Dzen vs. Telegram: Longreads
Sie haben einen brillanten Artikel mit 15.000 Zeichen geschrieben. Tiefe Analyse, einzigartige Einblicke, eine gut strukturierte Erzählung. Das Wichtigste ist noch, ihn zu veröffentlichen. Aber wo? In Telegram, wo Abonnenten sofortige Benachrichtigungen erhalten, der Artikel aber in zwei Tagen in Chats begraben sein wird? Oder in Dzen, wo Algorithmen Ihr Publikum selbst finden können, aber es keinen direkten Kontakt zu den Lesern gibt?
Im Jahr 2026 wurde diese Frage für Autoren, Blogger und Unternehmen entscheidend. Telegram ist weiterhin eine wichtige Plattform für Influencer Marketing – es wird prognostiziert, dass es 2026 44% der Werbebudgets erfassen wird. Aber Dzen gibt seine Positionen auch nicht auf und kündigt den Start eines KI-Studios zur Inhaltserstellung an.
Es gibt keine definitive Antwort, "dass dies besser ist." Jede Plattform löst unterschiedliche Aufgaben. Um die richtige Strategie zu wählen, müssen Sie verstehen, wie ihre Algorithmen funktionieren, wer ihr Publikum ist und wie Inhalte auf jeder von ihnen leben.
Lass es uns herausfinden.
Teil 1. Telegram im Jahr 2026: Publikum, Algorithmen, Formate
Beginnen wir mit der Plattform, die derzeit im Mittelpunkt von Marketingexperten und Bloggern steht.
Wer nutzt Telegram und wie viel Zeit verbringt er dort?
Die Zahlen sind beeindruckend. Laut einer Mediascope-Studie aus dem Jahr 2025 verbringt der durchschnittliche Telegram-Nutzer 47 Minuten pro Tag im Messenger. 55% der Russen über 12 Jahren besuchen Telegram täglich, und 74% monatlich.
Dies ist ein riesiges, reifes und zahlungsfähiges Publikum. Ein wichtiger Nuance: Menschen kommen zu Telegram nicht, um "einen Feed zu durchsuchen", sondern um Nachrichten zu überprüfen und Kanäle zu lesen, die sie abonniert haben. Dies ist eine grundlegend andere Art von Engagement als in sozialen Netzwerken mit endlosem Scrollen.
Wie Promotion funktioniert: keine Algorithmen, nur Abonnements
Der Hauptunterschied zwischen Telegram und Dzen und anderen Plattformen: Hier gibt es keinen Empfehlungsfeed. Algorithmen wählen keine "ähnlichen Kanäle" für den Benutzer aus und zeigen Ihren Artikel nicht denen, die nicht abonniert sind.
Die Plattform hat kürzlich einen Abschnitt "Ähnliche Kanäle" hinzugefügt, aber dies ist eher eine Ausnahme. Meistens basiert die Promotion auf Übergängen von anderen sozialen Netzwerken über Links, Cross-Posts und gegenseitiger Promotion, Reposts von Abonnenten sowie bezahlter Werbung über Börsen und direkt.
Plus: Sie haben die vollständige Kontrolle über das Publikum. Niemand wird Ihren Abonnenten mit Empfehlungen von Mitbewerbern "stehlen". Minus: Die Reichweite wächst nur durch Ihre Bemühungen, Benutzer anzuziehen.
Was Menschen lesen und sehen: von langen Texten zu "Kreisvideos"
Telegram 2026 ist nicht nur auf Textkanäle beschränkt. Das Publikum verlangt Vielfalt, und die Trends dieses Jahres bestätigen dies.
- Kurzgeschichten und "Kreisvideos" von 15–30 Sekunden werden immer beliebter. Ärzte und Psychologen stimmen dem zu, dass die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne eines modernen Menschen auf 8 Sekunden gesunken ist. Es wird immer schwieriger, das Publikum zu "fesseln", damit es nicht an Ihrem Inhalt vorbeiscrollt.
