Tsuriki Show: Hóa học hay diễn?

Nếu bạn đã từng mở YouTube Shorts hoặc TikTok trong vài năm qua, bạn có lẽ đã bắt gặp một cặp đôi nhảy, đùa giỡn và hôn nhau theo nhạc sôi động. Anh ấy tên là Vova, cô ấy là Anya. Cùng nhau, họ là Tsuriki Show, hay đơn giản là VovAnya, như cách họ tự gọi mình.

Nội dung của họ là một bữa tiệc thị giác: chỉnh sửa động, hình ảnh tươi sáng, những cảnh từ cuộc sống của một cặp đôi đang yêu, thử thách và phác thảo. Thoạt nhìn, đó là một bộ đôi blogger điển hình, như hàng ngàn người khác. Nhưng những con số lại kể một câu chuyện khác. Tsuriki Show là một người khổng lồ. 36 triệu người đăng ký trên YouTube, 48,8 tỷ lượt xem, 6,1 nghìn video - và đó chỉ là trên một nền tảng.

Khán giả yêu thích sự kết nối của họ. Nhưng càng nổi tiếng, câu hỏi chính đang chia rẽ người hâm mộ và kẻ ghét càng trở nên lớn hơn: mối quan hệ của họ là tình yêu thật hay một màn trình diễn điêu luyện được tạo ra để có lượt xem và tiền bạc? Hãy cùng tìm hiểu.

Vova và Anya là ai: từ người mới bắt đầu đến những người khổng lồ

Kênh Tsuriki Show được tạo vào ngày 10 tháng 7 năm 2019. Đánh giá theo dữ liệu vị trí địa lý, cặp đôi này có trụ sở tại Đức, nhưng tạo nội dung bằng tiếng Nga. Trong những năm qua, họ đã biến đổi từ một cặp đôi bình thường làm video hài hước thành một hiện tượng truyền thông thực sự.

Công thức thành công của họ đơn giản như mọi thứ tuyệt vời: họ bán cho người xem những mối quan hệ lý tưởng. Trong các video ngắn của họ, kênh chuyên về định dạng Shorts, không có chỗ cho cuộc sống hàng ngày, cãi vã, hay khủng hoảng. Chỉ có tình yêu, sự hài hước, những cuộc phiêu lưu chung và sự dịu dàng vô tận.

Theo thống kê, chủ đề chính của kênh họ là lối sống, chiếm 52 phần trăm nội dung. Thực phẩm chiếm 13 phần trăm, giao thông chiếm 7 phần trăm. Họ đi du lịch, nấu ăn, nhảy múa và liên tục di chuyển.

Những lập luận cho "tình yêu thật"

Nhiều người xem thành thật tin vào sự chân thành của Vova và Anya. Và có những lý do chính đáng cho điều này.

Lập luận đầu tiên và chính là sự tự nhiên và kết nối. Lá bài tẩy của cặp đôi là sự tương thích đáng kinh ngạc của họ trước ống kính. Họ cảm nhận được từng cử động của nhau, hòa hợp hoàn hảo với nhịp điệu và truyền tải những cảm xúc mà không thể làm giả theo kịch bản. Những khoảnh khắc ánh mắt, những cái quay đầu đồng bộ và nụ cười chân thật đó chính là điều khiến video của họ lan truyền.

Lập luận thứ hai là không có sự "xấu hổ" trong các video hàng ngày. Nhiều cặp đôi blogger dàn dựng kịch bản diễn quá lố, cố gắng thể hiện hạnh phúc. Tuy nhiên, hầu hết các video của Tsuriki Show, trông giống như một đoạn phim cắt ghép từ cuộc sống thực: họ chỉ đơn giản là ở bên nhau, làm những điều bình thường và tận hưởng nó.

Lập luận thứ ba là tính chất lâu dài của dự án. Tạo ra một chương trình trong sáu năm, từ năm 2019, phát hành hàng ngàn video, là cực kỳ khó khăn. Điều này đòi hỏi những nỗ lực diễn xuất to lớn nếu không có cảm xúc thật đằng sau. Dễ dàng trúng số độc đắc trong một năm rồi biến mất, nhưng Vova và Anya tiếp tục đều đặn làm hài lòng khán giả.

