2026년 TikTok 광고 형식과 크리에이티브 요건

2026년 TikTok Ads Manager에서는 네 가지 광고를 직접 집행할 수 있습니다. 일반 In-Feed Ads, Spark Ads(이미 게시된 영상 홍보), 이미지 캐러셀, 검색 광고입니다. TopView, 브랜드 해시태그가 붙는 Branded Mission, Branded Effects는 TikTok 담당자를 통해 판매됩니다. Branded Hashtag Challenge는 더 이상 독립된 형식으로 판매되지 않습니다. 예전 도움말 페이지는 이제 Branded Mission 설명을 열고, 해시태그는 그 부가 옵션으로만 남았습니다. 피드용 영상의 기본 요건은 세로 9:16, 540×960픽셀 이상, 파일 500 MB 이하, 길이 10분 이하입니다. 러시아 크리에이터에게는 유의할 점이 있습니다. 2022년부터 TikTok은 러시아에서의 신규 콘텐츠 게시와 방송을 제한했고, 언론 보도에 따르면 광고 계정도 러시아 계정에서는 작동하지 않습니다.

TikTok에는 어떤 광고 형식이 있나

형식은 구매 방식으로 나누면 편합니다. Ads Manager 경매에서는 In-Feed, Spark Ads, 캐러셀, 검색을 직접 집행합니다. 최소 조건은 캠페인 일 예산 50 $ 초과, 광고 그룹 20 $ 초과입니다. TopView는 담당자를 통해 예약하며 최소 예산은 시장에 따라 다릅니다. 브랜드 프로젝트(Branded Mission, 해시태그, 이펙트)는 담당자와 함께 구성하며 모든 국가에서 제공되지는 않습니다. 방송에는 TikTok Shop 스토어용 LIVE Shopping Ads가 있고, 일반 크리에이터에게는 Promote와 Spark Ads가 남습니다.

In-Feed Ads: 피드 광고

기본 형식으로, 일반 영상 사이에 광고 표시가 붙은 영상이 노출됩니다. ‘추천’ 피드는 물론 프로필, 팔로잉, 친구 피드와 검색 피드, 웹 버전에도 표시됩니다. Ads Manager 경매에서 담당자 없이 구매합니다.

TikTok 도움말 기준 일반(Spark가 아닌) 광고의 파일 요건:

• 세로 9:16 — 540×960픽셀 이상, 권장 사양입니다.
• 가로 16:9 — 960×540 이상, 정사각형 1:1 — 640×640 이상.
• 길이 — 최대 10분.
• 파일 크기 — 최대 500 MB, 형식 .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi.
• 비트레이트 — 516 kbps 이상.
• 프로필 이미지(선택) — 98×98픽셀, JPG 또는 PNG, 50 KB 이하, 중요한 부분은 가운데 66×66 정사각형 안에 둡니다.
• 계정 이름 — 한 줄, 최대 20자.

일반 광고의 문구는 변경할 수 없는 흰색 글꼴로 표시되며 클릭 가능한 링크, @ 멘션, 해시태그를 넣을 수 없습니다. 글자 수 제한은 사양에 명시되어 있지 않습니다.

Spark Ads: 내 영상으로 만드는 광고

Spark Ads도 피드에 노출되지만, 별도의 광고 영상 대신 이미 게시된 게시물을 홍보합니다. 내 게시물이거나 작성자의 허락을 받은 다른 사람의 게시물이어도 됩니다. 좋아요, 댓글, 팔로우는 원본 영상에 집계되고, 닉네임을 탭하면 프로필로 이동합니다. 방송에서 잘 나온 클립은 그대로 홍보할 수 있습니다. 승인 코드를 발급하고 캠페인을 설정하는 방법은 TikTok Spark Ads 글에서 자세히 설명했습니다.

여기서는 파일 요건이 더 적습니다. 길이 제한이 없고 형식은 .mp4 또는 .mov입니다. 문구는 게시물에서 가져오며(이모지 포함 최대 4줄 표시), 프로필 이미지와 이름은 계정에서 가져옵니다.

TopView: 앱을 열 때 처음 보이는 영상

TopView는 TikTok을 실행하자마자 보게 되는 영상입니다. 처음 3초 동안 전체 화면을 차지한 뒤, 버튼과 댓글이 있는 일반 피드 영상으로 바뀝니다.

