.
Đơn vị tiền tệ chính của Threads không phải là lượt thích, mà là trả lời. Càng nhiều người tham gia vào cuộc đối thoại, nền tảng càng tích cực quảng bá bài đăng. Thuật toán khuyến khích không chỉ lượt xem, mà còn cả cuộc thảo luận trực tiếp.
Đối với một thương hiệu, điều này có nghĩa là: bạn không thể chỉ "phát sóng" ở đây. Bạn cần phải nói chuyện. Với người đăng ký, với đối thủ cạnh tranh, với những người ghét, với những người qua đường ngẫu nhiên.
Phần 3. Tại sao bán hàng trực tiếp không hiệu quả trong Threads
Hãy thành thật. Bạn đã bao giờ mua thứ gì đó vì bạn thấy một bài đăng trong nguồn cấp dữ liệu của mình nói "Mua đồ tuyệt vời của chúng tôi!" với ba dấu chấm than và một liên kết chưa?
Chính xác.
Trên Instagram, những bài đăng như vậy vẫn có thể hoạt động – nếu hình ảnh hoàn hảo, nếu có sự tin tưởng, nếu người dùng đã "trưởng thành" từ lâu. Nhưng trên Threads – không.
Lý do 1. Nền tảng được thiết kế để giao tiếp, không phải để trưng bày
Threads là một không gian để đối thoại. Mọi người đến đây để nói chuyện, không phải để mua. Họ muốn đọc ý kiến, tranh luận, cười, tìm những người cùng chí hướng. Một bài đăng quảng cáo trong một môi trường như vậy trông giống như một vật thể lạ – một vật thể xa lạ mà bạn muốn cuộn qua.
Lý do 2. Người dùng ngay lập tức nhận ra "tính chất bán hàng"
Đối tượng khán giả của Threads được đào tạo để nhận ra sự giả dối. Văn bản quá trau chuốt, các câu chữ quá đúng đắn, lời kêu gọi "mua" quá rõ ràng – tất cả điều này gây ra sự từ chối. Người dùng muốn sự trung thực. Và nếu một thương hiệu nghe giống như một thông cáo báo chí, nó sẽ đơn giản là không được đọc.
Lý do 3. Không có công cụ để chốt giao dịch trực tiếp
Không giống như Instagram, có các nút "Mua", cửa hàng và liên kết đến các trang web, Threads từ lâu đã không hỗ trợ các chức năng thương mại nào. Ngay cả khi ra mắt quảng cáo, việc tích hợp với các hệ thống thanh toán vẫn còn yếu. Người dùng không thể đặt hàng chỉ bằng một cú nhấp chuột – điều đó có nghĩa là việc nỗ lực bổ sung sẽ làm giảm tỷ lệ chuyển đổi.
Lý do 4. Thuật toán thích đối thoại, không thích độc thoại
Việc quảng bá trong Threads dựa trên các trả lời và đăng lại. Nếu bài đăng của một thương hiệu không gây ra thảo luận, thuật toán sẽ không hiển thị nó. Một bài đăng bán hàng thường không liên quan đến thảo luận – nó kêu gọi hành động, không phải trò chuyện. Do đó, nó bị định sẵn là có lượt tiếp cận thấp.
Phần 4. Điều gì hiệu quả trong Threads thay vì bán hàng: giao tiếp trực tiếp
Nếu bán hàng trực tiếp không hiệu quả, tại sao các thương hiệu lại tham gia Threads?
Trả lời: vì một điều quan trọng hơn trong dài hạn so với một giao dịch nhanh chóng. Vì sự tin tưởng, nhận diện và lòng trung thành.
Một giọng nói trực tiếp quan trọng hơn một hình ảnh hoàn hảo
Trong Threads, những người có giọng nói giống như một con người sẽ thắng. Không có mặt nạ doanh nghiệp, không có những câu nói học thuộc, không sợ nói điều gì đó không hoàn hảo.
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Streamer
Dịch Vụ Của Chúng Tôi Dành Cho Người Sáng Tạo Nội Dung
