Формати реклами в TikTok і вимоги до креативів у 2026 році

У 2026 році в TikTok Ads Manager самостійно можна запустити чотири види реклами: звичайні In-Feed Ads, Spark Ads (просування вже опублікованих роликів), каруселі із зображень і рекламу в пошуку. TopView, Branded Mission з брендованим хештегом і Branded Effects продаються через менеджера TikTok. Branded Hashtag Challenge як окремий формат більше не продається: стара сторінка довідки тепер відкриває опис Branded Mission, а хештег залишився лише її доповненням. Базові вимоги до відео для стрічки такі: вертикаль 9:16, не менше 540×960 пікселів, файл до 500 МБ, тривалість до 10 хвилин. Для авторів із Росії є застереження: з 2022 року TikTok обмежив публікацію нового контенту й ефіри з РФ, а рекламний кабінет, за даними ЗМІ, для російських акаунтів не працює.

Які формати реклами є в TikTok

Формати зручно ділити за способом купівлі. На аукціоні в Ads Manager ви самі запускаєте In-Feed, Spark Ads, каруселі та пошук; мінімум — денний бюджет кампанії понад 50 $ і груп понад 20 $. TopView бронюється через менеджера, мінімальний бюджет залежить від ринку. Брендові проєкти (Branded Mission, хештег, ефекти) збираються з менеджером і доступні не в усіх країнах. Для ефірів є LIVE Shopping Ads для магазинів TikTok Shop, а звичайному автору залишаються Promote і Spark Ads.

In-Feed Ads: реклама в стрічці

Це базовий формат: ролик зі значком реклами між звичайними відео. Він показується в стрічці «Для вас», а також у стрічках профілю, підписок і друзів, у пошуковій стрічці та веб-версії. Купується на аукціоні в Ads Manager без менеджера.

Вимоги до файлу для звичайного (не Spark) оголошення за довідкою TikTok:

• вертикаль 9:16 — від 540×960 пікселів, це рекомендований варіант;
• горизонталь 16:9 — від 960×540, квадрат 1:1 — від 640×640;
• тривалість — до 10 хвилин;
• розмір файлу — до 500 МБ, формати .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi;
• бітрейт — від 516 кбіт/с;
• аватар (необов’язково) — 98×98 пікселів, JPG або PNG, до 50 КБ, головне тримати в центральному квадраті 66×66;
• назва акаунта — один рядок, до 20 символів.

Підпис до звичайного оголошення виводиться білим шрифтом, який не можна змінити, і не може містити клікабельних посилань, згадок через @ і хештегів. Ліміт символів у специфікації не вказано.

Spark Ads: реклама з ваших роликів

Spark Ads теж крутяться в стрічці, але замість окремого рекламного ролика просувається вже опублікований допис: ваш або чужий за дозволом автора. Лайки, коментарі та підписки зараховуються оригінальному відео, а тап по нікнейму веде в профіль. Вдалий кліп з ефіру можна просувати як є. Як видати код авторизації й налаштувати кампанію, ми докладно розібрали в статті про Spark Ads у TikTok.

Вимог до файлу тут менше: обмежень за тривалістю немає, формати .mp4 або .mov. Підпис береться з допису (видно до 4 рядків з емодзі), аватар і ім’я — з акаунта.

TopView: перший ролик при відкритті застосунку

TopView — відео, яке людина бачить одразу під час запуску TikTok. Перші 3 секунди воно займає весь екран, потім перетворюється на звичайний ролик у стрічці з кнопками та коментарями.

Купити його можна лише кваліфікованим клієнтам. Бронювання робиться через менеджера, і лише окремим клієнтам відкрито самостійне бронювання в Ads Manager. Покази продаються за CPM в порядку черги, а кампанії зі 100% показів TikTok радить бронювати мінімум за 60 днів. Кожен креатив проходить попереднє погодження.

Вимоги до відео TopView (звичайні оголошення та Spark Ads Push):

• лише вертикаль 9:16, від 540×960 пікселів;
• тривалість від 5 до 60 секунд, рекомендовано 9–15 секунд;
• файл до 500 МБ, формати .mp4, .mov, .mpeg, .3gp;
• бітрейт від 2500 кбіт/с — помітно вище, ніж для стрічки;
• підпис до 100 символів, емодзі враховується як два символи.

Якщо в TopView беруть органічний допис (Spark Ads Pull), обмежень за тривалістю немає.

Branded Hashtag Challenge: що з ним сталося

Окремого продукту Branded Hashtag Challenge в довідці TikTok більше немає: колишні адреси сторінок про челендж відкривають статтю «About Branded Mission». У Branded Mission бренд публікує завдання, автори знімають ролики, найкращі просуваються як реклама в стрічці «Для вас», а учасникам платять. Брендований хештег зі своєю сторінкою тепер лише доповнення до Branded Mission.