자격을 갖춘 광고주만 구매할 수 있습니다. 예약은 담당자를 통해 이루어지며, Ads Manager에서 직접 예약할 수 있는 광고주는 일부뿐입니다. 노출은 CPM으로 대기 순서에 따라 판매되고, 노출 100%를 차지하는 캠페인은 TikTok이 최소 60일 전 예약을 권장합니다. 모든 크리에이티브는 사전 승인을 거칩니다.

TopView 영상 요건(일반 광고와 Spark Ads Push):

• 세로 9:16만 가능, 540×960픽셀 이상.
• 길이 5~60초, 권장 9~15초.
• 파일 최대 500 MB, 형식 .mp4, .mov, .mpeg, .3gp.
• 비트레이트 2500 kbps 이상 — 피드보다 눈에 띄게 높습니다.
• 문구 최대 100자, 이모지는 2자로 계산합니다.

TopView에 오가닉 게시물을 쓰는 경우(Spark Ads Pull) 길이 제한은 없습니다.

Branded Hashtag Challenge: 어떻게 되었나

TikTok 도움말에는 독립된 Branded Hashtag Challenge 상품이 더 이상 없습니다. 챌린지에 관한 예전 페이지 주소는 ‘About Branded Mission’ 문서를 엽니다. Branded Mission에서는 브랜드가 미션을 게시하고, 크리에이터가 영상을 촬영하며, 우수한 영상은 ‘추천’ 피드에서 광고로 홍보되고, 참여자는 보상을 받습니다. 별도 페이지가 있는 브랜드 해시태그는 이제 Branded Mission의 부가 옵션일 뿐입니다.

Branded Mission은 직접 집행할 수 없습니다. 도움말은 TikTok 담당자에게 문의하도록 안내하며, 캠페인은 이후 Mission Manager에서 관리합니다. 이 형식은 미국, 캐나다, 멕시코, 브라질과 유럽, 아시아, 중동의 일부 국가에서 제공되며 러시아와 CIS 국가는 목록에 없습니다.

미션의 샘플 영상에는 다음 요건이 적용됩니다. 9:16, 720×1280픽셀 이상, 100 MB 이하, 비트레이트 2500 kbps 초과, 형식 MP4, MPEG, 3GP, AVI, MOV, 길이 12~15초(강력 권장), 문구 최대 150자.

Branded Effects: 나만의 필터와 마스크

Branded Effects는 사용자가 자기 영상에 적용하는 브랜드의 상업용 이펙트입니다. 이펙트는 카메라의 이펙트 패널에 나타나고 영상이 모이는 전용 페이지가 생깁니다. 구매는 담당자를 통해 하며, 도움말은 담당자와 부가 옵션 패키지를 상의하라고 권합니다.

이펙트 소재의 주요 요건:

• 아이콘 — PNG, 162×162픽셀로 내보내기, 안전 영역 144×144, 둥근 모서리, 60 KB 이하.
• 이펙트 이름 — 영문 30자 이하(18자 이하 권장), 이모지 없음.
• 음악 — 15초에서 1분 길이의 MP3 또는 WAV, 커버 800×800에 10 MB 이하.
• 이펙트 페이지의 공식 영상 — 1~6개, 설명에 #ad 표시.

LIVE 형식: 라이브 방송 광고

도움말에는 라이브 방송 광고에 대한 별도의 기술 요건이 없습니다. 선택지는 상품을 판매하는지에 따라 달라집니다.

LIVE Shopping Ads는 TikTok Shop 판매자용입니다. 광고가 곧바로 방송으로 연결되며, 크리에이티브로는 방송 자체(Real-time LIVE) 또는 내 영상 중 하나를 씁니다. 피드, Shopping Center, 검색에 노출됩니다. 연결된 스토어와 18세 이상 타깃이 필요하고, 방송은 예정 시간으로부터 48시간 이내에 시작해야 합니다. 2025년 7월부터 TikTok Shop의 주력 광고 유형은 GMV Max이며, 방송의 경우 Seller Center의 LIVE GMV Max입니다.

