TikTok 上的 Spark Ads：如何用广告推广你自己的视频和直播（2026）

Spark Ads 是用已发布的视频制作的广告：TikTok 把你的普通作品当作广告展示，而所有播放、点赞、评论、转发和关注都留在这条作品和你的账号上。你可以推广自己的视频，也可以推广别人的视频，前提是作者提供了广告授权码，授权码的有效期可在 7、30、60 或 365 天中选择。Spark Ads 只能在 TikTok Ads Manager 中投放，那里的最低预算是：广告系列每天超过 50 美元，广告组每天超过 20 美元。直播适合选择 Community Interaction 目标，但 TikTok 帮助中心里没有专门针对 LIVE 的分步说明。在俄罗斯境内几乎没有可推广的内容：自 2022 年起，TikTok 不允许在俄罗斯发布视频和开直播。

什么是 Spark Ads

TikTok 把 Spark Ads 称为基于自然发布作品的原生广告形式。简单来说，你不需要另做广告素材，而是拿主页里已有的视频，再为它购买更多曝光。观众在信息流里看到的就是一条普通视频：带有你的昵称、头像、文案和声音，只是多了广告标识和行动按钮。

对创作者来说最大的好处是：广告结束后成果不会消失。视频的播放和评论都算在它自己名下，主页获得粉丝，钱花完之后这一切依然保留。

可以转成 Spark Ads 的内容：

• 绑定到广告账户的账号里自己发布的公开视频；
• 其他创作者的视频，凭作品所有者提供的授权码；
• 时长不超过 10 分钟的视频，这是 TikTok 规格中 Spark Ads 的上限。

Spark Ads 不支持 Stories 和轮播合拍：尝试添加时，广告账户会报错。

Spark Ads 与普通广告有何不同

普通广告（non-Spark）作为单独的文件上传到广告账户，并以“自定义主页”的名义发布，也就是可以随意设置名称和图片的 Custom Identity。TikTok 帮助中心写明，这是发布 non-Spark 广告的唯一方式，而且平台正在逐步淘汰这种主页。也就是说，TikTok 上的广告会越来越多地与真实账号绑定。

对比项	Spark Ads	普通广告
视频来源	TikTok 上已发布的作品	上传到广告账户的文件
以谁的名义展示	你的账号，或提供授权码的作者账号	TikTok 正在淘汰的 Custom Identity
点赞和评论去向	原作品	广告本身
点击昵称和头像	打开作者主页，并有关注按钮	跳转到网站或应用商店
报告中的粉丝和主页访问	有	没有
文案	取自原作品，在广告账户中无法修改	在广告账户中填写

对主播来说这是关键：普通广告把人带到网站，而 Spark Ads 把人带到主页，那里有你的视频和直播。

授权码：谁来生成，有效期多久

当广告由一个账号投放、视频却在另一个账号上时，就需要授权码。例如，你要推广自己直播的剪辑，而这条剪辑是剪辑师或熟悉的博主发布的，或者创作者把自己的视频交给品牌。如果你用绑定到广告账户的账号推广自己的视频，则不需要授权码。

只有视频所有者可以在 TikTok 应用中生成授权码：

1. 确认在隐私设置或创作者工具中已允许作品用于广告授权。首次开启时，TikTok 会要求你接受广告内容的相关条款。
2. 打开需要的视频，点击三个点。
3. 进入 “Ad settings”，开启广告授权。
4. 选择有效期：7、30、60 或 365 天。
5. 点击 “Generate” 并复制授权码。
6. 把授权码发给广告主。

有几条规则最好提前了解：

• 视频必须是公开的。加入广告系列的私密视频会变成公开，而且在推广结束之前无法改回。
• 授权后文案会被锁定。生成授权码之前，请先检查文字和话题标签。
• 授权码的有效期必须覆盖整个广告系列。如果授权早于广告结束日期到期，广告账户会报错。
• 合拍和拼接需要两位作者的授权码：先输入第二位作者的授权码，再输入原作者的授权码。
• 可以在同一个 “Ad settings” 中撤销授权，但前提是该视频当前没有作为付费广告投放。
• 只有在撤销授权之后，才能从主页删除该视频。

