2026 年 TikTok 广告形式与素材要求

2026 年，在 TikTok Ads Manager 中可以自行投放四种广告：常规的 In-Feed Ads、Spark Ads（推广已发布的视频）、图片轮播广告和搜索广告。TopView、带品牌话题标签的 Branded Mission 以及 Branded Effects 需通过 TikTok 客户经理购买。Branded Hashtag Challenge 已不再作为独立形式出售：旧的帮助页面现在会打开 Branded Mission 的说明，话题标签只是它的附加项。信息流视频的基本要求是：竖屏 9:16，不低于 540×960 像素，文件不超过 500 MB，时长不超过 10 分钟。对俄罗斯的创作者有一点提醒：自 2022 年起，TikTok 限制了从俄罗斯发布新内容和开直播，而据媒体报道，广告账户对俄罗斯账号不可用。

TikTok 有哪些广告形式

可以按购买方式来划分这些形式。在 Ads Manager 的竞价中，您可以自行投放 In-Feed、Spark Ads、轮播和搜索；最低要求是广告系列日预算高于 50 美元，广告组日预算高于 20 美元。TopView 需通过客户经理预订，最低预算取决于市场。品牌项目（Branded Mission、话题标签、特效）由客户经理协助搭建，并非所有国家都可用。直播方面有面向 TikTok Shop 店铺的 LIVE Shopping Ads，普通创作者则只剩下 Promote 和 Spark Ads。

In-Feed Ads：信息流广告

这是最基础的形式：在普通视频之间展示、带有广告标识的视频。它出现在“为你推荐”信息流中，也出现在个人主页、关注和朋友的信息流、搜索信息流以及网页版中。在 Ads Manager 中通过竞价购买，无需客户经理。

根据 TikTok 帮助，常规（非 Spark）广告的文件要求：

• 竖屏 9:16——不低于 540×960 像素，这是推荐方案；
• 横屏 16:9——不低于 960×540，方形 1:1——不低于 640×640；
• 时长——不超过 10 分钟；
• 文件大小——不超过 500 MB，格式 .mp4、.mov、.mpeg、.3gp、.avi；
• 码率——不低于 516 kbps；
• 头像（可选）——98×98 像素，JPG 或 PNG，不超过 50 KB，主要内容应放在中间 66×66 的方形内；
• 账号名称——一行，不超过 20 个字符。

常规广告的文案以不可更改的白色字体显示，不能包含可点击链接、@ 提及和话题标签。规格中未注明字符数上限。

Spark Ads：用您自己的视频做广告

Spark Ads 同样投放在信息流中，但推广的不是单独制作的广告视频，而是已发布的帖子：您自己的，或经作者许可的他人帖子。点赞、评论和关注都计入原视频，点击用户名会进入主页。直播中的精彩片段可以原样推广。如何生成授权码并设置广告系列，我们在文章 TikTok 的 Spark Ads 中已详细介绍。

这里对文件的要求较少：没有时长限制，格式为 .mp4 或 .mov。文案取自帖子（最多可见 4 行，含表情），头像和名称取自账号。

TopView：打开应用后的第一条视频

TopView 是用户打开 TikTok 时立刻看到的视频。前 3 秒它占满整个屏幕，随后变为带按钮和评论的普通信息流视频。

只有符合资质的客户才能购买。预订通过客户经理进行，只有个别客户可以在 Ads Manager 中自助预订。展示按 CPM 排队出售，对于覆盖 100% 展示的广告系列，TikTok 建议至少提前 60 天预订。每个素材都要经过事先审核。

TopView 视频要求（常规广告和 Spark Ads Push）：

• 仅限竖屏 9:16，不低于 540×960 像素；
• 时长 5 至 60 秒，推荐 9–15 秒；
• 文件不超过 500 MB，格式 .mp4、.mov、.mpeg、.3gp；
• 码率不低于 2500 kbps——明显高于信息流；
• 文案不超过 100 个字符，一个表情按两个字符计算。

