Formati pubblicitari TikTok e requisiti dei creativi nel 2026

Nel 2026 in TikTok Ads Manager si possono lanciare in autonomia quattro tipi di pubblicità: le normali In-Feed Ads, le Spark Ads (promozione di video già pubblicati), i caroselli di immagini e la pubblicità nella ricerca. TopView, Branded Mission con hashtag di marca e Branded Effects si vendono tramite un manager di TikTok. Branded Hashtag Challenge non viene più venduto come formato a sé: la vecchia pagina della guida ora apre la descrizione di Branded Mission, e l’hashtag è rimasto solo un suo complemento. I requisiti di base per il video del feed sono questi: verticale 9:16, almeno 540×960 pixel, file fino a 500 MB, durata fino a 10 minuti. Per gli autori dalla Russia c’è una precisazione: dal 2022 TikTok ha limitato la pubblicazione di nuovi contenuti e le dirette dalla Russia, e l’account pubblicitario, secondo i media, non funziona per gli account russi.

Quali formati pubblicitari esistono su TikTok

I formati si dividono comodamente in base al modo di acquisto. All’asta in Ads Manager lanciate voi stessi In-Feed, Spark Ads, caroselli e ricerca; il minimo è un budget giornaliero della campagna superiore a 50 $ e dei gruppi superiore a 20 $. TopView si prenota tramite un manager, e il budget minimo dipende dal mercato. I progetti di brand (Branded Mission, hashtag, effetti) si costruiscono con un manager e non sono disponibili in tutti i paesi. Per le dirette esistono le LIVE Shopping Ads per i negozi di TikTok Shop, mentre a un autore comune restano Promote e Spark Ads.

In-Feed Ads: pubblicità nel feed

È il formato di base: un video con l’indicazione di pubblicità tra i video normali. Viene mostrato nel feed «Per te», nei feed del profilo, dei seguiti e degli amici, nel feed di ricerca e nella versione web. Si acquista all’asta in Ads Manager, senza manager.

Requisiti del file per un annuncio normale (non Spark) secondo la guida di TikTok:

• verticale 9:16 — da 540×960 pixel, è la versione consigliata;
• orizzontale 16:9 — da 960×540, quadrato 1:1 — da 640×640;
• durata — fino a 10 minuti;
• dimensione del file — fino a 500 MB, formati .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi;
• bitrate — da 516 kbps;
• avatar (facoltativo) — 98×98 pixel, JPG o PNG, fino a 50 KB, l’essenziale va tenuto nel quadrato centrale 66×66;
• nome dell’account — una riga, fino a 20 caratteri.

La didascalia di un annuncio normale è mostrata in bianco, con un font non modificabile, e non può contenere link cliccabili, menzioni con @ né hashtag. Il limite di caratteri non è indicato nella specifica.

Spark Ads: pubblicità dai vostri video

Anche le Spark Ads girano nel feed, ma invece di un video pubblicitario a parte si promuove un post già pubblicato: vostro o di altri con il permesso dell’autore. Mi piace, commenti e follower vengono attribuiti al video originale, e un tap sul nome porta al profilo. Un bel clip da una diretta può essere promosso così com’è. Come rilasciare il codice di autorizzazione e configurare la campagna lo abbiamo spiegato nel dettaglio nell’articolo sulle Spark Ads su TikTok.

Qui i requisiti del file sono minori: nessun limite di durata, formati .mp4 o .mov. La didascalia viene presa dal post (sono visibili fino a 4 righe con emoji), avatar e nome dall’account.

TopView: il primo video all’apertura dell’app

TopView è il video che la persona vede subito all’avvio di TikTok. Per i primi 3 secondi occupa l’intero schermo, poi diventa un normale video del feed con pulsanti e commenti.

Possono acquistarlo solo clienti qualificati. La prenotazione si fa tramite un manager, e la prenotazione autonoma in Ads Manager è aperta solo ad alcuni clienti. Le impressioni si vendono a CPM in ordine di coda, e per le campagne con il 100% delle impressioni TikTok consiglia di prenotare con almeno 60 giorni di anticipo. Ogni creativo passa un’approvazione preventiva.

Requisiti video per TopView (annunci normali e Spark Ads Push):

• solo verticale 9:16, da 540×960 pixel;
• durata da 5 a 60 secondi, consigliati 9–15 secondi;
• file fino a 500 MB, formati .mp4, .mov, .mpeg, .3gp;
• bitrate da 2500 kbps — nettamente più alto che per il feed;
• didascalia fino a 100 caratteri, un’emoji vale due caratteri.

Se in TopView si usa un post organico (Spark Ads Pull), non ci sono limiti di durata.

Branded Hashtag Challenge: che fine ha fatto

Nella guida di TikTok non c’è più un prodotto Branded Hashtag Challenge a sé: i vecchi indirizzi delle pagine sulla challenge aprono l’articolo «About Branded Mission». In Branded Mission il brand pubblica un compito, gli autori girano video, i migliori vengono promossi come pubblicità nel feed «Per te» e i partecipanti vengono pagati. L’hashtag di marca con la sua pagina è ormai solo un complemento di Branded Mission.