Những lập luận cho "dàn dựng"

Những người hoài nghi ngày càng tăng lên mỗi năm, và những lập luận của họ cũng không thể bỏ qua.

Lập luận đầu tiên là sự hoàn hảo là kẻ thù chính của thực tế. Trong cuộc sống thực, con người cãi vã, họ có thể có tâm trạng tồi tệ, họ có thể im lặng trong xe hai giờ hoặc ăn mà không nhìn nhau. Trong thế giới của Tsuriki Show, điều này không tồn tại. Cuộc sống của họ là một kỳ nghỉ không ngừng. Đối với một số người xem, chính sự hoàn hảo này đã làm dấy lên nghi ngờ. Mối quan hệ thực sự không thể ngọt ngào như vậy hai mươi bốn giờ một ngày, bảy ngày một tuần.

Lập luận thứ hai là cơ sở thương mại của định dạng Shorts. Video dọc ngắn không phải là nghệ thuật; chúng là về thuật toán và giữ chân sự chú ý. Vova và Anya đã tìm ra một công thức hiệu quả. Nội dung của họ được điều chỉnh không phải theo tâm trạng của họ mà theo những gì người xem muốn xem ba giây sau khi video bắt đầu. Khi bạn xây dựng nội dung để có lượt xem, những khoảnh khắc thân mật, như những nụ hôn và cái ôm, chắc chắn sẽ trở thành một mặt hàng.

Lập luận thứ ba là sự im lặng về các vấn đề cá nhân. Nghịch lý thay, họ thể hiện mọi thứ nhưng không nói điều gì đáng kể. Người xem biết họ trông như thế nào vào buổi sáng, nhưng thường không biết họ thực sự sống ở đâu hoặc liệu họ có gặp phải những khủng hoảng nghiêm trọng hay không. Trong ngành giải trí hiện đại, sự im lặng về các vấn đề thường là dấu hiệu của một dự án thương mại. Nếu một mối quan hệ là thật, nó có những thăng trầm. Nếu đó là một dự án kinh doanh, nó chỉ có nội dung.

So sánh các cặp đôi blogger thực và dàn dựng

Để hiểu rõ hơn về bản chất của hiện tượng Tsuriki Show, cần so sánh cách các cặp đôi thực và các cặp đôi làm việc theo kịch bản hành xử trước ống kính.

Các cặp đôi thực thường phát hành nội dung một cách hỗn loạn. Họ có thể có những khoảng dừng trong việc đăng bài nếu có điều gì nghiêm trọng xảy ra trong cuộc sống — bệnh tật, cãi vã, chuyển nhà. Các cặp đôi dàn dựng, ngược lại, tuân thủ một lịch trình phát hành nghiêm ngặt; nội dung của họ thường được chuẩn bị trước nhiều tuần.

Đối với những cuộc cãi vã, các cặp đôi thực đôi khi cho phép mình thể hiện những cảm xúc tiêu cực trước ống kính hoặc trên mạng xã hội, dù là một cách vui đùa. Các cặp đôi dàn dựng thể hiện sự vắng mặt hoàn toàn của sự tiêu cực — chỉ có "những chú ngựa hồng" và hạnh phúc bất tận.

Sự kết nối trên máy ảnh ở các cặp đôi thực trông tự nhiên, nhưng có những thất bại và sự vụng về. Ở các cặp đôi dàn dựng, mọi thứ đều được xử lý tự động; sự tương tác của họ giống một màn trình diễn kịch hơn là mối quan hệ sống động.

Về kinh doanh, các cặp đôi thực thường không đặt mục tiêu kiếm tiền lên hàng đầu và có thể từ chối quảng cáo nếu nó không phù hợp với hình ảnh của họ. Các cặp đôi dàn dựng có mô hình kinh doanh rõ ràng, và quảng cáo được lồng ghép một cách tự nhiên vào cốt truyện của video.

Nếu chúng ta đánh giá Tsuriki Show bằng các thông số này, định dạng của họ được trau chuốt như các diễn viên Hollywood. Nội dung trông giống như sản phẩm đời sống lý tưởng, và lịch trình đăng bài của họ ổn định đến mức tự động.