如果 TopView 使用自然帖子（Spark Ads Pull），则没有时长限制。

Branded Hashtag Challenge：它后来怎么样了

TikTok 帮助中已经没有独立的 Branded Hashtag Challenge 产品：原先挑战赛页面的地址现在会打开“About Branded Mission”这篇文章。在 Branded Mission 中，品牌发布任务，创作者拍摄视频，最好的视频作为广告在“为你推荐”信息流中推广，参与者可获得报酬。带有独立页面的品牌话题标签现在只是 Branded Mission 的附加项。

Branded Mission 不能自行发起：帮助页面会引导您联系 TikTok 客户经理，之后在 Mission Manager 中管理广告系列。该形式在美国、加拿大、墨西哥、巴西以及欧洲、亚洲和中东的一些国家可用；名单中没有俄罗斯和独联体国家。

任务中的示例视频适用以下要求：9:16，不低于 720×1280 像素，不超过 100 MB，码率高于 2500 kbps，格式 MP4、MPEG、3GP、AVI、MOV，时长 12–15 秒（强烈推荐），文案不超过 150 个字符。

Branded Effects：专属滤镜和面具

Branded Effects 是品牌的商业特效，用户可将其用在自己的视频上。特效会出现在相机的特效面板中，并拥有展示相关视频的专属页面。需通过客户经理购买：帮助页面建议与他讨论附加服务的组合。

特效素材的主要要求：

• 图标——PNG，导出 162×162 像素，安全区 144×144，圆角，不超过 60 KB；
• 特效名称——不超过 30 个拉丁字符（最好不超过 18 个），不含表情；
• 音乐——MP3 或 WAV，时长 15 秒至一分钟，封面 800×800，不超过 10 MB；
• 特效页面上的官方视频——1 至 6 个，描述中带 #ad 标记。

LIVE 形式：直播广告

帮助中没有针对直播广告的单独技术要求。可选方案取决于您是否销售商品。

LIVE Shopping Ads 面向 TikTok Shop 卖家。广告直接引导进入直播：素材可以是直播本身（Real-time LIVE）或您的某条视频。展示位置包括信息流、Shopping Center 和搜索。需要已绑定的店铺和 18+ 受众，且直播必须在计划时间后的 48 小时内开始。自 2025 年 7 月起，TikTok Shop 的主要广告类型是 GMV Max，直播对应的是 Seller Center 中的 LIVE GMV Max。

没有店铺时，创作者有两条路。在应用内——以推广直播为目标的 Promote：需要 18+ 并至少有 1000 名粉丝。在 Ads Manager 中——Spark Ads 的“社群互动”目标，TikTok 将其描述为推广直播的方式之一。这两种工具在预算和设置上的差异，我们在文章 TikTok Promote 还是 Ads Manager 中做了对比。

轮播与图片广告

Carousel Ads 是由多张图片配乐组成的广告，展示在 TikTok 信息流和 TikTok Ad Network（合作应用网络）中。适用于流量、转化、应用推广、潜在客户、目录销售和覆盖。

• 2 至 35 张图片，JPG 或 PNG，每张最好不超过 100 KB；
• 尺寸：1200×628（横屏）、640×640（方形）、720×1280（竖屏）；
• 必须配乐并循环播放：MP3，不短于 2 秒，不超过 10 MB，来自 Commercial Music Library 或自有音乐；
• 整个轮播只有一条文案和一个按钮，一个链接（目录类广告除外）。

Ad Network 中音乐库不可用，因此没有自己的音轨时，轮播在那里将没有声音。单张图片在规格中只针对 Ad Network 说明；帮助中没有描述用于 TikTok 信息流的“单图”形式。

Search Ads：搜索广告

在 TikTok 搜索中，广告有两种方式。

• Automatic Search Placement（原 Search Ads Toggle）在新广告系列中默认开启。您信息流中的视频会自动进入搜索结果，并带有“Sponsored”标记，同时进入搜索信息流。不需要单独的素材，也不保证展示。
• Search Ads Campaign 是仅针对搜索结果页的独立关键词广告系列。支持视频（包括 Spark Ads）和轮播。仅限竞价；市场包括美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、墨西哥、巴西、沙特阿拉伯、澳大利亚。没有独联体国家。