Branded Mission non si lancia da soli: la guida rimanda a un manager di TikTok, e la campagna si gestisce poi in Mission Manager. Il formato è disponibile in USA, Canada, Messico, Brasile e in vari paesi di Europa, Asia e Medio Oriente; Russia e paesi della CSI non sono nell’elenco.

Per il video di esempio nella missione valgono questi requisiti: 9:16, da 720×1280 pixel, fino a 100 MB, bitrate superiore a 2500 kbps, formati MP4, MPEG, 3GP, AVI, MOV, durata 12–15 secondi (fortemente consigliata), didascalia fino a 150 caratteri.

Branded Effects: filtri e maschere personalizzati

Branded Effects sono effetti commerciali di un brand che l’utente applica al proprio video. L’effetto compare nel pannello effetti della fotocamera e ottiene una pagina propria con i video. L’acquisto avviene tramite un manager: la guida consiglia di discutere con lui un pacchetto di complementi.

Requisiti chiave per i materiali dell’effetto:

• icona — PNG, esportazione 162×162 pixel, area sicura 144×144, angoli arrotondati, fino a 60 KB;
• nome dell’effetto — fino a 30 caratteri latini (meglio fino a 18), senza emoji;
• musica — MP3 o WAV da 15 secondi a un minuto, copertina 800×800 fino a 10 MB;
• video ufficiali nella pagina dell’effetto — da 1 a 6, con #ad nella descrizione.

Formati LIVE: pubblicità delle dirette

Nella guida non ci sono requisiti tecnici distinti per la pubblicità delle dirette. Le opzioni dipendono dal fatto che vendiate o meno prodotti.

LIVE Shopping Ads sono per i venditori di TikTok Shop. L’annuncio porta direttamente alla diretta: come creativo si usa la trasmissione stessa (Real-time LIVE) o uno dei vostri video. Viene mostrato nel feed, nello Shopping Center e nella ricerca. Servono un negozio collegato e un pubblico 18+, e la diretta deve iniziare entro 48 ore dall’orario programmato. Da luglio 2025 il principale tipo di pubblicità di TikTok Shop è GMV Max, per le dirette è LIVE GMV Max in Seller Center.

Senza negozio all’autore restano due strade. Nell’app — Promote con l’obiettivo di promuovere la diretta: servono 18+ e almeno 1000 follower. In Ads Manager — l’obiettivo «Interazione con la community» su Spark Ads, che TikTok descrive anche come modo per promuovere una trasmissione. Le differenze tra questi strumenti per budget e impostazioni le abbiamo messe a confronto nell’articolo TikTok Promote o Ads Manager.

Caroselli e pubblicità con immagini

Carousel Ads è un annuncio fatto di più immagini con musica, mostrato nel feed di TikTok e in TikTok Ad Network (la rete di app partner). Adatto a traffico, conversioni, promozione di app, lead, vendite da catalogo e copertura.

• da 2 a 35 immagini, JPG o PNG, meglio fino a 100 KB ciascuna;
• dimensioni: 1200×628 (orizzontale), 640×640 (quadrato), 720×1280 (verticale);
• la musica è obbligatoria e va in loop: MP3 da 2 secondi e fino a 10 MB, dalla Commercial Music Library o propria;
• una sola didascalia e un solo pulsante per tutto il carosello, un solo link (se l’annuncio non è su catalogo).

In Ad Network la libreria musicale non funziona, quindi senza un brano proprio il carosello lì sarà muto. Le immagini singole sono descritte nelle specifiche solo per Ad Network; un formato «immagine singola» per il feed di TikTok la guida non lo descrive.

Search Ads: pubblicità nella ricerca

Nella ricerca di TikTok la pubblicità funziona in due modi.

• Automatic Search Placement (prima Search Ads Toggle) è attivo di default nelle nuove campagne. I vostri video del feed finiscono da soli nei risultati con l’etichetta «Sponsored» e nel feed di ricerca. Non serve un creativo a parte, la visualizzazione non è garantita.
• Search Ads Campaign è una campagna separata per parole chiave solo per la pagina dei risultati di ricerca. Supporta video, anche Spark Ads, e caroselli. Solo asta; mercati: USA, Canada, Regno Unito, Germania, Francia, Italia, Spagna, Messico, Brasile, Arabia Saudita, Australia. Nessun paese della CSI.

La ricerca non ha requisiti tecnici propri: usate le specifiche del feed e del carosello.