스토어가 없다면 크리에이터에게는 두 가지 길이 남습니다. 앱에서는 방송 홍보를 목표로 한 Promote로, 18세 이상이고 팔로워가 1000명 이상이어야 합니다. Ads Manager에서는 Spark Ads의 ‘커뮤니티 상호작용’ 목표로, TikTok은 이를 방송을 홍보하는 방법의 하나로 설명합니다. 두 도구가 예산과 설정에서 어떻게 다른지는 TikTok Promote와 Ads Manager 비교 글에서 정리했습니다.

캐러셀과 이미지 광고

Carousel Ads는 여러 장의 이미지에 음악을 입힌 광고로, TikTok 피드와 TikTok Ad Network(제휴 앱 네트워크)에 노출됩니다. 트래픽, 전환, 앱 홍보, 리드, 카탈로그 판매, 도달에 적합합니다.

• 이미지 2~35장, JPG 또는 PNG, 한 장당 100 KB 이하 권장.
• 크기: 1200×628(가로), 640×640(정사각형), 720×1280(세로).
• 음악은 필수이며 반복 재생됩니다. 2초 이상 10 MB 이하의 MP3, Commercial Music Library 음원 또는 직접 만든 음원.
• 캐러셀 전체에 문구 하나와 버튼 하나, 링크 하나(카탈로그 광고가 아닌 경우).

Ad Network에서는 음악 라이브러리가 작동하지 않으므로, 자체 음원이 없으면 캐러셀이 소리 없이 재생됩니다. 단일 이미지는 사양에서 Ad Network용으로만 설명되어 있으며, TikTok 피드용 ‘단일 이미지’ 형식은 도움말에 나와 있지 않습니다.

Search Ads: 검색 광고

TikTok 검색에서 광고는 두 가지 방식으로 작동합니다.

• Automatic Search Placement(이전 이름 Search Ads Toggle)는 새 캠페인에서 기본으로 켜져 있습니다. 피드의 영상이 ‘Sponsored’ 표시와 함께 검색 결과와 검색 피드에 자동으로 들어갑니다. 별도의 크리에이티브는 필요 없고, 노출은 보장되지 않습니다.
• Search Ads Campaign은 검색 결과 페이지 전용의 키워드 기반 별도 캠페인입니다. Spark Ads를 포함한 영상과 캐러셀을 지원합니다. 경매만 가능하며 시장은 미국, 캐나다, 영국, 독일, 프랑스, 이탈리아, 스페인, 멕시코, 브라질, 사우디아라비아, 호주입니다. CIS 국가는 없습니다.

검색에는 자체 기술 요건이 없으니 피드와 캐러셀 사양을 사용하세요.

안전 영역: 텍스트를 두면 안 되는 곳

TikTok은 안전 영역의 정확한 픽셀 값을 공개하지 않습니다. 대신 사양 페이지에 내려받을 수 있는 템플릿이 있습니다. 일반용, 아랍어용, 앵커(anchors)가 있는 영상용입니다. 문구가 길고 추가 요소가 많을수록 영역은 좁아집니다. TopView에는 전체 화면 인트로용과 피드용 두 가지 템플릿이 있고, 피드의 영역이 더 엄격합니다. 실제 노출과 조금 다를 수 있지만, 미리보기에서 크리에이티브를 확인하세요.

형식 요약표

형식	노출 위치	파일 요건	구매 방식
In-Feed(Spark 제외)	‘추천’ 피드, 검색	9:16 540×960 이상, 16:9, 1:1, 최대 10분, 최대 500 MB, 516 kbps 이상	경매, Ads Manager
Spark Ads	피드, 검색	게시된 영상, .mp4/.mov, 길이 제한 없음	경매, Ads Manager
TopView	실행 시 첫 영상	9:16 540×960 이상, 5~60초, 최대 500 MB, 2500 kbps 이상	담당자 통해 예약
Branded Mission + 해시태그	‘추천’ 피드, 해시태그 페이지	예: 9:16 720×1280 이상, 최대 100 MB, 12~15초	담당자 통해
Branded Hashtag Challenge	—	—	판매 종료
Branded Effects	이펙트 패널, 이펙트 페이지	PNG 아이콘 162×162 최대 60 KB, 음악 15~60초	담당자 통해
LIVE Shopping Ads	피드, Shopping Center, 검색	방송 또는 영상, 사양 미공개	Ads Manager, TikTok Shop 필요
캐러셀	피드, Ad Network	JPG/PNG 이미지 2~35장, MP3 음악	경매, Ads Manager
Search Ads	검색 결과와 검색 피드	피드·캐러셀과 동일	경매, Ads Manager