TikTok 帮助中心没有公布生成授权码对年龄或账号类型的单独要求。要求在另一侧：想不用授权码推广自己的视频，需要把账号绑定到广告账户，并切换为商业账号。

如何在 Ads Manager 中投放 Spark Ads

1. 准备作品。把自己的账号通过 Business Center 绑定到广告账户。如果是别人的视频，请向作者索取授权码。
2. 把授权码添加到广告账户。依次进入 “Tools” → “Creatives” → 素材库 → Spark Ads 作品 → “Apply for authorization”。粘贴授权码并找到作品。一次最多可添加 20 个授权码。
3. 创建广告系列并选择目标。选哪个目标，见下文。
4. 设置广告组。包括受众、排期、预算和出价策略。
5. 制作广告。开启 “Use TikTok account”，选择 “Your account” 或 “Another authorized account or post”。在 TikTok 作品标签页中勾选需要的视频，查看它下方显示的授权有效期，再填写详情和落地位置。
6. 发布。广告会进入审核。因违规被屏蔽的视频，广告账户不会接受。

选择哪个目标

在竞价广告系列中，Spark Ads 支持所有主要目标：触达、流量、视频观看、社区互动、应用推广、转化、潜在客户和销售。在固定触达和频次的广告系列中，只有触达、流量和视频观看。主播通常需要其中的两个。

目标	优化什么	何时选择
Video Views	专注观看：6 秒或 15 秒	想扩大一条优质短片的触达
Community Interaction	关注或页面访问，例如主页访问	需要会来看直播的粉丝
Traffic	跳转到网站或应用	要把人带到 TikTok 之外，例如你自己的网站

Community Interaction 只适用于 Spark Ads。对于商业受众（向已经与账号互动过的人展示），TikTok 建议至少有 10000 名粉丝，所以起步阶段最好依靠兴趣和人口属性定向。

预算

Ads Manager 中的最低预算有官方公布：广告系列日预算超过 50 美元，广告组日预算超过 20 美元。如果按整个周期设置预算，广告组的最低金额按每天 20 美元计算：31 天的广告组至少需要 620 美元。TikTok 不公布每次曝光、每次点击或每个粉丝的价格，这些价格在竞价中形成，取决于受众和国家。一次性的试投用 Promote 更便宜，这两个工具的详细对比见我们的文章TikTok Promote 还是 Ads Manager。

Spark Ads 与 TikTok LIVE

在 Community Interaction 目标的说明中，TikTok 直接写道，它用于获取粉丝、主页访问和推广直播。但该目标自己的页面只列出了两种优化：关注和页面访问。帮助中心里没有单独的“直播”落地选项，也没有通过 Ads Manager 推广 LIVE 的分步说明。LIVE Shopping 和 LIVE GMV Max 这两种形式是为 TikTok Shop 卖家设计的，没有店铺的主播用不上。

因此，直播的可行方案是这样的：

• 直播前：用 Spark Ads 获取关注。选上一场直播中最好的短片，用 Community Interaction 目标并以关注为优化目标来推广。TikTok 自己也把粉丝增长与未来的直播联系起来：据其数据，粉丝观看品牌直播的时长是 5.4 倍。
• 直播中：用 Promote。如果需要立刻把人带进直播间，Promote 有 “Promote LIVE” 目标：需要年满 18 岁并至少有 1000 名粉丝。
• 直播后：做新的短片。剪出精彩片段，推广那些不投广告时也更能留住观众的内容。

