Định dạng quảng cáo TikTok và yêu cầu về nội dung sáng tạo năm 2026

Năm 2026, trong TikTok Ads Manager bạn có thể tự chạy bốn loại quảng cáo: In-Feed Ads thông thường, Spark Ads (quảng bá video đã đăng), carousel hình ảnh và quảng cáo trong tìm kiếm. TopView, Branded Mission kèm hashtag thương hiệu và Branded Effects được bán qua quản lý của TikTok. Branded Hashtag Challenge không còn được bán như một định dạng riêng: trang trợ giúp cũ giờ mở ra mô tả Branded Mission, còn hashtag chỉ là phần bổ sung của nó. Yêu cầu cơ bản đối với video cho bảng tin là: dọc 9:16, tối thiểu 540×960 pixel, tệp tối đa 500 MB, thời lượng tối đa 10 phút. Có một lưu ý với nhà sáng tạo từ Nga: từ năm 2022 TikTok đã hạn chế đăng nội dung mới và phát trực tiếp từ Nga, còn tài khoản quảng cáo, theo báo chí, không hoạt động với tài khoản Nga.

TikTok có những định dạng quảng cáo nào

Có thể chia các định dạng theo cách mua. Qua đấu giá trong Ads Manager, bạn tự chạy In-Feed, Spark Ads, carousel và tìm kiếm; mức tối thiểu là ngân sách ngày của chiến dịch trên 50 $ và của nhóm trên 20 $. TopView được đặt qua quản lý, ngân sách tối thiểu tùy thị trường. Các dự án thương hiệu (Branded Mission, hashtag, hiệu ứng) được xây dựng cùng quản lý và không có ở mọi quốc gia. Với phát trực tiếp có LIVE Shopping Ads dành cho các cửa hàng TikTok Shop, còn nhà sáng tạo thông thường chỉ có Promote và Spark Ads.

In-Feed Ads: quảng cáo trong bảng tin

Đây là định dạng cơ bản: video có nhãn quảng cáo xen giữa các video bình thường. Quảng cáo hiển thị trong bảng tin “Dành cho bạn”, cũng như trong bảng tin hồ sơ, đang theo dõi và bạn bè, trong bảng tin tìm kiếm và phiên bản web. Mua qua đấu giá trong Ads Manager, không cần quản lý.

Yêu cầu về tệp cho quảng cáo thông thường (không phải Spark) theo trang trợ giúp của TikTok:

• dọc 9:16 — từ 540×960 pixel, đây là lựa chọn được khuyến nghị;
• ngang 16:9 — từ 960×540, vuông 1:1 — từ 640×640;
• thời lượng — tối đa 10 phút;
• kích thước tệp — tối đa 500 MB, định dạng .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi;
• bitrate — từ 516 kbps;
• ảnh đại diện (không bắt buộc) — 98×98 pixel, JPG hoặc PNG, tối đa 50 KB, phần chính cần nằm trong hình vuông giữa 66×66;
• tên tài khoản — một dòng, tối đa 20 ký tự.

Chú thích của quảng cáo thông thường hiển thị bằng phông chữ trắng không thể thay đổi và không được chứa liên kết bấm được, nhắc tên bằng @ hay hashtag. Giới hạn ký tự không được nêu trong thông số kỹ thuật.

Spark Ads: quảng cáo từ video của chính bạn

Spark Ads cũng chạy trong bảng tin, nhưng thay vì một video quảng cáo riêng, nó quảng bá một bài đăng đã có: của bạn hoặc của người khác khi được tác giả cho phép. Lượt thích, bình luận và lượt theo dõi được tính cho video gốc, còn chạm vào tên người dùng sẽ dẫn tới hồ sơ. Một đoạn clip hay từ buổi phát trực tiếp có thể được quảng bá nguyên trạng. Cách cấp mã ủy quyền và thiết lập chiến dịch, chúng tôi đã phân tích chi tiết trong bài về Spark Ads trên TikTok.

Ở đây yêu cầu về tệp ít hơn: không giới hạn thời lượng, định dạng .mp4 hoặc .mov. Chú thích lấy từ bài đăng (hiển thị tối đa 4 dòng có emoji), ảnh đại diện và tên lấy từ tài khoản.

TopView: video đầu tiên khi mở ứng dụng

TopView là video mà người dùng thấy ngay khi khởi động TikTok. Trong 3 giây đầu nó chiếm toàn màn hình, sau đó chuyển thành video bảng tin thông thường có nút và bình luận.