Самостійно Branded Mission не запускається: довідка відправляє до менеджера TikTok, а кампанією потім керують у Mission Manager. Формат доступний у США, Канаді, Мексиці, Бразилії та низці країн Європи, Азії й Близького Сходу; Росії та країн СНД у списку немає.

Для прикладу ролика в завданні діють такі вимоги: 9:16, від 720×1280 пікселів, до 100 МБ, бітрейт вище 2500 кбіт/с, формати MP4, MPEG, 3GP, AVI, MOV, тривалість 12–15 секунд (наполегливо рекомендовано), підпис до 150 символів.

Branded Effects: власні фільтри та маски

Branded Effects — комерційні ефекти бренду, які користувач накладає на своє відео. Ефект з’являється в панелі ефектів камери та отримує власну сторінку з роликами. Купівля — через менеджера: довідка радить обговорювати з ним пакет доповнень.

Ключові вимоги до матеріалів ефекту:

• іконка — PNG, експорт 162×162 пікселів, безпечна область 144×144, заокруглені кути, до 60 КБ;
• назва ефекту — до 30 латинських символів (краще до 18), без емодзі;
• музика — MP3 або WAV тривалістю від 15 секунд до хвилини, обкладинка 800×800 до 10 МБ;
• офіційні ролики на сторінці ефекту — від 1 до 6, з позначкою #ad в описі.

LIVE-формати: реклама прямих ефірів

Окремих технічних вимог до реклами ефірів у довідці немає. Варіанти залежать від того, чи продаєте ви товари.

LIVE Shopping Ads — для продавців TikTok Shop. Оголошення веде просто в ефір: як креатив береться сама трансляція (Real-time LIVE) або один із ваших роликів. Показ — у стрічці, Shopping Center і пошуку. Потрібні підключений магазин, аудиторія 18+, а ефір має початися протягом 48 годин від запланованого часу. З липня 2025 року основний тип реклами TikTok Shop — GMV Max, для ефірів це LIVE GMV Max у Seller Center.

Без магазину авторові залишаються два шляхи. У застосунку — Promote з метою просування ефіру: потрібні 18+ і не менше 1000 підписників. В Ads Manager — мета «Взаємодія зі спільнотою» на Spark Ads, яку TikTok описує, зокрема, як спосіб просунути трансляцію. Чим ці інструменти відрізняються за бюджетом і налаштуваннями, ми порівняли в статті TikTok Promote чи Ads Manager.

Каруселі та реклама картинками

Carousel Ads — оголошення з кількох зображень під музику, яке показується в стрічці TikTok і в TikTok Ad Network (мережі партнерських застосунків). Підходить для трафіку, конверсій, просування застосунків, лідів, продажів за каталогом і охоплення.

• від 2 до 35 картинок, JPG або PNG, бажано до 100 КБ кожна;
• розміри: 1200×628 (горизонталь), 640×640 (квадрат), 720×1280 (вертикаль);
• музика обов’язкова й іде по колу: MP3 від 2 секунд і до 10 МБ, з Commercial Music Library або власна;
• один підпис і одна кнопка на всю карусель, одне посилання (якщо оголошення не на каталозі).

В Ad Network бібліотека музики не працює, тому без власного треку карусель там буде беззвучною. Поодинокі картинки в специфікаціях описані лише для Ad Network; формату «одна картинка» для стрічки TikTok довідка не описує.

Search Ads: реклама в пошуку

У пошуку TikTok реклама працює двома способами.

• Automatic Search Placement (раніше Search Ads Toggle) увімкнено за замовчуванням у нових кампаніях. Ваші ролики зі стрічки самі потрапляють у видачу з позначкою «Sponsored» і в пошукову стрічку. Окремий креатив не потрібен, показ не гарантований.
• Search Ads Campaign — окрема кампанія за ключовими словами лише для сторінки результатів пошуку. Підтримує відео, зокрема Spark Ads, і каруселі. Лише аукціон; ринки — США, Канада, Великобританія, Німеччина, Франція, Італія, Іспанія, Мексика, Бразилія, Саудівська Аравія, Австралія. Країн СНД немає.

Власних технічних вимог у пошуку немає: використовуйте специфікації стрічки та каруселі.

