VKontakte-Analytik: ÄH, Klickrate, Reichweite

Erfolgreiches Community-Management in VKontakte: ER, CTR und Reichweite

ER: Engagement-Rate des Publikums

Die Engagement-Rate (ER) zeigt das Aktivitätsniveau der Abonnenten in Bezug auf veröffentlichte Inhalte. Diese Kennzahl berücksichtigt alle Arten von Interaktionen: Reaktionen, Kommentare, Reposts, Lesezeichen und andere Beteiligungsformen.

Berechnungsmethode für ER

Die grundlegende Berechnungsformel lautet:

ER (%) = (Reaktionen + Kommentare + Reposts) / Gesamtabonnenten × 100

Beispiel: Ein Beitrag erhielt 150 Reaktionen, 35 Kommentare und 15 Reposts bei 2500 Abonnenten.

ER = (150 + 35 + 15) / 2500 × 100 = 8%

Praktischer Wert von ER

Hohe Werte zeigen die Relevanz des Inhalts für das Publikum
Ermöglicht den Vergleich der Effektivität verschiedener Beiträge
Spiegelt die Qualität des aktiven Publikums wider
Systematische Überwachung dieser Kennzahl hilft, die Content-Strategie zu verbessern und Materialien an die Vorlieben der Zielgruppe anzupassen

CTR: Click-Through-Rate

Die CTR zeigt das Verhältnis von Link-Klicks zur Gesamtzahl der Beitragseinblendungen.

Berechnungsformel für CTR

CTR (%) = Anzahl der Klicks / Anzahl der Einblendungen × 100

Beispiel: Bei 8000 Einblendungen und 400 Klicks, CTR = 400 / 8000 × 100 = 5%

Bedeutung von CTR für Promotion

Spiegelt die Effektivität der Werbemaßnahmen wider
Zeigt die Attraktivität von Überschriften, visuellen Designs und Call-to-Actions
Höhere CTR senkt die Kosten pro Klick in Werbekampagnen
Diese Kennzahl ist besonders wichtig für Beiträge mit externen Links, kommerziellen Angeboten oder Kontaktformularen

Reichweite: Sichtbarkeitsmetriken

Die Reichweite stellt die Anzahl der einzigartigen Nutzer dar, die einen Beitrag gesehen haben. Nur einzigartige Ansichten werden gezählt.

Arten der Reichweite in VKontakte

Organische Reichweite – Nutzer, die Inhalte ohne bezahlte Promotion gesehen haben
Bezahlte Reichweite – Zielgruppe, die durch Werbung erreicht wurde
Virale Reichweite – Nutzer, die Inhalte durch Reposts oder Erwähnungen gesehen haben

Praktische Nutzung der Reichweiten-Daten

Hilft, die Durchdringung des Inhalts in der Zielgruppe zu bewerten
Dient als Grundlage für die Planung von Beitragszeiten und -frequenzen
In Kombination mit ER und CTR bietet sie einen umfassenden Überblick über die Leistung

Beispiel: Mit einer Reichweite von 2000 Nutzern, ER 6% und CTR 4%, erhalten wir 120 Interaktionen und 80 Klicks auf Links.

Synergistische Analyse der Kennzahlen

Diese drei Kennzahlen bilden ein komplementäres Bewertungssystem:

Reichweite zeigt das potenzielle Publikum
ER charakterisiert die Qualität des Inhalts
CTR spiegelt die Effektivität der Call-to-Actions wider

Hohe Reichweite bei niedriger ER deutet auf eine fehlende Abstimmung des Inhalts mit den Erwartungen des Publikums hin, während hohe ER bei minimaler CTR auf unzureichend überzeugende Call-to-Actions hinweist.

Empfehlungen zur Optimierung der Kennzahlen

ER steigern

Content-Plan diversifizieren: Videos, interaktive Umfragen, nutzergenerierte Inhalte
Interaktive Elemente einfügen: Umfragen, Wettbewerbe, Diskussionen

CTR verbessern

Fesselnde Überschriften und visuelles Design erstellen
Klare und motivierende Call-to-Actions formulieren

Reichweite erhöhen

Optimale Veröffentlichungszeiten für die Zielgruppe bestimmen
Relevante Hashtags und Geotags verwenden
Kombination aus organischer und bezahlter Promotion einsetzen

Abschließende Bemerkungen

Die kompetente Nutzung von ER, CTR und Reichweite bildet die Grundlage für eine erfolgreiche Promotion auf VKontakte. Diese Kennzahlen liefern ein objektives Bild der Performance der Content-Strategie und helfen, qualitativ hochwertiges Publikum anzuziehen.

Eine umfassende Analyse der Statistiken ermöglicht nicht nur die Erfassung numerischer Werte, sondern auch fundierte Entscheidungen über Community-Entwicklung, Anpassung der Content-Strategie und allgemeine Marketingeffektivität. Regelmäßige Arbeit mit diesen Kennzahlen sichert ein nachhaltiges Wachstum der Marke oder Community im sozialen Netzwerk.