Chỉ khách hàng đủ điều kiện mới mua được. Việc đặt chỗ thực hiện qua quản lý, còn tự đặt chỗ trong Ads Manager chỉ mở cho một số khách hàng. Lượt hiển thị được bán theo CPM theo thứ tự hàng đợi, và với chiến dịch chiếm 100% lượt hiển thị, TikTok khuyên đặt trước tối thiểu 60 ngày. Mỗi nội dung sáng tạo đều phải qua duyệt trước.

Yêu cầu video TopView (quảng cáo thông thường và Spark Ads Push):

• chỉ dọc 9:16, từ 540×960 pixel;
• thời lượng từ 5 đến 60 giây, khuyến nghị 9–15 giây;
• tệp tối đa 500 MB, định dạng .mp4, .mov, .mpeg, .3gp;
• bitrate từ 2500 kbps — cao hơn rõ rệt so với bảng tin;
• chú thích tối đa 100 ký tự, một emoji tính là hai ký tự.

Nếu TopView dùng bài đăng tự nhiên (Spark Ads Pull) thì không giới hạn thời lượng.

Branded Hashtag Challenge: chuyện gì đã xảy ra

Trong trang trợ giúp của TikTok không còn sản phẩm Branded Hashtag Challenge riêng: các địa chỉ trang cũ về thử thách giờ mở bài “About Branded Mission”. Trong Branded Mission, thương hiệu đăng nhiệm vụ, nhà sáng tạo quay video, những video tốt nhất được quảng bá như quảng cáo trong bảng tin “Dành cho bạn” và người tham gia được trả tiền. Hashtag thương hiệu có trang riêng giờ chỉ là phần bổ sung cho Branded Mission.

Branded Mission không thể tự khởi chạy: trang trợ giúp chuyển bạn tới quản lý của TikTok, sau đó chiến dịch được điều hành trong Mission Manager. Định dạng này có ở Mỹ, Canada, Mexico, Brazil và một số nước ở châu Âu, châu Á và Trung Đông; Nga và các nước SNG không có trong danh sách.

Với video mẫu trong nhiệm vụ áp dụng các yêu cầu sau: 9:16, từ 720×1280 pixel, tối đa 100 MB, bitrate trên 2500 kbps, định dạng MP4, MPEG, 3GP, AVI, MOV, độ dài 12–15 giây (rất khuyến nghị), chú thích tối đa 150 ký tự.

Branded Effects: bộ lọc và mặt nạ riêng

Branded Effects là các hiệu ứng thương mại của thương hiệu mà người dùng áp lên video của mình. Hiệu ứng xuất hiện trong bảng hiệu ứng của máy ảnh và có trang riêng với các video. Việc mua thực hiện qua quản lý: trang trợ giúp khuyên nên trao đổi với họ về gói bổ sung.

Các yêu cầu chính đối với tài liệu của hiệu ứng:

• biểu tượng — PNG, xuất 162×162 pixel, vùng an toàn 144×144, góc bo tròn, tối đa 60 KB;
• tên hiệu ứng — tối đa 30 ký tự Latin (tốt hơn là tối đa 18), không có emoji;
• nhạc — MP3 hoặc WAV dài từ 15 giây đến một phút, ảnh bìa 800×800 tối đa 10 MB;
• video chính thức trên trang hiệu ứng — từ 1 đến 6, kèm #ad trong mô tả.

Định dạng LIVE: quảng cáo phát trực tiếp

Trang trợ giúp không có yêu cầu kỹ thuật riêng cho quảng cáo phát trực tiếp. Các lựa chọn phụ thuộc vào việc bạn có bán hàng hay không.

LIVE Shopping Ads dành cho người bán TikTok Shop. Quảng cáo dẫn thẳng vào buổi phát: làm nội dung sáng tạo là chính buổi phát (Real-time LIVE) hoặc một video của bạn. Hiển thị trong bảng tin, Shopping Center và tìm kiếm. Cần có cửa hàng đã kết nối, đối tượng 18+, và buổi phát phải bắt đầu trong vòng 48 giờ kể từ giờ đã lên lịch. Từ tháng 7/2025, loại quảng cáo chính của TikTok Shop là GMV Max, với buổi phát đó là LIVE GMV Max trong Seller Center.