- Authentizität ist das Schlüsselwort des Jahres. Laut einer Bazaarvoice-Studie verlieren 44% der Befragten das Vertrauen, wenn Influencer keine Produktmängel erwähnen, und 40% sind skeptisch gegenüber falschem Enthusiasmus oder "polierten" Bildern. In Telegram werden authentische, natürliche Aufnahmen, echte Menschen, die keine Angst haben, Emotionen zu zeigen, geschätzt.
- Interaktivität – Umfragen, Quizze, Abstimmungen – hilft, das Publikum einzubeziehen und eine loyale Gemeinschaft zu schaffen. 21,2% der digitalen Spezialisten glauben, dass sich interaktive Inhalte weiterhin aktiv entwickeln.
- Podcasts gewinnen an Fahrt. Eine IndustreaMedia-Studie zeigte, dass das Publikum, das Podcasts in Russland hört, 20 Millionen Menschen erreicht. Telegram ermöglicht es Ihnen, sie sowohl im Video- als auch im Audioformat zu veröffentlichen, und der integrierte Audio-Editor ermöglicht es, unnötige Teile direkt in der App herauszuschneiden.
- Geschlossene Kanäle mit kostenpflichtigen Abonnements sind einer der Haupttrends. Die Anzahl der langfristigen Abonnements für geschlossene Kanäle ist im Laufe des Jahres um das 4,5-fache gestiegen. Benutzer sind bereit, für exklusives Fachwissen und die Möglichkeit zur direkten Kommunikation mit Fachleuten zu zahlen.
Langes Leben? Eher ein schneller Tod
Der Hauptnachteil von Telegram für lange Artikel ist die kurze Lebensdauer des Inhalts.
Ein Beitrag in einem Telegram-Kanal ist etwa 24 Stunden aktiv. Nach einem Tag wird er nur von denjenigen gesehen, die spezifisch ins Archiv gehen oder die Kanalsuche verwenden. Der exponentielle Rückgang der Aufrufe beginnt nur wenige Stunden nach der Veröffentlichung.
Das bedeutet, Ihr ausführlicher Artikel mit 15.000 Zeichen, an dem Sie eine Woche gearbeitet haben, wird den Hauptverkehr in den ersten 24–48 Stunden bringen. Und dann – Stille.
Wenn Sie möchten, dass Inhalte über Monate hinweg für Sie arbeiten, ist Telegram nicht die beste Wahl.
Die Zukunft ist unsicher: der Blockadefaktor
Ein wichtiger Faktor im Jahr 2026 ist das Risiko, dass Telegram in Russland blockiert wird. Dieses Thema wird in der Fachwelt aktiv diskutiert, und viele Autoren bereiten bereits einen "Plan B" vor.
Eine Umfrage von PR-Consulta und PRexplore im März 2026 unter 72 Telegram-Kanalbesitzern zeigte: 61% der Teilnehmer wählten ein Szenario, in dem Telegram die Hauptplattform bleibt, während Inhalte auf anderen Plattformen dupliziert werden. 35% planen, "bis zum Ende" auf Telegram zu bleiben. Gleichzeitig sehen 64% keinen realen "äquivalenten Ersatz" für Telegram auf dem Markt.
Als Plattformen zum Duplizieren von Inhalten nannten die Befragten: den MAX-Messenger (79%), das soziale Netzwerk VK (70%) und Dzen (34%).
Das bedeutet, dass selbst loyale Telegram-Autoren verstehen: alle Eier in einen Korb zu legen ist riskant. Und Dzen ist einer der Haupt-"Körbe" zur Duplizierung.
Teil 2. Dzen im Jahr 2026: Publikum, Algorithmen, Formate
Schauen wir uns nun die Plattform an, die historisch speziell für Langtext-Lesen geschaffen wurde.
Wer liest Dzen und wie gelangen sie dorthin?
Dzens Publikum ist älter und ernster als das von TikTok und in gewisser Weise sogar ernster als das von Telegram. Die Plattform ist besonders beliebt bei Menschen über 45, was für viele Nischen (Finanzen, Gesundheit, Immobilien, B2B) ein Vorteil ist.
Aber der Hauptunterschied ist, wie Menschen zu Ihren Inhalten gelangen.
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