从广告进来的新观众会很快离开空荡荡的直播间。如何把他们留在直播里，我们在这篇文章中写过：如何在 TikTok LIVE 上获得观众。

指标：报告里该看什么

Spark Ads 的报告比普通广告更丰富：只有这里才有付费粉丝、主页访问，以及对音乐和锚点链接的点击。

指标	显示什么
付费粉丝	看到广告后有多少人关注
主页访问	有多少人进来看你的其他视频
6 秒和 15 秒专注观看	视频能否留住新受众的注意力
CPM, CPC, CTR	千次曝光成本、单次点击成本、点击率
单个粉丝成本	花费除以新增粉丝数；需手动计算

把广告数据与自然数据对比：之后视频的播放量有没有增长，有没有新粉丝来看直播。在应用和 TikTok Studio 里去哪里查看，我们在这篇文章中讲过：TikTok 与 TikTok LIVE 数据分析。

常见错误

• 用 7 天的授权码投一个月的广告系列。授权会比广告先到期。请留出余量来选择有效期。
• 文案里有错别字。授权后无法修改文字。请在生成授权码之前检查文案。
• 推广一条质量差的视频。广告只会加快曝光，不会修复内容。如果一条视频不花钱时都留不住观众 6 秒，花了钱也只会很贵。
• 为了涨粉而选 Traffic 目标。算法优化的是你选的目标。想要关注，就选 Community Interaction。
• 在广告系列进行期间删除视频。请先撤销授权，否则无法删除。
• 用机器人代替广告。TikTok 社区准则禁止人为制造互动，而因违规被屏蔽的视频，广告账户不会接受。

能否从俄罗斯和独联体投放 Spark Ads

2022 年 3 月，TikTok 暂停了俄罗斯境内的直播和新内容上传。据 Hi-Tech Mail（2026 年 5 月）报道，限制仍然存在：用俄罗斯 IP 无法开直播和发布视频，也没有关于恢复的官方声明。没有新的作品，用 Spark Ads 实际上无内容可推。

至于广告账户本身，各方信息并不一致：

• TikTok 帮助中心（2025 年 11 月更新）把俄罗斯列在可以在 Business Center 中自行创建广告账户的国家名单里。
• Kommersant（2025 年 5 月）和 Unisender（2026 年 1 月）写道，面向俄罗斯用户的内部广告工具无法使用，品牌主要通过博主的植入合作来投放。

2022 年的限制只针对俄罗斯。但在同一份官方国家名单里，独联体国家只有乌克兰：哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、亚美尼亚等都不在其中。如果你在俄罗斯并想靠直播成长，更明智的做法是投入到可用的平台：Twitch、YouTube、Kick 和VK Video Live。

当直播间里已经有人、聊天也在进行时，广告的回报更好：新观众更容易留在热闹的地方。启动阶段的在线人数可以借助TikTok 观众服务，而适合自己直播时间表的套餐，可以在观众管理面板中方便地组合。

常见问题

Spark Ads 与 Promote 有什么区别？

Promote 是应用内的推广按钮，不需要单独的广告账户，并且有针对 LIVE 的目标。Spark Ads 是 Ads Manager 中的形式，有精细的定向和报告，但广告系列的最低预算是每天超过 50 美元。两种方式推广的都是你已发布的视频。

Spark Ads 授权码的有效期是多久？

有效期由视频作者在生成授权码时选择：7、30、60 或 365 天。如果授权码已过期，作者可以延长授权。

推广自己的视频需要授权码吗？

不需要，只要你的账号已作为商业账号绑定到广告账户。只有当视频属于另一个账号时才需要授权码。

可以用 Spark Ads 推广直播吗？

TikTok 在 Community Interaction 目标的说明中提到了推广直播，但帮助中心里没有分步说明，也没有单独的 LIVE 落地选项。更稳妥的做法是在直播前推广预告或短片以获取关注，而直播本身通过 Promote 推广。

Spark Ads 要花多少钱？

官方只公布了最低预算：广告系列每天超过 50 美元，广告组每天超过 20 美元。曝光、点击和粉丝的价格在竞价中形成，官方不公布。