Không có cửa hàng, nhà sáng tạo còn hai con đường. Trong ứng dụng — Promote với mục tiêu quảng bá buổi phát: cần 18+ và ít nhất 1000 người theo dõi. Trong Ads Manager — mục tiêu “Tương tác cộng đồng” trên Spark Ads, mà TikTok mô tả, trong số những việc khác, là cách quảng bá buổi phát. Hai công cụ này khác nhau thế nào về ngân sách và cài đặt, chúng tôi đã so sánh trong bài TikTok Promote hay Ads Manager.

Carousel và quảng cáo bằng hình ảnh

Carousel Ads là quảng cáo gồm nhiều hình ảnh kèm nhạc, hiển thị trong bảng tin TikTok và trong TikTok Ad Network (mạng lưới ứng dụng đối tác). Phù hợp cho lưu lượng truy cập, chuyển đổi, quảng bá ứng dụng, khách hàng tiềm năng, bán theo danh mục và phạm vi tiếp cận.

• từ 2 đến 35 hình ảnh, JPG hoặc PNG, nên mỗi hình tối đa 100 KB;
• kích thước: 1200×628 (ngang), 640×640 (vuông), 720×1280 (dọc);
• nhạc là bắt buộc và phát lặp: MP3 từ 2 giây và tối đa 10 MB, từ Commercial Music Library hoặc của riêng bạn;
• một chú thích và một nút cho cả carousel, một liên kết (nếu quảng cáo không dựa trên danh mục).

Trong Ad Network thư viện nhạc không hoạt động, nên nếu không có bản nhạc riêng thì carousel ở đó sẽ không có tiếng. Hình ảnh đơn lẻ chỉ được mô tả trong thông số kỹ thuật cho Ad Network; định dạng “một hình ảnh” cho bảng tin TikTok thì trang trợ giúp không mô tả.

Search Ads: quảng cáo trong tìm kiếm

Trong tìm kiếm của TikTok, quảng cáo hoạt động theo hai cách.

• Automatic Search Placement (trước đây là Search Ads Toggle) được bật mặc định trong các chiến dịch mới. Video bảng tin của bạn tự vào kết quả với nhãn “Sponsored” và vào bảng tin tìm kiếm. Không cần nội dung sáng tạo riêng, việc hiển thị không được đảm bảo.
• Search Ads Campaign là chiến dịch riêng theo từ khóa chỉ dành cho trang kết quả tìm kiếm. Hỗ trợ video, kể cả Spark Ads, và carousel. Chỉ đấu giá; thị trường — Mỹ, Canada, Anh, Đức, Pháp, Ý, Tây Ban Nha, Mexico, Brazil, Ả Rập Xê Út, Úc. Không có các nước SNG.

Tìm kiếm không có yêu cầu kỹ thuật riêng: hãy dùng thông số của bảng tin và carousel.

Vùng an toàn: không nên đặt chữ ở đâu

TikTok không công bố số pixel chính xác của vùng an toàn. Thay vào đó, trong thông số kỹ thuật có các mẫu để tải về: mẫu thông thường, mẫu cho tiếng Ả Rập và mẫu cho video có neo (anchors). Chú thích càng dài và càng nhiều thành phần bổ sung thì vùng càng nhỏ. TopView có hai mẫu — cho màn hình mở đầu toàn màn hình và cho bảng tin, trong đó vùng ở bảng tin chặt hơn. Hãy kiểm tra nội dung sáng tạo trong bản xem trước, dù nó có thể hơi khác với hiển thị thực tế.

Bảng tổng hợp các định dạng

Định dạng	Hiển thị ở đâu	Yêu cầu về tệp	Cách mua
In-Feed (không phải Spark)	Bảng tin “Dành cho bạn”, tìm kiếm	9:16 từ 540×960, 16:9, 1:1; tối đa 10 phút; tối đa 500 MB; từ 516 kbps	Đấu giá, Ads Manager
Spark Ads	Bảng tin, tìm kiếm	Bài đăng đã có, .mp4/.mov, không giới hạn thời lượng	Đấu giá, Ads Manager
TopView	Video đầu tiên khi mở	9:16 từ 540×960; 5–60 giây; tối đa 500 MB; từ 2500 kbps	Qua quản lý, đặt chỗ
Branded Mission + hashtag	Bảng tin “Dành cho bạn”, trang hashtag	Ví dụ: 9:16 từ 720×1280, tối đa 100 MB, 12–15 giây	Qua quản lý
Branded Hashtag Challenge	—	—	Không còn bán
Branded Effects	Bảng hiệu ứng, trang hiệu ứng	Biểu tượng PNG 162×162 tối đa 60 KB, nhạc 15–60 giây	Qua quản lý
LIVE Shopping Ads	Bảng tin, Shopping Center, tìm kiếm	Buổi phát hoặc video; thông số chưa được công bố	Ads Manager, cần TikTok Shop
Carousel	Bảng tin, Ad Network	2–35 hình JPG/PNG, nhạc MP3	Đấu giá, Ads Manager
Search Ads	Kết quả và bảng tin tìm kiếm	Như bảng tin và carousel	Đấu giá, Ads Manager