搜索没有自己的技术要求：请使用信息流和轮播的规格。

安全区：哪里不要放文字

TikTok 没有公布安全区的精确像素。取而代之的是，规格中提供了可下载的模板：常规模板、阿拉伯语模板和带锚点（anchors）视频的模板。文案越长、附加元素越多，安全区就越小。TopView 有两个模板——全屏开屏和信息流，信息流中的安全区更严格。请在预览中检查素材，尽管预览可能与实际展示略有出入。

形式汇总表

形式	展示位置	文件要求	购买方式
In-Feed（非 Spark）	“为你推荐”信息流、搜索	9:16 不低于 540×960，16:9，1:1；不超过 10 分钟；不超过 500 MB；不低于 516 kbps	竞价，Ads Manager
Spark Ads	信息流、搜索	已发布的帖子，.mp4/.mov，无时长限制	竞价，Ads Manager
TopView	打开时的第一条视频	9:16 不低于 540×960；5–60 秒；不超过 500 MB；不低于 2500 kbps	通过客户经理，预订
Branded Mission + 话题标签	“为你推荐”信息流、话题页	示例：9:16 不低于 720×1280，不超过 100 MB，12–15 秒	通过客户经理
Branded Hashtag Challenge	—	—	已不再出售
Branded Effects	特效面板、特效页面	PNG 图标 162×162 不超过 60 KB，音乐 15–60 秒	通过客户经理
LIVE Shopping Ads	信息流、Shopping Center、搜索	直播或视频；规格未公布	Ads Manager，需要 TikTok Shop
轮播	信息流、Ad Network	2–35 张 JPG/PNG 图片，MP3 音乐	竞价，Ads Manager
Search Ads	搜索结果和搜索信息流	与信息流和轮播相同	竞价，Ads Manager

如何做出让人看完的素材

开头几秒

TikTok 建议在前 3 秒展示视频的核心，并在前 6 秒内抛出钩子。不要用片头画面开场。把反应瞬间、一局的结果或能留住观众的问题放在开头。

字幕和文字

TikTok 建议用字幕或屏幕文字补充背景——每秒 5–10 个词。对游戏片段来说，“只用一发子弹赢下这一局”这样的一行就够了。文字要放在安全区内，否则会被按钮和文案遮挡。

声音

声音或音乐属于 TikTok 建议中的必备项。广告中请使用 Commercial Music Library 的曲目：它们可用于商业用途。主播的声音和游戏音效只要清晰也可以。轮播广告按规格必须配乐。

做多少个版本

TikTok 建议以竖屏 9:16、不低于 720p 的分辨率拍摄，每个广告组放 3–5 个不同的素材，每个广告系列放 3–5 个广告组。当效果持续下滑时，请更换视频。

如果您来自俄罗斯

自 2022 年 3 月起，TikTok 不允许从俄罗斯上传新视频和开直播，而据媒体报道，内部广告工具对俄罗斯用户不可用。此外，搜索广告和 Branded Mission 也不向独联体市场销售。如果您面向海外受众，这些形式会派上用场。投放费用以及分步骤的操作方法，请阅读文章 TikTok 广告的费用与投放。

新手更愿意留在已经有观众和活跃聊天的地方。为了起步，我们在首批在线观众和粉丝方面提供帮助：TikTok 推广服务；对于其他平台的直播，您可以在观众管理面板中搭配套餐。

常见问题

主播应选择哪种 TikTok 广告形式？

Spark Ads：您推广自己账号里现成的片段，关注都留在您这里。在 Ads Manager 中即可投放，无需客户经理。

可以自己购买 TopView 吗？

通常不行。TopView 面向符合资质的客户，通过客户经理购买，自助预订只对个别广告主开放，而且每个素材都要经过事先审核。

2026 年还有 Branded Hashtag Challenge 吗？

作为独立形式已经没有了，不再出售。它的位置由 Branded Mission 取代，品牌话题标签只能作为附加项，通过客户经理接入。

安全区有精确的尺寸吗？

没有。TikTok 在规格页面提供可下载的模板，安全区的大小会随文案长度和附加元素而变化。

没有 TikTok Shop 能为直播投广告吗？

没有店铺就无法使用 LIVE Shopping Ads。剩下的是以推广直播为目标的 Promote（18+ 且至少 1000 名粉丝），以及 Ads Manager 中 Spark Ads 的“社群互动”目标。