끝까지 보게 만드는 크리에이티브 만들기

처음 몇 초

TikTok은 영상의 핵심을 처음 3초 안에 보여 주고, 시선을 끄는 요소를 처음 6초 안에 넣으라고 권합니다. 클립을 타이틀 화면으로 시작하지 마세요. 반응하는 순간, 라운드의 결과, 시청자를 붙잡을 질문을 맨 앞에 두세요.

자막과 텍스트

TikTok은 맥락을 위해 자막이나 화면 텍스트를 권장하며 초당 5~10단어가 기준입니다. 게임 클립이라면 ‘총알 한 발로 라운드 승리’ 같은 한 줄이면 충분합니다. 텍스트는 안전 영역 안에 두세요. 그렇지 않으면 버튼과 문구에 가려집니다.

사운드

사운드나 음악은 TikTok 권장 사항 중 필수 최소 요건에 들어갑니다. 광고에서는 Commercial Music Library의 곡을 쓰세요. 상업적 이용이 허용된 곡입니다. 스트리머의 목소리와 게임 소리도 또렷하다면 괜찮습니다. 캐러셀에서는 사양상 음악이 필수입니다.

몇 가지 버전을 만들까

TikTok은 세로 9:16, 720p 이상 해상도로 촬영하고, 광고 그룹에 서로 다른 크리에이티브 3~5개, 캠페인에 그룹 3~5개를 넣으라고 권합니다. 성과가 꾸준히 떨어지면 영상을 교체하세요.

러시아에서 이용하는 경우

2022년 3월부터 TikTok은 러시아에서 새 영상을 업로드하거나 방송하는 것을 허용하지 않으며, 언론 보도에 따르면 내부 광고 도구도 러시아 사용자에게는 작동하지 않습니다. 게다가 검색 광고와 Branded Mission은 CIS 시장에 판매되지 않습니다. 해외 시청자를 대상으로 한다면 이 형식들이 유용합니다. 집행 비용과 단계별 진행 방법은 TikTok 광고 비용과 시작 방법 글에서 확인하세요.

초보자는 이미 시청자와 활발한 채팅이 있는 곳에 머무르려는 경향이 있습니다. 시작을 위해 첫 동시 시청자와 팔로워 확보를 돕고 있습니다. TikTok 프로모션 서비스가 있고, 다른 플랫폼 방송이라면 시청자 관리 패널에서 요금제를 구성할 수 있습니다.

자주 묻는 질문

스트리머는 어떤 TikTok 광고 형식을 골라야 하나요?

Spark Ads입니다. 내 계정의 완성된 클립을 홍보하고 팔로우도 내게 남습니다. Ads Manager에서 담당자 없이 집행할 수 있습니다.

TopView를 직접 구매할 수 있나요?

보통은 어렵습니다. TopView는 자격을 갖춘 광고주가 담당자를 통해 이용하며, 직접 예약은 일부 광고주에게만 열려 있고, 모든 크리에이티브는 사전 승인을 거칩니다.

2026년에도 Branded Hashtag Challenge가 있나요?

독립된 형식으로는 없습니다. 더 이상 판매되지 않습니다. 그 자리는 Branded Mission이 대신했고, 브랜드 해시태그는 담당자를 통해 그 부가 옵션으로만 연결할 수 있습니다.

안전 영역의 정확한 크기가 있나요?

없습니다. TikTok은 사양 페이지에서 내려받을 수 있는 템플릿을 제공하며, 영역의 크기는 문구 길이와 추가 요소에 따라 달라집니다.

TikTok Shop이 없어도 방송을 광고할 수 있나요?

스토어가 없으면 LIVE Shopping Ads는 사용할 수 없습니다. 방송 홍보를 목표로 한 Promote(18세 이상, 팔로워 1000명 이상)와 Ads Manager의 Spark Ads ‘커뮤니티 상호작용’ 목표가 남습니다.