Formatos de anúncios no TikTok e requisitos de criativos em 2026

Em 2026, no TikTok Ads Manager é possível lançar por conta própria quatro tipos de anúncios: os In-Feed Ads comuns, os Spark Ads (impulsionamento de vídeos já publicados), carrosséis de imagens e anúncios na busca. TopView, Branded Mission com hashtag de marca e Branded Effects são vendidos por meio de um gerente do TikTok. O Branded Hashtag Challenge deixou de ser vendido como formato separado: a antiga página de ajuda agora abre a descrição do Branded Mission, e a hashtag ficou apenas como complemento dele. Os requisitos básicos de vídeo para o feed são: vertical 9:16, no mínimo 540×960 pixels, arquivo de até 500 MB e duração de até 10 minutos. Para criadores da Rússia há uma ressalva: desde 2022 o TikTok restringiu a publicação de novo conteúdo e as transmissões a partir da Rússia, e a conta de anúncios, segundo a imprensa, não funciona para contas russas.

Quais formatos de anúncio existem no TikTok

É prático dividir os formatos pela forma de compra. No leilão do Ads Manager você mesmo lança In-Feed, Spark Ads, carrosséis e busca; o mínimo é um orçamento diário de campanha acima de 50 $ e de grupos acima de 20 $. O TopView é reservado por meio de um gerente, e o orçamento mínimo depende do mercado. Projetos de marca (Branded Mission, hashtag, efeitos) são montados com um gerente e não estão disponíveis em todos os países. Para lives existe o LIVE Shopping Ads, para lojas do TikTok Shop, e ao criador comum restam o Promote e o Spark Ads.

In-Feed Ads: anúncio no feed

É o formato básico: um vídeo com o selo de anúncio entre os vídeos normais. Aparece no feed “Para você”, além dos feeds de perfil, seguindo e amigos, do feed de busca e da versão web. É comprado no leilão do Ads Manager, sem gerente.

Requisitos do arquivo para um anúncio comum (não Spark), segundo a ajuda do TikTok:

• vertical 9:16 — a partir de 540×960 pixels, é a opção recomendada;
• horizontal 16:9 — a partir de 960×540, quadrado 1:1 — a partir de 640×640;
• duração — até 10 minutos;
• tamanho do arquivo — até 500 MB, formatos .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi;
• bitrate — a partir de 516 kbps;
• avatar (opcional) — 98×98 pixels, JPG ou PNG, até 50 KB, o essencial deve ficar no quadrado central de 66×66;
• nome da conta — uma linha, até 20 caracteres.

A legenda de um anúncio comum aparece em branco, com uma fonte que não pode ser alterada, e não pode conter links clicáveis, menções com @ nem hashtags. O limite de caracteres não está indicado na especificação.

Spark Ads: anúncios a partir dos seus vídeos

Os Spark Ads também rodam no feed, mas em vez de um vídeo publicitário separado, é impulsionada uma publicação já existente: sua ou de outra pessoa, com permissão do autor. Curtidas, comentários e seguidores vão para o vídeo original, e um toque no nome leva ao perfil. Um bom trecho de live pode ser impulsionado do jeito que está. Como emitir o código de autorização e configurar a campanha, explicamos em detalhes no artigo sobre Spark Ads no TikTok.

Aqui há menos requisitos de arquivo: sem limite de duração, formatos .mp4 ou .mov. A legenda vem da publicação (aparecem até 4 linhas com emojis), e o avatar e o nome vêm da conta.

TopView: o primeiro vídeo ao abrir o aplicativo

O TopView é o vídeo que a pessoa vê assim que abre o TikTok. Nos primeiros 3 segundos ele ocupa a tela inteira e depois vira um vídeo comum do feed, com botões e comentários.

Só clientes qualificados podem comprá-lo. A reserva é feita por um gerente, e a reserva por conta própria no Ads Manager está aberta apenas a alguns clientes. As impressões são vendidas por CPM em ordem de fila, e para campanhas com 100% das impressões o TikTok aconselha reservar com pelo menos 60 dias de antecedência. Cada criativo passa por aprovação prévia.

Requisitos de vídeo do TopView (anúncios comuns e Spark Ads Push):

• somente vertical 9:16, a partir de 540×960 pixels;
• duração de 5 a 60 segundos, recomendado 9–15 segundos;
• arquivo de até 500 MB, formatos .mp4, .mov, .mpeg, .3gp;
• bitrate a partir de 2500 kbps — bem mais alto que o do feed;
• legenda de até 100 caracteres, um emoji conta como dois caracteres.

Se no TopView for usada uma publicação orgânica (Spark Ads Pull), não há limite de duração.