Безпечні зони: де не ставити текст

Точних пікселів безпечної зони TikTok не публікує. Натомість у специфікаціях лежать шаблони для завантаження: звичайний, для арабської мови та для роликів із якорями (anchors). Чим довший підпис і чим більше додаткових елементів, тим менша зона. У TopView шаблонів два — для повноекранної заставки та для стрічки, причому зона в стрічці суворіша. Перевіряйте креатив у попередньому перегляді, хоча він може трохи відрізнятися від реального показу.

Зведена таблиця форматів

Формат	Де показ	Вимоги до файлу	Купівля
In-Feed (не Spark)	Стрічка «Для вас», пошук	9:16 від 540×960, 16:9, 1:1; до 10 хв; до 500 МБ; від 516 кбіт/с	Аукціон, Ads Manager
Spark Ads	Стрічка, пошук	Опублікований допис, .mp4/.mov, без ліміту тривалості	Аукціон, Ads Manager
TopView	Перший ролик при відкритті	9:16 від 540×960; 5–60 с; до 500 МБ; від 2500 кбіт/с	Через менеджера, бронювання
Branded Mission + хештег	Стрічка «Для вас», сторінка хештега	Приклад: 9:16 від 720×1280, до 100 МБ, 12–15 с	Через менеджера
Branded Hashtag Challenge	—	—	Більше не продається
Branded Effects	Панель ефектів, сторінка ефекту	Іконка PNG 162×162 до 60 КБ, музика 15–60 с	Через менеджера
LIVE Shopping Ads	Стрічка, Shopping Center, пошук	Ефір або ролик; специфікації не опубліковані	Ads Manager, потрібен TikTok Shop
Карусель	Стрічка, Ad Network	2–35 картинок JPG/PNG, музика MP3	Аукціон, Ads Manager
Search Ads	Видача й пошукова стрічка	Як у стрічки та каруселі	Аукціон, Ads Manager

Як зробити креатив, який додивляться

Перші секунди

TikTok радить показати суть ролика в перші 3 секунди, а зачіпку дати в перші 6. Не починайте кліп із заставки. Ставте на початок момент реакції, підсумок раунду або запитання, яке втримає глядача.

Субтитри та текст

TikTok рекомендує підписи або текст на екрані для контексту — 5–10 слів на секунду. Для ігрового кліпу вистачить рядка на кшталт «Виграв раунд з одним патроном». Текст тримайте всередині безпечної зони, інакше його закриють кнопки й підпис.

Звук

Звук або музика входять в обов’язковий мінімум із рекомендацій TikTok. У рекламі беріть треки з Commercial Music Library: вони дозволені для комерційного використання. Голос стримера й звук гри теж підходять, якщо вони розбірливі. У каруселі музика обов’язкова за специфікацією.

Скільки варіантів робити

TikTok радить знімати вертикально 9:16 в роздільності від 720p, ставити 3–5 різних креативів у групу оголошень і 3–5 груп у кампанію. Оновлюйте ролики, коли результати стабільно падають.

Якщо ви з Росії

З березня 2022 року TikTok не дає завантажувати нові ролики й вести ефіри з Росії, а внутрішні рекламні інструменти, за даними ЗМІ, для російських користувачів не працюють. Пошукова реклама та Branded Mission до того ж не продаються на ринки СНД. Ці формати стануть у пригоді, якщо ви працюєте на закордонну аудиторію. Скільки коштує запуск і як пройти його покроково, читайте в статті про вартість і запуск реклами в TikTok.

Новачок охочіше лишається там, де вже є глядачі та живий чат. Для старту ми допомагаємо з першим онлайном і підписниками: послуги для просування в TikTok, а для ефірів на інших майданчиках можна зібрати тариф у панелі керування глядачами.

Поширені запитання

Який формат реклами в TikTok обрати стримеру?

Spark Ads: ви просуваєте готовий кліп зі свого акаунта, підписки залишаються у вас. Запускається в Ads Manager без менеджера.

Чи можна купити TopView самостійно?

Зазвичай ні. TopView доступний кваліфікованим клієнтам через менеджера, самостійне бронювання відкрито лише окремим рекламодавцям, а кожен креатив проходить попереднє погодження.

Чи існує Branded Hashtag Challenge у 2026 році?

Як окремий формат — ні, він більше не продається. Його місце посів Branded Mission, а брендований хештег можна підключити лише як доповнення до нього через менеджера.

Чи є точні розміри безпечної зони?

Ні. TikTok дає шаблони для завантаження на сторінках специфікацій, а розмір зони змінюється залежно від довжини підпису й додаткових елементів.

Чи можна рекламувати ефір, якщо в мене немає TikTok Shop?

LIVE Shopping Ads без магазину недоступні. Залишаються Promote з метою просування ефіру (18+ і від 1000 підписників) та мета «Взаємодія зі спільнотою» на Spark Ads в Ads Manager.