Cách làm nội dung sáng tạo được xem đến cuối

Những giây đầu tiên

TikTok khuyên cho thấy ý chính của video trong 3 giây đầu và đưa ra điểm thu hút trong 6 giây đầu. Đừng mở đầu clip bằng màn hình tiêu đề. Hãy đặt ở phần đầu một khoảnh khắc phản ứng, kết quả của một ván hoặc một câu hỏi giữ chân người xem.

Phụ đề và chữ

TikTok khuyến nghị dùng phụ đề hoặc chữ trên màn hình để làm rõ ngữ cảnh — 5–10 từ mỗi giây. Với clip game, một dòng như “Thắng ván chỉ với một viên đạn” là đủ. Giữ chữ trong vùng an toàn, nếu không các nút và chú thích sẽ che mất.

Âm thanh

Âm thanh hoặc nhạc nằm trong mức tối thiểu bắt buộc theo khuyến nghị của TikTok. Trong quảng cáo, hãy dùng bản nhạc từ Commercial Music Library: chúng được phép dùng cho mục đích thương mại. Giọng của streamer và âm thanh game cũng phù hợp nếu nghe rõ. Với carousel, nhạc là bắt buộc theo thông số kỹ thuật.

Nên làm bao nhiêu biến thể

TikTok khuyên quay dọc 9:16 với độ phân giải từ 720p, đặt 3–5 nội dung sáng tạo khác nhau trong một nhóm quảng cáo và 3–5 nhóm trong một chiến dịch. Hãy làm mới video khi kết quả giảm liên tục.

Nếu bạn ở Nga

Từ tháng 3/2022 TikTok không cho tải video mới lên và phát trực tiếp từ Nga, còn các công cụ quảng cáo nội bộ, theo báo chí, không hoạt động với người dùng Nga. Ngoài ra, quảng cáo tìm kiếm và Branded Mission không được bán cho thị trường SNG. Các định dạng này sẽ hữu ích nếu bạn làm việc cho khán giả nước ngoài. Chi phí khởi chạy và cách thực hiện từng bước, hãy đọc trong bài về chi phí và cách chạy quảng cáo TikTok.

Người mới thường thích ở nơi đã có khán giả và khung chat sôi động. Để bắt đầu, chúng tôi hỗ trợ lượng người xem trực tuyến đầu tiên và người theo dõi: các dịch vụ quảng bá trên TikTok, còn với buổi phát trên các nền tảng khác, bạn có thể chọn gói trong bảng quản lý người xem.

Câu hỏi thường gặp

Streamer nên chọn định dạng quảng cáo TikTok nào?

Spark Ads: bạn quảng bá clip có sẵn từ tài khoản của mình, lượt theo dõi vẫn thuộc về bạn. Chạy trong Ads Manager mà không cần quản lý.

Có thể tự mua TopView không?

Thường là không. TopView dành cho khách hàng đủ điều kiện qua quản lý, việc tự đặt chỗ chỉ mở cho một số nhà quảng cáo, và mỗi nội dung sáng tạo đều phải qua duyệt trước.

Branded Hashtag Challenge có còn trong năm 2026 không?

Như một định dạng riêng thì không, nó không còn được bán. Vị trí của nó do Branded Mission thay thế, còn hashtag thương hiệu chỉ có thể kết nối như phần bổ sung cho nó qua quản lý.

Có kích thước chính xác của vùng an toàn không?

Không. TikTok cung cấp các mẫu để tải về trên trang thông số kỹ thuật, còn kích thước vùng thay đổi tùy độ dài chú thích và các thành phần bổ sung.

Có thể quảng cáo buổi phát nếu tôi không có TikTok Shop không?

LIVE Shopping Ads không dùng được nếu không có cửa hàng. Còn lại là Promote với mục tiêu quảng bá buổi phát (18+ và từ 1000 người theo dõi) và mục tiêu “Tương tác cộng đồng” trên Spark Ads trong Ads Manager.