Branded Hashtag Challenge: o que aconteceu com ele

Na ajuda do TikTok já não existe um produto Branded Hashtag Challenge separado: os antigos endereços das páginas sobre o desafio abrem o artigo “About Branded Mission”. No Branded Mission, a marca publica uma tarefa, os criadores gravam vídeos, os melhores são impulsionados como anúncio no feed “Para você” e os participantes são pagos. A hashtag de marca com página própria agora é só um complemento do Branded Mission.

O Branded Mission não é lançado por conta própria: a ajuda encaminha para um gerente do TikTok, e depois a campanha é gerenciada no Mission Manager. O formato está disponível nos EUA, Canadá, México, Brasil e em vários países da Europa, Ásia e Oriente Médio; Rússia e países da CEI não estão na lista.

Para o vídeo de exemplo na missão valem estes requisitos: 9:16, a partir de 720×1280 pixels, até 100 MB, bitrate acima de 2500 kbps, formatos MP4, MPEG, 3GP, AVI, MOV, duração de 12–15 segundos (fortemente recomendada), legenda de até 150 caracteres.

Branded Effects: filtros e máscaras próprios

Branded Effects são efeitos comerciais da marca que o usuário aplica ao próprio vídeo. O efeito aparece no painel de efeitos da câmera e ganha uma página própria com vídeos. A compra é feita por um gerente: a ajuda recomenda discutir com ele um pacote de complementos.

Requisitos principais para os materiais do efeito:

• ícone — PNG, exportação de 162×162 pixels, área segura de 144×144, cantos arredondados, até 60 KB;
• nome do efeito — até 30 caracteres latinos (melhor até 18), sem emojis;
• música — MP3 ou WAV de 15 segundos a um minuto, capa de 800×800 de até 10 MB;
• vídeos oficiais na página do efeito — de 1 a 6, com #ad na descrição.

Formatos LIVE: anúncios de transmissões ao vivo

Na ajuda não há requisitos técnicos separados para anúncios de lives. As opções dependem de você vender produtos ou não.

LIVE Shopping Ads são para vendedores do TikTok Shop. O anúncio leva direto para a live: como criativo entra a própria transmissão (Real-time LIVE) ou um dos seus vídeos. É exibido no feed, no Shopping Center e na busca. São necessários uma loja conectada e público 18+, e a live deve começar em até 48 horas do horário programado. Desde julho de 2025, o principal tipo de anúncio do TikTok Shop é o GMV Max; para lives, é o LIVE GMV Max no Seller Center.

Sem loja, o criador tem dois caminhos. No aplicativo — Promote com o objetivo de impulsionar a live: é preciso ter 18+ e pelo menos 1000 seguidores. No Ads Manager — o objetivo “Interação com a comunidade” no Spark Ads, que o TikTok descreve, entre outras coisas, como uma forma de impulsionar uma transmissão. Como essas ferramentas diferem em orçamento e configurações, comparamos no artigo TikTok Promote ou Ads Manager.

Carrosséis e anúncios com imagens

Carousel Ads é um anúncio de várias imagens com música, exibido no feed do TikTok e no TikTok Ad Network (rede de aplicativos parceiros). Serve para tráfego, conversões, promoção de aplicativos, leads, vendas por catálogo e alcance.

• de 2 a 35 imagens, JPG ou PNG, de preferência até 100 KB cada;
• tamanhos: 1200×628 (horizontal), 640×640 (quadrado), 720×1280 (vertical);
• a música é obrigatória e toca em loop: MP3 a partir de 2 segundos e até 10 MB, da Commercial Music Library ou própria;
• uma legenda e um botão para o carrossel inteiro, um link (se o anúncio não for de catálogo).

No Ad Network a biblioteca de músicas não funciona, então sem uma faixa própria o carrossel ficará mudo lá. Imagens únicas são descritas nas especificações apenas para o Ad Network; a ajuda não descreve um formato de “imagem única” para o feed do TikTok.

Search Ads: anúncios na busca

Na busca do TikTok, o anúncio funciona de duas maneiras.

• Automatic Search Placement (antes Search Ads Toggle) vem ativado por padrão nas novas campanhas. Seus vídeos do feed entram sozinhos nos resultados com a marca “Sponsored” e no feed de busca. Não é preciso um criativo separado, e a exibição não é garantida.
• Search Ads Campaign é uma campanha separada por palavras-chave, só para a página de resultados da busca. Aceita vídeo, inclusive Spark Ads, e carrosséis. Apenas leilão; mercados: EUA, Canadá, Reino Unido, Alemanha, França, Itália, Espanha, México, Brasil, Arábia Saudita e Austrália. Sem países da CEI.

A busca não tem requisitos técnicos próprios: use as especificações do feed e do carrossel.