Zone sicure: dove non mettere il testo

TikTok non pubblica i pixel esatti della zona sicura. In compenso nelle specifiche ci sono modelli da scaricare: uno normale, uno per l’arabo e uno per i video con ancore (anchors). Più la didascalia è lunga e più ci sono elementi aggiuntivi, più la zona si riduce. TopView ha due modelli — per l’apertura a schermo intero e per il feed, e la zona nel feed è più rigida. Controllate il creativo nell’anteprima, anche se può differire un po’ dalla visualizzazione reale.

Tabella riepilogativa dei formati

Formato	Dove viene mostrato	Requisiti del file	Acquisto
In-Feed (non Spark)	Feed «Per te», ricerca	9:16 da 540×960, 16:9, 1:1; fino a 10 min; fino a 500 MB; da 516 kbps	Asta, Ads Manager
Spark Ads	Feed, ricerca	Post pubblicato, .mp4/.mov, senza limite di durata	Asta, Ads Manager
TopView	Primo video all’apertura	9:16 da 540×960; 5–60 s; fino a 500 MB; da 2500 kbps	Tramite manager, prenotazione
Branded Mission + hashtag	Feed «Per te», pagina dell’hashtag	Esempio: 9:16 da 720×1280, fino a 100 MB, 12–15 s	Tramite manager
Branded Hashtag Challenge	—	—	Non più in vendita
Branded Effects	Pannello effetti, pagina dell’effetto	Icona PNG 162×162 fino a 60 KB, musica 15–60 s	Tramite manager
LIVE Shopping Ads	Feed, Shopping Center, ricerca	Diretta o video; specifiche non pubblicate	Ads Manager, serve TikTok Shop
Carosello	Feed, Ad Network	2–35 immagini JPG/PNG, musica MP3	Asta, Ads Manager
Search Ads	Risultati e feed di ricerca	Come per feed e carosello	Asta, Ads Manager

Come fare un creativo che si guardi fino alla fine

I primi secondi

TikTok consiglia di mostrare il senso del video nei primi 3 secondi e di inserire l’aggancio entro i primi 6. Non iniziate il clip con una schermata iniziale. Mettete in apertura un momento di reazione, l’esito di un round o una domanda che trattenga lo spettatore.

Sottotitoli e testo

TikTok raccomanda sottotitoli o testo sullo schermo per dare contesto — 5–10 parole al secondo. Per un clip di gioco basta una riga come «Round vinto con un solo proiettile». Tenete il testo dentro la zona sicura, altrimenti lo copriranno i pulsanti e la didascalia.

Audio

Audio o musica rientrano nel minimo obbligatorio delle raccomandazioni di TikTok. Nella pubblicità usate brani della Commercial Music Library: sono consentiti per l’uso commerciale. Vanno bene anche la voce dello streamer e l’audio del gioco, se sono comprensibili. Nel carosello la musica è obbligatoria per specifica.

Quante varianti fare

TikTok consiglia di girare in verticale 9:16 con risoluzione da 720p, di inserire 3–5 creativi diversi in un gruppo di annunci e 3–5 gruppi in una campagna. Aggiornate i video quando i risultati calano in modo costante.

Se siete in Russia

Da marzo 2022 TikTok non permette di caricare nuovi video né di fare dirette dalla Russia, e gli strumenti pubblicitari interni, secondo i media, non funzionano per gli utenti russi. Inoltre la pubblicità nella ricerca e Branded Mission non sono vendute sui mercati della CSI. Questi formati torneranno utili se lavorate per un pubblico estero. Quanto costa il lancio e come affrontarlo passo per passo, leggetelo nell’articolo sul costo e il lancio della pubblicità su TikTok.

Il principiante resta volentieri dove ci sono già spettatori e una chat viva. Per partire aiutiamo con i primi spettatori online e i follower: servizi per la promozione su TikTok, e per le dirette su altre piattaforme potete comporre una tariffa nel pannello di gestione degli spettatori.

Domande frequenti

Quale formato pubblicitario di TikTok conviene a uno streamer?

Spark Ads: promuovete un clip già pronto dal vostro account, i follower restano a voi. Si lancia in Ads Manager senza manager.

Si può comprare TopView da soli?

Di solito no. TopView è disponibile ai clienti qualificati tramite un manager, la prenotazione autonoma è aperta solo ad alcuni inserzionisti, e ogni creativo passa un’approvazione preventiva.

Esiste ancora Branded Hashtag Challenge nel 2026?

Come formato a sé no, non viene più venduto. Il suo posto è stato preso da Branded Mission, e l’hashtag di marca si può collegare solo come complemento tramite un manager.

Esistono dimensioni esatte della zona sicura?

No. TikTok mette a disposizione modelli da scaricare nelle pagine delle specifiche, e la dimensione della zona cambia in base alla lunghezza della didascalia e agli elementi aggiuntivi.

Si può pubblicizzare una diretta se non ho TikTok Shop?

Le LIVE Shopping Ads senza negozio non sono disponibili. Restano Promote con l’obiettivo di promuovere la diretta (18+ e da 1000 follower) e l’obiettivo «Interazione con la community» su Spark Ads in Ads Manager.