Zonas seguras: onde não colocar texto

O TikTok não publica os pixels exatos da zona segura. Em vez disso, as especificações trazem modelos para baixar: um comum, um para árabe e um para vídeos com âncoras (anchors). Quanto mais longa a legenda e mais elementos adicionais, menor a zona. O TopView tem dois modelos — para a abertura em tela cheia e para o feed, e a zona no feed é mais rígida. Confira o criativo na pré-visualização, embora ela possa diferir um pouco da exibição real.

Tabela-resumo dos formatos

Formato	Onde aparece	Requisitos do arquivo	Compra
In-Feed (não Spark)	Feed “Para você”, busca	9:16 a partir de 540×960, 16:9, 1:1; até 10 min; até 500 MB; a partir de 516 kbps	Leilão, Ads Manager
Spark Ads	Feed, busca	Publicação existente, .mp4/.mov, sem limite de duração	Leilão, Ads Manager
TopView	Primeiro vídeo ao abrir	9:16 a partir de 540×960; 5–60 s; até 500 MB; a partir de 2500 kbps	Por um gerente, reserva
Branded Mission + hashtag	Feed “Para você”, página da hashtag	Exemplo: 9:16 a partir de 720×1280, até 100 MB, 12–15 s	Por um gerente
Branded Hashtag Challenge	—	—	Não é mais vendido
Branded Effects	Painel de efeitos, página do efeito	Ícone PNG 162×162 até 60 KB, música 15–60 s	Por um gerente
LIVE Shopping Ads	Feed, Shopping Center, busca	Live ou vídeo; especificações não publicadas	Ads Manager, exige TikTok Shop
Carrossel	Feed, Ad Network	2–35 imagens JPG/PNG, música MP3	Leilão, Ads Manager
Search Ads	Resultados e feed de busca	Como no feed e no carrossel	Leilão, Ads Manager

Como fazer um criativo que as pessoas assistam até o fim

Os primeiros segundos

O TikTok aconselha mostrar a essência do vídeo nos primeiros 3 segundos e dar o gancho nos primeiros 6. Não comece o clipe com uma tela de abertura. Coloque no início um momento de reação, o resultado de uma rodada ou uma pergunta que prenda o espectador.

Legendas e texto

O TikTok recomenda legendas ou texto na tela para dar contexto — 5–10 palavras por segundo. Para um clipe de jogo basta uma linha como “Ganhei a rodada com uma única bala”. Mantenha o texto dentro da zona segura, senão os botões e a legenda vão cobri-lo.

Som

Som ou música fazem parte do mínimo obrigatório das recomendações do TikTok. Em anúncios, use faixas da Commercial Music Library: elas são liberadas para uso comercial. A voz do streamer e o som do jogo também servem, se estiverem nítidos. No carrossel a música é obrigatória pela especificação.

Quantas variações fazer

O TikTok aconselha gravar na vertical 9:16 com resolução a partir de 720p, colocar de 3 a 5 criativos diferentes em um grupo de anúncios e de 3 a 5 grupos em uma campanha. Renove os vídeos quando os resultados caírem de forma constante.

Se você é da Rússia

Desde março de 2022 o TikTok não permite enviar novos vídeos nem fazer lives a partir da Rússia, e as ferramentas internas de anúncios, segundo a imprensa, não funcionam para usuários russos. Além disso, anúncios na busca e Branded Mission não são vendidos nos mercados da CEI. Esses formatos serão úteis se você trabalha para um público estrangeiro. Quanto custa o lançamento e como fazê-lo passo a passo, leia no artigo sobre o custo e o lançamento de anúncios no TikTok.

O iniciante prefere ficar onde já há espectadores e um chat vivo. Para começar, ajudamos com o primeiro público online e com seguidores: serviços de promoção no TikTok, e para lives em outras plataformas você pode montar um plano no painel de gestão de espectadores.

Perguntas frequentes

Qual formato de anúncio do TikTok um streamer deve escolher?

Spark Ads: você impulsiona um clipe pronto da sua conta, e os seguidores ficam com você. É lançado no Ads Manager, sem gerente.

É possível comprar o TopView por conta própria?

Em geral, não. O TopView está disponível a clientes qualificados por meio de um gerente, a reserva por conta própria só é aberta a alguns anunciantes, e cada criativo passa por aprovação prévia.

O Branded Hashtag Challenge existe em 2026?

Como formato separado, não, ele não é mais vendido. Seu lugar foi ocupado pelo Branded Mission, e a hashtag de marca só pode ser adicionada como complemento dele, por meio de um gerente.

Existem medidas exatas da zona segura?

Não. O TikTok oferece modelos para baixar nas páginas de especificações, e o tamanho da zona muda conforme o comprimento da legenda e os elementos adicionais.

Dá para anunciar uma live se eu não tenho TikTok Shop?

O LIVE Shopping Ads não está disponível sem loja. Restam o Promote com o objetivo de impulsionar a live (18+ e a partir de 1000 seguidores) e o objetivo “Interação com a comunidade” no Spark Ads, no Ads Manager.